La guía esencial para publicar publicidad gráfica con Google

Publicar publicidad gráfica usando Google es algo que simplemente no puede evitar cuando hace publicidad gráfica. De hecho, la publicidad gráfica tiene un valor de $17.33 mil millones de dólares en ingresos para Alphabet en 2020, solo.

Sin embargo, saber qué herramienta de Google puede ser una experiencia confusa. De hecho, diferentes servicios se adaptan mejor a un tipo particular de anunciante. En este blog, exploraremos los siguientes temas para ayudarlo:

1. Publicación a través de Google: el estado actual del juego
2. Presentamos la Red de Display de Google (GDN)
3. Uso de etiquetas de terceros para GDN
4. Exportación (HTML5, imagen, GIF animados y video) a GDN
5. Presentamos Display & Video 360 (DV360)
6. Comparación de los pros y los contras de Google Ads con DV360
7. ¿Cuándo debería usar GDN o DV360?
8. Seleccionando la mejor opción para tu equipo de marketing

1. Publicar a través de Google: el estado actual de la cuestión

Para muchos anunciantes, las herramientas de Google son en lo que las marcas confían cuando publican anuncios y obtienen información sobre el rendimiento. Fundamentalmente, las herramientas en línea de Google son componentes clave de la cantidad de equipos de marketing que trabajan.

Para la mayoría de los anunciantes gráficos, Google ofrece dos opciones principales en lo que respecta a la publicación de publicidad gráfica. Red de Display de Google (GDN), que forma parte de Google Ads.

Y la alternativa es la plataforma del lado de la demanda (DSP) de Google, Display & Video 360 (DV360), que forma parte de Google Marketing Platform y permite a los anunciantes comprar medios mediante programación en tiempo real.

2. Presentamos la Red de Display de Google (GDN)

Google Ads se divide en dos redes, la Red de Búsqueda y la Red de Display. Cuando publica en la Red de Display de Google, sus anuncios gráficos funcionan dentro de Google Ads.

Cuando anuncia en GDN, que tiene aproximadamente 2 millones de sitios, tiene acceso al inventario de Google en la red de Google AdSense y YouTube. Además, hay varios formatos de anuncios disponibles para los anunciantes, como anuncios gráficos, HTML animados y de video.

Al igual que otros proveedores de pila completa, como Adform, Google posee las interfaces de comprador y vendedor en GDN, lo que les otorga un control ilimitado, para bien o para mal.

Para los anunciantes gráficos, hay dos opciones de publicación disponibles:

• Etiquetas de terceros
• Exportación (HTML5, imagen, GIF animado y video)

Nota: ¡Conocer los requisitos de diseño es esencial! No importa si usa etiquetas de terceros o cualquiera de las opciones de exportación, deberá asegurarse de cumplir con los requisitos de anuncios gráficos de Google para que Google apruebe y publique sus anuncios. Lea más sobre eso aquí .

3. Uso de etiquetas de terceros para GDN

La publicación de anuncios de terceros le permite tener mucha más flexibilidad y agilidad en la forma en que publica la publicidad gráfica. Estos son los pros y los contras de usar etiquetas de terceros:

Ventajas de usar etiquetas de terceros

• La capacidad de la funcionalidad de la plataforma de gestión creativa, como la que ofrece Bannerflow, está disponible como gestión y análisis de campañas.
• Requisitos de carga más generosos: el peso de los anuncios puede ser de hasta 2,2 MB siempre que la carga inicial no supere los 150 KB.
• Puede usar videos en sus creatividades siempre que los videos estén alojados por un proveedor aprobado (por ejemplo, Bannerflow).
• Puede probar sus etiquetas de terceros utilizando esta página de validación. Desafortunadamente, no todos los requisitos de anuncios de Google se pueden verificar en línea a través de esta herramienta. Sin embargo, proporciona una primera indicación, lo que le ahorra tiempo en el proceso de aprobación.

Desventajas de usar etiquetas de terceros

• No permitido en todos los mercados. Las etiquetas de terceros solo están permitidas en algunos mercados, así que asegúrese de verificar su mercado.
• La publicación de anuncios de terceros solo está disponible para un número limitado de clientes caso por caso (decidido por Google).
• Tiempo para la aprobación. Debe enviar un formulario de solicitud en línea y esperar a que funcione el proceso de aprobación de Google.

