(The Entrepreneur Ridealong) Creación de un sitio especializado en producción de audio de $0 a $40 000: KPI clave a seguir

Hola a todos, soy Umar de regreso con la sexta entrega de la serie Empire Flippers Entrepreneur Ridealong.

Hoy compartiré qué KPI utilizo para mis sitios web especializados y para mis clientes de construcción de enlaces en Growth Winner. Esto me ayuda a tomar decisiones basadas en datos y a realizar el trabajo que realmente mueve la aguja en el negocio.

Lo dividiré en cinco secciones principales: contenido, vínculos de retroceso, comportamiento del usuario, SEO técnico y negocios en general.
Antes de profundizar, comencemos con lo básico: los KPI, o indicadores clave de rendimiento, son las métricas que impactan directamente el éxito de su negocio. No confunda los KPI con objetivos y metas. Ambos son diferentes.
Ahora que lo hemos aclarado, ¡profundicemos!

Contenido

Cuando se trata de CONTENIDO , estos son los elementos clave que busco:

En primer lugar, las entidades . Atrás quedaron los días en los que simplemente poníamos "palabras clave relacionadas" en el contenido y esperábamos clasificarlas.

La búsqueda ahora es completamente semántica y, en lugar de palabras clave de cola larga, los motores de búsqueda buscan entidades y temas relacionados para conectar los puntos y proporcionar contexto.

Utilizo Surfer SEO para optimizar mi contenido.

Lo primero que debe considerar con el contenido de su sitio web es la intención del usuario, es decir, qué tan útil y satisfactorio es el resultado para los usuarios.

Por ejemplo, es posible que desee clasificar para la palabra clave "Calculadora de hipotecas" y haber optimizado maravillosamente una página como esta. Tiene de todo, entidades, palabras clave relacionadas y todo lo que se te ocurra sobre ser un SEO. Pero el problema aquí es que el buscador en realidad está buscando algo como esto.

En términos de las Directrices para evaluadores de calidad de Google, esta última página se calificaría como "Cumple ampliamente" con los criterios.

Para citar a mi amigo Robert Nichaiel: "En el mundo de la IA y los LLM, no hay lugar para opiniones: opte por los DATOS".

Hoy en día es bastante fácil generar contenidos genéricos utilizando herramientas como ChatGPT.

Google tiene una enorme base de datos de hechos. Úselo a su favor.

Lo siguiente es la estructura de su contenido. Nuevamente, tenga en cuenta la intención del usuario. Antes incluso de empezar a escribir el contenido, averigua cuál debería ser la estructura.

Hágase preguntas como:

• ¿Cómo responderá las preguntas importantes de la manera más sucinta posible?
• ¿El tipo de contenido necesita una descripción breve antes de comenzar?
• ¿Cuál debería ser el diseño de las publicaciones del blog?
• Etcétera…

Verá, todos estos puntos sirven para disminuir el esfuerzo por parte del usuario. Si encontrar y leer su artículo requiere un gran esfuerzo por parte del usuario, este se recuperará y leerá el artículo de su competencia.

Por lo tanto, asegúrese de que el diseño y la estructura del contenido realmente sirvan a su audiencia.

Por último, recuento de palabras. Como me dijo Koray Tugberk: “Escribe lo más largo que sea necesario y lo más breve posible. No cuentes las palabras”.

Con los LLM e incluso el próximo Google SGE, debe ir al grano y responder directamente a la consulta del buscador sin andarse con rodeos.

Enlaces

Si soy honesto contigo, esta parte del SEO es muy defectuosa. O las métricas que utilizan los SEO son altamente manipuladoras o son métricas vanidosas.

Por ejemplo, Calificación de dominio de Ahrefs. Puedes pagarle a cualquier profesional independiente en Fiverr para que aumente tu DR hasta 80 en aproximadamente una semana. La mayoría de los vendedores de publicaciones invitadas y de enlaces hacen esto para engañar a la persona del otro lado.

En cuanto a establecer los objetivos o KPI para enlaces, tengo en cuenta estas cosas:

1) Cantidad

Muchos SEO me odiarán por esto, pero escúchenme. Si sus competidores crean 2 enlaces por día y usted solo apunta a 10 por mes. ¿Cómo se compite contra ellos?

Sí, la calidad importa, pero también debes tener en cuenta la cantidad para adquirir enlaces a un ritmo rápido.

Tenga en cuenta que NO me refiero a ningún enlace de todo el sitio desde el pie de página o la barra lateral para aumentar la cantidad; claramente, estos son enlaces editoriales o contextuales dentro de la publicación.

2) impulso

Si adquieres 100 enlaces en un mes y no haces nada en el segundo mes, estás preparando tu negocio para un desastre.

