(The Entrepreneur Ridealong) Creación de un sitio de viajes especializado de $0 a $350 000: creación de una estrategia de contenido integral

La base de una estrategia de contenido sólida comienza con una investigación exhaustiva de palabras clave y una comprensión de la dinámica de SEO. He aquí un enfoque paso a paso para dar forma a esta estrategia:

Análisis competitivo:

• Compile una lista de sus competidores.
• Examina su contenido para identificar en qué se clasifican.
• Al analizar minuciosamente a todos los competidores, puede descubrir hasta el 90-95% de los temas de contenido esenciales para su nicho.

Aprovechando los foros:

• Investigue foros como Reddit y Quora en busca de palabras clave para las que se clasifican.
• Muchos pasan por alto esta estrategia, pero puede ser una mina de oro. A menudo, estas plataformas clasifican para palabras clave con un volumen de búsqueda aparentemente nulo, pero estos son precisamente los términos a los que le gustaría dirigirse.
• Este método ayuda a aprovechar oportunidades “al alcance de la mano”.

Establecimiento del contenido del pilar:

• Identifique y cree páginas de dinero pilares. Estos son los artículos o guías fundamentales que son vitales para su nicho.
• Sirven como base para su estrategia de contenido.

Complementando con contenido de apoyo:

• Además de las páginas pilares, genere contenido que aborde preguntas o temas más específicos relacionados con su contenido principal.
• Esto forma un modelo de “centro y radio”, donde sus páginas principales (centros) están respaldadas por artículos relacionados (radios).
• Al comprender las páginas principales necesarias para su nicho, puede expandirse (o “hablar”) desde allí.

Tipos de contenido en los que centrarse

Al decidir el tipo de contenido, considere su nicho y preferencia de audiencia. Un error común es la necesidad de un enfoque equilibrado entre los "mejores" artículos y el contenido informativo.

Si bien algunos expertos recomiendan una división 50-50, dependiendo del nicho, una división 70-30 podría ser más beneficiosa. Comenzar con los "mejores" artículos puede resultar ventajoso, ya que son más fáciles de identificar y crear contenido informativo a su alrededor.

El mito de la división de contenido 50/50:

• Existe la idea errónea de que un enfoque equilibrado del contenido requiere una división equitativa 50/50 entre artículos basados ​​en reseñas (“lo mejor de”) y contenido informativo.
• Contrariamente a la creencia popular, Google no ha impuesto este enfoque equilibrado.

Qué funciona en las clasificaciones:

• Muchos sitios web exitosos se centran principalmente en artículos de revisión, a veces hasta el 90% de su contenido.
• Algunos sitios web que se centran únicamente en los artículos de revisión "lo mejor de" continúan teniendo una buena clasificación sin ningún impacto negativo de las actualizaciones de Google.
• No hay evidencia concreta que indique que centrarse principalmente en artículos de revisión sea perjudicial para las clasificaciones.

El ángulo monetario:

• El marketing de afiliación, a menudo vinculado con el contenido "lo mejor de", tiende a ser más lucrativo que los ingresos provenientes de anuncios asociados con contenido informativo.
• Los sitios llenos de anuncios a menudo ofrecen una experiencia de usuario deficiente en comparación con los sitios que atienden la intención de búsqueda inmediata de los usuarios.

En lugar de adherirse estrictamente a un equilibrio de contenido percibido, asegúrese de que el contenido se alinee con las necesidades de la audiencia.

Elementos SEO en la página

Optimizar su artículo para los motores de búsqueda es primordial. Las siguientes prácticas pueden mejorar la visibilidad:

• Encabezados: Utilice una única etiqueta H1, el título del artículo. Se deben utilizar encabezados jerárquicos como H2, H3, etc. para estructurar el contenido.
• Etiquetas de título: optimícelas incluyendo palabras clave principales y ocasionalmente agregando un elemento de cebo de clics para una mayor participación.
• Meta descripciones: incorpore la palabra clave principal para mejorar las tasas de clics. Formularla como una pregunta también puede generar intriga.

La estructura jerárquica es clave

• El orden importa: sus encabezados deben seguir un orden jerárquico. Eso significa que después de su H1, debería tener H2, seguido de H3, y así sucesivamente.
• Elemento de diseño: más allá de ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su contenido, esto también proporciona una mejor experiencia de lectura. Un elemento de diseño distintivo ayuda a dividir el contenido y guiar al lector a través de la información.

