Día de la Tierra y más allá: el futuro de la RSE ambiental

El Día de la Tierra no debe ser una activación de una vez al año. Si adopta este enfoque, puede perder oportunidades únicas y perspectivas vitales. En cambio, trate el Día de la Tierra como una oportunidad para realizar una "auditoría" de sus esfuerzos ambientales de responsabilidad social corporativa (RSC).

Una perspectiva que podría perderse sin este tiempo de reflexión es la de las generaciones más jóvenes. A medida que la Generación Z ingresa a la fuerza laboral, traen consigo la urgencia, la energía y la creatividad necesarias para abordar el cambio climático. Los administradores del programa CSR tienen una oportunidad única en los próximos años para impulsar el deseo de Gen Z de tener un impacto significativo en el planeta, no solo en el Día de la Tierra, sino todos los días.

Una nota rápida sobre la terminología: es importante tener en cuenta que en este artículo, estamos haciendo la distinción entre RSC ambiental y ESG (que significa gobernanza ambiental, social y corporativa). La RSE ambiental se refiere a las iniciativas que fomentan las causas ambientales como parte de un programa de RSE. Esto incluye programas de inversión comunitaria, voluntariado corporativo y programas de donación de empleados. La E en ESG se centra en aspectos como la gestión sostenible de la cadena de suministro y la eficiencia energética de una planta de fabricación. Si bien hay superposición, es importante comprender la diferencia entre CSR y ESG antes de continuar.

Programas de inversión comunitaria para el medio ambiente

La inversión comunitaria ambiental es un término amplio que abarca cualquier programa en el que su empresa realiza contribuciones a organizaciones sin fines de lucro con enfoque ecológico (por ejemplo, subvenciones, becas, donaciones en especie y más). Al igual que con todos los esfuerzos de RSE, sus programas de inversión comunitaria deben conectarse con su propósito corporativo e incorporar las mejores prácticas modernas.

Por ejemplo, si el objetivo de su empresa es "impulsar la innovación", puede optar por financiar una organización como la Fundación Honnold, que mejora el acceso a la energía mediante la construcción de paneles solares en áreas marginadas de todo el mundo. Un ejemplo del tipo de programa que ayudaría a financiar apoyando a la Fundación Honnold sería Asociación MAIA, que pudo usar paneles solares para alimentar una escuela secundaria para niñas indígenas en Guatemala.

Lo que es importante recordar aquí es que hay mucho esfuerzo en esta cadena de donaciones, parte del cual no está directamente relacionado con la compra de materiales para paneles solares y el pago de mano de obra para instalar los paneles. No dude en brindar un apoyo que fortalezca la capacidad de los equipos que realizan este trabajo. Los fondos sin restricciones pueden ayudar a organizaciones como la Fundación Honnold y la Asociación MAIA a facilitar más trabajo al cubrir costos operativos como software, alquiler y salarios. También es importante priorizar la accesibilidad en sus aplicaciones, teniendo en cuenta las barreras del idioma, las limitaciones físicas, las discapacidades visuales y auditivas, y más.

Hemos escrito mucho en el pasado sobre cómo establecer y ejecutar programas efectivos de inversión comunitaria. Si desea profundizar más, aquí hay algunos lugares para comenzar:

• Cómo elegir los requisitos de solicitud de subvención correctos
• Cómo establecer un fondo de ayuda: apoye a su comunidad
• Cómo iniciar un fondo de becas para mejorar sus esfuerzos filantrópicos corporativos
• Cómo escribir formularios de solicitud más inclusivos

Marca la diferencia: Invierte en organizaciones dirigidas por jóvenes

Las organizaciones dirigidas por jóvenes suelen estar a la vanguardia de las causas ambientales, pero con demasiada frecuencia se las descuida. Recientemente, nos sentamos con Julie Dunleavy, gerente de programas de la Fundación para la Administración Ambiental (FES), para hablar sobre sus esfuerzos ambientales. Su mensaje principal fue claro: “El consejo que le daría es tener mucha más confianza en que los jóvenes son muy capaces. Sus ideas son lo que necesitamos para ayudar a resolver la crisis climática”.

