¿Qué es una marca evocadora? Los pros y los contras de las marcas evocadoras

¿Pueden los nombres de marca evocadores ser la herramienta ideal para definir tu marca? El proceso de elegir el nombre ideal para su empresa a menudo puede ser mucho más complejo de lo que piensa. Su nombre es uno de los activos más importantes que tiene, crucial para la diferenciación, el valor de la marca y el crecimiento.

Uno de los mayores desafíos que enfrentan muchos propietarios de negocios al seleccionar un apodo consiste en elegir entre una variedad de diferentes "estilos" de nombre. Un nombre puede ser descriptivo, diciéndole a su audiencia exactamente lo que hace y cuál es su posición.

Su apodo también puede ser una palabra inventada, creada completamente desde cero para definir la identidad de su marca.

Un nombre evocador es una de las opciones más populares para nombrar una marca. Permite que una empresa resalte su valor y personalidad, sin necesariamente decir lo que hace el negocio.

Las empresas usan estos nombres para formar conexiones emocionales con su audiencia, aumentar la recordación y diferenciarse de sus competidores.

Hoy exploraremos la naturaleza de los nombres de marca evocativos, analizaremos los pros y los contras de este tipo de proceso de denominación y determinaremos cómo puede decidir si un nombre evocador es adecuado para usted.

¿Qué es el nombramiento evocativo? Una introducción

Empecemos por lo básico: ¿qué es el naming evocativo?

Como se mencionó anteriormente, hay algunas formas de nombrar una empresa en el mundo competitivo de hoy. Las opciones van desde acrónimos e iniciales hasta nombres geográficos y basados ​​en fundadores. Sin embargo, los tipos más comunes de nombres de marca generalmente se dividen en dos segmentos: descriptivos y evocadores.

Los nombres descriptivos son exactamente lo que esperarías. Se enfocan en captar la atención de una audiencia diciéndoles todo lo que necesitan saber sobre la solución que se ofrece de inmediato.

Piense en American Airlines o Burger King. Con este tipo de nombres, no tiene que esforzarse mucho para explicar la naturaleza de su marca a sus clientes.

Desafortunadamente, los nombres descriptivos pueden carecer de impacto emocional y, a menudo, son difíciles de registrar por una variedad de razones. Los nombres evocadores son un poco más creativos.

Con un nombre evocador, la atención se centra en el uso de sugerencias y metáforas para vincular su empresa a una idea, sentimiento o concepto específico. Piensa en "Amazonas". El nombre no le dice que la empresa vende una gran cantidad de productos diferentes en línea.

Sin embargo, sugiere que se tratará con una marca grande y exótica.

Debido a que los nombres de marca evocadores dejan espacio para la interpretación, hacen que sus clientes piensen en su negocio, pueden ayudar a crear valor de marca y contribuir significativamente a la historia y personalidad de su marca.

Los nombres evocadores son excelentes para crear una marca más grande que solo sus servicios o productos.

¿Qué es una marca evocadora? Haciendo una impresión

Las marcas evocadoras son versátiles. En un mundo donde los clientes buscan mucho más que las mejores características o precios de una empresa, te permiten conectar tu marca con un significado emocional más profundo.

Los nombres evocadores se elevan por encima de los productos y servicios que se ofrecen, para pintar una imagen más amplia de lo que representa su negocio.

Cuando se compara con una alternativa como un nombre descriptivo, la mejor manera de pensar en un nombre evocador es como algo centrado en una descripción metafórica en lugar de literal. Para crear un nombre de marca evocador, las empresas deben profundizar un poco más en lo que hace que su empresa sea única.

Por lo general, el proceso comienza con la exploración de la personalidad, la USP, la misión y los valores del negocio. Por ejemplo, Nike quería imbuir su nombre con un sentido de logro y pasión.

La empresa necesitaba algo corto, dulce y memorable, pero también quería asegurarse de que su título fuera inspirador, capaz de llegar a su audiencia a un nivel más profundo.

Usar el nombre de la diosa griega de la victoria fue un golpe de genio para el equipo de Nike. Si bien no obtiene una idea instantánea de lo que hace la empresa con este nombre, sí tiene una idea de su misión, propósito y promesa de marca.

