Tendencias esenciales de la publicidad online | 2021

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Las tendencias de publicidad online para 2021 prometen ser muy interesantes. De hecho, si bien 2020 ha sido un momento extraño para los especialistas en marketing, las tendencias publicitarias destacadas en el blog del año pasado están demostrando ser extremadamente relevantes.

Las compras y la navegación en línea fueron más frecuentes que antes: el 87 % de los hogares realizaron compras en línea este año en comparación con el 82 % en 2019, simplemente porque no podíamos salir de casa. Aquellos que perfeccionaron sus estrategias de publicidad en línea prosperaron.

Entonces, ¿cómo debemos continuar en 2021? ¿Y qué tendencias es probable que nos lleven al éxito el próximo año? Hemos considerado algunas de las tendencias publicitarias en línea más importantes en este artículo.

¿Qué tendencias de publicidad en línea para 2021 consideraremos?

1. Optimización creativa
2. publicidad en el juego
3. Orientación contextual (nuevamente)
4. Personalización cada vez mayor
5. Publicidad en una sola plataforma
6. Agile es una tendencia publicitaria en línea clave

1. Optimización creativa

En 2021, la publicidad requerirá un enfoque en la eficiencia y la eficacia. Aquí es donde entra en juego la optimización creativa y el concepto de optimización automática de anuncios. Nadie quiere pasar horas jugando con las preferencias en una campaña publicitaria. ¡Especialmente, cuando hay plataformas que pueden hacer todo el trabajo duro por ti!

Los anuncios de aplicaciones automatizadas de Facebook son algo que debe considerar adoptar en 2021, ya que le permite optimizar las campañas y la administración mientras realiza pruebas a/b para determinar qué anuncios funcionan mejor para usted.

Estos anuncios optimizados también hacen el trabajo preliminar en términos de ubicación. Permitiéndole saber dónde están sus clientes para ofrecer publicidad más dirigida. Además, llegue incluso a audiencias más amplias de lo que quizás haya considerado.

Bannerflow también admite este enfoque de publicidad optimizada. ¿Cómo? Al proporcionar una ubicación única donde puede disfrutar de una descripción general completa de sus campañas, desde las redes sociales hasta la visualización. También ofrece una herramienta de optimización automática que prueba constantemente sus anuncios y luego promociona los de mejor rendimiento. Resultando en una mejora potencial del 50% al 150%, lo que podría mejorar significativamente el ROI.

Puede probar una serie de variantes para determinar cuál atrae más a su base de consumidores, brindándole orientación y datos que se pueden usar en futuras campañas. Además, debido a que está completamente automatizado, significa menos trabajo para usted y su equipo.

publicidad en el juego

Durante el (los) bloqueo (s), muchos de nosotros nos encontramos desplazándonos por la tienda de aplicaciones en nuestros teléfonos para encontrar juegos para pasar el tiempo. Y tal vez al completar un nivel quizás se nos mostró un anuncio. En la mayoría de los casos, los jugadores reciben una ventaja por ver estos anuncios, tal vez más créditos para el juego o más vidas. Esto significa que su anuncio debe valer la pena verlo. Y lo más importante, algo que recuerdan mucho después de pasar al siguiente nivel.

Si bien es posible que algunos no aprecien esta interrupción en su experiencia de juego, podemos esperar que esta tendencia de publicidad en línea continúe en 2021, y es algo que se debe aprovechar. Dado que el 50% de las ventas de videojuegos se atribuyen a los juegos móviles, esta es un área de oportunidad para muchos especialistas en marketing.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad de video en el juego?

• La publicidad en el juego permite a las marcas estar frente a una audiencia más amplia que nunca. Si bien puede haber argumentos con respecto a la orientación contextual de algunos de estos anuncios, no hay duda de que es algo que se debe considerar implementar. ¡Puede llegar a un grupo demográfico más amplio, desde mamás hasta adolescentes que estudian en casa!
• Es fácil realizar un seguimiento de los clics. Podrá ver cuándo los usuarios hacen clic en su anuncio y puede determinar si fue un deslizamiento accidental o un clic intencionado a partir de la tasa de rebote.
• También puedes llegar a un público femenino más amplio. La demografía de los juegos se divide alrededor de 50/50 entre hombres y mujeres, lo que significa que no necesita preocuparse por crear publicidad orientada exclusivamente a hombres.

Orientación contextual (nuevamente)

Esta es una tendencia que es poco probable que desaparezca. La razón es que nunca ha sido más importante que su publicidad llegue al público adecuado. Los usuarios esperan anuncios que les atraigan, que reflejen sus ideales y valores y que ofrezcan los productos o servicios que necesitan.

Un resumen rápido: ¿Qué es la orientación contextual?

