Guía SEO de Enterprise SaaS: estrategias, tácticas y consejos

Una mirada en profundidad al crecimiento de algunas de las empresas SaaS empresariales más exitosas revelará que su estrategia de SEO fue un diferenciador clave.

El SEO empresarial o SEO corporativo sigue los mismos principios que el SEO tradicional; sin embargo, requiere un enfoque más táctico debido al tamaño, la complejidad y la estructura en silos de los negocios empresariales.

No subestimes el poder del SEO para impulsar un tráfico constante y un crecimiento orgánico exponencial. Según un informe de BrightEdge :

• El 53,3% de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica.
• El SEO genera más de un 1000 % más de tráfico que las redes sociales orgánicas.
• El 68% de las experiencias en línea comienzan en un motor de búsqueda.

En esta guía, analizaremos los beneficios y desafíos del SEO SaaS empresarial, en qué se diferencia del SEO "normal", algunas estrategias y herramientas para implementar SEO empresarial para empresas SaaS y ejemplos de la vida real de estrategias exitosas de SEO empresarial.

¿Qué es el SEO SaaS empresarial?

Enterprise SaaS SEO implica administrar estrategias sólidas de SEO empresarial para empresas de SaaS con sitios web grandes y una amplia gama de productos y servicios.

La búsqueda orgánica comprende el 53,3 % de todo el tráfico web y ayuda a las empresas B2B a generar el doble de ingresos en comparación con cualquier otro canal. Así, el SEO empresarial se centra en mejorar la presencia orgánica de las grandes empresas.

Los equipos de especialistas en SEO empresarial gestionan las páginas individuales de cada producto. En comparación con el SEO de pequeñas empresas, el SEO de SaaS empresarial se centra en palabras clave de cola corta y altamente competitivas.

Todos los sitios SaaS empresariales tienen estas características comunes:

• El impacto del sitio web en la reputación de la marca y los ingresos
• El nivel de colaboración y gestión de proyectos necesarios para mantener el sitio web.
• El nivel de automatización necesario para ejecutar tareas en miles de páginas

Por lo general, las grandes marcas como Salesforce, Adobe y Shopify con múltiples departamentos e infraestructuras utilizan software SaaS SEO empresarial. Implementan principios básicos de SEO con estrategias avanzadas y que requieren mucho tiempo que pueden afectar significativamente la cantidad de conversiones que ocurren en el sitio web.

Enterprise SaaS SEO también incluye la alineación de SEO, marketing de contenido, redes sociales y relaciones públicas con los objetivos corporativos, la planificación y la creación de estrategias, y la gestión de los intereses de las partes interesadas.

Beneficios del SEO SaaS empresarial

El SEO para empresas empresariales ofrece los siguientes beneficios:

1. Llegar a los clientes en cada etapa del viaje del comprador

Los planes de SEO empresarial combinan optimización de SEO en la página, contenido de alta calidad y alcance estratégico específico.

Presenta la marca en cada etapa del viaje del comprador: conocimiento, consideración y decisión con una estrategia de marketing de contenido SaaS . Esto aumenta el conocimiento de la marca y la convierte en un recurso confiable para los clientes.

Así es como se hace:

• El equipo de marketing recopila datos sobre los productos que más interesan a los clientes potenciales.
• El equipo de SEO empresarial utiliza los datos para identificar las mejores palabras clave.
• El equipo de contenido desarrolla contenido como copia web, publicaciones de blog, documentos técnicos, campañas de correo electrónico y páginas de destino en función de estas palabras clave.

2. Mejora tu reputación

Las personas realizan búsquedas de marca en cada etapa del recorrido del comprador. Las búsquedas de marca devuelven una combinación de resultados:

• Propiedades web como sitios web, páginas de redes sociales y micrositios que las empresas pueden controlar
• Sitios de reseñas de terceros, artículos de noticias y páginas de Wikipedia que las empresas no pueden controlar

Tu imagen de marca está muy influenciada por los resultados que no puedes controlar.

Para controlar la narrativa en línea y proteger el valor de la marca, el SEO SaaS empresarial emplea las siguientes estrategias:

• Concéntrese en generar reseñas positivas en línea y menciones en los medios. Esto aumenta los ingresos y mejora la reputación de la marca.
• Publique mucho contenido de alta calidad para indicarle a Google que es un experto en la industria y una fuente autorizada.
• Lea críticas negativas y considere cómo puede abordar las inquietudes que los clientes han planteado. Además, transmita cualquier comentario sobre la lentitud de la atención al cliente al equipo correspondiente.

El resultado #1 en la búsqueda orgánica de Google tiene un CTR promedio de 31.7% . Las impresiones sin clic también tienen el poder de dar forma a la reputación de la marca, ya que las personas hojean los resultados de búsqueda antes de decidir en cuál hacer clic.

3. Domina tu categoría de productos e industria

Si bien es tentador invertir dinero en marketing de SaaS en páginas de productos y categorías que generan ingresos directamente, hacerlo lo deja vulnerable al contenido negativo de la marca que no puede controlar, como las reseñas de terceros. También le da a sus competidores la oportunidad de hacer exactamente lo mismo.

En cambio, el SEO empresarial se enfoca en generar confianza y dominar las SERP mediante el desarrollo de contenido de la parte superior del embudo para las personas en la etapa de conocimiento del viaje del comprador. Al brindar información útil y confiable, alienta a los prospectos a avanzar en su embudo de ventas y eventualmente elegir su producto o servicio cuando estén listos para comprar.

¿Por qué es importante el SEO para las empresas SaaS empresariales?

El SEO empresarial implica muchos desafíos y problemas que no surgen en las empresas más pequeñas.

Por ejemplo, si necesita publicar un contenido, deberá ejecutarlo por equipos de producto, equipos de marca, equipos de cumplimiento, equipos legales y otras personas relevantes.

Si necesita solucionar un problema técnico de SEO, deberá trabajar con ingeniería, asegurar la aceptación de las partes interesadas y encontrar una solución específica, todo lo cual podría llevar varias semanas.

Los principios tradicionales de SEO no funcionan de la misma manera para las empresas SaaS que para las empresas más pequeñas por las siguientes razones:

1. Dura competencia

Las empresas se enfrentan a una intensa competencia de otros sitios web que emplean sofisticadas técnicas de SEO. Necesitan estrategias de SEO que coincidan con la escala de su sitio web. Hay muchas más capas de complejidad y muchas partes interesadas internas a considerar.

Las estrategias de SEO empresarial exitosas mejoran la percepción de la marca y superan a la competencia en la categoría en particular, pero si la campaña de SEO falla, afecta la reputación en línea y los ingresos de la empresa SaaS.

2. Las soluciones convencionales no funcionan

Los fundamentos del SEO no son diferentes en las empresas, pero los procesos sí lo son. La complejidad de los problemas hace que las soluciones obvias no sean tan fáciles como parecen.

