Cómo usar contenido Evergreen para atraer a tu audiencia

La creación de contenido Evergreen puede ser muy desafiante. Es difícil crear contenido que dure mucho tiempo y pueda considerarse atemporal. Afortunadamente, existen algunas reglas para crear el tipo correcto de contenido perenne que hará que tu audiencia regrese por más. Como creadores de contenido, tenemos un poco de experiencia creando este tipo de contenido y volviéndolo a promocionar para que nuestros lectores sigan notando nuestro contenido.

El contenido de hoja perenne es contenido que siempre es relevante, al igual que los árboles de hoja perenne conservan sus hojas durante todo el año. – Rachel Deahl

La creación de contenido Evergreen requiere un enfoque doble y creativo.

¿Qué es Evergreen Content y por qué es importante para mi estrategia de marketing?

El contenido Evergreen es una herramienta de marketing crucial. Como su nombre lo indica, es un contenido que probablemente nunca perderá relevancia. Algunos contenidos perennes requerirán un poco de actualización, pero en su mayor parte, este contenido debería ser atemporal.

Algunos excelentes ejemplos de contenido perenne ya se encuentran en sus feeds de redes sociales. Piense en las estrategias de marketing de BuzzFeed y Real Simple. Todos estos creadores de contenido tienen una cosa en común: son excelentes para asegurarse de que su contenido nunca deje de producirse.

La página de inicio de Real Simple, por ejemplo, se ve así:

¿Qué notamos en esta página?

Claro, hay un artículo sobre el Cinco de Mayo, ya que estaba actualizado cuando tomamos esta captura de pantalla. Y, sí, esas zapatillas probablemente no siempre costarán $ 65 (desafortunadamente). Sin embargo, otros artículos en esta publicación son actualmente relevantes pero también pertinentes para otros momentos de la vida.

¿Cuándo podemos usar recetas para productos horneados? Prácticamente en cualquier momento.

Cualquier evento puede ser un lugar para un dulce pastel o una galleta. ¿Y adivina qué? Este artículo le brinda once opciones que pueden parecer que provienen de una panadería profesional. ¿La mejor hamburguesa de la historia? Podríamos usar esto en el Día del Trabajo, el Día de los Caídos, el 4 de julio o en cualquier evento familiar. El aspecto más importante del contenido perenne es que todos estos artículos ya están hechos. No requieren ninguna edición o actualización adicional. Puede optar por publicar más contenido de actualidad que podría necesitar pequeñas actualizaciones cada año, pero en su mayor parte, contenido como este debería ser una obviedad.

Un caso de estudio

Uno de nuestros artículos, 21 ideas de regalos únicas (y económicas) para el Día del Jefe sigue siendo una de nuestras publicaciones más populares hasta el día de hoy.

¿Por qué es este el caso?

Primero, el artículo menciona el Día del Jefe. Aunque este es un día al año, estas ideas de regalos podrían aplicarse para cumpleaños, vacaciones en la oficina o una ocasión especial para su jefe. Más importante aún, estas ideas de regalos representan ideas de regalos únicas para cualquier persona en su casa para la que se haya quedado sin ideas de regalos creativas. Una pieza de contenido como esta es valiosa porque le brinda a su audiencia algo que se aplica a la vida cotidiana.

Consejo n.º 1: asegúrese de que su contenido perenne sea útil para su audiencia

Asegúrese de que su contenido perenne sea útil para su audiencia. Optamos por utilizar Boss's Day como una guía útil porque nuestro blog trata principalmente sobre negocios y marketing. Todos en este campo tienen un jefe y pueden relacionarse con la lucha de encontrar un regalo para su jefe o compañero de trabajo. Es posible que tenga un blog que analice los problemas que enfrentan las madres solteras, la jardinería o la política. El contenido de este tipo de sitios puede incluir consejos sobre cómo mantener ocupado a su niño pequeño, o cuándo plantar sus azaleas u organización de base para tontos. Todos estos tipos de contenido se pueden usar durante muchos años y también pueden tener un propósito mucho más amplio.

