Cómo crear contenido perenne que aumente tu tráfico

Te contaré un pequeño secreto cuando comencé a trabajar en Marketing de Contenidos hace unos años. No tenía idea de qué era el contenido perenne .

¿Se trataba de la transformación digital y salvar árboles escribiendo en línea? ¿Se trataba de crear un mundo más verde? ¿O escribir algo que de alguna manera esté relacionado con un árbol? Esto es 100% donde mi mente fue.

En realidad, la última conjetura no estaba tan lejana.

¿Qué es el contenido perenne?

El contenido de hoja perenne es contenido de SEO que, como un árbol de hoja perenne, se mantiene fresco (y relevante) durante un período prolongado de tiempo.

Usted puede estar pensando: Pero espera, ¿no viven los blogs en Internet para siempre? Tienes razón, los blogs no desaparecen simplemente, pero el contenido perenne es diferente porque resiste la prueba del tiempo . Algunos blogs son oportunos y tienen información que es relevante por un corto período de tiempo, como noticias de última hora. Otros blogs e informes basados ​​en datos tienen información que ofrece valor durante un mes o incluso una temporada, pero no a largo plazo.

Sin embargo, el verdadero significado del contenido perenne es que nunca pasa de moda. Como la mayor parte del trabajo que hace con SEO en mente, se trata de un juego largo con el objetivo de aumentar el tráfico orgánico con el tiempo.

Formatos perennes comunes

Cuando piensas en contenido perenne, lo primero que te viene a la mente suelen ser los blogs. Si bien no está equivocado, los formatos de contenido de hoja perenne no encajan perfectamente en ese cuadro de blog.

El motivo es que no todos los blogs se clasifican como contenido perenne y no todo el contenido perenne se clasifica como blog. Vamos a desglosarlo.

Aquí hay ocho formatos comunes de hoja perenne:

• Qué es el contenido (como este blog)
• Contenido instructivo, guías y tutoriales
• listas
• Glosarios y diccionarios
• Consejos
• Artículos de “Historia de”
• Reseñas de productos
• Vídeos (pero no todos los vídeos)

Ahora digo tipos comunes porque no se garantiza que sea una pieza de contenido perenne solo porque es una guía práctica o una lista, pero es más probable que se incluya en esa categoría. Por ejemplo, un artículo sobre cómo andar en bicicleta seguirá siendo relevante mientras no se creen bicicletas voladoras en un futuro cercano. Por otro lado, un artículo sobre cómo ver el nuevo reinicio de Sex and The City, And Just Like That, perderá interés en unos meses, y las formas en que se ve probablemente cambiarán, por lo que no permanecerá siempre verde. Los videos siguen el mismo formato: cómo trenzar el cabello es siempre verde, mientras que un video de introducción al iPhone 8 no califica como siempre verde, ya que quedó obsoleto tan pronto como el iPhone 9 salió al mercado.

Ahora que domina los formatos de contenido y lo que se debe y no se debe hacer para que una pieza específica de contenido sea perenne, veamos cómo se hace.

Cómo crear contenido perenne que aumente tu impacto

Para ser 100% honesto, la creación de contenido perenne no difiere mucho de la creación de cualquier otro contenido SEO de alta calidad. La principal diferencia es que debe verificar dos veces que seguirá siendo relevante en los próximos años y siempre seguir optimizando. Aquí hay una guía rápida para curar contenido de hoja perenne de gran potencia.

Encuentra las ideas más sólidas con la investigación de palabras clave

Todos los buenos especialistas en marketing de contenido y SEO saben que comienza con un tiempo de calidad para encontrar palabras clave. Mi herramienta preferida es, por supuesto, la herramienta de investigación de palabras clave Similarweb.

No solo me pagan por decir eso, en realidad uso la plataforma para encontrar todas las palabras clave más maduras y las uso para profundizar en temas específicos para cultivar mi estrategia de marketing de contenido cada trimestre.