Por ejemplo, si desea reemplazar el contenido heredado con páginas nuevas, deberá considerar el efecto de este cambio en los enlaces entrantes y la autoridad del dominio. Hay que tener en cuenta una gran cantidad de páginas, enlaces y cuestiones técnicas.

Se requerirán recursos de los equipos de producto, marketing y TI, y de las PYME para ejecutar el cambio.

También deberá demostrar el caso comercial de los recursos y el tiempo necesarios para realizar el cambio. Pasará por un proceso de aprobación para obtener la aprobación de varias partes interesadas antes de poder realizar cambios.

Las cosas funcionan de manera diferente en las empresas SaaS que en las empresas más pequeñas.

3. La colaboración interna es fundamental

Para tener éxito, el SEO empresarial requiere una colaboración multifuncional y una integración perfecta con otros equipos en un entorno corporativo. Las partes interesadas, desde compras hasta relaciones públicas, podrían participar en la firma de ideas, recursos o contenido. Hay que gestionar las jerarquías internas y hacer ciertos compromisos.

Por lo tanto, se requiere un enfoque colaborativo y proactivo.

¿En qué se diferencia el SEO SaaS empresarial del SEO “normal”?

Mientras que el SEO tradicional ofrece un valor incremental, el SEO empresarial convierte a las empresas de SaaS en líderes del mercado en búsqueda orgánica para una categoría de producto o industria. Las estrategias de SEO empresarial necesitan más planificación y paciencia para implementar y generar resultados que el SEO "normal".

Algunas de las diferencias más destacadas son:

1. Escalabilidad y automatización

Cualquier cosa, desde la creación de enlaces hasta la configuración de microdatos para listados de productos en sitios web de empresas, debe hacerse a gran escala. Si la empresa SaaS lanza un nuevo producto o se somete a una fusión o adquisición, la capa de complejidad crece.

No es factible administrar miles de páginas web manualmente en hojas de cálculo o documentos, incluso con equipos especializados en SEO empresarial. La automatización es fundamental para escalar el SEO.

Necesita herramientas y plataformas patentadas de SEO empresarial como JetOctopus, SEMrush, seoClarity, Conductor y BrightEdge para mantenerse al tanto del SEO empresarial, especialmente el rendimiento del contenido y la investigación de palabras clave.

2. Múltiples ubicaciones y equipos

Los proyectos de SEO empresarial a menudo implican una complejidad adicional con múltiples ubicaciones. Podría estar administrando proyectos en varios países e idiomas, por lo que existe un requisito para campañas de SEO internacionales a gran escala.

El SEO local es importante porque las grandes empresas deben tener presencia en los mercados locales para impulsar las conversiones. Reúna información de los listados de Google My Business y las reseñas de Google. Considere su competencia de búsqueda de empresas locales más pequeñas aparte de sus principales competidores. Identifique brechas de contenido u oportunidades que pueda abordar con su autoridad de marca superior.

Las empresas de SaaS que tienen varias sucursales o franquicias deben mostrar contenido específico de la ubicación en las SERP de manera coherente con la marca.

3. Múltiples sitios y subdominios

Los SEO empresariales pueden tener que administrar las demandas competitivas de diferentes sitios y subdominios de la empresa. Sin un enfoque holístico, pueden ocurrir problemas como la inconsistencia del contenido, el contenido duplicado y la canibalización de palabras clave.

4. Gestión de la reputación

Cuanto mayor sea la autoridad de la marca, mayor será el potencial de relaciones públicas negativas. El impacto de la mala prensa es de gran alcance para las empresas SaaS empresariales.

Las búsquedas de marca pueden quedar rápidamente dominadas por artículos y menciones negativas en los medios. Una estrategia de SEO empresarial sofisticada puede ayudarlo a controlar los resultados de búsqueda de marca y la negatividad en línea. También puede ayudarlo a reparar el daño causado por reclamos injustos o inexactos.

El SEO empresarial puede ayudar a las grandes empresas de SaaS a dominar la búsqueda orgánica para su industria. Pero está limitado por los desafíos específicos de navegar en una organización grande.

¿Cuáles son los principales desafíos del SEO de SaaS empresarial?

Algunos de los desafíos que los SEO empresariales de SaaS tienen que navegar en un entorno empresarial son:

1. Desafíos técnicos complejos

A pesar del contenido de alta calidad, la autoridad de enlace o el reconocimiento de marca, un sitio web empresarial será eclipsado por sus competidores si no se enfoca en el SEO técnico. Debe considerar aspectos como la implementación de JS, la paginación, la generación de robots.txt, el uso de subdominios o subdirectorios, la inserción de archivos sitemaps.xml, la generación de etiquetas canónicas, la identificación de páginas que requieren o no tienen etiquetas de índice, el desplazamiento infinito y más.

Problemas como títulos duplicados, cadenas de redireccionamiento o problemas de JS evitarán que el sitio se muestre más arriba en las SERP.

Debido al nivel de complejidad involucrado, las empresas tienen equipos de ingeniería separados que trabajan en diferentes características del sitio e incluso en diferentes plataformas.

Para trabajar de manera efectiva en las empresas, debe comprender cómo está estructurado el sitio, cómo funcionan los equipos de ingeniería/desarrollo, quiénes son las múltiples partes interesadas y cuál es el papel del SEO en ese marco.

2. Conseguir aceptación

Asegurar la aceptación dentro de un marco de tiempo razonable y justificar por qué sus recomendaciones deben priorizarse es uno de los mayores desafíos que enfrentan los equipos de SEO empresarial en las grandes empresas.

Dado que el SEO a menudo no se considera una inversión que valga la pena, debe educar a las partes interesadas sobre la importancia y los beneficios de su estrategia de SEO. Conocer a tantas personas como sea posible desde arriba hacia abajo en la empresa lo ayuda a obtener la aceptación de la organización.

Demostrar pequeñas mejoras en una sección del sitio web también puede ayudarlo a lograr que los tomadores de decisiones aprueben sus estrategias de SEO.

3. Prioridad para el negocio

Incluso si las grandes empresas entienden que el SEO puede afectar la búsqueda orgánica y los ingresos, no lo entienden lo suficiente como para convertirlo en una prioridad. Además de asegurar la aceptación de las estrategias de SEO empresarial, también debe presionar para que el SEO se considere una prioridad para el negocio.

Esto se puede hacer demostrando pequeñas ganancias a las partes interesadas y a los responsables de la toma de decisiones en consonancia con los objetivos corporativos. Nuevamente, conocer a las personas de los equipos y a más partes interesadas puede ayudarlo a formar parte de las reuniones donde se discuten las prioridades comerciales. Puede presentar su caso de negocio para que el SEO se considere parte de los principales proyectos.

4. Seguimiento de la eficacia

Después de asegurar la aceptación y hacer de la inversión en SEO una prioridad, cometen el error de contratar agencias dudosas que muestran informes mensuales falsos.

Necesita una agencia especializada y de renombre con experiencia en SEO empresarial que comprenda a fondo la industria de SaaS y realice un seguimiento de los KPI de SEO efectivos y proporcione informes de progreso trimestrales.