El mayor problema con los nombres de marca evocadores es que son algo vagos. Algunos términos, como Nike, no tendrán un impacto inmediato en su audiencia si no saben lo que significa. Esto significa que debe trabajar más duro como empresa para que su marca sea clara y comercialice su negocio.

Debido a que los nombres evocativos no se refieren directamente a lo que describen, es difícil saber con certeza si todos percibirán su título de la misma manera. Existe el riesgo de que algunas personas tomen el título de manera incorrecta.

Por ejemplo, Banana Republic quería transmitir una naturaleza exótica con su nombre, pero la asociación del término con una frase despectiva ha causado cierta controversia a lo largo de los años.

¿Cuáles son las ventajas de los nombres de marca evocadores?

Los nombres de marca evocadores son algunos de los más comunes en el mundo de los negocios. A menudo se los considera más creativos y significativos que los nombres directamente descriptivos. Los nombres evocativos también pueden ser un poco más fáciles de promover y desarrollar que un nombre inventado o un acrónimo.

Con un nombre evocador, puede contar una historia sobre su negocio que crece y evoluciona con su empresa, en lugar de centrarse en un servicio o producto específico. Algunas de las empresas más grandes del mundo han desarrollado sólidas relaciones con los clientes a través de nombres evocadores.

Algunos de los mayores beneficios de las marcas incluyen:

Memorabilidad

Los nombres evocadores empujan a su audiencia a pensar más detenidamente sobre el significado de su título y lo que representa. Esto puede ayudar a que el apodo permanezca en la mente de su público objetivo durante más tiempo y puede generar mejores resultados para su marca.

Impacto emocional

Usando metáforas y sugerencias, puede conectarse con su audiencia en un nivel emocional más profundo. Contar una historia con su nombre de marca evocador es una excelente manera de conectarse con su audiencia y crear un sentido de lealtad.

marca registrada

Puede ser más fácil registrar un nombre como "Virgin" o "North Face" que registrar un nombre descriptivo. Sin embargo, es posible que aún tenga algunos desafíos más de los que tendría con un nombre completamente inventado.

Versatilidad

Mientras que un nombre descriptivo se centra en gran medida en los productos y servicios que ofrece cuando lanza su marca por primera vez, un nombre evocador ofrece más espacio para el crecimiento. Eres más capaz de evolucionar con uno de estos títulos.

Personalidad

Un nombre de marca evocador forma la base de una fuerte personalidad e identidad de marca para su negocio. Es una excelente manera de comenzar a compartir sus valores y misión con su audiencia de inmediato, desde el momento en que comienzan a interactuar con su empresa.

¿Cuáles son los contras de un nombre evocador?

Como se mencionó anteriormente, los nombres de marca evocadores pueden ser muy valiosos para su negocio, cuando se usan correctamente. Aunque también hay algunos problemas potenciales con estos títulos.

Por ejemplo, debido a que los nombres evocadores de productos y empresas se crean para complementar el posicionamiento y la misión de su marca, en lugar de describir sus productos, puede ser difícil obtener la aprobación de los accionistas.

Inventar nombres evocativos también puede ser mucho más difícil que simplemente usar un nombre geográfico, basado en el fundador o descriptivo. Requieren que profundices mucho más en tu marca, tu audiencia y tu mercado.

Algunas de las principales desventajas de los nombres evocativos incluyen:

Confusión

No hay garantía de que sus clientes comprendan de inmediato el significado de su nombre. En algunos casos, incluso pueden intentar imponer definiciones por sí mismos, que pueden ser muy diferentes de lo que intenta transmitir con su título.

Complejidad

Elegir un nombre de marca con un impacto metafórico puede ser muy difícil, especialmente si no tienes mucha experiencia con el lenguaje y la lingüística. También existe el riesgo de que pueda elegir algo que no resuene en ciertas partes del mundo.

Gastos

Debido a que los nombres evocadores no son inmediatamente obvios para definir su marca, es posible que deba invertir mucho más tiempo y dinero para que su marca se destaque. Esto significa que gastará más en posicionamiento, marketing y creación de conciencia de marca.

Investigar

Deberá realizar una investigación importante sobre su mercado objetivo, el significado de las diferentes palabras y su posición en el mercado para asegurarse de obtener su nombre evocador correcto. Es fácil pasar por alto información importante que podría interrumpir el proceso de asignación de nombres.