Si ejecuta la investigación de palabras clave correctamente, escalar sus esfuerzos continuos de SEO y hacer crecer su contenido será bastante fácil de hacer.

Comienzo buscando palabras clave por industria. Usaremos la industria de viajes y turismo como nuestro ejemplo porque estoy soñando despierto con unas vacaciones mientras escribo esto.

A continuación, puede ver palabras clave de consultas de preguntas sin marca para el último año en los EE. UU.

Puede ver que escribir sobre San Diego, Seattle o cualquiera de estos destinos principales podría ser un excelente lugar para comenzar a crear contenido perenne para un blog en esta industria.

Echa un vistazo a la competencia: escanea el bosque de contenido

Puede profundizar un poco más y ver qué están haciendo sus competidores en el mismo espacio con frases de palabras clave.

En base a esto, incluiría artículos perennes sobre restaurantes, comida y hoteles en las ubicaciones principales.

Entonces tú puedes:

• Reúna todos los datos de sus palabras clave
• Categorice sus palabras clave por intención del usuario y búsqueda semántica
• Diferenciar entre palabras clave de cola corta y de cola larga
• Seleccione la combinación adecuada de palabras clave para centrarse

Elige tus temas sabiamente

Su investigación de palabras clave debería ayudarlo a reducir los temas sobre los que desea escribir nuevos grupos de contenido. Construya una estrategia de embudo completo eligiendo la palabra clave más sólida y planificando una pieza de pilar perenne para ella, luego agregue algunas piezas de la parte superior del embudo (TOFU), la mitad del embudo (MOFU) y la parte inferior del embudo (BOFU) .

Consejo profesional : no todas sus piezas MOFU y BOFU serán perennes. Eso está perfectamente bien, un buen combo es el camino a seguir.

Si tiene problemas con las ideas de temas de blog que se ajustan a la estrategia sobre la que desea escribir, vuelva al paso uno e investigue un poco más.

Escribir y reutilizar contenido

Parece tan obvio, pero es un paso esencial para producir ese contenido fresco, suculento y siempre verde.

Una vez que tenga sus palabras clave y temas perennes, puede crear su lista de deseos de artículos, videos, listas de verificación y cualquier otra cosa que sueñe. Luego, cree un esquema y comience a escribir.

Algo importante en lo que pensar mientras hace fluir sus jugos creativos es cómo puede duplicar su trabajo. ¿Puedes convertir tu blog en una lista de verificación? ¿Puede ese video funcionar como un cuestionario interactivo?

Optimizar para motores de búsqueda

Ponte tu sombrero de SEO y piensa en Google, Bing, DuckDuckGo. Saque esa lista de verificación de mejores prácticas de SEO en la página.

Estos son algunos de los mejores consejos:

• Entrelaza palabras clave en los encabezados, la URL y el texto del cuerpo
• Agregue texto alternativo a todas las imágenes y videos
• No llenes tus palabras clave
• Artículos de hoja perenne relacionados con vínculos de retroceso juntos
• Agregue enlaces internos de las palabras clave que está promocionando
• Implementar meta tags con las principales palabras clave

Todo esto lo ayudará a mejorar su lugar en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y tal vez incluso termine con un fragmento destacado.

Consejo profesional: si comienza a ver menos páginas vistas y si su clasificación comienza a descender, actualice rápidamente su contenido para recuperar el impulso.

Rastree y mida sus estadísticas

Hacer un seguimiento de su contenido es una de las partes más importantes del trabajo. Para asegurarse de que sus páginas sean realmente "siempre verdes" y mantengan una clasificación alta con el tiempo, debe vigilar de cerca los indicadores clave de rendimiento (KPI) para todos los activos.

La única forma de hacerlo de manera efectiva es mediante el uso de una herramienta de seguimiento de clasificación . Configure las métricas que le permitan medir el rendimiento y compararlo con su competencia en el panel de seguimiento. Una herramienta avanzada le permite analizar el rendimiento de la clasificación en detalle y a gran escala.