Esto se debe a que los robots de búsqueda analizarán que su sitio web fue citado de fuentes muy buenas hace un tiempo pero no ha habido actividad desde entonces… ¿Fue algo viral?

Entonces, en este caso, aunque supero a mis competidores en velocidad y calidad de adquisición de enlaces, también quiero asegurarme de mantener mi impulso.

3) Calidad

Cuando busco adquirir un vínculo de retroceso de un sitio web, primero compruebo las palabras clave para las que se clasifica. Esas palabras clave me dicen la relevancia que tiene el sitio web para mi negocio. Y además, estas son las mismas palabras clave que generan tráfico orgánico al sitio web en cuestión.

Intencionalmente no mencioné el tráfico orgánico como la métrica número uno anteriormente, ya que los números están muy sesgados para todas las herramientas.

Encontré que Similarweb está cerca del tráfico real del sitio web. Pero nuevamente, cambia mucho. Para las palabras clave, puedes encontrarlas usando Ahrefs o incluso Semrush.

Además, compruebo si hay caídas o picos recientes en el tráfico orgánico y los dominios de referencia. Si ve algún patrón inusual que indique una caída instantánea en los dominios de referencia, no consideraría ese sitio web.

Siempre compruebo la proporción de dominios salientes y de referencia del sitio web. Si los dominios salientes son mucho más altos que los dominios de referencia, eso es claramente una señal de que hay una granja de publicaciones de invitados. Por lo tanto, la regla general es considerar sitios web con dominios de referencia más altos en comparación con sus enlaces salientes . Ambos se pueden encontrar en los informes de Ahrefs.

Por último, a menudo me gusta probar el sitio web y comprobarlo abriéndolo en mi navegador.

• ¿Cómo son las publicaciones recientes?
• ¿Hay anclas sospechosas que enlacen directamente a páginas de dinero o, peor aún, enlaces a sitios web de tipo casino?
• ¿Se están indexando las publicaciones recientes o todavía se buscan en Google para considerarlas?

Luego miro las categorías de sitios web: si este sitio web cubre todos los nichos bajo el sol; Lo ignoraré rápidamente y seguiré adelante.

La interacción del usuario

Como expliqué anteriormente en la sección "contenido", hacemos todo lo posible para reducir el trabajo por parte del usuario. Ya sea el diseño o la estructura de su contenido. Todo esto es para mejorar la experiencia del usuario.

Cuando trabajo en cualquier sitio web, mi objetivo número uno es convertirme en "el último clic". No importa si el sitio web ocupa el puesto número 1 o el 3.

Una vez que alguien hace clic en mi sitio web en las SERP, ¡debe encontrar la respuesta que estaba buscando! Esa es la esencia de convertirse en el último clic. Este es el factor de clasificación más fuerte, es decir, dónde terminó el viaje del buscador.

Una herramienta que recomiendo mucho es Hotjar. Puede ayudarlo a visualizar los elementos de interacción del usuario, como desplazarse, hacer clic, desplazarse y, especialmente, ver dónde el visitante abandonó su sitio web.

Estoy seguro de que no hace falta enfatizar que más del 63% del tráfico proviene de dispositivos móviles . La mayoría de las empresas y propietarios de sitios web realmente no revisan sus sitios web en dispositivos móviles. Me refiero a levantar el teléfono y ver cómo se ven tu sitio web y las publicaciones de tu blog cuando los abres en el móvil.

Especialmente cuando se trata de tiendas de comercio electrónico o sitios web de nicho de contenido, debo comprobar cómo interactuaría el usuario cuando abre el sitio web en el móvil.

Vea si ha desarrollado algo que haga que su audiencia regrese viendo los "visitantes recurrentes". Sin embargo, depende de si su empresa exige visitantes recurrentes o no. Por ejemplo, si genera ventas solo a partir del nuevo visitante como registro del producto que está promocionando, entonces no es la métrica definitiva para usted.

Por último, con todas estas actualizaciones de Google que salen todas las noches, quiero diversificar mi tráfico para que las "fuentes" de tráfico sean una métrica importante. Como dije en mi último video, tener múltiples fuentes de tráfico afecta tu clasificación general, ya que es la señal número uno para Google de que eres una empresa legítima que la audiencia ama.

SEO técnico

En mi experiencia, no es necesario tener un departamento separado para SEO técnico a menos que esté trabajando en un sitio web con miles de páginas que deban mantenerse.

Una solución simple a menudo puede mejorar significativamente el tráfico de su sitio web.

Si estoy trabajando en un sitio web con un par de cientos de páginas, generalmente lo ejecuto a través de Screaming Frog y veo si hay algún problema potencial con los títulos, metas, mapas del sitio o códigos de respuesta que puedan solucionarse.

