Cómo configurar una campaña publicitaria de Facebook

Introducción

La plataforma de redes sociales de Facebook no solo se utiliza para la comunicación, sino también para configurar anuncios exitosos. Una campaña publicitaria exitosa significa poder llegar al público objetivo en Facebook en función de las compras anteriores y los intereses de los clientes.

Para establecer una campaña publicitaria exitosa, una empresa o negocio primero debe determinar el propietario de un espacio publicitario. En este caso, la plataforma utilizada es Facebook. Existen varios formatos a través de los cuales aparecen las campañas de Facebook. Dichos formatos incluyen; imagen, texto, presentación de diapositivas, video o tener una combinación de ellos.

El formato de video expresa los productos o servicios de una empresa en forma de video. Esto proporciona una apariencia interactiva de los productos y servicios a los clientes. Además, el formato de video es más atractivo para los clientes en comparación con otros formatos.

El formato de anuncio de presentación de diapositivas implica una exhibición de videos o imágenes que cuentan una historia o un resumen de la marca de la empresa y los productos que venden. Las imágenes, por otro lado, proporcionan un formato mediante el cual los anuncios motivan a los espectadores a participar a través de imágenes de resolución de alta calidad. El otro formato es el carrusel que involucra una colección de diez imágenes o videos donde cada video o imagen tiene su propio enlace. Los anuncios de Facebook también pueden aparecer en forma de anuncios de generación de prospectos. A través de estos anuncios, los clientes pueden dar su información de contacto completando formularios instantáneos. Luego, la empresa utiliza los contactos proporcionados para conectarse con los clientes y ayudarlos a comprar los productos.

Además, la mejor campaña de anuncios de Facebook también puede aparecer en forma de Experiencia Instantánea. Esto describe una situación en la que un usuario de Facebook puede hacer clic en el anuncio de la empresa y aparece una pantalla completa para resaltar los productos y servicios ofrecidos.

Configurar una campaña publicitaria de Facebook exitosa requiere que el propietario de un negocio o el profesional contratado tenga estrategias. La primera estrategia depende del propósito de la publicidad en Facebook. La segunda estrategia consiste en tener un tráfico constante en el sitio web. En tercer lugar, se trata de crear una lista de correo electrónico que esté activa y pueda involucrar a muchas personas. Finalmente, el usuario del anuncio debe crear contenido único sobre la empresa.

Interfaz de campaña de anuncios de Facebook, komarketing.com)

Para lograr estas estrategias, el usuario de la mejor campaña de anuncios de Facebook debe brindar a los visitantes del sitio o de la página de redes sociales contenido gratuito. Este contenido puede educar, inspirar o entretener a los clientes potenciales. Involucrar a las personas en las listas de correo electrónico mediante el envío de mensajes en los anuncios de Facebook y mediante el marketing por correo electrónico también demuestra ser una estrategia efectiva.

¿Sabías? Mensualmente, Facebook tiene alrededor de 2.41 mil millones de usuarios activos.

Configuración de la campaña publicitaria de Facebook

Hay varios pasos para iniciar la configuración de una campaña publicitaria de Facebook. El primer paso es decidir un objetivo de campaña que coincida con la meta y el propósito del anuncio. Una campaña publicitaria de Facebook involucra tres etapas que incluyen; una campaña, un conjunto de anuncios y el anuncio en sí.

Una campaña constituye la base del anuncio. En la etapa de campaña, la empresa establece los objetivos que giran en torno a la acción que verán los clientes. Los objetivos del anuncio incluyen; sensibilización, conversión y consideración.

El segundo paso es buscar una audiencia personalizada ideal. El conjunto de anuncios determina cómo funciona el anuncio. Por lo tanto, establecer la audiencia es un factor esencial en la configuración de la campaña publicitaria. La audiencia se puede establecer de tres maneras; uno, a través de opciones demográficas objetivo de interés que apunta a clientes que no han interactuado previamente con el negocio. En segundo lugar, los clientes se reducen utilizando la lista de clientes potenciales y, en tercer lugar, se establecen variables financieras como la riqueza para comprar un comportamiento. Un ejemplo de comportamiento es tener compradores premium.

El tercer paso para establecer una campaña publicitaria exitosa es crear y probar la creatividad del anuncio. El nivel de anuncio es lo que se muestra a los clientes. Por lo tanto, todos los diseños, incluidos los videos y las imágenes, se eligen de forma selectiva. El aspecto de su anuncio de Facebook depende en gran medida de la estrategia publicitaria que elija.