Kat Cadungog, directora ejecutiva de la FES, también lo expresó sin rodeos en un artículo del otoño pasado: "Las fundaciones tradicionales y los programas de donación generalmente no financian programas dirigidos por jóvenes en la misma escala que las iniciativas no dirigidas por jóvenes". Cadungog continúa señalando que "los jóvenes tienen la habilidad de querer un cambio social en el espíritu de la época, sin descansar hasta que sus ideas y movimientos se entretejen en el espíritu de la sociedad".

El consejo de Cadungog es tener en cuenta que “Cualquier decisión de concesión que se tome ahora tendrá un impacto directo en el futuro de los jóvenes y en las generaciones venideras”. Ella tiene cuatro pasos específicos que puede tomar como financiador. Lo alentamos a que lea su artículo completo, pero los pasos incluyen confianza, financiamiento sin restricciones, brindar espacio para que los jóvenes trabajen y más. Utilice su consejo para invertir en organizaciones dirigidas por jóvenes a largo plazo y verá cómo se desarrolla un cambio real.

Eventos de voluntariado centrados en el medio ambiente.

Hay muchas más formas de ser voluntario para causas ambientales que solo las limpiezas comunitarias anuales en el Día de la Tierra (¡aunque todavía nos encantan las limpiezas locales!). Ya sea que esté creando su propio evento de voluntariado ambiental o participando en un evento existente, debe mantener su enfoque local, incluso si es una organización nacional.

Además de las limpiezas comunitarias, su organización podría participar en eventos de voluntariado como:

• Eliminación de especies invasoras en terrenos públicos.
• Plantando árboles.
• Educación y defensa, como apoyar clases de jardinería sostenible.
• Hacer un día de cero emisiones de carbono, tal vez alentando a los empleados a trabajar desde casa o viajar en bicicleta.
• Voluntariado basado en habilidades para una fundación medioambiental.

Earthday.org tiene un kit de activación cada año (aquí hay un enlace al de este año) que también puede servir como fuente de ideas.

Si es una organización nacional, considere organizar eventos en cada uno de sus centros. Trulieve es una empresa de cannabis medicinal con ubicaciones en todo Estados Unidos. Algunas iniciativas de voluntariado de 2023 en las que participan sus empleados incluyen:

• Mantenga Tallahassee hermosa – Tallahassee, FL
• Mantenga Pinellas hermoso – St. Pete, FL
• Restauración de Hábitat para la Humanidad – Rockville, MD
• Plantación pública de árboles del Día de la Tierra - Davis, WV
• Hábitat para la Humanidad – Timonium, MD
• Limpieza del río Potomac – Silver Springs, MD
• Tiger Mountain Foundation Jardinería del Día de la Tierra – Phoenix, AZ
• Festival del Día de la Tierra de Framingham – Framingham, MA
• Día de la Tierra 2023 Limpieza dirigida por empleados - Bristol, CT

Marca la diferencia: construye relaciones con causas locales

Si decide crear sus propios eventos, asóciese con organizaciones sin fines de lucro locales con la intención de construir una relación continua, en lugar de un evento único. Una asociación continua le permite aprender de los expertos locales y medir el impacto a lo largo del tiempo.

Es importante centrarse localmente porque el efecto del duelo ambiental tiene un efecto muy real en las tasas de participación. La lógica dice: "¿Qué diferencia hace limpiar la orilla del río cuando hay una isla gigante de basura flotando en el Pacífico?" Es fácil congelarse.

En respuesta a este dolor, Haley Winans, coeditora de Beaver Magazine , nos explicó en una conversación reciente que: “La preocupación local debe ser de suma importancia. Si se pone ansioso al pensar en tratar de cambiar el mundo, cambie su pequeño y acogedor rincón, como trabajar en bancos de alimentos o trabajar en jardines comunitarios. Porque creo que las personas se ponen tan ansiosas que se desesperan porque piensan a escala global en lugar de verlo como un esfuerzo localizado en el que realmente pueden ver resultados tangibles y beneficiarse de mejorar su comunidad”.

