Formatos de anuncios de Facebook y seguimiento de conversiones

Última actualización el 7 de febrero de 2023

¿Sabías que Facebook ofrece diferentes formatos de anuncios a través de su agencia de marketing de marca blanca ? ¿Y también sabe cómo usar estas diferentes funciones para exhibir mejor sus productos y servicios?

Los tipos de anuncios que usa en Facebook y la estrategia utilizada para mostrarlos pueden significar la diferencia entre un alto retorno de la inversión para su campaña o apenas llegar a su audiencia. Es importante no solo comprender cada tipo de anuncio, sino también conocer a su audiencia y qué tipo produce una mayor participación. El seguimiento de conversiones puede ayudarlo a determinar qué tipos de anuncios son más efectivos.

Antes de crear anuncios de alto impacto, debe familiarizarse con las opciones disponibles para usted. Aquí discutiremos 5 formatos de anuncios de Facebook para que pueda comenzar, luego, cómo configurar el seguimiento de conversión optimizado.

Formatos de anuncios de Facebook

Anuncios de vídeo

Estos tipos de anuncios brindan más libertad y oportunidades para expresar la personalidad de su marca y desarrollar la voz de su marca (informativos, extravagantes, elegantes, profesionales, divertidos, etc.). Los anuncios de video también le brindan la libertad de mostrar sus productos con más detalle y brinde a su audiencia un sólido llamado a la acción. Si bien las imágenes obtienen más clics, los anuncios de video de Facebook (15 segundos y menos) brindan más participación, me gusta y comentarios.

Puede hacer videos a través del administrador de anuncios de Facebook y mostrarlos en Facebook e Instagram, así como en Facebook Marketplace y Messenger.

También podría considerar tener un equipo de administración de redes sociales de marca blanca para su negocio que pueda ayudarlo a administrar la presencia de su marca en todos los canales sociales; desde campañas de marketing hasta la creación de nuevos contenidos y el desarrollo de una estrategia publicitaria eficaz.

Anuncios de una sola imagen

Estos son probablemente los formatos de anuncios más utilizados, más fáciles de crear y uno de los menos costosos en todas las plataformas. Como sugiere el nombre, los anuncios de una sola imagen limitan su publicidad a un solo gráfico. Estos anuncios muestran efectivamente un producto específico o una oferta o descuento específico que la empresa desea resaltar. Otro elemento común de las imágenes de anuncios individuales son las llamadas a la acción como “¡Oferta por tiempo limitado! ¡Comprar ahora!"

Anuncios de carrusel

Estos anuncios son como una colección de tarjetas (2-10) por las que puede desplazarse horizontalmente. Estas tarjetas pueden incluir varias imágenes o videos, pero cuentan como un solo anuncio.

Por ejemplo, podría comercializar su marca de zapatos y tener un anuncio de carrusel que muestre los zapatos en diferentes colores e incluso un video que muestre a alguien usándolos. También puede hacer esto con múltiples productos o productos que están en una colección o artículos que se ajustan a una estética o tema similar. Cuando los usuarios hacen clic en el zapato, puede hacerlo para que los dirija a su respectiva página de producto.

Anuncios de colección

Estos tipos de anuncios se componen de un anuncio de imagen o video grande sobre tres imágenes más pequeñas. La imagen/video superior llama la atención y las imágenes inferiores albergan sus productos. Al igual que un carrusel, estos productos se pueden vincular a su tienda para que los clientes los exploren y compren.

Las imágenes en la parte inferior se parecen a los anuncios de carrusel. Puede integrar estos dos anuncios para incluir más productos o videos cortos para una experiencia publicitaria enriquecida.

Seguimiento de conversiones en Facebook Business Manager

Ahora que tiene una mejor comprensión de estos cinco tipos de anuncios, querrá saber cómo puede realizar un seguimiento del rendimiento de cada uno. Puedes ver tus campañas a través de tu administrador de anuncios de Facebook. Desde aquí, puede ser más específico en grupos de anuncios o rendimiento individual y revisar las métricas. Las métricas que aparecen se pueden personalizar a través del menú Columnas. Algunas métricas relevantes incluyen su tasa de clics (CTR), costo por conversión, tasa de conversión, puntaje de relevancia, retorno de la inversión publicitaria (ROAS), ubicación, compromiso e impresiones.