Optimización de etiquetas de título

• Importancia: la etiqueta del título es vital. Debe contener la palabra clave principal para mejorar su visibilidad.
• Agregar un toque: a veces, agregar un elemento de "cebo de clics" a su título puede ser beneficioso. Ejemplo: revisión del marcador de paintball ¿Vale la pena?

Meta descripciones
Incluso si no afecta directamente al SEO, incluir la palabra clave principal en la meta descripción es crucial para las tasas de clics. Cuando alguien busca esa palabra clave en Google, que aparece en su meta descripción, se resalta en negrita. Esto naturalmente llama la atención.

Planteando una pregunta
Involucrar a la mente curiosa: hacer que su meta descripción sea una pregunta puede despertar la curiosidad del buscador. Les pide que hagan clic en su enlace para obtener la respuesta.

El poder de los cliffhangers
Dejar tu meta descripción con una nota de suspenso o intriga puede ser muy efectivo. Es parte de la naturaleza humana buscar un cierre, y un suspenso anima al buscador a hacer clic para obtener la historia completa.

Estructuración y formato

Al considerar la estructuración y el formato, es esencial utilizar encabezados jerárquicos para darle a su artículo una estructura clara.

Además, integrar viñetas ocasionales puede hacer que la información compleja sea más digerible.

Es beneficioso utilizar estructuras de oraciones cortas y variadas, especialmente porque muchos lectores tienden a hojear los artículos.

Las imágenes de marca, a diferencia de las fotografías de archivo genéricas, añaden un toque de profesionalismo y pueden hacer que su contenido se destaque.

Cuando se trata de contenido, tanto la estructura como el formato juegan un papel fundamental para mantener enganchados a los lectores. Aquí está mi opinión al respecto:

1. Encabezados jerárquicos

• Estructura en capas: como mencioné anteriormente, tener encabezados jerárquicos es crucial. Estos encabezados actúan como señales y guían al lector a través de su contenido.

2. Viñetas

• Por qué utilizarlas: las viñetas son una excelente manera de desglosar la información. Hacen que su contenido se pueda escanear fácilmente, lo que garantiza que los lectores puedan captar los puntos clave de un vistazo.

3. Estructuras de oraciones: manténgalas variadas y breves

• Evite la monotonía: usar el mismo tipo de estructura de oración puede resultar monótono. Variarlo mantiene la atención del lector.
• Sea conciso: las estructuras de oraciones cortas, especialmente en el contenido en línea, ayudan a mantener el interés del lector.

4. Elementos de diseño

• Cuadros de citas: la incorporación de cuadros de citas puede enfatizar puntos clave y ofrecer un diseño nuevo a la página.

5. Imágenes de marca: un activo subestimado

• Por qué son importantes: las imágenes de marca mejoran el atractivo visual y la credibilidad. Cuando alguien busca una palabra clave relacionada, las imágenes de su marca se destacan, lo que aumenta las posibilidades de obtener clics.
• Manténgase alejado del stock: el uso excesivo de imágenes de archivo puede restar valor a la autenticidad de su contenido. Puede dar una impresión de pereza o falta de originalidad.

En esencia, si bien el contenido es el rey, la forma en que se presenta puede mejorar o deshacer su efectividad.

Invertir tiempo en una estructuración y formato adecuados puede aumentar significativamente la participación del usuario y el rendimiento de SEO en forma de enlaces y capacidad de compartir.

Alinearse con la intención de búsqueda

Asegúrese de que su contenido coincida con la intención de búsqueda analizando las páginas mejor clasificadas para la palabra clave elegida.

Su objetivo debe ser responder a la consulta principal de manera integral.

Al buscar en Google su palabra clave principal y comprender qué contenido se clasifica actualmente, puede adaptar su contenido para cumplir o superar estándares similares.

En términos de alinearse con la intención de búsqueda y proporcionar valor genuino:

• Busque siempre en Google su palabra clave principal para comprender la intención de búsqueda predominante y adaptar su contenido en consecuencia.
• Su objetivo principal debe ser responder la consulta principal de manera integral, asegurándose de abordar todos los aspectos del tema.