Diferentes equipos en una gran corporación prefieren diferentes métricas.

• Los ejecutivos y los equipos de productos pueden conocer su posición en el mercado a través de Share of Voice.
• Es posible que los equipos de pago y de producto deseen conocer la distribución de las búsquedas orgánicas, de pago y sin clic.

La generación de informes en PowerPoint, paneles o herramientas internas es un proceso que requiere mucho tiempo a nivel empresarial. Pero es necesario probar la eficacia del SEO. Puede aprovechar el éxito de un proyecto en un grupo para promover una implementación en toda la empresa.

5. Presupuesto para herramientas/ayuda

Es un desafío obtener el apoyo y el presupuesto necesarios para manejar el SEO para las empresas porque la alta dirección necesita estar convencida de su importancia. El software de SEO empresarial y las agencias especializadas de SEO empresarial tienen un precio.

Para obtener apoyo para las iniciativas de SEO, puede demostrar los beneficios que se obtienen de un aspecto del SEO y resaltar el crecimiento potencial en otras áreas.

Del mismo modo, cuando una determinada herramienta puede ayudar a generar miles de millones en ingresos, los responsables de la toma de decisiones empresariales no se opondrán a gastar una fracción de esa cantidad en herramientas especializadas.

Cómo hacer SEO empresarial SaaS

En comparación con el SEO para otros tipos de empresas, la estrategia de SEO de SaaS empresarial gira en torno a dos áreas:

• personas
• Problemas

Para un crecimiento exitoso, debe conocer a sus personas objetivo y crear estrategias para mostrar su producto/sitio a estas personas. Si sus personas no son lo suficientemente precisas o granulares, las personas consumirán su contenido pero no avanzarán más en el embudo de ventas.

Además, considere cómo las personas suelen encontrar software: están buscando una solución a su problema. Debe posicionar su producto SaaS como la respuesta a su problema.

Una estrategia empresarial SaaS SEO implica dirigir al tipo correcto de personas hacia su sitio como la solución a su problema.

Aquí hay una guía paso a paso para desarrollar una estrategia empresarial SaaS SEO:

1. Realiza una investigación de palabras clave

La parte más importante del SEO empresarial es la investigación. Defina las personas de su cliente objetivo. Encuentre las palabras clave que utilizan sus personas objetivo en las consultas de búsqueda para encontrar software y comprenda la intención de búsqueda.

Construir la personalidad del cliente

Una persona del cliente es una representación del tipo de cliente que se beneficiará más de su producto. La creación de personas lleva tiempo y una combinación de datos analíticos de SEO empresarial, encuestas, entrevistas con clientes y debates internos del equipo.

Las personas de los clientes para los productos SaaS dependen de tres aspectos:

• Datos demográficos: edad, sexo, segmento de mercado, datos específicos geográficos, cargo, empresa en la que trabajan
• Objetivo principal: ¿Qué está tratando de lograr el cliente? ¿Cómo les ayudará su producto a alcanzar esa(s) meta(s)?
• Puntos débiles/bloqueadores: ¿Otras soluciones consumen demasiado tiempo? ¿Su herramienta actual carece de algunas características? ¿Qué cosas les impiden completar su trabajo?

Además, considere las siguientes preguntas:

• ¿Qué tipo de contenido es popular entre tu audiencia ideal?
• ¿Cómo explora tu sitio web tu cliente ideal? ¿Su experiencia es abrumadora debido a la hinchazón del sitio?
• ¿Su cliente ideal enfrenta alguna confusión al visitar su página de destino, segunda página y tercera página debido a fallas en la navegación o falta de CTA?

Demographics Pro brinda información detallada sobre las audiencias de las redes sociales, lo que lo ayudará a comprender quién está buscando sus productos.

También puede encontrar información sobre la audiencia en Audiense , incluidos los hashtags y las palabras que utilizan.

A continuación, realice una reunión con representantes del equipo de marketing, el equipo de ventas, el liderazgo y el desarrollo web para obtener respuestas a las siguientes:

• ¿Qué preguntas le hacen los prospectos al equipo de ventas?
• ¿Qué canales prefieren los prospectos: correo electrónico, llamadas, chat en vivo, formulario web?
• ¿Los prospectos usan ciertos términos o palabras?
• ¿Los prospectos se refieren a cierto contenido en el sitio web cuando hablan con el personal de ventas?
• ¿La descripción de la audiencia ideal proporcionada por el equipo de ventas coincide con la de las personas creadas al estudiar el comportamiento en línea?

Realice encuestas a clientes anteriores para obtener información sobre los siguientes aspectos:

• Detalles demográficos relevantes (para reforzar las personas digitales y fuera de línea de los clientes)
• ¿Cómo ayudaste específicamente al cliente a resolver su problema?
• ¿A través de qué canal le gusta comunicarse con la empresa?
• ¿Hay algún recurso web en nuestro sitio que usaría como ayuda/referencia más adelante?
• ¿Cómo calificaría nuestro sitio web según la experiencia del usuario, la navegabilidad, la calidad del contenido y la explicación?

Lluvia de ideas e investigación de palabras clave

Ahora que sus personas objetivo están listas, es hora de intercambiar ideas con su equipo sobre las diferentes formas en que sus clientes lo buscan.

1. Palabras clave semilla

Estas palabras clave son la base de la investigación de palabras clave real. Son el punto de partida para encontrar términos de búsqueda específicos para orientar.

Cree una lista de palabras clave, sinónimos y variantes de palabras clave que buscaría si fuera un cliente.

Hágase estas preguntas para ayudarlo a encontrar sus palabras clave iniciales:

• ¿Qué temas son relevantes para sus productos SaaS? Un tema puede contener varias palabras clave semilla.
• ¿Qué hace tu producto? ¿Qué problemas resuelve?
• ¿Cómo describiría el producto a alguien?
• ¿Para quién es el producto?
• ¿Qué responde cuando alguien le pregunta sobre los beneficios de usar su producto SaaS?

2. Palabras clave en las que se clasifican los competidores

Una vez que tenga lista una lista de palabras clave iniciales, profundice en los datos de sus competidores y verifique las palabras clave para las que se están clasificando actualmente.

• Utilice herramientas como SEMrush o BrightEdge Data Cube para ver cuáles de sus competidores ocupan un lugar destacado en Google y cuáles de sus palabras clave lo están haciendo bien.

• Analice las etiquetas de título de sus competidores para ver si puede encontrar más oportunidades de palabras clave.

• Realice un análisis de brecha de palabras clave para encontrar las palabras clave a las que tanto usted como sus competidores se dirigen y qué palabras clave son exclusivas de sus competidores.

• También puede utilizar a sus competidores como palabra clave. Por ejemplo, nombre del competidor + alternativa.

3. Palabras clave de marca que podrían afectar la reputación de la marca

Las palabras clave de marca son frases que utilizan los clientes potenciales para buscar más información sobre los productos y servicios de su marca. Están buscando alternativas después de haber hecho su investigación y están más cerca del momento de la conversión.

