El impacto de la búsqueda asistida/impulsada por IA que hemos visto en el último año está causando un gran revuelo antes del lanzamiento de SGE (Experiencia Generativa de Búsqueda) de Google, que se cree que traerá la mayor revolución en búsqueda de la última década.

Actualmente, el acceso a SGE está limitado a los probadores beta de EE. UU.; sin embargo, en las últimas semanas, hemos recibido los primeros vislumbres del futuro de la búsqueda impulsada por IA a medida que se publicaron los resultados del primer estudio a gran escala sobre SGE.

El estudio realizado por Authoritas en diciembre de 2023 implicó analizar 1.000 términos comerciales a través de cuentas de Google habilitadas por SGE para evaluar su impacto en las clasificaciones orgánicas.

Estudiamos cuidadosamente sus hallazgos y queríamos compartir las conclusiones más importantes, así como algunos consejos de optimización iniciales que se pueden derivar de ello.

Vamos a sumergirnos.

¿Porque es esto importante?

Antes de entrar en los hallazgos de la investigación, tomemos un momento para dilucidar a qué se debe tanto alboroto. ¿Qué aporta SGE de Google?

SGE introduce un nuevo diseño de resultados de búsqueda: un fragmento o carrusel generado por IA, colocado en la parte superior de los resultados de búsqueda, convirtiéndose efectivamente en la posición 0. Habiendo visto el efecto de Chat GPT o la búsqueda de Bing con tecnología GPT, ha surgido mucha preocupación. entre los profesionales de SEO y propietarios de negocios sobre el futuro y el propósito del SEO una vez que estos desarrollos se implementen en la práctica.

La preocupación de que la integración de la IA en la búsqueda de Google pueda disminuir significativamente el tráfico de búsqueda orgánica es muy real, ya que los usuarios ya están descubriendo que la IA es capaz de responder mejor a sus consultas en muchos casos.

Si antes una búsqueda clásica implicaba hacer clic y leer un montón de sitios web desde la primera página de resultados, ahora se ha convertido en una interacción de 3 minutos con IA que proporciona directamente una respuesta.

Sin embargo, los resultados de estos estudios iniciales muestran que el SGE podría no ser tan perjudicial para el tráfico orgánico como se temía inicialmente. Exploremos por qué.

Resultados clave

Algunos de los hallazgos iniciales más interesantes dan una idea de cómo funcionará SGE. Estos muestran que:

• El 86% de las palabras clave tienen resultados SGE.

• La respuesta promedio de SGE contiene 10 enlaces de 4 dominios únicos

• Algunos tipos de consultas se ven más afectados que otros. Los hallazgos del estudio inicial de Authoritas muestran que el 95% de las consultas de comercio electrónico tienen una respuesta SGE, en comparación con el 54% en las consultas YMYL, o el 16% en consultas sobre finanzas.

• Algunos términos de búsqueda activan SGE más que otros. Por ejemplo, el 88% de las consultas que contienen el término “costo” activan SGE, así como el 79% de las consultas que incluyen “Amazon”.

Incluso los resultados de una investigación más reciente realizada por Brightedge muestran un panorama similar, ya que descubrieron que la mitad de las consultas en comercio electrónico, tecnología B2B, seguros y educación se vieron afectadas por SGE.

La conclusión clave de estos hallazgos iniciales es que SGE estará muy presente en el comercio electrónico, ya que Google parece estar tratando de atrapar a los compradores desde el inicio del proceso de toma de decisiones y guiarlos en todo momento. Otros hallazgos al respecto son:

• Cuando se trata de productos y servicios mencionados en las respuestas de SGE, se prefieren las reseñas y la mayoría de los sitios web enumerados como fuentes enlazan a páginas con reseñas de usuarios o expertos reales, en lugar de páginas de productos.

• A SGE le gusta generar comparaciones entre productos y crear listas de pros y contras, incluso si no se han realizado comparaciones.

Clasificación en SGE

Finalmente, vayamos a lo que creemos que es uno de los hallazgos más interesantes del estudio relacionado con los mecanismos de clasificación en SGE.