Nota: La publicación de anuncios de terceros solo está disponible para un número limitado de clientes caso por caso. No importa si tiene o no tiene un administrador de cuentas de Google, recuerde enviar una solicitud de implementación de terceros para su cuenta de Google Ads a través de este formulario de solicitud.

4. Exportación (HTML5, imagen, GIF animados y video) a GDN

Con GDN, puede exportar una variedad de tipos de campaña y formatos de anuncios. Sin embargo, existen claras ventajas y desventajas al publicar publicidad gráfica de esta manera:

Ventajas de exportar a GDN:

• Puede exportar la creatividad de su anuncio en cualquier formato desde una plataforma de administración de creatividades premium, como Bannerflow. Por ejemplo, HTML5 animado, imagen estática, GIF animado o video.
• Es posible cargar anuncios HTML5 y revisar sus resultados de validación directamente en línea en esta página.
• Por lo general, hay un proceso más rápido para salir en vivo.

Desventajas de exportar a GDN:

• Muchas de las funciones (y beneficios) estándar que se encuentran en una plataforma de administración creativa premium no funcionarán.
• No se permiten llamadas de terceros, lo que significa que no puede alojar archivos fuera de su archivo comprimido. Si bien, algunos widgets HTML5 no se pueden usar en anuncios.
• ¡Requisitos de carga extremadamente bajos! El peso total del archivo zip o la imagen no puede superar los 150 KB.
• No puede usar video en banner dentro de las creatividades.
• Debe realizar una nueva exportación/carga si es necesario actualizar algo.
• Los cambios en la Red de Display pueden demorar entre 12 y 24 horas en aplicarse y es posible que no se muestren al instante.

Nota sobre la publicación de anuncios HTML5: si los anuncios HTML5 no están disponibles en su cuenta de Google Ads, puede solicitar el acceso a través de este formulario. Envíe su solicitud y asegúrese de que su cuenta cumpla con los criterios de elegibilidad enumerados en esa página. Recibirá una notificación por correo electrónico con una actualización de estado dentro de los 7 días hábiles posteriores al envío de su solicitud.

5. Presentación de Display & Video 360 (DV360)

Otra opción diferente a GDN es DV360. DV360 es un DSP que se utiliza para comprar y optimizar medios en los intercambios de anuncios y está disponible a través de Google Marketing Platform.

DV360 también aprovecha el inventario de anuncios de Google, pero también accede al inventario de anuncios de Google no operado a través de más de 50 fuentes de suministro. Al usarlo, puede cubrir casi el 90% del inventario de anuncios gráficos disponible en línea.

Estos son algunos de los beneficios de DV360:

Alcance prémium
Con DV360 puede acceder al inventario de anuncios premium en las redes publicitarias más grandes de la web.

Anuncios personalizados e impactantes
DV360 le permite utilizar una amplia gama de formatos de publicidad gráfica de alta calidad, incluida la creatividad dinámica.

Integraciones de adtech y martech
DV360 funciona bien con muchas tecnologías de terceros, como DMP y CMP, a través de integraciones nativas.

Atribución
A través de DV360, también mide quién vio sus anuncios, no solo aquellos que hicieron clic, lo que le permite calcular el valor en el nivel de impresión.

6. Comparación de los pros y los contras de Google Ads con DV360

La publicidad que utiliza Google Ads a través de GDN y DV360 difiere significativamente y, para muchos equipos de marketing, esta debe ser una consideración clave. El alcance, el volumen de anuncios, la transparencia, la orientación, el rendimiento, el costo y la flexibilidad son todas consideraciones importantes.

Estos son nuestros pros y contras de usar las plataformas de compra de Google:

Objetivos de negocio

Anuncios de Google

Bueno para el rendimiento a corto plazo debido a la combinación de ofertas basadas en resultados (CPA/CPA) y algoritmos sólidos alimentados por amplias fuentes de datos de Google.

DV360

Bueno para construir una marca y conciencia de marca. Permite un mejor control sobre las audiencias y las ubicaciones. Además, tiene configuraciones sólidas de seguridad de la marca y posibilidades creativas más avanzadas.

Usabilidad y configuración

Anuncios de Google

Menos flexible pero fácil de usar y poner en marcha de inmediato.

DV360

Configuración manual. Potente, flexible pero más complejo.

Nota: DV360 permite el remarketing dinámico y/o la prospección mediante fuentes XML personalizables o Google Doc. Esto le permite personalizar sus mensajes y mensajes publicitarios, asegurándose de mostrar la información más actualizada del producto desde su sitio web.