Su empresa necesita dominar los resultados de búsqueda de las palabras clave de su marca para que pueda controlar la narrativa en torno a su marca y sus competidores no le quiten espacio en su segmento.

• Utilice las alertas de Google para recibir notificaciones cada vez que se mencione su marca en línea.
• Utilice la función de búsqueda en las plataformas de redes sociales para encontrar una frase exacta, un término específico o palabras en la misma frase.
• Usa herramientas como SEMrush o SproutSocial para mostrar términos de búsqueda relacionados con tu marca.

4. Palabras clave internacionales

Si el negocio empresarial abarca varias ubicaciones en todo el mundo, deberá optimizar las palabras clave internacionales.

La traducción simple de palabras clave dará como resultado una capacidad de búsqueda deficiente porque las personas no utilizan las traducciones directas de las palabras en inglés en las búsquedas. Además, una audiencia que habla un idioma diferente puede tener una forma diferente de relacionarse con un producto o servicio.

Es posible que se requiera un traductor nativo profesional que también comprenda la investigación de palabras clave para encontrar el equivalente perfecto localizado de sus palabras clave.

• Comience con el sitio web en inglés e identifique palabras clave que podrían funcionar bien en otros idiomas o palabras clave que deberían omitirse.
• Identifique problemas específicos de la región y optimice para esas palabras clave en un solo sitio.

Nuevas tendencias de búsqueda de palabras clave:

La optimización de la búsqueda por voz lo ayudará a diferenciar la marca SaaS de su empresa de la de sus competidores.

• Busque términos de búsqueda por voz relevantes como "[palabra clave] cerca de mí".
• Seleccione palabras clave en forma de pregunta o de cola larga, ya que son más comunes con la búsqueda por voz.
• Utilice palabras clave fáciles de pronunciar.

Los fragmentos destacados son resultados de búsqueda que se muestran en un cuadro encima de los resultados de búsqueda orgánicos de Google que brindan respuestas rápidas a la consulta. Al comprender la intención del usuario y proporcionar respuestas breves, puede reclamar ese lugar.

• Use GSC para ver qué palabras clave ya está clasificando entre los 10 primeros resultados de búsqueda.
• Compruebe si alguna de estas palabras clave genera un fragmento destacado. Al optimizar su contenido para estas palabras clave, podría clasificar para fragmentos destacados.

La gente también pregunta palabras clave

SEMrush descubrió que los cuadros de respuesta de Personas también preguntan tienen seis veces más probabilidades de aparecer que los fragmentos destacados dentro de una SERP.

• Las consultas que comienzan con palabras interrogativas como por qué, cuándo, dónde, cómo, qué y quién tienden a activar cuadros PAA.
• Estas palabras clave tienden a tener volúmenes de búsqueda mensuales bajos.

Lea las preguntas de PAA para identificar temas y palabras clave adicionales que puede usar. También puede usar esta información para optimizar la búsqueda por voz.

Palabras clave de cola larga

Encuentre variantes de palabras clave de cola larga con Autosuggest de Google, Ahrefs o KeywordTool.io.

• Escriba la categoría de su producto en el cuadro de búsqueda de Google y vea qué sugerencias recibe.
• Las palabras clave de cola larga contienen más términos y están más orientadas a lo que busca el cliente potencial. Por ejemplo, "herramienta de CRM para el cuidado de la salud"

Asignar palabras clave a páginas importantes

Ahora que tiene una lista de palabras clave objetivo y variantes de palabras clave, asígnelas a las páginas correctas en las que vivirán.

Se requiere una buena comprensión de sus páginas web para mapear palabras clave.

• Cada tema debe asignarse a palabras clave primarias y secundarias relevantes, lo que lo ayudará a construir su estrategia de contenido.
• Asegúrese de que las palabras clave que elija para las diferentes páginas reflejen la estructura del sitio.

Cree una plantilla de investigación de palabras clave en una hoja de cálculo con sus palabras clave de destino en una columna y sus páginas de destino en otra.

2. SEO en la página

No pase por alto el SEO en la página, que implica actualizar sus páginas para mejorar su clasificación SERP y el tráfico orgánico.

Asegúrese de que se tomen las siguientes medidas:

• Encabezado/título : su palabra clave principal debe estar en el título con una etiqueta H1. Cada página debe tener solo un H1. El título debe tener menos de 70 caracteres.
• Subtítulos : sus subtítulos deben mostrar una jerarquía de información consistente: H2, H3, H4. Su título siempre debe ser su H1 e incluir la palabra clave principal, seguida de H2 con variaciones de palabras clave.
• URL: use URL cortas pero descriptivas con la palabra clave principal incluida
• Metatítulo y descripción : incluya su palabra clave principal en un metatítulo corto y escriba una metadescripción que aliente a un prospecto a hacer clic en el enlace y leer más. Las meta descripciones muestran lo que se encuentra debajo de la etiqueta del título del sitio en las SERP.
• Imágenes : comprima sus imágenes, incluya etiquetas ALT para que coincidan con su palabra clave principal o variaciones de la misma, e incluya su palabra clave en el título de la imagen.
• Enlaces salientes : incluya enlaces que dirijan a otras páginas de su sitio y sitios externos que admitan la palabra clave principal de la página.
• Enlace interno : no olvide optimizar los enlaces internos también para que sea más fácil para los rastreadores encontrar nuevas páginas y clasificarlas. Los enlaces internos también aumentan el tiempo de permanencia al alentar a los visitantes a pasar más tiempo en su sitio. Esto aumenta la clasificación del sitio en SERP.

Dado que los sitios empresariales son enormes, es mejor usar un widget de publicaciones relacionadas para mostrar páginas web similares de su sitio. También puede agregar enlaces internos dentro del cuerpo del contenido de la página.

Ejecutar la regla 70/20/10 , que implica:

• La optimización en la página junto con su estrategia de contenido generará el 70% de sus resultados.
• Los enlaces internos, la reparación de enlaces rotos y la mejora de la velocidad de carga de la página darán el 20% de los resultados.
• Los esfuerzos de creación de backlinks y redes sociales generarán el 10% restante de los resultados.

3. SEO técnico

Los sitios empresariales tienen una arquitectura compleja y múltiples sistemas heredados. Varios equipos están involucrados en el mantenimiento de diferentes aspectos del sitio, por lo que el entorno técnico y político es complicado.

La priorización es importante ya que hay múltiples tareas involucradas en el SEO técnico.

Aquí hay una lista de algunas "ganancias rápidas" en las que debería considerar trabajar primero:

Resolver problemas de la consola de búsqueda de Google

Google Search Console le permite:

• controlar la apariencia de su sitio web
• encuentre y corrija errores técnicos como errores 404 y 500 suaves
• Identificar problemas de AMP
• ver problemas de datos estructurados y tasas de rastreo
• enviar mapas del sitio

Estos problemas deben revisarse periódicamente y solucionarse lo antes posible.

