(The Entrepreneur Ridealong) Construcción de un sitio especializado para animales de $ 0 a $ 500 000: investigación de palabras clave

Este artículo es una transcripción directa del vídeo, editado para mayor claridad.

¿Qué herramientas y técnicas utiliza para la investigación de palabras clave?

Utilizo un montón de herramientas y técnicas diferentes. Yo diría que las únicas herramientas que uso constantemente serían Low Fruits y Ahrefs. Low Fruits es bastante útil para echar un vistazo rápido a una consulta en particular. No creo que sea lo mejor para una investigación súper profunda. Pero es bueno si sólo quieres echar un vistazo rápido a algo.

Por ejemplo, Low Fruits afirma utilizar la extracción automática de Google. Encuentro que a veces no hace un trabajo perfecto o tiene muchas variaciones, pero lo usaré para cosas como esta.

Digamos que estoy explorando el concepto de "hacer campos de golf", esto puede darle ideas como "usar césped artificial", "usar fertilizante" o "usar redondeo". Luego, lo que haría es seleccionar todo, luego extraerlo y le dirá dónde se encuentran en cuanto a competencia utilizando cualquier métrica que mida.

Con Ahrefs, hay dos estrategias principales que me gusta usar, la primera es mirar sitios de baja competencia y analizar lo que están haciendo. Puede estar atento a los sitios con menor DR en su nicho para poder apuntar a los mismos términos o variaciones en los términos para los que se clasifican.

Por otro lado, cuando buscas sitios de alta autoridad, también puedes analizar sus artículos para ver qué tipo de cosas se clasifican involuntariamente. Si se clasifica involuntariamente, es muy probable que la palabra clave tenga poca competencia y usted pueda buscarla. Puedes hacer esto con Forbes o cualquier sitio especializado de alta autoridad en tu espacio.

Es difícil vencer a Google Autosuggest. Se generarán un montón de ideas, así que es genial, simplemente lleva más tiempo. Jugar con la forma de estructurar la pregunta o la consulta puede ayudar a generar más sugerencias automáticas, alejándose de los temas que ya están clasificados.

¿Cómo se determina qué palabras clave son más relevantes para el contenido del sitio web?

Entonces, comienzas con un plan y necesitas tener un plan bastante claro para empezar. Pero sí dejas que Google te diga adónde ir y qué partes de tu plan debes enfatizar y cuáles debes minimizar. En pocas palabras, sea lo que sea para lo que clasifiques, haz más, sea lo que sea para lo que obtengas tráfico, haz más.

Eche un vistazo a las palabras clave para las que está clasificando, que podrían ser cosas que están en posiciones altas, pero también cosas que no tiene la intención o no está apuntando específicamente a las que está en la primera o segunda página, especialmente para un sitio más nuevo. Esta es una buena indicación de que Google lo considera relevante para esos temas, aunque no necesariamente esté tratando de abordarlos.

Por ejemplo, si su sitio de golf ya está clasificado para la consulta "Cómo salir de una trampa de arena húmeda". Entonces querrás expandirte hacia más contenido sobre trampas de arena y más contenido sobre golf en condiciones húmedas. Luego hay docenas de variaciones en cuanto al golf y las condiciones de humedad.

Como acabamos de ver, una de ellas podría ser: "¿Cuándo está demasiado húmedo para jugar al golf?" Y luego lo usas para ampliar tu investigación de palabras clave. Me gusta tener una colección de palabras clave o temas que cubro. No soy una de esas personas que planean todo el sitio y tienen 1000 temas diferentes listos para usar tan pronto como el sitio esté activo. Quiero ver de 50 a 100 con la idea de que habrá muchos más después de eso.

¿Son los clusters una parte importante de su investigación de palabras clave?

No creo que los clusters sean necesariamente la panacea que a veces se cree que son. Sin embargo, creo que depende de la consulta. Verá consultas de nivel inferior, que creo que se pueden hacer mejor con sitios que son muy específicos y de temas específicos. Mientras que una vez que llegas a un tema lo suficientemente competitivo, los sitios de gran autoridad entrarán en escena.

Sin embargo, otra cosa acerca de los clusters es que también son prácticos desde otras logísticas más allá del punto de vista de SEO. Ciertamente, para los enlaces internos, en los que creo firmemente. Creo que los enlaces internos ayudan en una variedad de niveles, desde rastrear, pasar autoridad o simplemente tener el enlace. Naturalmente, cubrir varios temas dentro del mismo grupo le permite crear más enlaces internos y facilitar la investigación de palabras clave. Además, creo que a medida que profundizas en un grupo, comprendes mejor lo que el usuario querría saber.

¿Tiene en cuenta la intención del usuario al realizar una investigación de palabras clave y cómo alinea el contenido con la intención de búsqueda del usuario?

Nuevamente, no sé nada sobre golf. Pero si estoy investigando, podría pensar: “Está bien, las trampas de arena y, obviamente, las trampas de arena pueden estar mojadas. ¿Qué más podría afectar cómo es una trampa de arena, cómo es salir de una trampa de arena?