Cuando hablamos de "clasificar" en SGE, nos referimos a "estar vinculado como fuente" del fragmento generado por IA. El sorprendente hallazgo es que SGE parece seleccionar y clasificar las fuentes de manera muy diferente a la Búsqueda tradicional de Google, presentando enlaces a sitios web que no aparecen en los principales resultados de búsqueda orgánicos. Mira esto:

• El 93,8% de las webs enlazadas proceden de fuera de la primera página de resultados.

Con SGE aún en desarrollo, y siendo estos los hallazgos de un solo estudio, los hechos no son definitivos, pero traen esperanza. Es decir, esto sugiere que el SGE de Google podría esforzarse por proporcionar contenido único o adicional que no se encuentra en la parte superior de los resultados de búsqueda clásicos, brindando más oportunidades para que aparezcan listados fuera de la primera página de resultados.

Si se pregunta acerca de algunos pasos prácticos que puede comenzar a tomar y dirigir sus esfuerzos para optimizar su sitio web para SGE y aumentar sus posibilidades de ser vinculado en el fragmento de IA, no se preocupe: a continuación encontrará información técnica y de contenido recopilada. Consejos orientados para la optimización de SGE.

Algunos consejos preliminares de optimización de SGE

Según los resultados del estudio, está claro que el SGE de Google va a alterar significativamente el panorama de las búsquedas. Si bien los cambios pueden parecer desalentadores, los hallazgos del estudio de Auhtoritas arrojan una luz brillante, planteando muchas esperanzas para los sitios web pequeños que actualmente no se encuentran en la parte superior de los resultados de la primera página.

Para mantenerse a la vanguardia, existen varios pasos que las empresas pueden comenzar a seguir para optimizar sus sitios web para SGE. Aquí preparamos algunos consejos de optimización preliminares para ayudarle a comenzar:

Optimizar contenido para SGE

• Agregue resúmenes al contenido extenso y generado por el usuario.

• Teniendo en cuenta la preferencia de SGE por las reseñas, resuma las reseñas de expertos o usuarios como una lista de pros y contras con viñetas breves.

• Al crear contenido, céntrese en temas y tendencias que no formaban parte del conjunto de datos de capacitación de SGE (es decir, temas recientes, noticias). Al igual que con Chat GPT y otros modelos LLM, si la información no estuvo disponible durante el período de capacitación, escribir sobre un tema reciente aumentará la probabilidad de que su contenido sea mencionado como fuente.

• Realice una investigación de palabras clave específicamente para SGE. Concéntrese en palabras clave de cola larga y búsquedas basadas en preguntas que probablemente generen fragmentos generados por IA.

• Preste aún más atención a adherirse a EEAT: muestre su experiencia, cree enlaces autorizados y mantenga su reputación fuera de la página.

Consejos técnicos de optimización para SGE

• Dado que SGE utiliza multimedia para mejorar sus respuestas, asegúrese de optimizar las etiquetas alternativas de imágenes y los títulos de videos para accesibilidad y SEO.

• Utilice un marcado de esquema para proporcionar datos estructurados que SGE pueda utilizar para comprender el contexto y la relevancia de su contenido.

• Mantenga el tiempo de carga de la página por debajo de 500 ms.

• Asegúrese de que su sitio web no tenga problemas de indexación o rastreo.

• Indexar comentarios y reseñas.

• Mantenga el tiempo de secuencias de comandos lo más bajo posible.

• Asegúrese de que su contenido no dependa de JS.

¿Ahora que?

Según las últimas actualizaciones, el SGE de Google continúa probándose y perfeccionándose, aunque no se ha anunciado oficialmente como la experiencia de búsqueda predeterminada para 2024.

Teniendo en cuenta esta ambigüedad, las empresas y los especialistas en SEO pueden adoptar un enfoque equilibrado y combinar estrategias de SEO probadas con una integración gradual de tácticas SGE, específicas para su nicho de negocio. De esta manera, podrás estar preparado para cualquier eventualidad, minimizando posibles perturbaciones en el tráfico orgánico y la visibilidad online.

Manténgase informado, sea flexible y adopte el mundo en evolución de las experiencias de búsqueda con IA.