El mejor método para crear su campaña publicitaria de Facebook es crear numerosos anuncios mientras ejecuta la campaña. Esta acción ayuda a mejorar el rendimiento. Por lo tanto, primero debe definir la estrategia que le gustaría usar, luego establecer una audiencia de clientes ideal y, finalmente, lanzar una campaña publicitaria exitosa probando la creatividad del anuncio.

Tenga en cuenta que ejecutar una campaña publicitaria exitosa lleva tiempo. Eventualmente, las inversiones en la campaña publicitaria de Facebook darán sus frutos a largo plazo. Puede considerar este artículo como un manual de publicidad de Facebook.

Cómo implementar y administrar una campaña publicitaria de Facebook

Se deben considerar muchos detalles al intentar implementar sus anuncios en Facebook. Recuerde, puede aplicar algunos consejos para ayudarlo a reducir el costo de la campaña publicitaria de Facebook, impulsar los registros de seminarios web y evitar la influencia negativa de los mitos publicitarios comunes en la plataforma de redes sociales de Facebook.

La industria de la publicidad es una gran industria mundial que vale miles de millones de dólares. Sin embargo, la publicidad en la plataforma de redes sociales puede resultar una tarea abrumadora. Aquí vamos a discutir cómo configurar de manera efectiva una campaña comercial de Facebook o iniciar una campaña de Facebook.

1. Familiarícese con los anuncios de lienzo de Facebook

Los anuncios de lienzo consisten en llamadas a la acción, imágenes fijas, videos, texto y otras funciones interactivas. Las estadísticas hacen evidente el hecho de que se dedica mucho tiempo a este ejercicio, pero definitivamente vale la pena. Los anuncios de Canvas pueden ser extremadamente populares ya que el 53 por ciento de los usuarios que abren un anuncio de Canvas ven al menos la mitad. Obviamente, el uso de varios tipos de anuncios, como texto e imágenes, crea un mayor atractivo.

(Plantillas de anuncios de lienzo de Facebook, wordstream.com)

Además, crear Canvas Ads es relativamente fácil, ya que desarrollar la interfaz de usuario implica trabajar con una función de arrastrar y soltar. El proceso también puede incluir una plantilla, ya que podría incluirla para mostrar su marca, negocio o plantilla que vende productos, etc. Además, los anuncios de lienzo se implementan rápidamente en comparación con las páginas de destino de carga más lenta.

2. Muestre los productos de anuncios de carrusel de Facebook

Los anuncios de carrusel están diseñados o hechos a medida para mostrar varios productos de comercio electrónico en un anuncio que se puede deslizar. Puede exhibir hasta 10 videos o imágenes diferentes con diferentes tipos de CTA. Estos anuncios son presentables en pantallas de escritorio y móviles y son aplicables a una variedad de objetivos de anuncios de Facebook.

3. Anuncios de participación en la publicación de la página

Esta es una buena solución para los empresarios que desean llamar la atención de la mayoría de los fanáticos de su campaña de Facebook a quienes les gusta sus páginas.

Esta opción le permite interactuar con la base de clientes que ya tienen interés en su producto. Le ofrece la oportunidad de oro de mostrar los lanzamientos de nuevos productos con personas que ya han "compartido" o "gustado" lo que ha publicado hasta ahora.

4. Pruebe los anuncios de video de Facebook

Si nunca ha probado los anuncios de video, ¿qué está esperando? Más de 500 millones de espectadores de video miran desde la plataforma de Facebook diariamente. Los videos tienen un gran atractivo y, como es de esperar, se recomienda encarecidamente mantener los videos lo más breves e interesantes posible cuando desee usarlos para campañas comerciales de Facebook.

5. Amplíe sus opciones con los anuncios GIF de Facebook

Use GIF para publicitar su marca y palabras publicitarias pegadizas que describan fundamentalmente lo que ofrece su negocio. Diez segundos son suficientes para transmitir su mensaje pegadizo.

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6. Usa anuncios para clientes potenciales de Facebook

Los anuncios para clientes potenciales de Facebook están diseñados para usarse específicamente con teléfonos móviles y, por lo general, aparecen una vez que inicia una de sus aplicaciones favoritas. Por lo general, contienen información importante, como detalles de contacto. Además, son relativamente más baratos y más efectivos. Le ahorran al cliente la molestia de tener que visitar el sitio web principal para obtener información básica.

7. Busca información con Facebook Analytics

No tiene que reinventar la rueda realizando toda la investigación usted mismo. Facebook Analytics ya ha realizado toda la minería por usted, ya que puede revelar con qué frecuencia los clientes visitan su página de Facebook, aplicaciones móviles y sitios web.

