Experto habla sobre si los SEO pueden hacer que la búsqueda local vuelva a ser excelente en 2017

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Experto habla sobre si los SEO pueden hacer que la búsqueda local vuelva a ser excelente en 2017

Andrew Shotland es el propietario de Local SEO Guide, un blog y consultoría local líder en optimización de motores de búsqueda. Descubrimos que su blog sobre SEO, que hizo que la búsqueda local volviera a ser excelente en 2017, nos resultó profundamente perspicaz. Se da a continuación-

Ya era bastante malo que Prince, Leonard Cohen y la Sra. Brady se fueran en 2016, pero luego tuve que ir y leer las excelentes Predicciones de marketing local 2017 de David Mihm, y no pude encontrar un cóctel lo suficientemente rápido como para ahogar mi miseria.

El artículo de Mihm es una mirada sobria a cómo Google nos ha estado guiando a todos por el camino hacia un único resultado y cómo el SEO se volverá aún más difícil durante el próximo año a medida que Google selecciona los SERP a favor de las entidades (también conocidas como paneles de conocimiento, paquetes locales). y así sucesivamente) y resultados de voz. Me recordó a esta vieja publicación de sol y arcoíris.

La cosa es que Mihm tiene razón. Como él afirma:

El SEO no morirá en 2017. Pero la cantidad de beneficiarios de la visibilidad orgánica de Google disminuirá drásticamente. Entonces, ¿qué se supone que debe hacer un tipo con la palabra "SEO" en su marca frente a este boleto de ida hacia el fin de los días de SEO? ¿Y qué pasa con todas sus otras agencias de SEO y tipos internos?

Veamos la situación:

El local está fragmentado

Este es el caso de todos los nichos de marketing local y es una de las razones por las que muchas empresas locales orientadas a la búsqueda han podido prosperar durante la última década. Cuando se trata de SEO local, hay tres grupos principales de empresas que pueden beneficiarse:

1. PYMES de gama baja y alta con una a unas pocas ubicaciones

2. Marcas multiubicación

3. Marcas no locales que apuntan al tráfico local pero que no tienen una ubicación física en el mercado objetivo (piense en sitios de directorios locales, sitios de medios, etc.)

De estos tres, son las pymes de gama baja y las marcas no locales las que probablemente corren mayor riesgo por estas tendencias. Y son los SEO que los atienden quienes tendrán que descubrir cómo hacer limonada.

Agencias de SEO que prestan servicios a pymes de gama baja

Puede ser que el tiempo de la agencia de SEO para PYMES "escalable" finalmente esté llegando a su fin; estas son empresas que observaron el océano profundo en constante expansión de las PYMES que sabían poco sobre marketing digital y vieron un flujo interminable de ingresos. Si bien estoy seguro de que hay buenos, en general, estos son los tipos de proveedores que han destruido gran parte de la credibilidad de la industria al ofrecer fábricas de soluciones estándar.

Siempre habrá una necesidad de ayudar a estos clientes de bajo presupuesto a obtener los conceptos básicos correctos, pero la capacidad de mostrar el ROI en cualquier cosa más allá de los conceptos básicos con presupuestos bajos es cada vez más difícil. Por lo tanto, los proveedores de smile-and-dial tendrán que volverse buenos vendiendo soluciones multicanal.

El problema es que todas estas soluciones se encuentran con el mismo problema cuando tienes que hacer miles de ellas por mes con presupuestos muy bajos. Ahora, en lugar de tener un producto de SEO débil con una gran rotación, tiene un producto multicanal débil con una gran rotación.

Las empresas con este tipo de desafío probablemente deberían descubrir cómo migrar hacia arriba en la cadena alimenticia a compromisos de mayor valor con menos clientes que puedan mantener contentos (la estrategia de "Jerry McGuire"), o cómo pasar a un negocio de software completo. — porque ese es básicamente el modelo que han construido, pero sin la parte del software.

La buena noticia es que los problemas de la agencia escalable son las oportunidades de la agencia boutique. Las tiendas de SEO más pequeñas y ágiles deberían poder elegir a los mejores clientes de este tipo de servicios y proporcionar mejores soluciones personalizadas.

Y no todo es pesimismo para las fábricas. Siempre que construya el "quemar y agitar" en su modelo, debería (desafortunadamente) tener mucho espacio para jugar en el futuro previsible. A pesar de los desafíos de Google, las PYMES que no saben lo que están haciendo en marketing digital no van a desaparecer pronto.