Tal vez haya diferentes profundidades, diferentes tipos de arena, diferentes niveles de compacidad, etc. Todas estas cosas podrían ayudarme a encontrar mejores variaciones de palabras clave y es una extensión natural del grupo de temas. Esto facilitará la investigación de palabras clave, ya que puedo pasar de una variación a otra. Si tiene a alguien que pueda producir contenido sobre cómo sacar una trampa de arena, probablemente pueda cubrir otros temas sobre las trampas de arena o las condiciones de las trampas de arena y ese tipo de cosas. Por tanto, también tiene sentido desde una perspectiva operativa.

Creo que la autoridad temática es importante, pero no creo que te permita apuntar a lo que quieras independientemente de la competencia. Como ejemplo, creo que puedes mirar las SERP para comprender si Google valorará tu autoridad temática o un sitio web más especializado.

Por ejemplo, si buscamos “¿Comen mucho los bulldogs franceses?” Los primeros cinco tienen que ver con dominios específicos de los bulldogs franceses. Ahora bien, este no es necesariamente el tema de mayor competencia que existe, pero aún así demuestra que Google quiere a alguien que cubra los bulldogs franceses. Tanto es así que su nombre de dominio trata sobre bulldogs franceses.

Si comparas eso con algo que supone una mayor competencia, como "¿Cuánto cuestan los bulldogs franceses?" o "¿Cuánto cuestan?", entonces verás Lemonade, que ofrece seguros para mascotas y no un sitio web para perros. Todavía hay algunos sitios para perros, pero la mayoría de los sitios específicos de bulldog francés no aparecen para este período.

Hay cientos y miles de ejemplos de sitios que no tienen una buena clasificación de autoridad temática, así que hay un poco más.

¿Cómo se equilibran las palabras clave de alto tráfico con las palabras clave de cola larga al elegir centrarse en las palabras clave para la creación de contenido?

Por lo tanto, depende de la antigüedad del sitio, la autoridad del sitio y de lo que ya haya clasificado. He tenido experiencias en las que sitios con un DR muy bajo pueden clasificarse bien en lo que deberían ser términos de competencia más altos. Sigo el ejemplo de Google y digo: “Buscaré más temas como este que sean más competitivos y veré dónde termino. “

Ahora, antes de tener esa información, normalmente me centraré en las consultas de cola más larga y de menor competencia, y luego trabajaré en algunas palabras clave de alto tráfico que sean de mayor competencia. Pero lo haré quizás una de cada 20 veces. Y también es como para completar un grupo de temas.

Digamos que he escrito 30 artículos generales sobre trampas de arena y luego hay una palabra clave en particular que es más difícil. Luego podría centrarme en algo como “cómo salir de la trampa de arena” o “cómo evitar las trampas de arena” y esos términos de nivel superior. Sigue siendo el tema principal, solo se trata de profundizar un poco más.

¿Cómo se evalúa el volumen de búsqueda y el nivel de competencia de las palabras clave para garantizar que sean adecuadas para la optimización del contenido?

Odio seguir dando la misma respuesta, pero mucho tiene que ver con lo que Google me dice en términos de tráfico. Nuevamente, esto provendrá de Ahrefs o de la consola de búsqueda o de cualquier herramienta que estés usando. Y luego análisis para ver de qué está obteniendo tráfico más allá de eso.

Hagamos un ejemplo muy rápido. Si quiero centrarme en "¿Cuándo está demasiado húmedo para jugar al golf?" Querré saber cuántas personas se están enfocando realmente en este tema. Hay algunos resultados con preguntas similares e incluso uno que coincide exactamente en un sitio con un DR de 0. Luego echaremos un vistazo a los sitios reales y veremos cosas como, ¿están bien escritos los artículos? se ven bonitos, son una tontería, etc.

También quiero ver si hay un SEO detrás de esto y la mayoría de las veces lo hay. Ahora no veo nada aterrador, todos estos son solo sitios especializados. Hay uno que es de menor calidad, lo que me indica que podría ser una buena palabra clave.

Entonces, ¿cómo se evalúa el volumen de búsqueda y el nivel de competencia? Es una colección de puntos de control que son una combinación de experiencia y métricas. Las métricas generalmente son de pasa/falla y una vez que se pasa la etapa de métrica, se convierte en experiencia.

Para dar un ejemplo de esto, en las SERP de "cómo perder peso", casi todas las páginas tienen 90 DR o más. Todos son sitios de alta autoridad, muchos de los cuales reconocerá de inmediato y cuando los comparamos con nuestro ejemplo de trampa de arena húmeda, vemos sitios de nicho, sitios de baja DR, foros, resultados fuera de tema y personas que cubren variaciones que no son exactamente eso.

Vemos “cómo jugar en qué condiciones” o “cómo jugar mejor bajo la lluvia” y está cerca, pero en realidad no es la intención de lo que la persona busca. Con la consulta de pérdida de peso, todo son coincidencias exactas y sitios con alta DR. Esta es la métrica de aprobación/rechazo de la que estamos hablando y luego, a partir de ahí, profundizaríamos un poco más.