Ejemplos de marcas evocadoras

Si tiene dificultades para decidir si los nombres de marca evocadores pueden ser adecuados para su negocio, puede ser útil observar más de cerca algunos de los títulos más exitosos en el mercado que utilizan esta estrategia.

Algunos de los mejores ejemplos de nombres evocadores incluyen:

1. Nike

Fácilmente uno de los mejores ejemplos de una marca evocadora, Nike es un título memorable, atractivo y poderoso. Lanzado por primera vez en 1964, Nike quería elegir un nombre capaz de diferenciarlo de innumerables otras compañías de equipos deportivos en el panorama.

El nombre "Nike" proviene de la diosa griega de la victoria, lo que conecta inmediatamente a la marca con un enfoque en la ambición, el logro y la excelencia. El nombre también sigue otras buenas convenciones de nomenclatura: es corto, fácil de decir y fácil de recordar.

2. Patagonia

La empresa de ropa Patagonia nos brinda otro excelente ejemplo del poder de las marcas evocativas. Según la empresa, el nombre fue elegido porque la empresa quería evocar una idea de una tierra misteriosa y lejana.

En lugar de simplemente conectar el negocio con la indumentaria y la indumentaria, Patagonia quería que sus clientes pensaran en glaciares que se desploman en fiordos y montañas deslumbrantes. También notan que el nombre es fácil de pronunciar en todos los idiomas.

3. Amazonas

Todos estamos familiarizados con la empresa "Amazon" hoy en día, aunque la marca casi tenía varios nombres diferentes antes de que Jeff Bezos se decidiera por el icónico título.

En el momento de elegir el nombre, el Amazonas era el río más caudaloso del planeta, y Bezos creyó que ayudaría a vincular la marca a ideas de infinita versatilidad y tamaño.

El nombre de Amazon es fuerte y evocador. Es un nombre que suena exótico, lo cual es excelente para una marca que vende una amplia gama de productos. También garantiza que la empresa haya podido evolucionar fácilmente a lo largo de los años, agregando nuevos artículos a su cartera.

4. Virgen

Virgin es una de las marcas más interesantes del mundo actual. La empresa ha evolucionado significativamente a lo largo de los años, diversificándose en una variedad de campos, algo que no podría haber hecho con una marca restrictiva.

El título "virgen" en realidad proviene del comienzo de la empresa.

Según Richard Branson, él y su equipo eran completamente "vírgenes" en los negocios y querían transmitir esto con su título. El nombre también tiene un sentido de pureza y transparencia que lo hace excelente para generar confianza.

5. monóculo

Una revista de asuntos globales y estilo de vida fundada en 2007, Monocle se ha convertido en una publicación muy conocida a lo largo de los años. El equipo quería elegir un nombre capaz de diferenciarlo de los nombres más comunes que se usaban para periódicos y revistas en ese momento.

La palabra “monóculo” instantáneamente nos hace pensar en la lectura. Sin embargo, también tiene un sentido de herencia y sofisticación. Esto asegura que tengamos una idea clara de la personalidad de la empresa y el tipo de contenido que publica.

6. manzana

La marca Apple es uno de los grupos tecnológicos más grandes del mundo, responsable de una gran selección de tabletas, computadoras y teléfonos. Sin embargo, no necesariamente adivinarías que esta empresa estaba involucrada en la industria de la tecnología al mirar solo su nombre.

El nombre de la empresa Apple tiene mucho significado detrás. La palabra “manzana” inmediatamente transmite ideas de nutrición y crecimiento, así como de conocimiento, gracias a su conexión con la historia de Adán y Eva de la Biblia y el descubrimiento de la gravedad por parte de Isaac Newton.

7. galgo

Un nombre divertido y atractivo para una empresa de transporte, "Greyhound" distingue inmediatamente a la marca de innumerables otras organizaciones en el mismo espacio. Lanzado por primera vez en 1914, la compañía quería resaltar su velocidad y sofisticación con su nombre.

Se eligió la palabra “galgo” para vincular el negocio a la velocidad del animal en cuestión y hacernos pensar en la elegancia y el poder. El título es fantástico para crear una conexión emocional con la audiencia de la compañía.

8. Oráculo

Lanzado por primera vez en 1977, Oracle Corporation es una empresa de tecnología multinacional y una de las marcas de software más grandes del mundo. Como muchas marcas de tecnología, la empresa quería elegir algo más emotivo y evocador para su nombre.