Debe priorizar las relaciones continuas con las organizaciones sin fines de lucro locales porque también infunde una actitud transformadora, en lugar de transaccional. Como dijo Angela Parker, cofundadora de Realized Worth, el otoño pasado durante nuestra conferencia Impact Studio: “Las organizaciones sin fines de lucro a veces necesitan transacciones. Pero la mayoría de las veces, para impulsar los movimientos sociales, para cambiar a las personas de adentro hacia afuera, tienes que tener experiencias a lo largo del tiempo que sean una relación”. La relación es lo que hace la diferencia. Y las relaciones requieren un esfuerzo continuo, no solo una limpieza anual del Día de la Tierra.

Programas de donaciones y contrapartidas de empleados centrados en el medioambiente

En comparación con la inversión comunitaria y el voluntariado, la donación directa de dinero puede crear un impacto sostenido con relativamente poco esfuerzo. Puede ejecutar una campaña limitada de donación e igualación de empleados para el Día de la Tierra, o puede crear un programa continuo, uno que permita a los empleados donar a las causas ambientales que les importan cuando lo deseen.

Si está ejecutando una campaña limitada, considere elegir una organización sin fines de lucro a la que le gustaría enviar todos los fondos y con la que le gustaría desarrollar una relación. Este esfuerzo consolidado ofrece la oportunidad de ejecutar un anuncio de relaciones públicas coordinado y medir el impacto de manera granular. De lo contrario, lo alentamos a crear un programa continuo de donaciones y contrapartidas que ayude a sus empleados a tener un impacto durante todo el año.

Marcar la diferencia: empoderar a los empleados para que elijan

La elección de los empleados mejora la participación en las campañas de donaciones corporativas. Y el éxito de los programas de donaciones corporativas depende de la participación de los empleados.

Según America's Charities, "el 30 % de los empleados donantes dicen que la razón por la que no donan a través del lugar de trabajo es que las causas que les interesan no están disponibles como opciones a través del programa de donaciones de su empleador". Y, según el informe anual Giving in Numbers de CECP, los programas que permiten a los empleados seleccionar dónde donar tienen un 75 % más de compromiso que los programas que no lo hacen.

Una buena plataforma de donaciones corporativas lo ayudará a brindar a sus empleados una variedad de organizaciones sin fines de lucro para elegir. Give from Submittable, por ejemplo, tiene 600 organizaciones sin fines de lucro examinadas que se enfocan en el medio ambiente a partir del Día de la Tierra 2023. Con esta variedad de opciones, los empleados pueden elegir las causas que más les importan.

Tus empleados quieren RSE ambiental

A medida que más Gen Z ingresa a la fuerza laboral, las causas ambientales se vuelven más importantes. Cuando construya su programa de RSE, debe hacer que las causas ambientales sean un pilar central de sus esfuerzos.

En 2018, los millennials se convirtieron en la cohorte más grande de la fuerza laboral de EE. UU. con un 35 %, mientras que el Foro Económico Mundial predice que la Generación Z representará el 27 % de la fuerza laboral mundial para 2025.

En 2021, Pew Research descubrió que “el 32 % de los Gen Zers y el 28 % de los Millennials han realizado al menos una de cuatro acciones (donar dinero, ponerse en contacto con un funcionario electo, ofrecerse como voluntario o asistir a un mitin) para ayudar a abordar el cambio climático en el último año. , en comparación con proporciones más pequeñas de Gen X (23 %) y Baby Boomer y adultos mayores (21 %)”.

Finalmente, Deloitte realizó un estudio entre adultos en el Reino Unido y descubrió que la Generación Z tiene más probabilidades que cualquier otra generación de adoptar comportamientos sostenibles. La mitad de los Gen Zers han reducido la cantidad que compran debido a preocupaciones ambientales, y el 45 % decidió dejar de comprar de ciertas marcas debido a preocupaciones de sostenibilidad.

Todos estos datos tienden hacia lo que puede ser la fuerza laboral más consciente del medio ambiente que ha existido hasta este momento en la historia. Si tiene la intención de reclutar y retener talento en la próxima década, debe adoptar programas de RSE ambiental durante todo el año, no solo en el Día de la Tierra.

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