Longitud del artículo

Si bien no existe una respuesta única para todos, podría considerar:

• Más de 700 palabras para temas de baja competencia.
• De 1.000 a 2.000 palabras para competencia media.
• Más de 2500 palabras para alta competencia.

(Estas son cifras aproximadas)

Sin embargo, revisar y actualizar su contenido periódicamente es esencial para mantener su relevancia y profundidad.

Para asegurarse de que su contenido siga siendo completo, analice sobre qué escriben los competidores y luego intente agregar secciones o perspectivas únicas que quizás se hayan perdido.

Agregar secciones únicas es ganar información . A Google le encantan los artículos que agregan nueva información a las SERP.

Este enfoque no sólo distingue su contenido sino que también proporciona valor agregado a sus lectores.

Mantener la calidad

Para garantizar la precisión, relevancia y valor:

Mantenerse dentro del tema: es esencial mantenerse concentrado durante todo el artículo. Asegúrese de que el contenido se alinee directamente con la palabra clave o el tema principal.

Evitar rellenos: los escritores a veces se desvían del tema para lograr un recuento de palabras específico. Sin embargo, el contenido conciso y relevante es más valioso que los artículos extensos y diluidos.

Posicionamiento de la Información:

• El contenido muy relevante debe estar al principio.
• Al final se pueden colocar temas menos relevantes o ligeramente tangenciales.

Estrategia de vinculación: para temas que son menos relevantes pero aún valiosos, considere:

• Colocándolos hacia el final del artículo.
• Proporcionar enlaces a artículos completos sobre esos temas, ofreciendo a los lectores una vía para una exploración más profunda.

Al cumplir con estas pautas, los artículos mantienen un flujo estructurado y atienden a los intereses y consultas principales de los lectores.

Integración de enlaces externos

Incorpore enlaces externos autorizados para mejorar la credibilidad. Priorice los enlaces a sitios autorizados, como sitios web gubernamentales o revistas científicas, sobre blogs o sitios web especializados de la competencia.

Recuerde, el objetivo es agregar valor y credibilidad a su contenido.

1. Sea exigente con los enlaces externos

• Manténgase alejado de los blogs especializados y de los competidores directos: es fundamental no desviar a sus lectores hacia la competencia u otros blogs especializados.
• Priorice las fuentes establecidas: inclínese hacia enlaces a plataformas reconocidas como Wikipedia, sitios web gubernamentales y revistas científicas. Estas fuentes refuerzan la credibilidad de su contenido y refuerzan la confianza con sus lectores.

2. Priorizar la experiencia del lector

Tenga siempre presente al lector. Si un enlace externo puede profundizar su comprensión u ofrecer más información, es valioso. Sin embargo, la fuente vinculada siempre debe ser confiable y autorizada.

Fomentar la interacción en las redes sociales

Si bien no todos los artículos pueden ganar terreno en las redes sociales, incorporar botones para compartir en redes sociales y comentarios alentadores puede fomentar la participación y profundizar el contenido.

Si bien no se puede ignorar el poder de las redes sociales, no es mi estrategia principal. Así es como lo abordo:

Estrategias pasadas: utilicé herramientas como botones de "hacer clic para twittear". Fueron útiles para compartir y agregaron una pausa visual en el contenido, mejorando el formato.

Enfoque actual: He minimizado mi énfasis en compartir en redes sociales. Si bien algunos artículos aún conservan los botones para compartir en la parte superior e inferior, no es un punto focal.

El poder del estímulo

En lugar de presionar para que se comparta en redes sociales, mi estrategia se inclina hacia:

Alentar a los lectores a profundizar en el sitio al final del artículo. Frases como "¿Qué te pareció esta sección?" o “Comparte tu opinión sobre este tema” pueden despertar interés.

Comentarios: Invite a los lectores a comentar y compartir sus ideas. Esto no sólo aumenta el compromiso, sino que:

• Los comentarios relevantes pueden mejorar la profundidad del artículo.
• Este contenido generado por el usuario se puede buscar, lo que potencialmente impulsa el SEO.

Recuerde, si bien las redes sociales tienen su lugar, fomentar una participación genuina en su plataforma puede ofrecer beneficios a largo plazo.

