Trabajar con anuncios de Facebook: la anatomía de una campaña de anuncios de Facebook

Última actualización el 18 de mayo de 2020

Las campañas publicitarias de Facebook deben convertirse en una herramienta en su caja de herramientas. A medida que la web mundial se convierte cada vez más en parte de los hábitos y flujos de trabajo cotidianos de las personas, las opciones de marketing de pago de una empresa, como la gestión de redes sociales de marca blanca, han aumentado en muchas áreas diferentes más allá de Google Ads, Yahoo o Bing. No solo para mantener el ritmo de la competencia, sino también para expandir las opciones de su empresa y el resultado final general, le sería útil comenzar a buscar cosas como las plataformas de redes sociales. Si bien muchas personas pueden considerar a Facebook solo como una plataforma de redes sociales, en verdad, también es una plataforma potente y efectiva para marketing y ventas si sabe cómo hacerlo.

Dos de los componentes críticos para aplicar de manera efectiva el marketing en las plataformas de redes sociales son a quién se dirige y cómo transmite su mensaje a sus clientes potenciales. Aquí es donde entra en juego la comprensión de la anatomía de una campaña publicitaria. A continuación, explicaré los conceptos básicos de las campañas publicitarias de Facebook y compartiré un poco de información sobre cómo crear una efectiva. Esto definitivamente lo ayudará si está tratando de lograr su Certificación Blueprint de Facebook.

Empecemos. Desde su administrador de anuncios, querrá hacer clic en el botón "crear" debajo de la pestaña de campañas. Esto lo dirigirá a su primera opción, que es establecer el objetivo de la campaña.

Para crear una campaña efectiva, deberá comprender por qué está creando campañas publicitarias de Facebook y su objetivo. Hay tres objetivos de marketing diferentes a tener en cuenta al crear su campaña.

1. Conciencia (parte superior del embudo): esto es para presentar su marca/producto a las personas y crear conciencia de su marca/producto para que lo recuerden en el futuro si deciden tomar medidas o cuando lo hagan.
2. Consideración (medio del embudo): es precisamente lo que dice, considerar su marca/producto al ofrecer una propuesta de alto valor.
3. Conversión: (parte inferior del embudo) Este objetivo de campaña está diseñado para impulsar la venta final. Si se hace correctamente, también ayudará a hacer un cliente a largo plazo.

En los objetivos de marketing anteriores, encontrará varias opciones diferentes para profundizar en el objetivo previsto de su campaña. No entraré en ellos aquí ahora, pero sepa que puede ver la definición completa de cada objetivo al pasar el cursor sobre el objetivo mismo y luego hacer clic en la información "i" que aparece.

La conciencia incluye:

• Conocimiento de la marca
• Alcanzar

La consideración incluye:

• Tráfico
• Compromiso
• Instalaciones de aplicaciones
• Vídeo Noticias
• Generación líder
• Mensajes

La conversión incluye:

• Conversiones
• Ventas por catálogo
• Tráfico de la tienda

Después de seleccionar el objetivo de su campaña, verá las opciones para ingresar más información, como el nombre de la campaña, el presupuesto y la oportunidad de realizar una prueba dividida. Hay algunas opciones más que pueden pasarse por alto si no abre la pestaña de opciones avanzadas, así que asegúrese de mirar al menos para ver si hay algo que le interese. Próximo….

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Campañas publicitarias de Facebook: conoce a tu audiencia

A continuación, configurará los tipos de audiencia de Facebook a los que desea que se publiquen sus anuncios.

Las audiencias en Facebook no solo son una herramienta poderosa para tener en su bolsillo trasero, sino que también son fundamentales para hacerlo bien si espera ejecutar una campaña publicitaria exitosa en Facebook. La forma de crear una audiencia puede variar desde la selección de información básica como:

• Años
• Ubicación
• Género
• Lenguaje hablado

A las opciones de Demografía, Intereses o Comportamiento.