La palabra “Oracle” nos recuerda a las personas más conocidas por brindar consejos sabios y perspicaces en las edades más antiguas de la humanidad. Es una excelente perspectiva del enfoque de la empresa en compartir conocimientos valiosos.

9. Uber

Una de las empresas más nuevas en el mercado que aprovecha los beneficios de una marca evocadora, Uber es una empresa estadounidense de movilidad como servicio. Esencialmente funciona como una compañía de taxis, brindando a las personas un fácil acceso al transporte en todo el mundo.

El término “Uber” fue elegido para conectar a la empresa con conceptos modernos e innovadores. Al mismo tiempo, “Uber” también nos hace pensar en la excelencia y el desempeño sobresaliente.

10. inocente

Un excelente ejemplo de una marca evocadora de una empresa de alimentos y bebidas, el título "Inocente" le da a la empresa una sensación de credibilidad y transparencia.

El término “inocencia” nos hace pensar en la pureza, lo cual es ideal para una empresa mejor conocida por hacer batidos con ingredientes totalmente naturales.

Según la empresa, el nombre fue elegido para resaltar los valores y la visión de la empresa, así como su promesa de ofrecer ingredientes completamente puros y naturales.

Consejos para un nombre de marca evocador

Como puede ver, las marcas evocadoras tienen mucho potencial en el panorama empresarial, especialmente cuando sabe cómo elegir su título de la manera más efectiva posible.

Los nombres evocadores provocan una fuerte reacción emocional de los clientes y ayudan a diferenciar su negocio de otras empresas en la misma industria.

Algunos consejos importantes a tener en cuenta al elegir un nombre evocador incluyen:

Haz tu investigación

Necesitará un amplio conocimiento de su audiencia, mercado y su propia marca antes de poder elegir un nombre de marca evocador. Es crucial comprender qué tipo de términos resonarán entre sus clientes y cómo desea presentar su negocio.

Mantenlo simple

Aunque las marcas evocadoras suelen ser ingeniosas, es importante no elegir algo demasiado complejo. Debe asegurarse de que su nombre sea algo que su audiencia pueda entender, así como algo fácil de decir y recordar. Mantenlo simple.

Invierte en tu marca

Las marcas evocadoras no pueden hacer mucho por sí solas. Depende de usted asegurarse de que tengan el impacto emocional correcto en su audiencia. Esto significa invertir mucho en las estrategias de marketing y marca adecuadas para impulsar su nombre.

Haga su debida diligencia

Asegúrese de verificar dos veces que el nombre que está eligiendo no haya sido tomado por otra marca o suene demasiado similar a un nombre existente. También vale la pena verificar que el significado del nombre se traduzca a diferentes idiomas y culturas.

Prueba tu nombre

No elija un nombre evocador en el vacío. Asegúrese de hablar con sus accionistas y socios para obtener más información sobre cómo responden al nombre. Si está cambiando de marca y tiene clientes existentes, también puede recopilar comentarios de los clientes.

Una de las mejores maneras de mejorar sus posibilidades de elegir el mejor nombre de marca evocador es obtener la ayuda de un experto. Una agencia de nombres profesional podrá hacer gran parte del trabajo relacionado con la elección de un nombre evocador en su nombre.

Esto podría incluir hacer la debida diligencia por usted y explorar el significado detrás de diferentes palabras.

Las agencias de branding también tienen mucha más experiencia con el lenguaje y la lingüística, por lo que pueden sugerir títulos evocadores que no pensarías en ti mismo.

Encontrar marcas evocadoras

Los nombres de marca evocadores pueden ser una excelente opción para las empresas que esperan crear una conexión emocional con su público objetivo. Estos títulos son significativos y atractivos, fáciles de recordar y fantásticos para adaptarse junto con su negocio a medida que crece.

Sin embargo, es importante contar con la estrategia correcta para que sus títulos evocadores sean un éxito. Tómese su tiempo, investigue y asegúrese de que el título que elija tenga el impacto adecuado en su audiencia, en cualquier parte del mundo.

Hemos hecho nuestro nombre nombrando a otras empresas. Si requiere un nuevo nombre para su marca, producto o servicio, comencemos una conversación…

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