La orientación contextual mejora la relevancia de sus anuncios combinando palabras clave, ubicación e incluso hábitos de navegación para ofrecer anuncios que un usuario pueda encontrar atractivos. Su anuncio no se muestra por lo que el usuario está buscando, sino que se basa en la relevancia del contenido del sitio web y las palabras clave vinculadas a este.

En el informe reciente de IAB Europe (Actitudes hacia la publicidad programática 2020), señalaron que cada vez más agencias de marketing están adoptando esta tendencia; de hecho, el 71 % de las agencias estaba considerando esta solución en 2020, en comparación con el 57 % en 2019.

La orientación contextual mejora la relevancia de su anuncio. Por lo tanto, asegúrese de que solo aquellos que puedan tener interés en lo que tiene para ofrecer estén frente a su marca. También es amigable con la privacidad, algo que preocupa a más y más usuarios en línea.

Personalización cada vez mayor

Partiendo de la publicidad contextual y la idea de que los usuarios solo quieren ver publicidad que signifique algo para ellos, nos encontramos con la personalización. En 2021, la publicidad gráfica debería hablarle al consumidor, pero esta idea no es nueva. De hecho, es una tendencia regular de publicidad en línea. Sin embargo, cuando se hace correctamente, puede generar de cinco a ocho veces el ROI de su inversión en marketing e incluso aumentar las ventas hasta en un 10% o más.

Los anuncios personalizados se dirigen al usuario en función de su demografía y su ubicación. Un buen ejemplo de esto fue creado por la marca Guinness que adoptó un enfoque hiperlocalizado y una campaña publicitaria que buscaba animar a los usuarios a disfrutar de una pinta en su pub local mientras veían el rugby.

Los usuarios de las redes sociales se encontraron con anuncios que les recomendaban ir a un pub cerca de su ubicación para ver el juego. Mientras que algunos pueden sentirse un poco asustados de que su teléfono sepa exactamente dónde están, otros pueden apreciar el empujón y considerar ponerse la camiseta de su equipo y marchar al pub.

Incluso si los usuarios no aceptaron la oferta de Guinness, sigue siendo un ejemplo audaz de publicidad personalizada que utiliza los datos de ubicación de un dispositivo y presenta a su propietario una sugerencia relevante para ellos. Considere este enfoque en 2021 y llegue a los usuarios a nivel local. Después de todo, ¡quién sabe cuándo podremos volver a viajar distancias más largas!

¿Qué necesitas para personalizar?

En la era de la fatiga publicitaria, la personalización debe funcionar en una variedad de formatos, no solo en las redes sociales.

Todo, desde el contenido de su página hasta sus campañas de PPC, debe hablar con la demografía que considere que mejor complementa su marca. Adapte las necesidades de contenido de su blog a las que prevé comprarle. Del mismo modo, su página de inicio y anuncios publicitarios en otros sitios también.

Pero lo que es más importante, su equipo debe comprender la importancia de atender a su audiencia y tener el conjunto de habilidades para adaptar rápidamente los activos para atraer a los consumidores adecuados. Aquí hay solo tres activos importantes para considerar adoptar un enfoque personalizado con:

• anuncios de facebook Usuarios en Facebook, excepto la publicidad para dirigirse a ellos en función de lo que interactúan y les gusta. Su publicidad debe sentirse personal para ellos.
• correos electrónicos Si bien hubo un cambio al alejarse del marketing por correo electrónico, las marcas están reconociendo su importancia cuando se trata de personalización. De hecho, los correos electrónicos personalizados tienen una tasa de apertura más alta del 6,2%, lo que no parece mucho, pero cuando las campañas generalmente terminan directamente en la basura, este es un gran incentivo. Las campañas de correo electrónico personalizadas le permiten dirigirse fácilmente a las personas en función de sus hábitos de compra. Esto le permite alentarlos a que le compren. ¡Incluso puede ofrecer un incentivo, como un código de descuento generado solo para ellos!
• Anuncios Google. Conozca lo que es probable que busquen sus clientes, luego oriente y haga ofertas por estos términos en su próxima campaña. Los usuarios sienten que el anuncio es solo para ellos, lo que mejora sus posibilidades de captar su atención.

Publicidad en una sola plataforma

Un enfoque simplificado para todos los canales de marketing será más importante que nunca en 2021. Aquí es donde entra en juego la publicidad en una sola plataforma. Esto le permite crear campañas que abarquen todos sus medios y ofrezcan el mismo mensaje.

Los usuarios quieren disfrutar del mismo nivel de servicio y calidad, ya sea que estén visitando una tienda física o comprando en línea. Esto significa que su campaña publicitaria debe funcionar en una variedad de formatos.

