6 videos explicativos de mejores prácticas respaldados por expertos

Los videos explicativos se enfocan en presentar un problema que tiene un grupo de personas y posicionar un producto como una solución. Presentan anécdotas e historias que recuerdan a los espectadores las desventajas de estos problemas y luego brindan los pasos para dejar de experimentarlos.

Pero señalar un problema y su solución no es suficiente para que los espectadores te compren. Los videos explicativos deben ser claros y atractivos para que cuando los lectores vean varios videos explicativos, su producto aparezca como la solución más útil y coherente.

Y con el noventa y cuatro por ciento de las personas viendo videos explicativos para obtener información sobre productos y servicios, puede alentar a la mayoría de los usuarios de Internet a que le compren siguiendo estas seis prácticas recomendadas de videos explicativos respaldadas por expertos.

1. Define tu público objetivo

Producir un video para una audiencia específica aumenta las posibilidades de vender su producto. Estas personas experimentan los problemas que usted resuelve, por lo que sabrán cuán impactante sería resolverlos.

“En lugar de dirigirse a todos, concéntrese en el cliente ideal para su negocio”, dice Hafiz Bajuri, ejecutivo de marketing del estudio de producción de video Vicinity. Este enfoque limitado ayuda a que su video llegue a personas que conocen el valor de su producto.

Puede definir su audiencia hablando con colegas, como los miembros del equipo de ventas, redes sociales o atención al cliente, que hablan con los clientes. Pregunte acerca de la demografía de los clientes y clientes potenciales. Primero, conoce su edad promedio, nacionalidad, etapa de la vida y nivel de ingresos, ya que estos datos te ayudan a adaptar tu mensaje a tu audiencia. Luego, aprenda sobre sus intereses y puntos débiles para ver precisamente por qué una persona usaría su producto.

Mire los puntos en común y cree un perfil de usuario basado en características promedio.

2. Usa un lenguaje y explicaciones simples

Los expertos a menudo olvidan que no todos tienen el mismo nivel de experiencia que ellos. Como resultado, pueden hacer referencia a información que los oyentes no conocen, lo que dificulta que los espectadores comprendan la explicación.

Mientras escribe su guión, elimine la jerga, los ejemplos y las explicaciones que solo entenderían las personas involucradas en su industria o producto.

Puede detectar estas secciones confusas pidiendo comentarios a personas ajenas a su departamento. “Siempre probamos nuestro script en nuestros clientes antes de lanzarlo, y ha funcionado a la perfección”, dice Paul Sherman, CMO de Olive. También muestra el guión a personas que no están familiarizadas con su producto. “Si pueden entenderlo”, dice, “es muy claro”.

Luego puede usar los comentarios para modificar su guión y compartir un mensaje claro.

3. Di un mensaje directo

Las introducciones en video muestran por qué es importante hacer o aprender lo que sugiere el video. También permiten que los espectadores descubran si el video resuelve su problema. El problema es que las introducciones largas pueden aburrir a los espectadores y hacer que vean un video que resuelve el mismo problema más rápido.

“La mayoría de las personas que hacen clic en un video saben el problema que tienen”, dice el fundador de Coffee Geek TV, Tim Sutton. Por lo tanto, es crucial llegar al punto lo antes posible. “Ir al grano y permanecer en el tema puede mostrarles a los espectadores que tienes la solución y que pueden recibirla rápida y claramente”, dice. Cuando Tim cambió a un formato conciso, vio más vistas y comentarios de su audiencia.

Cíñete a una breve introducción de tres pasos para abordar rápidamente el tema del video y no divagar.

Primero, mencione lo que está en juego al no resolver el problema del título del video: este es un problema que su producto o servicio resuelve. Luego, muestra cómo tu video mostrará cómo resolver este problema. Finalmente, comparta sus logros o el título de su trabajo para demostrar que vale la pena escucharlo.

Este video hace un trabajo perfecto al explicar sucintamente el problema y luego articula cómo el producto resolverá ese problema. ¿Te sientes inspirado? Puede editar este video explicativo con una cuenta de Vyond para crear el suyo propio.

Use esta plantilla de video explicativo

4. Produce videos de menos de 2 minutos

La investigación de Wistia descubrió que es menos probable que los espectadores vean videos de más de dos minutos. Entonces, para aumentar las posibilidades de ver un ROI positivo de su video explicativo, grabe videos de menos de 120 segundos.

Puede mantener su video por debajo de los dos minutos estableciendo un límite de palabras por minuto y discutiendo una idea por video.

Mike Grossman, director ejecutivo de GoodHire, dice que no debe decir más de 150 a 200 palabras por minuto. Esta regla significa que su guión debe tener entre 300 y 400 palabras. Durante este tiempo, mencione cómo aborda un problema, comparta un ejemplo de cómo lo ha hecho y luego termine el video antes de perder la atención de la audiencia.

5. Evite saturar su video con imágenes

Nuestros cerebros pueden procesar una cantidad limitada de información a la vez. Cuando los videos muestran muchos gráficos y animaciones simultáneamente, sobrecargan el cerebro del espectador. Esta sobrecarga cognitiva puede hacer que los espectadores olviden información vital que podrían necesitar para lograr los objetivos de su video, como los pasos para comprarle.

“La animación debe ser simple”, dice Hafiz, “para que los espectadores no se distraigan y entiendan el concepto”. Agregar menos elementos visuales a su video también significa que los espectadores pueden concentrarse en lo que más importa: el mensaje de su video.

Puede evitar saturar su video con imágenes si se limita a uno o dos gráficos por escena, como en el ejemplo a continuación. Un gráfico puede contextualizar lo que dice el orador, mientras que el otro enfatiza un evento en la pantalla.

Si es cliente de Vyond, puede usar este video de ejemplo como plantilla para crear su propio video explicativo.

Use esta plantilla de video explicativo

6. Incluye subtítulos

La investigación de Verizon muestra que el 80 % de los consumidores tienen más probabilidades de ver videos con subtítulos.

Según el director de experiencia de Convincely, Gregory Yong, "la mayoría de los usuarios de Internet buscan videos en silencio y dejan el contenido que no pueden ver sin sonido". Entonces, cuando subtitula sus videos, atiende a los usuarios móviles (66% de los visitantes del sitio) y tiene más posibilidades de llegar a su público objetivo.

Yong recomienda que las empresas usen Veed.io para subtitular sus videos explicativos. La aplicación de edición de video crea automáticamente subtítulos para videos que arrastras y sueltas en su interfaz. Una vez que su IA genera subtítulos, puede descargarlos o colocarlos encima de su video.

¿Otra gran técnica? Agregar texto dinámico directamente en su video explicativo. El ejemplo anterior demuestra cómo el uso de texto en su video facilita la transmisión de un mensaje, incluso sin sonido. Puede abrir esta plantilla de video en cualquier cuenta de Vyond para personalizar su propio video explicativo.

Use esta plantilla de video explicativo

Anima un gran video explicativo usando Vyond

Vyond es una animación intuitiva que cualquier persona sin experiencia en animación puede usar como su software de video explicativo. Estos videos pueden usar una variedad de plantillas (como contemporáneas, aptas para empresas o animación de pizarra) para adaptarse al estilo de video de su campaña de marketing.

Una vez que elija un estilo, puede producir videos explicativos animados que sigan las mejores prácticas de los expertos para hacer crecer su negocio. Por ejemplo, MailLift incrustó un video hecho por Vyond en su página de inicio como parte de sus esfuerzos de marketing de video y aumentó las tasas de conversión en un 67 %.

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