Exclusiva: Mensa Brands adquirirá MensXP e iDiva de Times Internet en un acuerdo de $100 millones
Publicado: 2022-06-23La adquisición le dará a Mensa Brands acceso a la gran base de usuarios millennials de MensXP e iDiva.
Mensa Brands tiene varias marcas enfocadas en hombres y mujeres bajo su paraguas
A principios de este año, Times Internet vendió MX TakaTak y Dineout a ShareChat y Swiggy, respectivamente.
El unicornio acumulativo de comercio electrónico D2C Mensa Brands está listo para adquirir MensXP, una plataforma de comercio de contenido, e iDiva de Times Internet. Según las fuentes, se ha llegado a un acuerdo entre los dos y es probable que se anuncie pronto.
La adquisición le dará a Mensa Brands acceso a una base de clientes millennial más grande, tanto de MensXP como de iDiva. Según las fuentes, se espera que el tamaño del acuerdo sea de alrededor de $ 100 Mn.
MensXP ha comenzado a reestructurar su equipo y está trasladando sus soluciones de marca y equipo de ventas a otras verticales de Times Internet, como IndiaTimes, dijeron las fuentes a Inc42.
Según las fuentes, el acuerdo se ha estado gestando durante los últimos seis meses. “Esta no es una venta angustiada. MensXP lo está haciendo bien. Esto es una especie de colaboración o creación de algo muy grande”, dijo una persona familiarizada con el asunto, y agregó que la visión de Mensa Brands y MensXP encaja bien.
Las consultas enviadas a Mensa Brands y Times Internet no obtuvieron respuesta hasta el momento de publicar esta historia.
Fortalecimiento del juego de contenido a comercio
Además de MensXP e iDiva, otra plataforma de India Lifestyle Network (ILN), Hypp, una plataforma de gestión de creadores de contenido, también será adquirida por Mensa Brands. ILN, una propiedad de Times Internet, es una red centrada en la comunidad.
La fusión reunirá capacidades de construcción de marca, audiencias únicas y comunidades a través de MensXP e iDiva con un alcance total de más de 200 millones de usuarios en plataformas con más de 20 de las marcas D2C de más rápido crecimiento en India, agregó otra fuente.
Cabe señalar que Mensa Brands tiene varias marcas enfocadas en hombres y mujeres bajo su paraguas. Una de sus primeras adquisiciones fue Villain, una marca de fragancias para hombres que también comenzó a vender ropa y accesorios para hombres. Otras marcas enfocadas en los hombres son Dennis Lingo, la marca de ropa de mezclilla High Star y Hubberholme, ropa de moda D2C para hombres y mujeres.
Es probable que todas estas marcas se beneficien de la fuerte presencia de MensXP en las redes sociales, mientras que las marcas enfocadas en mujeres como Ishin, Anubhutee, Karagiri, entre otras, se presentarán a la gran base de usuarios de iDiva.
Tanto MensXP como iDiva disfrutan de una gran cantidad de seguidores en las plataformas de redes sociales. Mientras que en Facebook, la cuenta principal de MensXP tiene más de 3 millones de seguidores, iDiva tiene 2 millones de seguidores. En Instagram, MensXP tiene más de 561 000 seguidores, mientras que iDiva tiene alrededor de 445 000 seguidores. Debe tenerse en cuenta que ambas marcas tienen otros identificadores de redes sociales basados en idiomas y contenido.
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Mensa Brands, la startup india más rápida en convertirse en unicornio, ha estado en una ola de adquisiciones. La semana pasada incursionó en el espacio de la electrónica portátil al adquirir Pebble.
MensXP, fundado en 2009 por Angad Bhatia, es un portal de estilo de vida para hombres. Tres años después de su creación, fue adquirida por Times Internet. MensXP, que se enfocó en crear contenido sobre salud, arreglo personal, temas de tendencias y moda para hombres, comenzó su juego de contenido para el comercio en 2019.
La marca afirma que tiene 185 millones de usuarios mensuales y un volumen de pedidos diario promedio de más de 5K (incluidos productos de marcas privadas y de terceros). El ingreso mensual promedio de la marca fue de alrededor de INR 15 Cr en el FY22 y ahora apunta a INR 200 Cr en ingresos para el FY23.
A principios de este año, Inc42 entrevistó al fundador de MensXP, Bhatia, en el que habló sobre el negocio, los desafíos y el crecimiento de la startup. Luego dijo que aunque MensXP ofrece servicios de comercio electrónico a sus clientes, el contenido siempre seguirá siendo su columna vertebral.
“Somos una marca de medios que da prioridad a la comunidad. Todos los días, millones de hombres y mujeres jóvenes de la India consumen nuestro contenido culturalmente relevante. El comercio se ha entretejido naturalmente en nuestra programación editorial”, dijo.
Sin embargo, solo el tiempo dirá cómo las ofertas de comercio electrónico y las marcas privadas de MensXP se integran con las de Mensa Brands, que impulsa los sitios web de cada una de sus marcas por separado.
iDiva es una plataforma de video en línea que crea contenido sobre temas de actualidad y se enfoca en las mujeres. La marca ofrece contenidos en varios formatos sobre temas de actualidad, salud y bienestar, belleza, moda y relaciones, entre otros.
Las plataformas de comercio electrónico o D2C que adquieren marcas de contenido para el consumidor no son un fenómeno nuevo. The Good Glam Group, que ingresó al club de los unicornios el año pasado, ha estado adquiriendo plataformas basadas en contenido para expandir su base de clientes.
Después de adquirir POPXo, una plataforma de contenido centrada en las mujeres, adquirió la plataforma de gestión de talento de celebridades e influencers MissMalini Entertainment y la plataforma basada en contenido impulsada por las redes sociales y centrada en los millennials ScoopWhoop.
Del mismo modo, el gigante del comercio electrónico Nykaa, que se hizo público el año pasado, ahora busca adquirir la plataforma de comercio electrónico de descubrimiento local LBB, según un informe de Entrackr.
Times Internet en una juerga de ventas
Con esto, MensXP se convertirá en la tercera marca importante bajo el paraguas de Times Internet que se descargó. A principios de este año, Times Internet vendió su plataforma de reservas de restaurantes y cenas en línea Dineout al gigante de entrega de alimentos Swiggy. Aunque ni Swiggy ni Time Internet revelaron el tamaño del acuerdo, según las fuentes de Inc42, Swiggy adquirió Dineout por entre 150 y 200 millones de dólares.
En febrero, Times Internet también vendió su plataforma social de videos cortos MX TakaTak a ShareChat. Se espera que las plataformas tengan 100 millones de creadores, 300 millones de usuarios activos mensuales y casi 250 mil millones de reproducciones de video en conjunto. Después de la venta, Times Internet también participó en la reciente ronda de financiación de $255 millones de ShareChat.
Times Internet también ha estado descargando sus participaciones en algunas nuevas empresas durante sus cotizaciones públicas. La empresa, que fue uno de los primeros patrocinadores de Delhivery, obtuvo un ROI de 139 veces después de vender su participación durante la salida a bolsa del unicornio logístico.