8. Considera el píxel de Facebook

Un píxel de Facebook es una pieza de código que le permite realizar un seguimiento de las conversiones relacionadas con la compra de productos, las descargas y el tráfico general del sitio cuando se ejecuta en su sitio web. Automáticamente, todos estos datos se implementan en sus anuncios.

(Para usar Facebook Pixel, inicie sesión en su Administrador de anuncios de Facebook y haga clic en todas las herramientas, luego en píxeles)

(Esta pantalla aparecerá y podrá crear un píxel y darle un nombre)

(Después de nombrar su píxel, simplemente haga clic en crear, adespresso.com)

9. Inicie una campaña de Facebook y configure la estructura de su cuenta correctamente

Estructure los detalles de su cuenta de la manera correcta. Toda la información financiera importante, como el nivel en el que se debe controlar el presupuesto (generalmente el nivel del conjunto de anuncios), debe definirse claramente para garantizar un proceso fluido.

Seleccione la campaña publicitaria más conveniente, divida los conjuntos de anuncios y haga un ciclo de sus conjuntos de anuncios a través de las campañas activas para determinar el costo de la campaña publicitaria de Facebook más conveniente.

¿Sabías? 90 millones de pequeñas empresas tienen cuentas en Facebook.

10. No siempre se trata de un presupuesto masivo

Administrar una campaña exitosa de anuncios de Facebook no se trata solo de gastar mucho dinero. Se trata más de utilizar lo que ya tienes. Con presupuestos pequeños, la optimización se vuelve más esencial. Y para optimizar completamente sus campañas nuevas y existentes, tendrá que ser bueno con Google Analytics.

11. Concéntrese en el remarketing de Facebook

Facebook Remarketing en realidad está lanzando anuncios, dirigidos específicamente a clientes anteriores. Por ejemplo, si tiene una tienda en línea que funciona de manera similar a Amazon, es posible que desee dirigir un anuncio de zapatos a un visitante que agregó un zapato a su carrito pero se olvidó de comprarlo. El remarketing es muy eficaz, ya que le permite llegar a visitantes particulares en función de una acción que ya han realizado en su sitio web o cuentas sociales. Una de las estrategias de remarketing de Facebook más utilizadas se llama audiencias personalizadas.

12. Familiarícese con las audiencias personalizadas

El conocimiento sobre la configuración e implementación de campañas de Facebook utilizando audiencias personalizadas es fundamental y muy recomendable.

13. Experimenta con audiencias similares

Si bien es crucial dirigirse a clientes anteriores, también debe estar en constante búsqueda de nuevos prospectos. Esto asegurará que su base de clientes esté siempre en aumento. Buscar audiencias es de alguna manera similar a las audiencias personalizadas en el sentido de orientación por capas. En realidad, está buscando nuevas audiencias en función de algunos datos obtenidos de sus audiencias actuales o anteriores.

14. Perspectivas de la audiencia para la creación de audiencias

En cualquier negocio, la retroalimentación del cliente es muy importante. Como dicen algunos, el cliente siempre tiene la razón. Existen herramientas que puede usar para obtener información de sus portales web o plataformas de redes sociales.

(Perspectivas de la audiencia, blog.hootsuite.com)

Una herramienta que podría usar para extraer este tipo de datos de su cuenta de Facebook se llama Audience Insights. Le permite acceder a la información de perfil proporcionada por los usuarios de Facebook y otros datos como las tendencias de compra. Estos datos ayudarán en el proceso de creación de audiencia. Todas estas diferentes variedades de datos pueden obtenerse de todas las personas conectadas a su página, su audiencia personalizada existente y otros usuarios de Facebook en todo el mundo.

15. Orientación en capas

Si acaba de lanzar su empresa y está buscando clientes seriamente, su mejor opción es la orientación manual. La orientación manual o la orientación por capas busca nuevos clientes basándose principalmente en la demografía, los intereses y los comportamientos de un grupo de personas. Por datos demográficos me refiero a tener en cuenta factores como la edad, la ubicación, el estado civil de género, el idioma, etc.

Para asegurarse de que sus anuncios de Facebook sean altamente efectivos, intente iniciar esfuerzos como igualar a sus competidores, implementar requisitos de tamaño y espacio, crear anuncios relevantes y considerar el RGPD.