También puede crear audiencias personalizadas a partir de una lista de correo electrónico. Esta es una buena idea si su empresa tiene una base de datos existente de clientes potenciales o anteriores. Como puede ver, una audiencia de Facebook puede variar de muy amplia a muy específica, según la intención de su campaña.

A medida que trabaje con sus audiencias, observe que el "Tamaño de la audiencia" cambiará a la derecha de la página. También dará resultados diarios estimados en alcance y clics en enlaces. Esto debería ayudarlo a comprender qué tan grande (o pequeña) es su orientación. Esto le permitirá ajustarse en consecuencia en función de cosas como el presupuesto o los objetivos.

Campañas publicitarias de Facebook: audiencias similares

El último tipo de audiencia de la campaña publicitaria de Facebook que me gustaría abordar es la audiencia similar. Una vez que encuentre un tipo de audiencia que funcione para usted. Probablemente tenga la idea de cómo puede llegar a más personas de este grupo de personas con ideas afines y hacer crecer su base de clientes potenciales. Después de todo, si está extrayendo de una audiencia existente, es probable que sean sus mejores clientes. Así que construir un grupo basado en ellos solo tiene sentido. Una audiencia similar hace su magia en Facebook y crea una audiencia que Facebook determina que probablemente estaría interesada en su producto o servicio. Le permite ampliar el alcance de su empresa mediante la comercialización a ellos.

Todavía hay una plétora de cosas que decirte sobre cómo configurar tu audiencia. Creo que te he dado lo suficiente para comenzar a crear uno asesino con un poco de previsión y trabajo. No creas que esto sucede de la noche a la mañana. De la misma manera que un anuncio impactante no surge de la nada, y esto a menudo puede requerir varios intentos para convertirlo en algo con lo que esté genuinamente satisfecho.

El lugar correcto en el momento correcto

Ha creado su audiencia, y ahora solo necesita determinar cómo intentará llegar a ellos. Facebook también ofrece ubicaciones automáticas. Honestamente, nunca lo uso porque descubrí que dependiendo de lo que estoy tratando de lograr y a quién me dirijo, las ubicaciones automáticas a menudo son demasiado amplias. Las ubicaciones automáticas suelen ser una pérdida de dinero y tiempo para hacerlo bien. Debido a esto, siempre seleccionaré manualmente mis ubicaciones, lo que se puede hacer haciendo clic en el botón radial Editar ubicaciones.

No te abrumes

Hay mucho que repasar aquí (que haré en un artículo futuro), así que, por ahora, diré, "comience con lo básico y desarrolle". Algunas de las opciones, como Facebook News Feed y Instagram Feed, son suficientes para mantenerlo ocupado hasta que domine el arte de la creación de anuncios y cómo deberá considerar la creatividad óptima para cada opción de ubicación antes de que esté satisfecho. con eso. Facebook te avisará de que, al eliminar algunas opciones, aumentarás potencialmente tu costo por conversión. Le recomendaría que ignore esto hasta que haya marcado algunos de los conceptos básicos.

Con todas las opciones que ofrece Facebook en formato, tamaño y visualización creativa, admito que fue un poco abrumador hacer las cosas bien cuando te enfocas demasiado en las ubicaciones. Me tomó un tiempo y mucha frustración antes de entender correctamente cuándo y cómo usar cada opción. De nuevo, comience poco a poco aquí, aunque solo sea hasta que sepa las diferencias que verá en sus anuncios vistos en las diferentes opciones de ubicación.

Más por venir sobre las campañas publicitarias de Facebook

Arriba hemos repasado algunos de los conceptos básicos para crear campañas de Facebook. Vuelva para el próximo blog donde discutiré la disección de un anuncio de Facebook. Cubriré cómo y cuándo usar sus variadas opciones en la creación de anuncios. Mientras tanto, es posible que desee leer: Cómo estructurar una campaña de anuncios de Facebook por mi estimado colega Joeseph.

Autoría: Mikel R.