Esto es algo con lo que Bannerflow puede ayudar a través de nuestra plataforma de gestión creativa, oferta CMP. Esto le permite producir anuncios para toda su campaña en un solo lugar. Lo que significa que puede cubrir todo, desde redes sociales hasta visualización, video e incluso anuncios en el sitio. Luego, estos activos pueden publicarse directamente en las plataformas deseadas y actualizarse en tiempo real cuando sea necesario.

Lo que sus consumidores ven en la página de inicio debe reflejar su publicidad en las redes sociales y viceversa. La forma en que se atiende a su cliente en la tienda debe ser reflejada por los asociados en las redes sociales o por aquellos que atienden su línea telefónica de servicio al cliente.

Una marca que parece diferente de un espacio a otro pierde tracción y compromiso. Su marca debe ser reconocible al instante, creando una cadena de eventos que alienten al consumidor a recordarlo más tarde.

Cómo lograr el éxito con la publicidad en una sola plataforma:

• Consistencia, consistencia, consistencia. Suena simple, pero los colores, las fuentes y los mensajes deben permanecer completamente iguales, ya sea que esté utilizando una valla publicitaria o una plataforma de redes sociales. El cliente debe disfrutar de la misma experiencia sin importar cómo interactúe con la marca.
• Compatible con dispositivos móviles. Nadie quiere encontrarse con una imagen recortada o un cuadro de texto aplastado. Hace que la marca se vea descuidada y, dado que la mayoría de las personas consumen contenido en dispositivos móviles, es lo primero que debe tener en cuenta al adaptar su marketing.
• Adaptarse a las redes sociales. Si está creando un video para su campaña publicitaria, debe adaptarse cuando se comparte en las redes sociales. Según HubSpot, los usuarios de Instagram verán videos de 30 segundos de duración. Mientras que los videos que duran 26 segundos reciben la mayor cantidad de comentarios. Puede publicar videos de 45 segundos en Twitter, mientras que los espectadores de Facebook y YouTube consumirán felizmente videos de uno o dos minutos.

Agile es una tendencia publicitaria en línea clave

2020 requirió que los especialistas en marketing fueran más ágiles que nunca, adaptando su publicidad para reflejar la situación actual. Vimos muchas marcas, a saber, bancos y sociedades de crédito hipotecario como Natwest, creando nueva publicidad en situaciones de trabajo desde el hogar, mostrando empleados reales en escritorios en sus hogares hablando directamente con los consumidores sobre cómo podrían ayudar. Reveló un lado más crudo y humano de una marca y compartió la idea de que todos estamos juntos en esto.

iGaming es otro ejemplo de una industria que se adaptó bien a la publicidad en la pandemia, desactivando por completo los anuncios que probablemente no generarían ingresos o cambiando las campañas de un enfoque de probabilidades en vivo a videos en tiempo real. Un enfoque de enfoque móvil también los benefició. Estas marcas de iGaming entendieron que muchos usuarios ahora estarían predominantemente en sus teléfonos inteligentes buscando formas de pasar el tiempo.

La incertidumbre es una tendencia publicitaria en línea que aún se vislumbra en el horizonte en 2020. Sin embargo, incluso si hay un rayo de luz al final del túnel de la pandemia, aún debemos ser capaces de adaptarnos y ser flexibles en lo que respecta a la publicidad. Considere estas preguntas al reunir ideas de marketing y trazar planes en 2021:

• ¿Tus planes son fácilmente adaptables? ¿Puedes cambiar el enfoque rápidamente y aun así lograr el mismo resultado? Asegúrese de tener planes que le permitan lanzar su campaña de manera segura.
• ¿Reflejan el estado de ánimo del momento? Es importante que su marketing refleje cómo se pueden sentir los usuarios y ofrezca una solución que necesiten.
• ¿Lo que ofreces está disponible y es seguro para Covid? Con pautas y reglas que cambian día a día, su mensaje debe reflejar esto.

Sabemos que eventos como los que ocurrieron en 2020 no son algo que podamos planificar per se. Pero ahora entendemos que es más importante que nunca ser flexibles en nuestro enfoque de marketing.

Próximos pasos de las tendencias de la publicidad online

El próximo año requiere que nos adaptemos como especialistas en marketing, poniendo a los consumidores en primer lugar y asegurándonos de que nosotros, como marcas, les ofrecemos las experiencias que desean y necesitan. Con un enfoque en la personalización y la contextualización, deberíamos poder construir relaciones y reputaciones sólidas con aquellos que queremos como nuestros clientes.

Analice cómo puede incorporar estas tendencias de publicidad en línea en su campaña de 2021 y hable con Bannerflow sobre cómo podemos ayudarlo a alcanzar sus objetivos reservando una demostración hoy.