6 tendencias de eventos reveladores que sucederán en 2022

¿A la caza de la agenda de la industria de eventos en 2022? Estamos sirviendo las tendencias de eventos más populares que rugen en todo el mundo en este momento: tome su boleto y siga leyendo.

La crisis del costo de vida es cada vez más difícil de evitar. Los consumidores están sintiendo la presión y buscan reducir sus gastos, pero todavía quieren las pequeñas indulgencias de la vida y la oportunidad de salir y divertirse. Tanto es así que la compra planificada de más rápido crecimiento año tras año son las entradas para conciertos.

Entonces, si bien los presupuestos pueden ser más bajos, salir todavía está en la agenda. Pero, ¿qué tipo de eventos o festivales les interesan a los consumidores y qué harán cuando estén allí?

Sintonice mientras lo actualizamos con los últimos conocimientos de nuestra investigación Zeitgeist de junio de 2022, incluidos los datos de nuestras últimas incorporaciones al mercado; Australia y Singapur.

1. El cine, la música y la comida son los 3 grandes, pero otros también son importantes

Como era de esperar, los eventos en vivo son principalmente un juego de gente joven. La generación Z/millennials es mucho más probable que asista a eventos/festivales que sus contrapartes mayores.

Pero los tipos de eventos preferidos se mantienen bastante consistentes en todos los grupos de edad.

Los festivales de comida y bebida, cine y música son las tres opciones principales en todas las generaciones. Pero profundice más y verá qué tipos de eventos resuenan más con los diferentes grupos de edad.

Una cuarta parte de la generación X asiste a eventos de comedia y casi una cuarta parte de los baby boomers asisten a eventos artísticos. ¿Entre la generación Z/millennials? Eventos de juegos, a los que 2 de cada 5 dicen asistir.

2. Las compras de viviendas están disminuyendo a medida que los consumidores salen al aire libre

En una serie de métricas clave, como el uso del transporte público y las visitas a restaurantes/cines, el compromiso aún está por debajo de los niveles anteriores a Covid, pero se están acercando cada vez más a ese punto de referencia.

Es una tendencia que se refleja en el comportamiento de compra de los consumidores. Año tras año ha habido aumentos en las compras de herramientas y productos para peinar el cabello, maquillaje/cosméticos y fragancias. En cuanto a las compras planificadas, ha habido una caída notable en electrodomésticos, muebles para el hogar y muebles de jardín, pero un aumento en los planes para comprar vacaciones y boletos de viaje.

Si bien las comodidades y las actualizaciones del hogar fueron una prioridad durante la pandemia, ahora se están ignorando a medida que los consumidores compensan los eventos que se perdieron.

3. Diferentes eventos tienen diferentes motivaciones

Las razones más populares por las que los consumidores van a los festivales son para ver actuaciones en vivo, pasar tiempo con amigos o conocer gente nueva.

Pero estas prioridades varían, según el tipo de evento al que asistan los consumidores.

Tomemos como ejemplo los eventos cinematográficos. Los asistentes se destacan por comprar mercancía oficial, ver presentaciones en vivo y aprender a hacer algo nuevo. Los asistentes al festival de comida y bebida se destacan por unirse a otras actividades/entretenimiento, asistir a la comida y bebida (sorpresa sorpresa) y, curiosamente, para escapar de su vida cotidiana.

Con una variedad de motivaciones y necesidades de los consumidores en la combinación, es esencial utilizar la investigación adecuada para interactuar con su audiencia de manera adecuada.

4. Japón puede tener algunas audiencias sin explotar

Mencionamos anteriormente cómo es más probable que los jóvenes se interesen y asistan a eventos en vivo, pero un país es una excepción notable.

En Japón, es menos probable que los consumidores más jóvenes asistan a eventos/festivales en vivo. Los consumidores japoneses también tienen uno de los intereses globales más bajos en asistir a eventos en vivo, aunque todavía están muy interesados ​​en cosas como la música. También se ubican por encima del promedio regional en interés por la moda y las bellas artes, incluso si sus cifras globales son bajas.