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Marcas no locales

Las empresas sin ubicación física han recibido un corte de pelo constante de Google durante años. Incluso los directorios locales más grandes probablemente han visto caídas de dos dígitos, particularmente porque los paquetes de 3 se han anclado en la parte superior de la mayoría de los SERP locales y las empresas verdaderamente locales han comenzado a invertir más en SEO.

Todavía hay un lugar en los SERP para estos sitios, particularmente aquellos que tienen su estrategia de "respuestas" sintonizada. Si bien un solo resultado de búsqueda por voz puede ser bueno para algunas consultas locales, como el mejor asador de la ciudad, cupón de cambio de aceite o configure el temporizador de huevo cerca de mí: en su mayor parte, creo que es muy poco probable que un V-SERP, e incluso un SERP de escritorio con un conjunto limitado de resultados, resulte útil para la mayoría de las consultas.

La publicación de Mihm hizo referencia a la falla de las balizas "porque no resuelven un problema del consumidor". Yo diría que el SERP de resultado único, particularmente para voz, sufrirá un destino similar para muchos tipos de consultas. Este SERP de respuesta instantánea que incluyó para la frase "el mejor dentista para blanquear los dientes" no podría ser más inútil.

Entonces, ¿qué puede hacer el SEO para una marca no local? A principios de este año, publiqué en "El futuro de las SERP locales" que los editores deberán centrarse en:

1. Asegurarse de que Google comprenda su contenido a través del marcado y la estructura de la página.

2. Mejorar constantemente el compromiso del usuario con su contenido.

3. Priorizar el contenido que responde mejor a las preguntas relevantes.

4. Evolucionar el "SERP de directorio local" estándar de una lista de listados de negocios a una colección altamente estructurada de la información más importante que un consumidor necesita para tomar una decisión.

En otras palabras, su directorio local típico tendrá que ser mejor que lo que Google puede improvisar al mirar todos los sitios en un nicho/geo particular.

Por lo tanto, si usted es un gran ciudadano del sitio del directorio local, será mejor que sea bueno en algunos temas específicos rápidamente. ¡Recomiendo comenzar con los que te hacen ganar más dinero primero!

Marcas con varias ubicaciones y pymes de gama alta

No quiero sonar como un disco rayado, pero existe una gran oportunidad en el espacio de SEO local para las marcas de ubicaciones múltiples y aquellas PYMES que desean competir en el extremo superior del mercado (p. ej., abogados, cirujanos plásticos, dentistas ).

Solo debido a la naturaleza y la complejidad del SEO de ubicaciones múltiples, los minoristas locales y las empresas de servicios necesitarán toda la ayuda que puedan obtener para navegar la gran cantidad de problemas locales de SEO para las marcas.

De hecho, en la mayoría de los casos, vemos marcas grandes y pequeñas que aún no invierten lo suficiente en SEO. Tenemos un cliente minorista con varias ubicaciones que obtiene más del 40 % de sus ingresos del tráfico orgánico, del cual la mitad proviene de consultas sin marca; sin embargo, según Google Search Console, casi el 90 % de las impresiones de Google del sitio provienen de consultas sin marca. Consultas de marca. Eso significa que todavía tienen una gran ventaja de potencial de SEO sin explotar, incluso en un mundo de SERP cada vez más reducidos.

Por lo tanto, las marcas aún necesitan hacer más SEO local, pero es increíblemente difícil contratar talento de SEO local en la empresa. En general, la razón por la que las marcas no se están moviendo hacia el SEO local es que carecen del conocimiento interno para comprender el alcance total del problema y poner en práctica la solución. (Quiero decir, es bastante difícil para las personas que hacen esto todo el día hacer un seguimiento).

Esto significa que muchas marcas tendrán dificultades para contratar talento porque no podrán identificar y nutrir adecuadamente el talento. Por lo tanto, las agencias con el conjunto de habilidades adecuado aún se encuentran en una excelente posición para poder ayudar a las marcas a ingresar y capitalizar el SEO local.

Asi que…?

Así que sí, las cosas se ponen cada día más difíciles para las agencias y los profesionales del SEO local.

Pero Google aún no puede resistirse a mostrar una imagen de una porción de pizza como imagen principal de la página de Google My Business (GMB) para uno de nuestros clientes concesionarios de automóviles. Y no puede resistir la tentación de colocar los enlaces del sitio web de miles de páginas de GMB a uno de nuestros clientes minoristas. Mientras los Borg sigan tratando de asimilar todos los datos basura que existen, hay buenas probabilidades de que los tipos de SEO locales vivamos mucho y prosperemos.

Fuente: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534