Episodio n.º 75: Anuncios del Super Bowl, parte 3, los mejores y los más brillantes

Otro lote de anuncios del Super Bowl, esta vez centrándose en algunos que realmente dieron buenos resultados, incluidos Frito-Lay, Chipotle, M&M's y WeatherTech. Además, un vistazo rápido a la sorprendente falta de segunda pantalla, participación en línea y lo que las marcas podrían haber hecho para ser más conversacionales.

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TRANSCRIPCIÓN DEL PODCAST

Está bien, estoy llamando a las cabezas para recibir. Y hoy continuamos con nuestro súper divertido resumen comercial del Super Bowl. Esta es la Experiencia CXM. Soy Grad Conn, CXO en Sprinklr. Y estamos hablando de anuncios del Super Bowl.

Sabes, una cosa que voy a improvisar por un momento aquí, es un poco decepcionante/sorprendente para mí la poca interacción en línea que fue abiertamente impulsada por los anuncios. ¿Te diste cuenta de eso? En un momento, podías usar Shazam en el anuncio, eso ya no existe. Pero eso fue como una cosa por un tiempo. O usaron… consiguieron URLs allí, supongo. Pero eso parece realmente súper anticuado, como súper años 90. Cuando empezaron a tener URLs en los años 90. Eso fue realmente interesante y hubo un vínculo. Pero la mayoría de estos comerciales eran independientes y se basan en los medios obtenidos en torno al momento comercial en sí y en realidad no crearon una experiencia en línea coincidente.

Ha habido ejemplos en el pasado, donde su segunda pantalla, que normalmente tiene frente a usted mientras mira televisión, participa en el anuncio mientras mira la primera pantalla, que es un televisor. O, según su perspectiva, potencialmente su primera pantalla es su computadora portátil o su iPad, y la segunda pantalla es un televisor. Pero, no obstante, hubo una experiencia de dos pantallas. No vi muchas experiencias de dos pantallas. Vi mucha publicidad no conversacional muy orientada a la transmisión en los anuncios del Super Bowl, lo que me pareció interesante y un poco sorprendente. Pero todavía algunas cosas muy agradables.

Entonces, hablemos de algunas cosas que me gustaron hoy porque estuve destrozando, principalmente, los anuncios ayer. Quiero ir a uno que, no sé por qué, me encantó. Y es una gran posibilidad, solo para ser claros, y esto es transparencia total aquí. Viví en Seattle durante una docena de años. Obviamente, tal vez no obviamente, pero soy un fanático de toda la vida de los Miami Dolphins. Y ahora que finalmente vivo en Florida, como, oh Dios mío, finalmente puedo animar al equipo local. Los Tampa Bay Buccaneers, lo sé, probablemente estén más cerca. Mmm, no lo sé. Probablemente estoy a la misma distancia de los Bucaneros de Tampa Bay y los Delfines de Miami, lo que en realidad es muy conveniente. Puedo decidir apoyar a quien yo quiera. Pero es muy agradable estar en el lugar donde juega el equipo que realmente te gusta.

Me convertí en fanático de los Miami Dolphins porque aprendí sobre el fútbol a una edad muy temprana a los pies de mi papá, viendo a los Miami Dolphins, Larry Csonka y otros, haciendo la temporada perfecta. Y pensé wow, ese es un equipo increíble. Nunca pierden un juego. Voy a ser fanático de los Miami Dolphins. Y lo que ha seguido han sido décadas de angustia absoluta. Es una tarea terriblemente solitaria ser fanático de los Miami Dolphins.

No obstante, pasé una docena de años en Seattle, y pude suprimir mi fanatismo por los Miami Dolphins, simplemente lo mantuve oculto y fingí ser fanático de los Seattle Seahawks. Porque, ya sabes, estás rodeado de. Todos los viernes antes de un juego es el día de los Seahawks. Y todos usan el número 12 debido al jugador número 12, y todos usan su equipo de los Seahawks. Por lo general, tenemos nuestras reuniones de personal los viernes, y todos vestían los colores de los Seahawks excepto yo, que generalmente vestía de negro. Pero fue bastante divertido.

Y sentí cierto cariño por algunos de los jugadores, particularmente por Marshawn Lynch. Marshawn Lynch tenía una asombrosa actitud rebelde. Simplemente me encantó. Iba a una conferencia de prensa, se sentaba frente a un micrófono, las cámaras lo enfocaban y le hacían preguntas. Y él no respondió a ninguno de ellos. Él era tan rudo. Y sabía lo que estaba haciendo, que es crear una personalidad para sí mismo. Y pensé que era brillante. Pensé que hizo un trabajo maravilloso al promocionarse a sí mismo y crear una personalidad realmente interesante y realmente destacada. Y, por supuesto, su desempeño en el campo apoyó eso.

De todos modos, Marshawn Lynch está de regreso e hizo un anuncio para Frito-Lay llamado 'Twas the Night Before Super Bowl'. Este es un elenco de estrellas de la NFL, narrado por Marshawn, y cuenta la historia, la noche antes del Super Bowl. Tiene una recreación de la recepción inmaculada con Terry Bradshaw. Los hermanos Manning, que tienen ropa de dormir a juego. Eli le dijo a la revista People que ni siquiera necesitaban guardarropa, solo trajeron sus propios pijamas. Y dijo que era un poco vergonzoso que Peyton I tuviera pijamas a juego por casualidad.