Mejorar la rastreabilidad y la experiencia del usuario

Los SEO empresariales necesitan obtener más control sobre la capacidad de rastreo porque los sitios web grandes son difíciles de procesar para los motores de búsqueda a menos que el presupuesto de rastreo se administre correctamente.

John Mueller dice en Google Webmaster Hangout : "La duplicación de URL es un problema en sitios más grandes, ya que es probable que Google pierda contenido nuevo".

Mejore la capacidad de rastreo y la experiencia del usuario de su sitio con estos pasos:

• Use redireccionamientos 301 cuando elimine páginas antiguas para que las URL antiguas apunten a su ubicación actual y los visitantes no vean señales de error.
• Si su sitio web no tiene un mapa del sitio, use una herramienta de generación de mapas del sitio XML o trabaje con el equipo de ingeniería para desarrollar uno.
• Revise los archivos robots.txt faltantes o incorrectos con el equipo de ingeniería para configurarlos correctamente.
• Use etiquetas canónicas para asegurarse de que se indexe la versión correcta de cada página.

Mejore la velocidad de la página y los datos vitales principales de la web

La velocidad de la página afecta la experiencia del usuario y el análisis de SEO empresarial. La actualización de la experiencia de la página de Google en 2021 incluye métricas Core Web Vitals y se ha actualizado un informe de experiencia de la página en GSC.

PageSpeed ​​Insights de Google realiza un seguimiento del rendimiento del sitio web, le notifica sobre las páginas que no están optimizadas y proporciona sugerencias prácticas para solucionar problemas.

Para corregir la velocidad lenta de la página, puede probar soluciones como la compresión y optimización de imágenes, la mejora del tiempo de respuesta del servidor, la mejora del almacenamiento en caché del navegador y la minimización de JS.

Hacer que el sitio web sea compatible con dispositivos móviles

GSC tiene un informe de "Usabilidad móvil" que le indica si el sitio web se muestra correctamente en dispositivos móviles.

Para mejorar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio, siga estos pasos:

• Actualice todos los metadatos en su sitio móvil para que sean equivalentes al sitio de escritorio.
• Asegúrese de que existan el código hreflang y los enlaces correctos.
• Agregue datos estructurados a sus páginas móviles y asegúrese de que las URL se actualicen a las URL móviles.

Use datos estructurados adecuados y marcas de esquema

Los datos estructurados ayudan a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender el contenido y los datos de una página. Aparece en los SERP en forma de fragmentos enriquecidos, lo que le da a su listado un atractivo visual.

• Identifique oportunidades para incluir datos estructurados en sus páginas.
• Revise sus informes de GSC con regularidad para asegurarse de que no haya problemas con el marcado de datos estructurados.
• Agregue marcado de esquema, que es un código que le dice a Google que muestre detalles adicionales sobre su meta descripción en SERP. Por ejemplo, dirección, valoraciones de clientes, horarios de apertura, áreas de servicio

Después de resolver los aspectos técnicos importantes del SEO empresarial, pasamos a desarrollar una estrategia de marketing de contenido.

4. Estrategia de marketing de contenidos

El éxito de Enterprise SaaS SEO depende de la creación de un gran contenido que supere a la competencia. Debido al tamaño, el alcance y la estructura compartimentada de los negocios empresariales, es útil tener un equipo de marketing de contenido dedicado.

Estos son los pasos para ejecutar una estrategia de contenido empresarial:

Crear pautas de contenido de marca

Las pautas de contenido de la marca son un recurso completo que explica cómo se presenta la marca, lo que incluye el tono del mensaje, las imágenes de la marca, los colores de la marca, las fuentes, etc. Permite el control de calidad y uniformidad de los contenidos que emite la marca y ofrece una buena experiencia de usuario.

Las pautas de contenido de marca deben incluir:

• Esencia de marca (voz, tono, personalidad)
• La propuesta de valor de la marca.
• Lemas/eslóganes
• Pilares de mensajería
• Formatos de imagen y especificaciones
• Paleta de color
• Logos y variaciones aceptables
• tipografía y fuentes
• Tipos de contenido con características únicas y CTA
• Ejemplos de contenido aceptable e inaceptable

Crear un blog y una página de recursos

Determine los tipos de contenido que son más adecuados para su público objetivo. El contenido escrito, como libros electrónicos, documentos técnicos, estudios de casos, guías prácticas e historias de éxito, es la forma más común de activos de marketing de contenido que crean las empresas de SaaS.

Una estrategia de blog es crucial para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las conversiones. Las empresas pueden construir relaciones más sólidas con los clientes a través de contenido de blog educativo de alta calidad.

• Cada publicación de blog debe tener CTA en el cuerpo del contenido.
• Enlace a páginas de productos y páginas de comparación dentro de la publicación del blog. Esto guía a los prospectos hacia características, beneficios y casos de uso.
• Use la narración para hacer que su contenido sea atractivo y emotivo.

Una página de recursos , también llamada página de enlaces, alberga recursos de conocimiento como guías, libros electrónicos, estudios de casos, videos, podcasts y seminarios web que los prospectos pueden usar como referencia.

También incluye enlaces a artículos relevantes publicados en otros sitios que recomiendas a tu comunidad.

El papel de la página de Recursos es hacer que los prospectos pasen de no ser conscientes del problema a ser conscientes de la solución.

Tener una estrategia interna de contenido de pilar/clúster

Estructure el blog utilizando el método de grupo de temas o la técnica de pilar y grupo en el que un centro de contenido consiste en una página pilar y páginas de grupo de contenido con hipervínculos. Estas páginas tratan un aspecto del contenido discutido en la página pilar.

El modelo de grupo de temas tiene una experiencia de usuario positiva al facilitar que los clientes potenciales encuentren la información que desean. Por lo tanto, permanecen más tiempo en el sitio y lo vuelven a visitar cuando necesitan más referencias.

Cree activos de contenido dignos de enlace

El contenido digno de un enlace puede ser informativo, educativo, inspirador o entretenido. Para obtener enlaces naturales o enlaces editoriales, cree contenido útil que responda mejor a las preguntas que hace su público objetivo.

Considere crear este tipo de contenido para obtener backlinks creíbles y aumentar la visibilidad orgánica:

• Investigación original : información, hechos y estadísticas sobre su industria y las últimas tendencias. Por ejemplo , investigaciones e informes de Salesforce
• Infografía : una forma visualmente atractiva de condensar una gran cantidad de información en una forma digerible. Incluye citas, imágenes y estadísticas. Las publicaciones de blog que funcionan bien se pueden reutilizar en infografías para aprovechar más el contenido. Salesforce también hace excelentes infografías .
• Herramientas y recursos en línea : herramientas útiles que los prospectos pueden marcar y usar cuando sea necesario, como el Generador de ideas para blogs de HubSpot .
• Guías y tutoriales : sirven como un único recurso integral para que los prospectos aprendan sobre un tema. Incluya palabras clave de cola larga y pregunte variaciones de palabras clave para generar más enlaces entrantes. Eg Shopify's guides and Adobe Creative Cloud's tutorials
• Rankings – A list of recommendations about tools, tactics, or resources backed by a clear rationale.