Si utiliza Google Ads al publicar publicidad gráfica, ¡no se desespere! Todavía puede integrar su fuente de compras de Google Merchant Center en sus creatividades dinámicas, aunque lamentablemente no puede hacer uso de todo lo que las creatividades dinámicas tienen para ofrecer.

Creatividades publicitarias

Anuncios de Google

Texto, imagen, video y (en algunos casos) HTML5.

DV360

Menos procesos manuales de publicación y aprobación, lo que agiliza la puesta en marcha, y menos restricciones de carga para las creatividades de alta calidad. Además, puede usar contenido dinámico dentro de las creatividades de los anuncios.

Atribución

Anuncios de Google
Solo atribución del último clic.

DV360

Hay disponibles muchos modelos de atribución basados ​​en clics e impresiones, como la conversión post-impresión (VT).

Integración de terceros

Anuncios de Google

No realmente (sin embargo, algunas etiquetas de terceros funcionan en algunos casos).

DV360

Sí, DV360 permite integraciones nativas a la mayoría de las plataformas adtech y martech, como CMP.

Costos

Anuncios de Google

No transparente. Si bien muchos creen que es gratis, de hecho no lo es: las tarifas de tecnología están implícitamente incluidas en el CPM y, según Google, representan el 14% de la inversión publicitaria.

DV360

Transparente: las tarifas de tecnología se muestran explícitamente, pero los presupuestos y los CPM se administran en términos brutos. Según Google (ver el enlace de arriba) es el 13% de la inversión publicitaria.

Audiencias

Anuncios de Google

GDN ofrece los propios datos de orientación de Google.

DV360

Datos propios a través de la integración de píxeles de Floodlight o DMP, además de una amplia gama de proveedores de datos de terceros, así como los propios segmentos de audiencia de Google.

7. ¿Cuándo debería usar GDN o DV360?

Utilice DV360 si desea:

• Conéctese a una DMP, CMP u otras plataformas como un CRM.
• Trabaje adecuadamente con audiencias, recorridos de clientes, narración de historias y personalización.
• Utilice creatividades publicitarias impactantes y de alta calidad.
• Utilice todo lo que la creatividad dinámica tiene para ofrecer.
• Calcule el modelo de atribución también en la vista de contactos.
• Trabaje en el embudo superior con conciencia, alcance y compromiso.
• Use inventario premium a través de ofertas y mercados privados (PMP).
• Consolide la reserva de medios clásica y utilícela programáticamente.
• Tenga clara la propiedad de los datos y cumpla con el cumplimiento.

Utilice GDN si desea:

• Da los primeros pasos tú mismo.
• Trabaja con presupuestos más pequeños.
• Quiere menos complejidad en su publicidad gráfica.
• Sólo desea utilizar las funcionalidades estándar.
• Utiliza sobre todo texto e imágenes estáticas.
• Están (todavía) en el embudo inferior, o solo piensan en transacciones a corto plazo.

8. Encontrar la mejor opción para tu equipo de marketing

Con suerte, ahora conoce los pros y los contras de publicar publicidad gráfica con Google. Además, el valor que GDN o DV360 pueden aportar a sus campañas gráficas. Sin embargo, al seleccionar qué herramienta de Google utilizará su marketing, vale la pena considerar estas tres preguntas finales:

• ¿Cuáles son los objetivos de su campaña?
• ¿Cómo es tu stack tecnológico?
• ¿Quién es el propietario de sus datos?

Responda estas preguntas honestamente y tendrá su respuesta. O si aún no puede decidir, póngase en contacto con nosotros en Bannerflow y podemos ayudarlo a encontrar la mejor solución para su publicidad gráfica.

Y si no puede decidir, ¿por qué no hacer ambas cosas?

O, para ser más específicos, ¿por qué elegir una herramienta cuando juntas pueden brindarle lo mejor de dos mundos? Por lo tanto, le permite adoptar un enfoque de plataforma dual y utilizar una estrategia de visualización de "lo mejor de ambos mundos". Lo que, combinado con la contratación de las habilidades internas adecuadas, significa que puede garantizar una sincronización limpia de audiencias entre pilas y mantener un registro constante del viaje del cliente.

Nota: ¡Deberá contar con las personas, los procesos y las tecnologías adecuados para habilitar esta estrategia!