Elementos multimedia

Incluir imágenes de marca y videos relevantes de YouTube puede mejorar la experiencia del usuario. No sólo hacen que el contenido sea visualmente atractivo, sino que también pueden ayudar a explicar temas complejos en términos más simples.

A continuación le explicamos por qué y cómo puede integrarlos de forma eficaz:

1. El caso de la multimedia

• Experiencia atractiva: las imágenes rompen la monotonía del texto, haciendo que el artículo sea más atractivo y visualmente atractivo.
• Imágenes de marca: como se mencionó anteriormente, las imágenes de marca elevan la profesionalidad del contenido. Resuenan con la identidad de la marca y también pueden mejorar el reconocimiento en los resultados de búsqueda de imágenes.
• Relevancia: ya sean imágenes o videos, asegúrese de que se alineen con el contexto del contenido, agregando valor a la experiencia del lector.

2. Vídeos: la ventaja de YouTube

• Por qué YouTube: dado que Google es propietario de YouTube, existe una sinergia en la promoción del contenido de YouTube. Es beneficioso apoyarse en esta relación.
• Tipo de Contenido: Céntrate en incorporar vídeos informativos en lugar de promocionales. Esto ofrece a los lectores una comprensión más profunda del tema.
• Ubicación y cantidad: lo ideal es colocar un vídeo en la parte media superior y otro en la parte media del artículo. Limitar a dos videos garantiza que los tiempos de carga de la página sigan siendo óptimos.

3. Mejorar la experiencia del usuario

• Velocidad de la página: si bien la multimedia es beneficiosa, es esencial garantizar que no comprometa los tiempos de carga de la página. Los vídeos, en particular, pueden ser pesados.
• Selectividad: es posible que no todos los artículos necesiten un vídeo. Ser selectivo garantiza que cuando se utilicen vídeos, estos realmente agreguen valor.

En conclusión, una integración equilibrada de multimedia, cuando se hace correctamente, puede elevar significativamente la calidad y el compromiso de un artículo. Priorice siempre la experiencia del usuario y asegúrese de que cada elemento multimedia tenga un propósito claro.

Monitorear el desempeño

Más allá del seguimiento del tráfico, supervise las métricas de participación del usuario. Observar el tiempo pasado en el sitio, los clics en otras páginas y los niveles de interacción pueden proporcionar información sobre el éxito del artículo y las áreas de posible mejora.

Los KPI (indicadores clave de rendimiento) sirven como brújula y nos guían para comprender el rendimiento de nuestro contenido. Así es como los acerco y valoro:

1. Tráfico: el indicador principal

Monitoreo del tráfico en anillo: la principal métrica que sigo es el tráfico de cada página. Es un reflejo directo del alcance y la visibilidad del contenido.

2. Tasa de rebote: no siempre es el estándar de oro

En el pasado, solía profundizar en las tasas de rebote para medir la efectividad del contenido. Sin embargo, las tasas de rebote pueden resultar engañosas. Es difícil determinar si una tasa de rebote alta indica insatisfacción o si el usuario simplemente encontró rápidamente lo que buscaba.

3. Compromiso del usuario: el verdadero norte

Si bien el alto tráfico es una señal alentadora, lo que es aún más valioso es la participación del usuario.

• Interacciones y clics: observo atentamente si los usuarios navegan a otras páginas del sitio después de su llegada inicial. ¿Están pasando a revisar artículos u otras piezas informativas? ¿Debido a un artículo, hacen clic y leen varios artículos?

4. El KPI definitivo: retención de usuarios

• Compromiso sobre números: el tráfico moderado con un alto compromiso es más valioso que el tráfico alto con un compromiso mínimo.
• Crear una audiencia leal: si los usuarios exploran varias páginas, indica que es más probable que se conviertan en fanáticos a largo plazo.

En conclusión, si bien el tráfico sigue siendo una métrica principal, el verdadero éxito radica en garantizar que este tráfico sea atractivo, exploratorio y regrese por más. Trate siempre de transformar a un visitante único en un seguidor leal.

Conclusión

Crear una estrategia de contenido sólida es un proceso continuo que requiere atención al detalle, adaptabilidad y una profunda comprensión de las necesidades cambiantes de su audiencia.

Al combinar contenido de calidad con las mejores prácticas de SEO y un monitoreo continuo, puede ofrecer constantemente valor genuino a sus lectores.