Algunas preguntas comunes que podrías estar haciéndote:

• ¿Qué pasa si mi contenido no está clasificado? Subir a un rango apreciable puede llevar algo de tiempo, por lo que necesita paciencia. Pero si su contenido se tambalea después de unos meses, reevalúe los datos de las palabras clave a las que se dirige. Use la herramienta de seguimiento de clasificación para investigar las características de SERP, verificar la tasa de clics cero e investigar las tendencias de la industria.
• ¿Por qué no obtengo tantas páginas vistas como esperaba? Vea cómo distribuye su contenido y pruebe nuevos canales para generar tráfico de manera efectiva.
• ¿Cómo es que tengo pocos o ningún cliente potencial o conversión? Compruebe a qué etapa del embudo se dirigió. Si se trata de TOFU, verifique que sus enlaces internos sean útiles y proporcione llamadas a la acción valiosas dada la intención de búsqueda de su audiencia . Para contenido MOFU y BOFU, verifique que sus llamadas a la acción tengan sentido y ofrezcan valor. También puede ajustar la mensajería de su producto.

10 ejemplos de contenido perenne

Hay muchos ejemplos de contenido perenne, pero estos son los que tienen el potencial de generar el mayor impacto y ayudar a su marca en una búsqueda de Google.

1. El contenido de "Cómo hacer" es adecuado tanto para principiantes como para expertos. (Este blog es un ejemplo perfecto de esto).
2. Casos de estudio , echa un vistazo a estos casos de éxito que son un ejemplo de estos.
3. Las listas de verificación tienen un valor perenne . Aquí está nuestra lista de verificación de estrategia SEO, que puede serle útil.
   
   Descargar la lista de verificación
4. Las plantillas tienen un gran poder de permanencia. Aquí hay una nueva de nuestro blog perenne de tácticas de marketing.
   
   Descarga la plantilla
5. La historia del contenido puede ser un juego poderoso . Echa un vistazo a este divertido ejemplo de la historia de los blogs.
6. Las piezas más grandes y redondeadas despiertan un interés duradero. Acabamos de publicar sobre las 10 mayores tendencias digitales de 2021 que le dan una idea de cómo se ven.
7. Glosario completo de ____ como nuestro Glosario de marketing digital.
8. La guía completa de ____, como esta guía de estrategia SEO que viene al rescate.
9. Los testimonios fortalecen su negocio con palabras sabias de sus clientes leales.
10. Lista de ____ principales : para regresar a nuestra industria de viajes, aquí hay una lista de los 10 mejores restaurantes para probar en Atlanta.

manteniéndolo fresco

El contenido Evergreen es exactamente lo que parece: es un tipo de contenido que es siempre duradero y verde, también conocido como fresco.

Para hacerlo con éxito, deberá seguir los mismos pasos que el resto de su contenido de alta calidad, pero déjele espacio para que tenga el mismo impacto un año después de su publicación. Esa es la clave.

Quiero dejarlos con un poco de humor sobre árboles de growfamily.co.uk: ¿Cómo acceden los árboles a Internet? Ellos inician sesión.

preguntas frecuentes

¿Qué es el contenido perenne?

El contenido Evergreen es contenido SEO que se mantiene relevante durante un período prolongado de tiempo.

¿Cuál es un ejemplo de contenido perenne?

Algunos ejemplos de contenido perenne incluyen contenido de "qué es", contenido de "cómo hacer", guías y tutoriales, y listas.

¿Cómo se crea contenido perenne?

Hay varios pasos para crear contenido perenne:

1. Utilice la investigación de palabras clave para encontrar ideas efectivas
2. Vea lo que están haciendo sus competidores
3. Elige temas sabiamente
4. Escribir y reutilizar contenido
5. Optimizar para motores de búsqueda
6. Rastree y mida sus estadísticas