Los eventos pequeños son la opción preferida para el 60 % de los asistentes a los festivales japoneses, lo que refleja algo de la cultura del país. Las experiencias se disfrutan en función del nivel de atención recibido, donde se valora mucho la cortesía y el respeto. Se define con el término ' omotenashi' , en referencia al espíritu japonés de hospitalidad. El truco está en ofrecer experiencias y eventos mucho más pequeños e íntimos.

5. Los eventos de videojuegos tienen un enorme potencial

Hemos escrito antes sobre la importancia de los juegos como espacio cultural para los jóvenes, y los eventos en vivo no son diferentes.

El 40 % de los miembros de la Generación Z planea ir a un festival de juegos, todavía un poco por detrás de la música (48 %) y el cine (49 %), pero es una categoría que hay que observar, especialmente porque muchos de los eventos más importantes aún son relativamente nuevos.

Los asistentes a los festivales de juegos tienden a ser fanáticos muy comprometidos, lo que se refleja en su comportamiento en los eventos. De hecho, tienen un 50 % más de probabilidades que el asistente promedio a un festival de comprar productos oficiales en un evento, y casi uno de cada tres asistentes a un evento de juegos planea hacerlo.

Es una audiencia leal que está dispuesta a mejorar. El 29% dice que es algo que siempre ha hecho, mientras que el 48% asiste para aprender a hacer algo nuevo.

6. Los fanáticos incondicionales liderarán el renacimiento

Es más probable que los fanáticos que asisten a festivales asistan a más eventos este año, pero lo que es más importante, también es más probable que gasten cuando están allí.

Fandom puede ser una fuerza poderosa para las marcas, especialmente los controladores de la propiedad intelectual de los medios, pero es un tema poco investigado. En nuestro último estudio, podemos mostrar qué tipos de medios convierten a la mayoría de los consumidores en fanáticos.

Las franquicias de cómics y películas tienen el mayor interés (no es de extrañar, dada la popularidad de Comic-Con), pero las películas son lo más destacado para el fandom. Hay algo en la pantalla grande que hace que más personas se describan a sí mismas como fanáticos, mucho más que la televisión de acción en vivo. El gaming es otro tipo de medio donde una gran proporción de seguidores se declaran fans.

La razón más popular para ser fanático es sentirse parte de una comunidad con un interés común, pero hay otros factores, como relacionarse con creadores/personajes ficticios y tener un sentido de identidad, que son importantes. Es una idea que los especialistas en marketing de eventos deben tener en cuenta, mostrar el evento como algo más que una experiencia y, de hecho, fomentar un sentido de inclusión y comunidad desde el primer momento.

Este impacto comienza mucho antes del evento en sí. El 40 % de los fans que asisten a festivales ha interactuado con una cuenta oficial en las redes sociales, el 34 % ha interactuado/publicado en un foro de la comunidad y ha leído un boletín informativo. Para lograr que participen, incluso si los fanáticos en general no siempre van a asistir a los eventos, hacerlos sentir parte de algo más grande que el evento en sí mismo puede ayudar a fomentar la relación con los fanáticos.

Conclusiones clave

• Los consumidores están listos para volver a salir. El interés por asistir a eventos este año va en aumento, tanto en el interior como en el exterior. Pero no se trata solo de asistir a grandes festivales, y los presupuestos se verán afectados por las preocupaciones sobre el costo de vida.
• Aunque generalmente es un interés más joven, los asistentes al festival de todas las edades quieren sentirse valorados cuando se dirigen a un evento, y esa experiencia comienza mucho antes del evento en sí.
• Los juegos no son un pasatiempo de dormitorio: es algo que tiene una demanda considerable de eventos en vivo por parte de fanáticos comprometidos.
• Los asistentes quieren sentirse parte de una comunidad, y los planificadores de eventos deben enfocar sus esfuerzos de marketing a través de las redes sociales, boletines y más, para que se sientan parte de algo más grande.