Upgrade harmful content

Since enterprise sites are massive and have multiple subdomains and subfolders, adding more pages will make the site unwieldy.

Use Deepcrawl's content tool to comb through existing pages to identify thin, duplicate or underperforming content that can be either deleted or refreshed. This will increase ranking opportunities and boost the user experience.

5. Enterprise link building

Enterprise link-building is characterized by four key factors: scalability, broad and deep integration, quality and relevance over quantity, and developing relevant and action-oriented KPIs.

Some enterprise-level link-building strategies are:

Building a community

Enterprise businesses can leverage community engagements like interviews, industry round-ups, contests/giveaways, HARO, and events for links. It adds more value to existing initiatives and supports brand building besides enterprise SEO.

Guest posting on reputed sites

Enterprise SaaS companies distribute their content as guest posts to reputed and authoritative industry blogs. Apart from building natural links indirectly, they also improve brand awareness, establish their expertise, drive traffic to their site, and generate leads.

BuzzSumo, Alexa, and BuzzStream can help you find suitable blogs to pitch your content to.

Monitoring brand mentions

By monitoring the web for brand mentions, you can find link opportunities. Next comes quality outreach wherein you send a personalized request to link back to your site. Since your brand has been mentioned, a link is much more relevant.

Monitoring unbranded mentions, such as company-specific products or services, corporate programs, or prominent employees can also lead to links.

Use tools like Fresh Web Explorer and Mention to locate brand mentions. You can also search for your company's proprietary images using Image Raider or TinEye and request citation links.

Broken link building

Broken link building or dead link building involves building backlinks by requesting publications to replace 404-page links pointing to competitor pages with your own pages.

Dead pages on competitor sites provide a bad user experience for their visitors. If you have a similar product or resource, you can send an outreach email requesting they replace the broken link with a live link from your website.

Tools like Screaming Frog, Deepcrawl, and Open Site Explorer help you find broken links.

Leveraging influencer marketing

Link building through influencer marketing involves researching specific bloggers, influencers, and publications in your industry and partnering with them to promote your content.

Tools like BuzzSumo help you find popular posts on topics related to your company or products, which helps you track which publications they're featured in.

6. Teams and tools

Consider the following important aspects of planning an enterprise SEO strategy:

Use enterprise SEO tools

To handle the size and complexity of massive enterprise sites, you need specialized enterprise SEO tools like JetOctopus, BrightEdge, and seoClarity.

Without automation, it is not feasible to manage the large volume of pages and keywords, especially if they are spread across multiple web properties.

The spending on proprietary tools can be justified by showing it as a team efficiency improvement KPI.

Have proper team structure

Enterprise SaaS businesses are typically not as nimble as smaller businesses. It helps to have a dedicated SEO team with clear roles and responsibilities to push enterprise SEO as part of corporate strategy.

1. Outsource to a specialized agency

No matter how good the in-house SEO team is, it is not practical to assume that they can handle all aspects of the enterprise's sites. It makes business sense to outsource specific segments of the site SEO to a specialist SEO agency or SEO consultant.

7. Measure, track, and report

Measuring, tracking, and reporting enterprise SEO KPIs provides three benefits:

• It reveals details about content performance, opportunities, and shortcomings
• It highlights which areas need focus and/or improvement.
• It demonstrates your success rate.

It can be tricky to report on KPIs because they do not directly relate to revenue.

With enterprise SEO platforms like Conductor or BrightEdge that offer multi-metric tracking functionality, you can leverage usage reports or dashboard access as a KPI.

Primary SEO KPIs you should track are organic traffic, number of pages driving traffic, Google Analytics goals, link profile growth, and the rate of site issues change.

Secondary SEO KPIs include repeat visits/branded visits and tangible results like demo requests, bookings, or inquiries from the organic channel.

Best Tools for Enterprise SaaS SEO

Enterprise SaaS SEO tools make it easier to manage websites with thousands of pages and keywords. Some of the best enterprise SEO software are described here:

1. JetOctopus

JetOctopus is an enterprise SaaS SEO log analyzer and site crawler that offers a comprehensive enterprise SEO audit by overlapping crawl report data with log insights and Google Search Console. It has a crawl rate of 200 pages per second and allows you to crawl multiple websites simultaneously.

Its key features are:

• Log Analyzer – enables you to track how Google bots and other search engine bots are handling your site and pages. You can point the Google bot to crawl your popular pages more often and reduce the crawling of irrelevant pages. It also identifies badly behaving bots that waste your server's resources.
• Google Search Console integration – You can connect your JetOctopus account to your GSC account and track the performance of your keywords every day. Visualizations provide information on which pages draw in the most traffic, which pages have up or down movement, and the general ranking positions for your keywords.
• Link Report – provides two kinds of reports for links on your website: Internal Links and External Links. You can see the number of internal links and outbound links on your website. It helps you improve your internal linking strategy and your website's linking structure.
• Compare Crawl – It runs a check of your website and identifies and reports on issues that could be causing problems for search engines. These issues include redirect issues, general indexing issues, and missing metadata. Its visualizations depict information by category, depth, status codes, and load times. The ability to compare two crawls from different time periods enables you to track your progress in site optimizations.
• Content Analysis – provides a content report that highlights pages with thin content (less than 100 words) and pages with low content (less than 500 words). You can list pages that need updating and also identify pages with videos or bulky images that are increasing loading speeds.

2. Botify

Botify is a top enterprise SEO software with three suites:

• Botify Analytics – enables you to see your website at every phase of search over a time period with a log file analyzer (LogAnalyzer), keyword tracker (RealKeywords), crawler (SiteCrawler), and enterprise SEO analytics integration (EngagementAnalytics).
• Botify Intelligence – prioritizes high-impact opportunities and notifies you about critical SEO issues using machine learning
• Botify Activation – tools that enable you to perform optimizations quickly and without resource constraints

Botify funciona bien para empresas con grandes sitios web que desean aumentar el ROI a través de la búsqueda orgánica y para empresas con requisitos como SLA, SSO y cumplimiento de los TOS del motor de búsqueda.

3. Director

Conductor es una plataforma de tecnología de contenido y SEO empresarial que genera información en tiempo real sobre lo que buscan sus clientes y recomienda acciones que puede tomar para mejorar la visibilidad y los ingresos.

Una de sus características clave, Insight Stream , analiza sitios web para ofrecer información sobre el rendimiento del contenido, información competitiva, alertas de palabras clave y oportunidades de optimización en diferentes países.

• Es una fuente de noticias de actividad para clientes que brinda información sobre cambios competitivos, alertas de contenido nuevo, cambios de tráfico, etc.
• Proporciona un informe de rastreo web detallado para que conozca la capacidad de rastreo de todas las páginas de su sitio. También puede evaluar enlaces internos y externos para mejorar su estructura de enlaces.

Conductor genera resultados a través de una combinación de tecnologías de marketing orgánico y servicios digitales estratégicos.