Tome este artículo por ejemplo:

Tenga en cuenta que este artículo es de la revista Parenting y probablemente esté dirigido a padres de niños pequeños. Pero también tenga en cuenta que este tipo de artículo puede resultar atractivo para las niñeras o las niñeras profesionales; cualquier persona que pueda tener dificultades para mantener ocupados a los niños pequeños mientras cuidan a un bebé o un niño mayor. Esto se aplica a cualquier contenido que haya. Si desea que sea perenne, hágalo específico para su mercado objetivo y terminará siendo relevante para siempre.

Consejo #2: No descuides tus cuentas de redes sociales

Tan importante como es crear contenido perenne para tu blog, es igualmente importante crear contenido perenne para tus cuentas de redes sociales.

Bulk.ly creó un artículo de blog que analiza cuán importantes son sus feeds de redes sociales y, a su vez, cuán importantes pueden ser las publicaciones perennes en las redes sociales. Sugieren muchas tácticas sobre cómo crear este contenido, como usar preguntas abiertas, compartir sus herramientas favoritas, pedir testimonios de sus usuarios o publicar enlaces a publicaciones de invitados.

Las preguntas abiertas pueden ser algo como “Es viernes. Nos estamos preparando para salir de la oficina. ¿Cuáles son tus planes?

Esto involucra a sus lectores al darles la oportunidad de proporcionar sus propios pensamientos. Sorprendentemente, estas publicaciones reciben mucha atención y pueden terminar generando cientos de retweets. Compartir sus herramientas favoritas puede atraer a su grupo demográfico objetivo y brindar más atención a sus feeds de redes sociales. Estas tácticas pueden ser inmensamente útiles para aumentar la atención a sus cuentas de redes sociales. Consulte el artículo de bulk.ly para obtener más consejos y trucos para crear contenido perenne para sus cuentas de redes sociales.

Consejo n.º 3: no haga que su contenido perenne se centre exclusivamente en sus productos

Lori Ballen recomienda incluir este contenido porque no envejecerá tan rápido como otros contenidos. Tus productos evolucionarán y cambiarán con el tiempo, e incluir solo descripciones detalladas hará que tu contenido envejezca mucho más rápido de lo que necesita.

Por ejemplo, si tienes una promoción que involucra premios, este contenido envejecerá muy rápido. Usted puede ser un concesionario de automóviles que regala un automóvil nuevo. ¡Pero una publicación sobre ese modelo de automóvil durará todo el año! Las revisiones sobre el tipo de vehículos resistirán la prueba del tiempo.

Consejo #4: Evite las fechas siempre que sea posible

Este consejo puede parecer obvio, pero las fechas se pueden incluir en cualquier parte de las publicaciones de tu blog. Incluso la URL puede tener una fecha y es posible eliminar esta fecha. Elimina las fechas de tu contenido, de tu URL y de tu meta descripción. Evitar fechas significa evitar la apariencia de que el contenido está desactualizado. Pequeñas actualizaciones mantendrán el contenido actualizado.

¿Por qué el contenido de hoja perenne es para mí?

El contenido perenne puede ser útil para cualquier empresa, pequeña o grande. BuzzFeed tiene mucho éxito en proporcionar contenido permanente, ya sea a través de cuestionarios o listas de los diez mejores. Todo este contenido se puede utilizar una y otra vez. No es necesario ser BuzzFeed para poder crear y utilizar contenido perenne. El contenido perenne también puede brindar nuevas oportunidades de SEO, ya que permanece para siempre y sigue siendo relevante para siempre. Esto puede mejorar los resultados de búsqueda de todos sus artículos.

¿Qué software puede ayudarme a publicar este contenido?

dlvr.it tiene la capacidad de configurar Reenvíos de su contenido Evergreen. La configuración de reenvíos puede eliminar las conjeturas al volver a publicar su contenido de Evergreen. dlvr.it es capaz de programar contenido Reposteado con hasta 12 días de anticipación y hasta 12 veces. Para obtener más información sobre el reenvío, visite el sitio de soporte de dlvr.it.