Compláceme por un momento. Piensa en una foto que tenga valor sentimental. Imagínese mirándolo, permitiéndose experimentar los mismos sentimientos que sintió cuando lo tomaron. Ahora, cierra los ojos y visualiza cómo estás experimentando esa foto. ¿Tienes una huella en tu mano o la estás mirando en tu teléfono?

Lo más probable es que, si está mirando una foto especial, la haya conservado como una impresión. Pero esa tendencia está cambiando rápidamente y, en el futuro, es posible que las generaciones Y y Z no tengan fotos antiguas y sentimentales sobre las que reflexionar. ¿Pero por qué?

Un cambio en la forma en que interactuamos con las fotos

Antes de profundizar más en el tema del marketing efímero, siento la necesidad de revelar que, de hecho, no soy un viejo tonto. Soy un millennial orgulloso, pero también nací en un año que me agrupa con la Oregon Trail Generation. En resumen, me encanta la tecnología, pero también pasé algunos años de formación en una época en la que las fotos se tomaban en película y las cartas se escribían en máquinas de escribir. Esos son recuerdos lejanos ahora, pero esas experiencias moldearon inconscientemente la forma en que interactúo con el contenido digital.

En un estudio reciente de Shutterfly, se descubrió que los estadounidenses ahora toman más de 10 mil millones de fotos cada mes, y casi el 60 % de los encuestados dijeron que su teléfono móvil es su dispositivo principal para tomar fotos. Sin embargo, el 50 % de los encuestados no ha mirado una foto de hace más de 10 años en el último mes, y más de la mitad de las fotos nuevas no se comparten después de tomarlas. Eso significa que miles de millones de recuerdos corren el riesgo de ser olvidados, perdidos en la confusión.

Érase una vez, las fotos se tomaban para conservar los recuerdos de un evento; ahora, se toman principalmente para transmitir la participación en un evento. Rara vez se revisan; en cambio, están destinados a ser consumidos en el momento. Sobre la base de la investigación de Shutterfly antes mencionada, se descubrió que los millennials toman más fotos que cualquier otra generación. En promedio, toman más de 100 fotos cada mes, pero es poco probable que hayan mirado una foto antigua en el último mes.

El 90 % de los fotógrafos está de acuerdo en que revisar y compartir la historia detrás de una foto con otra persona la hace más significativa, y el 84 % dice que aprendió sobre sus recuerdos familiares a partir de fotos acompañadas de historias verbales o leyendas detalladas. Casi la mitad de los encuestados dice que, como sociedad, los estadounidenses no pasan suficiente tiempo con la familia revisando las historias detrás de las fotos.

¿Un futuro sin recuerdos compartibles?

The Washington Post publicó recientemente una historia sobre cómo los millennials no están interesados ​​en adquirir tesoros familiares de la generación anterior, incluidos álbumes de fotos y álbumes de recortes. En el artículo, se cita a Scott Roewer, un organizador profesional, diciendo: “[Millennials] viven su vida digitalmente a través de Instagram, Facebook y YouTube, y así es como capturan sus momentos. Toda su vida está en una computadora; no necesitan una caja de zapatos llena de tarjetas de felicitación”.

Mi suegra ha comenzado recientemente a entregar fotos de la infancia de mi esposo. Los amo, pero siento que estoy enterrado en el desorden. Más allá de eso, siento una profunda ansiedad de que estos preciosos recuerdos solo existan en formato analógico. Si pierdo una foto, se ha ido para siempre. Sé que debería dedicar una tarde a archivar digitalmente las fotos, pero solo puedo culpar a mi agotamiento de madre primeriza por mi total y absoluta falta de motivación.

Por otro lado, siento un nivel de ansiedad similar cuando mis fotos más preciadas solo existen en formato digital. He pasado varias noches despierto, preguntándome dónde está archivada una foto en particular. ¿Lo compartí en Facebook? ¿O fue Instagram? ¿Tengo la versión original en alta resolución guardada en Flickr o Dropbox? ¿Cuándo fue la última vez que hice una copia de seguridad de las fotos en mi teléfono? Esta ansiedad solo ha aumentado desde que tuvo un bebé. En este punto, estaría devastado si perdiera las miles de fotos y videos que ya tomé de mi hijo.

Luego, por supuesto, empiezo a pensar si estoy cometiendo una injusticia al no hacer copias de mis fotos más preciadas. Me cuesta imaginar un futuro en el que me siente con mi hija de 30 años, con el dispositivo móvil del momento en la mano, y examino detenidamente los cientos de miles de fotos y videos que capturé a lo largo de toda su vida. Para citar un cliché, es como beber de una manguera contra incendios; al preservar cada recuerdo, he hecho que importen menos.

Ella se ahogará en la nostalgia.

El cambio hacia el contenido efímero

Afortunadamente, la forma en que compartimos y consumimos contenido se está moviendo hacia un término medio feliz. Aplicaciones como Snapchat, Periscope y Meerkat permiten a los usuarios crear contenido que vale la pena compartir, pero que no vale la pena preservar. Con el 87 % de los millennials con teléfonos inteligentes usando la función de cámara semanalmente, este cambio significa que los millennials compartirán más contenido destinado al consumo temporal, mientras toman menos fotos permanentes de cosas que son más importantes.

Esto da como resultado una curaduría muy particular de recuerdos permanentes que, sorprendentemente, no se diferencia del enfoque que adoptaron mis padres en los años 80 y 90: tomar algunas fotos de grandes eventos, pero dejar el resto para disfrutarlo, o en este caso , compartido – en el momento.

Piénselo de esta manera: a todos nos gusta ver imágenes de perros corriendo en el parque, pero ¿realmente quiere docenas de fotos y 15 minutos de imágenes saturando su dispositivo móvil o plan de almacenamiento basado en la nube de su elección? Claramente no lo hacemos, por lo que la alternativa es tomar una o dos fotos permanentes de momentos especialmente emocionantes, como cuando dicho perro salta a un enorme charco de lodo, pero dejar que el resto se transmita efímeramente a través de la aplicación que elija.

Qué significa el contenido efímero para los especialistas en marketing

A raíz del cambio de paradigma, los especialistas en marketing enfrentan una gran oportunidad para llegar a una audiencia joven y progresista. Pero los métodos tradicionales de creación de contenido, y las métricas que históricamente se usaron para medir su eficacia, simplemente no funcionarán en este nuevo mundo.

Cada vez más personas usan aplicaciones de contenido efímero para compartir, por lo que son una audiencia cautiva de lo que los especialistas en marketing quieren mostrarles. Dado que el poder adquisitivo de los millennials superará el billón de dólares para 2020, ahora es el momento de saltar y comenzar a llegar a ellos.

Al publicar en aplicaciones de contenido efímero, asegúrese de crear contenido que los usuarios realmente quieran ver. Yahoo y Tumblr, en asociación con Razorfish y Digitas, publicaron recientemente un estudio que guía a los especialistas en marketing a través de las mejores prácticas de marketing de contenido para conectarse con los millennials. Uno de los puntos más importantes es que los especialistas en marketing deben crear contenido nativo que sea relevante para el entorno en el que se aloja, pero que no confunda al espectador.

Para obtener más información sobre el valor de crear contenido efímero, consulte la publicación reciente de Jill Jankowski en el blog Inkhouse. Contiene algunos excelentes ejemplos del mejor contenido de marketing de su clase en plataformas efímeras.

¿Entonces, Qué esperas? Es el momento adecuado para comenzar con el marketing efímero mediante la creación de contenido destinado a ser consumido en el momento, ya sea que esté creando recuerdos o compartiendo experiencias.