4. seoClaridad

seoClarity es un software empresarial de SEO que proporciona todos los datos, métricas y capacidades de SEO dentro de una única plataforma integrada sin limitaciones artificiales.

Puede realizar auditorías del sitio y rastreos profundos para descubrir problemas técnicos de SEO y contenido duplicado. Utiliza algoritmos de aprendizaje automático, análisis patentados, años de datos históricos, palabras clave y rastreos web diarios para proporcionar información práctica sobre el rendimiento del contenido.

Algunas de sus características clave son:

• Rank Intelligence : información sobre clasificación de palabras clave empresariales en tiempo real
• Algoritmo Actionable Insights : aprende de miles de puntos de datos y ofrece información para las prácticas de SEO empresarial
• Clarity Audits : una tecnología de auditoría de SEO empresarial que incluye proyectos de rastreo ilimitados y comprobaciones de estado técnico

5. Borde brillante

BrightEdge es un software de marketing de contenido global y SEO empresarial que funciona con inteligencia artificial y proporciona información en tiempo real. Sus capacidades incluyen investigación de palabras clave, seguimiento de palabras clave empresariales, análisis competitivo, SEO técnico, creación y optimización de contenido, SEO técnico, investigación de backlinks e informes.

Algunas de sus características clave son:

• DataCube : un índice de palabras clave patentado de más de 3500 millones de temas que le permite realizar investigaciones a pedido e identificar el área de enfoque que necesita mayor atención.
• BrightEdge Instant : proporciona información en tiempo real sobre la clasificación, el volumen de búsqueda, las recomendaciones, la competencia, las oportunidades de búsqueda por voz y el rendimiento de la velocidad de la página.
• Recomendaciones de BrightEdge : proporciona recomendaciones para mejorar su rendimiento orgánico
• ContentIQ : una solución técnica de auditoría del sitio integrada en la plataforma

Ejemplos exitosos de SEO empresarial SaaS

Exploremos algunos ejemplos de empresas SaaS empresariales que han implementado con éxito estrategias de SEO empresarial:

1. Zapier

Zapier es una plataforma de integración y automatización de aplicaciones que permite a los usuarios configurar flujos de trabajo y acciones activados entre diferentes aplicaciones. El sitio recibe 6 millones de visitas al mes.

Las estrategias clave de SEO empresarial que ayudaron a Zapier a alcanzar este hito son:

• Uso de varias páginas de destino para capturar la máxima intención : Zapier creó tres niveles de páginas de destino para cada aplicación en su ecosistema: una página de destino para cada aplicación, una página de destino para cada integración de aplicación a aplicación y una página de destino para cada aplicación. flujo de trabajo a la aplicación.
• Aprovechamiento de los recursos de los socios : Zapier alentó a los socios de aplicaciones a escribir contenido para sus páginas de destino y vincular a estas páginas después de la publicación.
• Escalar el contenido rápidamente : Zapier creó 25 000 páginas de destino únicas que se ubican entre las 100 mejores de Google. Es difícil para los competidores montar una estrategia de contenido similar en el mismo espacio.
• Uso de llamadas a la acción específicas del contexto para generar suscripciones: Zapier usó llamadas a la acción específicas para la integración que los visitantes estaban buscando. Hicieron que el flujo de registro fuera directo y permitieron a los usuarios configurar rápidamente una integración funcional.

Las páginas de destino ayudaron a impulsar el crecimiento inicial de Zapier y actualmente representan aproximadamente la mitad de todo el tráfico de búsqueda del sitio web.

2. Adobe

Adobe es una empresa de software informático con 94.300 páginas en su sitio. No sería factible optimizar manualmente las páginas individuales, por lo que la empresa ha adoptado varias estrategias de SEO empresarial para atraer más tráfico orgánico.

Adobe creó páginas de destino separadas para cada una de sus funciones. En un año, su tráfico orgánico aumentó de 6,3 millones a 9 millones. Se clasifica para 19, 467 palabras clave en la primera página de Google.

3. Fuerza de ventas

Salesforce es una plataforma CRM líder con 58.900 páginas en su sitio. Es imposible optimizar manualmente cada uno de ellos. Entonces, la empresa ejecuta su sitio web en una plataforma de administración de contenido que realiza funciones masivas en sus páginas.

Salesforce comenzó con una auditoría de SEO del sitio web empresarial para identificar y solucionar problemas técnicos de SEO. Luego, trabajaron para obtener vínculos de retroceso relevantes de sitios web autorizados.

El resultado: Salesforce ocupa casi 81.417 palabras clave en la primera página de Google y el tráfico del sitio web aumentó en un millón en un año.

4. Shopify

Shopify es una plataforma de comercio electrónico líder para tiendas en línea y sistemas POS minoristas. A partir de 2021, registró ingresos de 1120 millones de dólares, un aumento del 46 % interanual.

La estrategia de SEO de Shopify depende de tres factores:

• Autoridad de dominio : tiene autoridad de dominio existente para palabras clave de envío directo y términos como "venta en línea", "comercio electrónico", "ventas en línea" y "distribución en línea".
• Orientación por palabra clave : Shopify no solo se clasifica bien para palabras clave como "envío directo", sino también para variantes como "empresas de envío directo". Específicamente, el capítulo 7 de su Guía definitiva para Dropshipping clasifica para esta variación de palabra clave.
• Creación de enlaces : según BuzzSumo, la Guía definitiva de Dropshipping de Shopify ha generado 965 enlaces externos desde que se publicó. También han implementado la interconexión, generando 201 enlaces internos.

Shopify también trabajó en la conducción de enlaces externos a sitios de renombre con un alto DA, como Mashable.

La empresa también utiliza una técnica de integración SEO de cinco pasos para crear conciencia de marca para palabras clave de gran volumen.

• Crea páginas de destino separadas llenas de palabras clave para cada aplicación con la que se asocia. Muchas de estas páginas ocupan un lugar destacado en las SERP.
• Estas páginas de destino siguen cinco pasos para la optimización en la página:

1. • Un titular en la parte superior con el nombre de la integración.
   • Un resumen de la integración dentro de tres viñetas
   • Una breve descripción de la integración.
   • Las principales características de la integración en viñetas
   • Opiniones de los usuarios

El socio de integración proporciona el contenido para los pasos 2 a 4 y también vincula a la página de destino.

5. Intuir

Intuit es una plataforma financiera global que genera más de $6 mil millones en ingresos. Su cartera de productos incluye QuickBooks (conjunto de herramientas comerciales), TurboTax (software de preparación de impuestos) y Mint (herramienta de mejora de las finanzas personales).

A partir de 2020, tienen una base de clientes de 50 millones.