En cuanto al volumen de búsqueda, si Google Autosuggest lo muestra, entonces hay volumen de búsqueda. Ahora bien, eso no significa que sea un alto volumen de búsqueda, pero en general, no me preocupo demasiado por el volumen de búsqueda. Creo que eso es parte del aprendizaje al principio o de conocer tu nicho. Descubrirás con bastante rapidez cuánto volumen de búsqueda habrá en estos temas.

Y depende de cuánto volumen de búsqueda esté dispuesto a realizar. La mayoría de las personas buscan obtener una vista de la última página por mes. Estoy contento con 500 páginas vistas al mes y muchas de ellas tendrán más de 500. Si encuentro que salir de una trampa de arena húmeda equivale a 1.500 páginas vistas al mes o 10.000 páginas vistas al mes, puedo escribir de extrapolar eso a otros temas. Si recibe 10,000 por mes, es razonable que las variaciones obtengan más.

¿Con qué frecuencia actualiza y actualiza su investigación de palabras clave para mantenerse al día con las tendencias cambiantes y el comportamiento de los usuarios?

Creo que dependerá del nicho, pero tengo algunas formas diferentes de responder la pregunta.

Desde una perspectiva técnica al realizar una investigación temática, creo que el resultado es casi siempre el mismo. Siempre estoy explorando herramientas como Low Fruits y jugando con Ahrefs, pero tu punto final es siempre el mismo allí. Quiere encontrar más temas que tengan el nivel de competencia adecuado más rápido.

Cuando se trata del sitio web real, creo que depende del tema. Si hablamos de cambios de tendencias y comportamiento de los usuarios, generalmente no persigo tendencias. Intento centrarme más en temas imperecederos.

En cuanto al comportamiento del usuario, creo que se relacionará con todo lo que ya he hablado, donde dejo que Google me diga qué está buscando la gente y de qué cree Google que se trata realmente mi sitio web.

De vez en cuando uso Google Trends para ver algo como el volumen de búsqueda de automóviles, camiones, carritos de golf, etc. Si mi sitio web puede cubrir todos esos temas de manera razonable, ahí es donde me centraría en las tendencias, pero más allá de eso, estoy actualizando mis palabras clave con los métodos discutidos anteriormente.

¿Incorpora investigación de SEO local para empresas, dirigida a ubicaciones geográficas específicas?

La respuesta corta es realmente no. Mi base para la mayoría de los sitios web son los ingresos por visualización, por lo que quiero tráfico en EE. UU. Me centraré en temas que serán más específicos para una audiencia estadounidense. Pero más allá de eso, rara vez me dirijo a regiones específicas.

¿Cómo se asegura de que las palabras clave elegidas se alineen con la estrategia general del sitio web y el público objetivo?

En realidad, esto es lo mismo que la estrategia de contenido. Se trata de tener un plan y ejecutarlo para una variedad de temas, grupos pequeños, tal vez algunos más grandes, y luego dejar que Google le diga de qué cree que se trata su sitio web.

En cuanto al público objetivo, creo que todo se reduce a comprender el nicho, comprender al público y lo que están buscando. Algunas métricas, como el tiempo en la página, pueden ayudarte, pero con el tráfico de búsqueda como métrica principal, ese problema generalmente se resuelve solo. Es difícil clasificar con una intención totalmente equivocada y, por lo tanto, es difícil realmente equivocarse con el público objetivo si eso tiene sentido.

¿Cómo mide la eficacia de sus esfuerzos de investigación de palabras clave y optimización de contenido? ¿Qué métricas utiliza para evaluar el éxito de las palabras clave elegidas?

Tráfico. Cuando trabajo en un sitio, tendré unas páginas vistas de referencia de alrededor de 500. Ese número variará mucho según el costo de producir contenido, los ingresos por cada 1000 páginas vistas si uso anuncios gráficos y lo que están haciendo mis otras páginas. Si puedo obtener fácilmente 1000 páginas vistas por publicación en la mayoría de las páginas, entonces tengo algo de tráfico de referencia para justificar variaciones adicionales de ese tema.

Al final del día, la clasificación no es una métrica importante de lo que realmente quiero, es el tráfico. Tener una clasificación más alta es fantástico, pero sólo porque genera más tráfico. Y a nivel de palabra clave o tema, será tráfico por tema, por publicación, por página, etc., y será posible replicarlo en múltiples temas. No todo va a ser ganador. Pero si en promedio mi objetivo es 1000 páginas vistas por publicación y obtengo 1000 páginas vistas por publicación, entonces lo que estoy haciendo está funcionando y quiero hacer más.

Conclusión

El panorama general sería crear un plan flexible, usar una variedad de técnicas para encontrar temas, crear pequeños grupos, observar en qué lo clasifica Google y luego usarlo para crear mejores iteraciones a partir de ahí. Usar datos y luego regresar a las técnicas que lo llevaron allí en primer lugar y usar esas mismas técnicas de investigación de palabras clave basadas en su clasificación para hacerlo mejor. Ojalá eso tenga sentido. Déjeme saber si usted tiene preguntas.