Pero cuando se trata de KPI, estas son las 3 cosas en las que pretendo ser bueno:

#1) Enlaces internos

Existen muchas estrategias para vincular internamente sus páginas en lo que respecta a la arquitectura de su sitio web. Pero trato de mantener un mínimo de 2 o 3 enlaces por publicación.

Lo que me gusta pensar es… ¿mi lector hará clic en ese enlace para saber más al respecto o simplemente estoy agregando el enlace a la fuerza ya que tengo que seguir las “reglas de SEO” entre comillas? ¡Diablos, NO!

Piense en Wikipedia, no tienen límites cuando se trata de agregar enlaces internos, PERO cada enlace interno tiene su significado y el lector a menudo quiere leer más sobre ese tema en particular.

Una cosa que no quiero hacer en mi sitio web es agregar enlaces internos con una llamada a la acción "Lea más aquí". Al evitar eso, casi el 80% de los enlaces son contextuales.

Bien, hablemos de los enlaces de la barra lateral. Recientemente experimenté que los enlaces en su barra lateral o en la sección "publicaciones recientes" afectan la clasificación de la página. Entonces, si agrega publicaciones "relacionadas", su audiencia querrá leer esas publicaciones y, además, los motores de búsqueda las calificarán mejor. Eso significa una mejor clasificación de sus páginas.

Aquí hay un gran ejemplo de Abhilash: https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

#2) Esquema

Los esquemas son una de las cosas más subestimadas en cuanto a KPI de SEO.

Si tiene instalado RankMath o Yoast, agregan un esquema básico a su sitio web. Apunte a un artículo o esquema de organización.

El verdadero juego consiste en esquemas personalizados para sus páginas. Por ejemplo, uso el esquema SameAs y tengo un video completo sobre por qué lo uso.

Por lo que he experimentado con el esquema, es un factor de clasificación indirecto. Los motores de búsqueda pueden comprender todo tipo de esquemas en su página, pero muestran fragmentos enriquecidos de algunos de ellos. Mi prioridad es implementar aquellos esquemas que puedan ayudarme a obtener fragmentos enriquecidos, como el esquema de evento o revisión, según el tipo de sitio web en el que estoy trabajando.

¿Por qué dije que es un factor de clasificación indirecto? Bueno, el fragmento enriquecido aumentará tu CTR y si eso realmente afecta las señales de los usuarios, obtendrás una clasificación más alta.

Normalmente le pido a mi equipo que pruebe el esquema utilizando la herramienta de prueba de datos estructurales antes de publicarlo en el sitio web.

#3) Velocidad de página

He vendido servicios de optimización de la velocidad de sitios web a cientos de empresas e incluso ahora trabajo con mis desarrolladores para lograr esto en mis propios sitios web especializados.

En mi video sobre cómo elegir el mejor alojamiento para sus sitios web especializados, dije que no es un factor de clasificación. Lo que quiero decir es que no es un factor de clasificación directo, es una métrica relativa.

Como no hay un tiempo específico definido en el algoritmo de Google para el tiempo de carga del sitio web, mi objetivo es que mi sitio web se cargue más rápido que los competidores en las primeras posiciones en las SERP.

KPI para empresas

Establecer KPI, metas y objetivos realmente depende del tipo de negocio en el que se encuentre y de lo que desee lograr con ese negocio.

Por ejemplo, el KPI para una empresa local sería la cantidad de llamadas recibidas por día. Para un proyecto de construcción de enlaces, podría ser la cantidad de enlaces creados por mes. Para una tienda de comercio electrónico, es la cantidad mensual de ventas generadas. Para una empresa SaaS, podría ser la cantidad de demostraciones reservadas que se convirtieron en clientes más adelante, etc.

Verá, el hilo conductor aquí es el impacto. No estamos mirando sólo métricas brillantes; Nos centramos en lo que realmente impulsa su negocio.

Y en SEO, eso son clics orgánicos. Las impresiones pueden parecer buenas sobre el papel, pero los clics son los que generan el negocio.

Ahora, cuando se trata de establecer metas, una cosa que aprendí de Mads es establecer metas significativamente más altas. Usaré el ejemplo de los enlaces... si su equipo está creando 2 enlaces por día en este momento, ¿por qué no establecer una meta o KPI de 10 enlaces por día?

No siempre se trata del presupuesto, hay que desarrollar la mentalidad de “qué se necesita” y “¿cómo vamos a hacerlo”?

Este enfoque impulsa un crecimiento exponencial y terminas logrando mejores resultados y superando a los competidores en tu industria.

Muy bien, espero que hayas disfrutado de esta explicación. Asegúrate de ver el vídeo también. Y si desea que cree un video sobre cómo configurar KPI para la investigación de palabras clave más allá del volumen de búsqueda o la optimización de la tasa de conversión, hágamelo saber en los comentarios debajo del video de YouTube.