Aquí hay una cuenta de cómo QuickBooks usó una estrategia de reducción de contenido para aumentar el tráfico:

• QuickBooks decidió eliminar 2000 publicaciones de blog para combatir la disminución del tráfico orgánico. Estas publicaciones representaron más del 40 % del Centro de recursos de QuickBooks.
• Se fusionaron varios blogs para crear el Centro de recursos, por lo que parte del contenido estaba desactualizado, tenía enlaces rotos o se superponía en la cobertura de temas.
• Al eliminar el contenido antiguo y crear contenido nuevo de alta calidad para llenar los vacíos de contenido dejados por las publicaciones eliminadas, la empresa esperaba recuperar el tráfico perdido.
• En unas pocas semanas, el tráfico aumentó un 20%. Durante la temporada alta de impuestos (entre enero y mayo), el tráfico aumentó un 44%.
• El aumento en el tráfico orgánico también condujo a un aumento del 72% en las suscripciones.

6. Ampliar

Zoom Video Communications es una empresa de videoconferencia SaaS. En su informe de resultados del año fiscal 2020, la empresa anunció que su base de clientes se había ampliado a 81.900 empresas , un aumento del 61 % desde el año anterior.

La mayoría de las palabras clave mejor clasificadas de Zoom son palabras clave de marca , por lo que parece que la mayoría de los visitantes conocen la marca.

Los canales clave que utilizó Zoom para impulsar su crecimiento son:

• Alianzas – Creó un ecosistema de socios con otras empresas B2B para integrar y ofrecer sus productos a través de los canales de distribución de sus socios. También construyó relaciones con analistas de la industria para obtener un crecimiento orgánico.
• Anuncios pagados : experimentó con varias combinaciones para encontrar el ángulo de audiencia adecuado para sus anuncios de Facebook. La empresa dirige su tráfico pagado de Facebook a una página de inicio dedicada que muestra un informe de Gartner en el que aparece.
• Blog : el blog de Zoom incluye actualizaciones de productos, resúmenes de eventos, actualizaciones de funciones y puntos destacados de los clientes. Con CTA como "Solicitar una demostración" y "Programar una demostración", se dirige a clientes empresariales.
• Centro de ayuda: el centro de ayuda de Zoom proporciona una amplia documentación y videos, lo que mejora la experiencia del usuario y el SEO.
• Redes sociales : Zoom usa Twitter para agregar contenido de múltiples plataformas y resaltar los elogios de los clientes.

Conclusión

Cuantas más páginas tenga tu sitio web, más visibilidad tendrás y más problemas surgirán. En consecuencia, se vuelve más complejo y desafiante mantener su SEO.

Una estrategia de SEO empresarial es diferente de una estrategia de SEO "tradicional" en que plantea desafíos únicos:

• Requiere una selección estratégica de palabras clave.
• Se centra en el SEO técnico y el marketing de contenidos.
• Exige un enfoque ágil e iterativo para completar las tareas.
• Emplea herramientas y procesos patentados para ejecutar auditorías de SEO empresarial.
• Implica un entorno complejo de aceptación ejecutiva, aprobaciones y demoras.

Los equipos de SEO empresarial se enfocan en mejorar el contenido, obtener vínculos de retroceso y protegerlos, y resolver problemas técnicos de SEO.

El éxito en el SEO de SaaS empresarial requiere comunicación y colaboración con el entendimiento de que usted es un engranaje en la rueda de una máquina gigante.

Preguntas frecuentes: SEO SaaS empresarial

1. ¿Qué es Enterprise SaaS SEO?

Enterprise SaaS SEO se refiere al proceso de implementación de estrategias de SEO para mejorar la presencia orgánica y los ingresos de las grandes empresas de SaaS. El tamaño de la empresa generalmente se define por la cantidad de páginas en su sitio web, y no necesariamente por la cantidad de empleados. Estas estrategias de SEO deben ser escalables para que la empresa SaaS empresarial pueda mantener su clasificación en SERP.

2. ¿Es necesario el SEO empresarial SaaS?

Sí, el SEO de SaaS empresarial es necesario y no es solo un término elegante para comercializar a empresas más grandes.

Las estrategias que funcionan para pequeñas empresas o empresas de SaaS del mercado medio con una pequeña cantidad de páginas no necesariamente funcionan para empresas de SaaS más grandes con miles de páginas.

• Las pequeñas empresas generalmente no se enfocan en palabras clave de cola corta altamente competitivas, mientras que las grandes empresas de SaaS sí lo hacen.
• Además, las empresas más grandes necesitan un equipo de SEO especializado para rastrear y mantener clasificaciones orgánicas. Solo la autoridad de la marca o el buen contenido no harán que un sitio web se clasifique automáticamente más alto.

3. ¿Qué es una agencia de SEO SaaS empresarial?

Una agencia de SEO de SaaS empresarial ofrece servicios de SEO de SaaS empresarial, también llamados servicios de SEO corporativos, a empresas de SaaS empresarial. Implica implementar estrategias de SEO a gran escala que se dirijan a palabras clave con mayor volumen de búsqueda y competencia y también mantener o mejorar las clasificaciones existentes.

Las agencias de SEO de SaaS empresarial experimentadas como Growfusely no confían simplemente en soluciones convencionales porque entienden cómo el SEO empresarial necesita trabajo adicional. También saben que el nivel de participación de la audiencia en una empresa más grande es más alto que en las más pequeñas.

Las buenas agencias suelen tener un administrador de SEO técnico dedicado que está presente en las reuniones entre ingeniería y otras verticales en toda la empresa SaaS.

4. ¿Cómo puedo tener éxito en Enterprise SaaS SEO?

Para tener éxito en el SEO de SaaS empresarial, debe poder trabajar junto con múltiples partes interesadas y equipos en la empresa. La buena comunicación y la comprensión del panorama general lo ayudarán a adoptar la mentalidad empresarial.

Cuando comprende que es parte de un entorno mucho más grande con muchas partes móviles, puede apreciar los desafíos y las prioridades de otras partes interesadas. También debe estar dispuesto a recibir comentarios.

La clave es tener a todos en la misma página y trabajar con ellos en lugar de contra ellos.

5. ¿Cómo funciona Enterprise SaaS SEO?

Las empresas necesitan un equipo de expertos en SEO con experiencia para proteger la autoridad de la marca existente y los vínculos de retroceso mientras actualizan y refrescan el contenido en miles de páginas.

Para que las estrategias de SEO empresarial tengan éxito, los miembros del equipo de SEO y las partes interesadas de la organización deben trabajar juntos. El equipo de SEO debe poder integrarse sin problemas con otros equipos en el negocio empresarial. Un equipo de SEO generalmente consta de un desarrollador, un analista de SEO, un escritor de contenido y un gerente de proyecto.

No es inusual tener equipos de relaciones públicas, equipos legales, equipos de compras, equipos de marca y equipos de productos involucrados en la firma de las aprobaciones. Ser proactivo y colaborativo es clave para el éxito en el SEO empresarial.

Fuentes de imágenes: Alphametic , SlideShare , Jumpfactor , Mention, Interstellar , Supermetrics , Poptin , Soporte de Google , SEO Sydney , SEMrush , SEO Hacker , GetApp , Conductor , Terry Godier , Capterra , Credo , Instapage , Foundation Marketing , Wishpond .