Exclusivo: Invenmi preparará una tormenta en el mercado del té indio con fondos de capital de riesgo con sede en Texas
Publicado: 2018-10-29Fundada en 2016, Invenmi es una empresa de tecnología alimentaria centrada en bebidas adaptógenas de etiqueta limpia.
Invenmi planea usar el capital semilla para expandirse a Mumbai, Kolkata y Chennai
También planea construir una cadena de suministro y expandir la distribución en ciudades existentes/nuevas, además de realizar contrataciones de ventas y marketing.
El fabricante de té listo para beber con sede en Bengaluru, Invenmi, recaudó $ 150,000 en una ronda de financiación inicial de la firma de capital de riesgo con sede en Texas Austin Seed Ventures, según compartió el fundador Debashish Bhattacharya con Inc42 .
Fundada en 2016, Invenmi es una empresa de tecnología alimentaria centrada en bebidas adaptógenas de etiqueta limpia. Su producto estrella en el comercio minorista, BRIN, representa tés premium listos para beber, recién elaborados y endulzados inteligentemente.
La compañía afirma que BRIN, que significa 'Mountain Summit' en inglés galés, tiene raíces enteras, extractos, bayas, extractos de corteza y hojas diversos y de origen ético con sabores naturales y apenas está endulzado.
Con ingredientes provenientes de terrenos montañosos, las variantes de BRIN sin azúcar y elaboradas reales están en proceso y se lanzarán en los próximos dos trimestres.
En la actualidad, BRIN vende en cuatro áreas metropolitanas, ya que Delhi-NCR y Pune/Mumbai son mercados clave para la empresa por ahora. Invenmi planea usar el capital semilla para expandirse a Mumbai, Kolkata y Chennai. También planea construir una cadena de suministro y expandir la distribución en ciudades existentes/nuevas, además de realizar contrataciones de ventas y marketing.
“Los fondos también se desplegarán en una instalación de entrega central que estandarizará todas las materias primas antes de que las enviemos para su fabricación, principalmente para el control de calidad y también para mantener el secreto desde el punto de vista de las materias primas”, agregó Bhattacharya.
Invenmi: Ayudando a los urbanitas a ser saludables
Hablando con Inc42 , Bhattacharya dijo que Invenmi tiene la misión de ayudar a los urbanitas a cumplir con su apretada agenda, tener indulgencias y, sin embargo, mantenerse saludables.
Su objetivo es hacer esto mediante la creación de alimentos y bebidas diseñados para requisitos físicos específicos, haciendo que los sistemas de micronutrientes/proteínas estén disponibles en formatos ingeribles populares como bebidas embotelladas.
Bhattacharya dice: "Con BRIN, nuestro enfoque principal es construir una marca de té central en un formato listo para beber con infusiones de frutas y hierbas que agregan valor a la salud del consumidor además de brindar una experiencia libre de culpa".
Sin embargo, desarrollar inicialmente un nutracéutico con equipos rudimentarios fue un desafío para el equipo de Invenmi. Posteriormente, la ampliación de los métodos de laboratorio en la industria manteniendo la economía unitaria fue otro desafío.
El posdesarrollo, el lanzamiento en el comercio minorista, hacer las preguntas correctas a los primeros usuarios y, posteriormente, cambiar el producto, llevó a Invenmi casi dos años.
Si bien alcanzar el punto de equilibrio era una opción para Invenmi, dada la confianza de los inversionistas y las ventas orgánicas, la empresa decidió crecer en lugar de consolidarse. Un acuerdo de ventas en toda la India con Barista Coffee Company el año pasado le dio a los productos de Invenmi una validación, ya que obtuvo visibilidad y aprecio por parte del público.
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Bhattacharya dijo que los volúmenes de ventas de la empresa eran un indicador de que a los consumidores les encantan sus productos.
In The Pipeline: centro de investigación y expansión
Después de pasar la mayor parte del año como una empresa de arranque, Invenmi espera registrar un ingreso de INR 1.5 Cr para el año fiscal 2018, ya que el enfoque de la empresa sigue siendo el crecimiento y la expansión.
Al mismo tiempo, su instalación de entrega se duplicará como instalación de investigación, ya que Invenmi busca invertir sustancialmente en el desarrollo de nuevos productos. En el futuro, la compañía también planea explorar nuevos mercados y líneas de productos durante el próximo año y presentará una ronda de pre-serie A antes del verano del próximo año.
Bhattacharya también dijo que la compañía espera alcanzar el punto de equilibrio a escala operativa en las tres ciudades clave en las que opera actualmente. Sin embargo, el objetivo principal sería el crecimiento y el lanzamiento de nuevas líneas de productos durante el próximo año.
En el frente de tecnología y marcas registradas, Invenmi invertirá en patentar sus productos/tecnologías de fabricación existentes. La compañía tiene como objetivo registrar ventas de 100 000 unidades al mes durante los próximos dos trimestres en seis ciudades.
Adicción o elección saludable: significado cambiante del té en los tiempos de hoy
El té es la bebida elegida por la mayoría de los indios, que lo quieren en cualquier momento y en cualquier lugar. Naturalmente, el mercado está lleno de nuevas empresas que atienden el amor de los indios por el té en línea y fuera de línea.
India es el séptimo mayor productor de café y el segundo mayor productor de té del mundo. Curiosamente, el 83% de los indios prefieren el té al café.
A pesar de que los jugadores antiguos como Tata Tea, Taj Mahal, Red Label, etc. continúan dominando el mercado, los indios preocupados por la salud confían cada vez más en un cambio de escenario con opciones de té saludables: té verde, té negro, etc.
Según los informes, para 2020, se espera que el mercado del té crezca anualmente entre un 20 y un 23 % y se estima que sea tres veces el tamaño actual en 2018.
Además, un informe de Transparency Market Research reveló que el mercado del té verde está ganando una inmensa popularidad en todo el mundo y se prevé que experimente un crecimiento sólido durante el período de pronóstico.
Además, se espera que el empaque conveniente y atractivo impulse la demanda y fomente el crecimiento del mercado. Se espera que el creciente número de jugadores que ingresan al mercado mundial de té verde fortalezca el escenario competitivo durante todo el período de pronóstico.
El jugador de larga data Tata Tea también lanzó su bebida a base de té verde lista para beber, encabezada por Tata Tea en India y Tetley en Canadá. Mientras tanto, Lipton Green Tea ha estado encabezando el crecimiento del mercado del té verde en la India.
Según India Packaged & RTD Tea Market Outlook, 2021, el mercado de té envasado (organizado) capturó más del 50 % del volumen de ventas en 2016.
Explicó además que el mercado del té envasado en la India está segmentado en cuatro segmentos principales: té negro tradicional, té verde y té de hierbas/frutas, y otros tés como el té instantáneo, el té orgánico, el té blanco, el té oolong, etc.
“Entre todas estas categorías, el té negro es una categoría dominante en el mercado del té indio; sin embargo, el té verde también está ampliando su presencia entre los jóvenes consumidores indios debido a sus diversos beneficios para la salud”, señala el informe.
También proyectó un crecimiento saludable para el mercado en los próximos años, impulsado por un mayor enfoque en la salud y el bienestar.
Con su fuerte enfoque en la salud, Invenmi planea liderar el crecimiento en esta categoría altamente desatendida que aún se encuentra en una etapa incipiente, al hacer crecer la empresa en un 10 % año tras año. Y si tuviéramos que leer las hojas, parece estar preparado para el éxito.