Era simplemente un anuncio realmente encantador, realmente orientado al fútbol. La gente juega con Doritos y les dispara a través de los postes de la portería. Tienes todos estos diferentes grandes de la NFL. Hay un lindo compromiso porque no tienen alzas para sus nombres. Entonces, estás como, ¿quién es ese? Oh sí. Correcto, y estás recordando quiénes son. Los anuncios obtuvieron una calidad de respuesta muy estimulante. Y obviamente muy relacionado con el juego también. Muy atractivo, muy interesante. Probablemente podría haber hecho mucho más con la segunda pantalla. Podría divertirse mucho más con eso. Pero hizo un gran trabajo. Y fue agradable escuchar hablar a Marshawn. Hizo un buen trabajo.

Otro anuncio que pensé que era muy diferente. Categoría similar, nos vamos a quedar en la categoría de comida mexicana por un segundo. Pero otro anuncio que hizo un muy buen trabajo, y pensé que era bastante convincente... también estaba muy en la estrategia con el lugar donde han estado durante algunos años, fue el anuncio de Chipotle de "¿Puede un burrito cambiar el mundo?" Entonces, en este anuncio, Chipotle apuesta por los mensajes, no hay ninguna celebridad en él. Y tiene todo tipo de tomas de vacas y granjeros y semillas y sustentabilidad. E hizo un buen trabajo, pensé, al decir, Oye, ya sabes, cuando vas a Chipotle en realidad no estás dañando el planeta. Y nos tomamos la sostenibilidad muy en serio. Han estado ejecutando este tema durante muchos, muchos años. No es la primera vez que hablan de ello. Pero creo que hicieron un buen trabajo al hacerlo en el Super Bowl. El momento se sintió correcto, se sintió muy apropiado. Y en el momento en que pusieron ese anuncio y en el momento en que yo estaba cuando apareció el anuncio, simplemente aterrizó perfectamente, y me encantó.

Una tercera que mencionaré es… no sé, de hecho la he visto unas cuantas veces en línea, porque me encantó. Hay un gran comercial de M&M. Y presenta a Dan Levy, que es el hijo de Eugene Levy, y una especie de estrella famosa de Shitt's Creek ahora. Y es toda una historia sobre personas que se dicen "lo siento" y ofrecen M&M'S. Entonces, comienza con alguien que rompe deliberadamente el respaldo del asiento de alguien en un avión. Y él dice, lo siento, destruí deliberadamente tu asiento. Y les da un M&M's para decir, lo siento.

Hay una serie de escenarios. Mis dos favoritos: alguien se levanta del confesionario y luego le entrega al sacerdote un paquete de M&M y le dice, lamento que hayas tenido que escuchar eso. no quiero saber Y luego hay uno con una Karen, donde dice, siento que te hayan llamado Karen. Y luego el personaje dice, Bueno, mi nombre es Karen. Y luego le entrega otra bolsa y dice, lo siento, tu nombre es Karen. Eso fue muy despierto y muy del momento. Pero lo bueno del anuncio es que no es una celebridad al principio. Y luego aparece Dan Levy y en realidad está hablando con dos M&M. Y él dice, lo siento, he estado comiendo, ya sabes, eres amable. Y no lo haré más. Y luego ves un M&M capturado en su auto, gritando y golpeando las ventanas tratando de salir. Y Dan es como, bueno, tal vez solo uno más. Entonces, me encanta la oscuridad de eso. Es bastante divertido. Y el anuncio es muy encantador. Y M&M's siempre hace un buen trabajo al traer algo divertido que quieres ver una y otra vez.

Entonces, esos fueron tres que destacaría como excelentes anuncios. En los tres, realmente siento que podrían haber hecho más. He hecho más para involucrarme, hecho más para quizás no solo verlo, hecho más para atraer a la audiencia, hecho más para divertirme más. Y ciertamente hecho más en línea.

Una última cosa que mencionaré antes de volver sobre esto mañana. Y quiero hablar sobre las campañas de Disney+ y Paramount+, que son geniales. Pero quiero referirme a WeatherTech por un segundo. Hicieron un par de anuncios durante el gran juego. Y son básicamente comerciales pro-estadounidenses. WeatherTech, por supuesto, siendo la empresa que fabrica las alfombrillas que van en tu coche. Y están especialmente medidos para adaptarse a todos los diferentes tipos de automóviles que existen. Tienen una selección increíble. Y todos están cortados con láser para ser súper precisos.

Y el mensaje era bastante simple. Fue sorprendente en cierto modo porque... Tendré curiosidad por ver cómo se vende esto. Pero en lugar de vender el producto... y los beneficios del producto de WeatherTech son bastante demostrables y bastante interesantes. Y bastante bien entendido. Lo que hicieron fue simplemente decir, "hecho en Estados Unidos, siempre hecho en Estados Unidos". No tenemos que recuperar los puestos de trabajo. Siempre hemos estado aquí. Y así, hay una postura muy fuerte a favor de Estados Unidos sin volverse jingoísta. Y sin fracturarse políticamente. Pensé que era muy interesante. Muy bien por ti, WeatherTech. Buen trabajo, y disfruté los anuncios. Y fue lindo ver la Americana durante la más estadounidense de todas las festividades, que es el Super Bowl.

Así que eso es todo por hoy. Volveremos con algunos más mañana. En particular, quiero referirme a la campaña multiparte de Paramount+, que me encantó. Pero hablaré de lo que hicieron allí. Eso fue bastante interesante. Y luego dedicaremos un poco de tiempo a hablar sobre los espectáculos de medio tiempo. Y por hoy, eso es todo para la Experiencia CXM. Soy Grad Conn, y te veré la próxima vez.