Aquí podrá ver por sí mismo qué anuncios están dando resultados favorables y cuáles no son tan efectivos y no cumplen con sus requisitos de ROAS. Esta valiosa información puede informar futuras estrategias de campañas publicitarias para obtener mejores resultados.

Características clave de los anuncios de Facebook

Las características valiosas, como las audiencias similares, ya son bien conocidas y utilizadas por los especialistas en marketing. Sin embargo, hay varias otras características quizás menos conocidas que queremos llamar su atención que puede usar para transformar y mejorar sus campañas publicitarias.

Reglas automatizadas

La automatización de cualquier tipo puede ahorrarle tiempo y recursos valiosos. Estas reglas de campaña automatizadas, aunque no están al mismo nivel que, por ejemplo, la automatización de Google, aún pueden aligerar la carga de administrar sus campañas publicitarias.

Ayudante de píxeles

Facebook Pixel es un código que permite el seguimiento de las conversiones de los anuncios de Facebook. Esto también ayuda a informar la futura creación de anuncios, la orientación de la audiencia y las campañas de remarketing.

Pixel Helper es una extensión de Chrome que puede habilitar para ayudarlo a configurar y probar Pixel, resolver cualquier problema y optimizar sus campañas antes de comenzar a implementarlas.

Centro creativo

Un Creative Hub es un lugar donde puede probar sus tipos de anuncios antes de la implementación final. Aquí puedes experimentar con diseños, combinaciones y otras cosas para darte una idea de lo que verán los espectadores. Esta es una gran herramienta para mostrar a los clientes cómo se verá y darles opciones.

Navegue a Creative Hub a través del botón de "9 puntos" que encontrará en Publicidad.

Optimización del presupuesto de la campaña

Esta característica se puede ver y habilitar a medida que crea su nueva campaña y le permite controlar cómo se canaliza su presupuesto a través de sus anuncios. Puede establecer un presupuesto central y permitir que Facebook canalice ese dinero a los anuncios de mejor rendimiento. Puede aplicar esto al presupuesto diario o de por vida.

Perspectivas de la audiencia

Esta función de audiencia de Facebook proporciona detalles sobre su audiencia de Facebook, como datos demográficos e intereses, Me gusta de la página y datos de usuario de Facebook.

Audience Insights se puede encontrar en Analizar e informar a través del menú de navegación.

Programación de anuncios

Esto se aplica solo a los anunciantes que usan un presupuesto de por vida. Puede ahorrar dinero publicando anuncios en ciertos momentos cuando es más probable que su público objetivo los vea. Sin embargo, aún puede hacer que se ejecuten constantemente. La configuración de otras opciones debe realizarse en el conjunto de anuncios, donde puede elegir qué zona horaria aplicar (espectador o cuenta).

Segmentación por ubicación

Con respecto a la orientación basada en la ubicación, sus opciones incluyen la orientación por radio por ciudad, estado, región, código postal o la orientación por dirección comercial. Con la orientación por radio, puede establecer la distancia del área que desea orientar (milla o km). Incluso puede especificar a qué personas dirigirse en la ubicación. Pueden ser todas las personas, visitantes recientes, residentes o personas que viajan por la zona.

Audiencias guardadas

¿No sería bueno poder guardar todas las configuraciones, datos demográficos y funciones que ha habilitado para una determinada audiencia? Bueno, ¡absolutamente puedes hacer eso! Puede guardar y nombrar a la audiencia a través de la sección Segmentación del conjunto de anuncios. Puede acceder a esta audiencia guardada en la sección Audiencia del conjunto de anuncios. Recuerde que la configuración que cambie para una audiencia afectará a todos los conjuntos de anuncios asociados con esa audiencia.

Conexiones

Esta función le permite dirigirse a más personas. Los tipos de conexiones incluyen personas a las que les gusta tu página o usan tu aplicación o sus amigos. Incluso tiene la opción de excluir a estas personas. También puede llegar a las personas que asisten a un evento que cree o excluirlas. Puede mezclar y combinar estas opciones como desee mediante Combinaciones avanzadas en Conexiones.

Listas de bloqueo y listas de editores

En la Lista de editores de Facebook, puede agregar direcciones URL a su Lista de bloqueo si decide que no desea mostrar sus anuncios en estos sitios.

Puede navegar a esta opción a través de Brand Safety y bajo los controles.