16. Implementar requisitos de tamaño y especificaciones

Asegúrese de que todas sus presentaciones de diapositivas, videos e imágenes tengan las especificaciones correctas antes de publicarlos en línea:

• Anuncios de presentación de diapositivas: Tamaño: 1289 x 720 píxeles. Texto: 90 caracteres. Descripción del enlace: 30 caracteres. Relación: 16:9, 1:1 o 2:3. Titular: 25 caracteres.
• Anuncios gráficos: Tamaño: 1200 X 628 píxeles. Relación: 1,91:1. Texto: 90 caracteres. Titular: 25 caracteres. Descripción del enlace: 30 caracteres.
• Anuncios de vídeo: Proporción: 16:9. Resolución: al menos 720p. Tamaño del archivo: 2,3 GB máx. Tamaño de la miniatura: 1200 x 675 píxeles. Titular: 25 caracteres. Descripción del enlace: 30 caracteres. Formato: mp4. Texto: 90 caracteres.
• Anuncios en carrusel: Tamaño de la imagen: 1080 x 1080 píxeles. Texto: 90 caracteres. Descripción del enlace: 20 caracteres. Titular: 40 caracteres. Relación imagen/vídeo: 1:1.

17. Crea anuncios de Facebook relevantes

El puntaje de relevancia básicamente significa el nivel de participación y calidad de sus anuncios en Facebook. El puntaje de relevancia es crucial ya que determina su costo por clic y la frecuencia con la que la plataforma de redes sociales muestra su anuncio. El puntaje de relevancia existe en una escala de 1 a 10. Cuanto mayor sea su puntaje de relevancia, más atractivo para la audiencia.

18. No todas las ubicaciones de anuncios de Facebook se crean de la misma manera

Puede colocar anuncios en cuatro ubicaciones diferentes dentro de Facebook:

• Fuentes de noticias móviles y de escritorio de Facebook
• Mensajero
• Instagram
• La red de audiencia

También puede optar por ejecutar sus anuncios en todos los dispositivos, teléfonos móviles o dispositivos de escritorio. Recuerde que hay ubicaciones de anuncios particulares que funcionan mucho mejor cuando se usan juntas.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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19. Iguala a tus competidores

Los datos obtenidos de 256 cuentas diferentes de 18 industrias diferentes, de una encuesta realizada en 2017, revelaron las siguientes métricas como fundamentales.

• Tasa de clics promedio (CTR)
• Tasa de conversión promedio (CVR)
• Coste medio por clic (CPC)
• Coste medio por acción (CPA)

Todos estos parámetros están en Facebook por industria. Tener en cuenta todas las métricas mencionadas anteriormente definitivamente será un paso adelante para avanzar hacia un CPA lo más bajo posible. Esto se aplica a todas las industrias en todos los ámbitos.

20. Ten cuidado con el RGPD

El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) que entró en vigencia el 25 de mayo de 2018 es una colección fundamental de leyes y regulaciones de privacidad digital que defienden los derechos de los propietarios de empresas y las personas.

Principalmente, casi todos los aspectos de nuestras vidas hoy en día giran en torno a los datos. Desde gobiernos, minoristas, bancos hasta empresas de redes sociales, muchos de los servicios que utilizamos incluyen la recopilación y el análisis de nuestros datos personales. Estas estructuras y empresas recopilan, analizan y almacenan detalles como números de tarjetas de crédito, nombres y direcciones.

El RGPD trae reformas a las leyes, incluidas las relacionadas con la privacidad, los datos personales y el consentimiento. El robo de datos ocurre mucho. Ha habido casos de información robada o información privada divulgada al público en general por personas con motivos ocultos.

De acuerdo con los términos de GDPR, las organizaciones deben garantizar que los datos personales se recopilan legalmente y los responsables de su recopilación y gestión están obligados a protegerlos. Se deben respetar los derechos de los propietarios de los datos.

El RGPD se creó inicialmente para la UE. Sin embargo, las reformas son aplicables a cualquier organización que opere dentro de la UE, así como a cualquier organización fuera de la UE que ofrezca bienes o servicios a clientes o empresas en la UE. En última instancia, esto se traduce en el hecho de que casi todas las empresas importantes del mundo necesitan una estrategia que cumpla con el RGPD.

Por último, Facebook también realizó algunos cambios en las políticas de regulación de datos. Estos cambios incluyen una herramienta de permisos de audiencias personalizadas que requiere algún tipo de prueba para que se le otorgue permiso para usar audiencias personalizadas.

Otros cambios implican restricciones adicionales colocadas en el uso de Facebook Pixel y se requiere una base legal relevante para que usted tenga derechos legales sobre los datos del consumidor que extrae.

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