Consejos de optimización de anuncios de Facebook para sorteos y concursos

Los concursos son una estrategia poderosa para aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el contenido generado por los usuarios y aumentar las ventas. Pero, sin un plan de promoción de concursos bien definido, es posible que su concurso no genere los resultados que espera.

Entonces, ¿cómo aprovechar al máximo sus esfuerzos publicitarios e impulsar la participación en el concurso? Con anuncios de Facebook.

Con una audiencia publicitaria de más de 2740 millones, Facebook es una plataforma ideal para promocionar su concurso e impulsar a los usuarios a interactuar con su marca.

Si no está seguro de cómo aprovechar al máximo los anuncios de Facebook, esto es lo que necesita saber.

Anuncios de Facebook: conceptos básicos

Los anuncios de Facebook pueden ayudarlo a llegar a los miles de millones de usuarios que inician sesión en la plataforma cada mes. Antes de profundizar en cómo optimizar los anuncios de Facebook, cubramos algunos de los conceptos básicos.

¿Dónde puedes anunciarte con los anuncios de Facebook?

Los anuncios de Facebook le permiten dirigir su mensaje de marketing a los usuarios de Facebook e Instagram desde el Administrador de anuncios de Facebook. Aquí puede seleccionar un objetivo, elegir su audiencia, decidir dónde mostrar su anuncio, establecer un presupuesto y diseñar su anuncio de Facebook.

Antes de crear un anuncio, debe crear una campaña, que describa su objetivo, y un nivel de conjunto de anuncios, que define su audiencia. Luego, use Ad Level para diseñar y lanzar su anuncio.

¿Qué tipo de formatos de anuncios admite Facebook?

Existen múltiples formatos de anuncios de Facebook, que incluyen fotos, videos, anuncios de mensajería, anuncios de carrusel (con varias imágenes o videos), presentaciones de diapositivas, colecciones y anuncios reproducibles. Para promocionar su concurso de Facebook, es probable que los anuncios de fotos o videos sean más efectivos.

(Nota al margen: también puede elegir promocionar una publicación sobre su concurso. Esto aún le permite definir la audiencia y acceder a otras funciones publicitarias).

Si no está familiarizado con los anuncios de Facebook, consulte esta guía para principiantes para comenzar. Pero Ad Manager lo guiará a través de todo el proceso. Solo asegúrese de comenzar con un presupuesto publicitario más pequeño (menos de $ 100 para comenzar) hasta que se sienta cómodo con la plataforma.

5 estrategias para optimizar los anuncios de Facebook para concursos

Ha creado un anuncio de Facebook. ¿Que sigue? Asegurarse de que su anuncio de Facebook genere resultados para su concurso.

Aquí hay cinco estrategias para aumentar la efectividad de sus anuncios de concurso.

Use el objetivo de campaña correcto

Los objetivos de los anuncios de Facebook describen la meta o el propósito de su anuncio. ¿Qué quieres que haga la gente cuando vea tu anuncio? Por ejemplo, una empresa nueva puede querer impulsar el conocimiento de la marca, mientras que una marca que promociona un concurso quiere animar a los usuarios a participar o compartir el concurso con sus amigos.

Al crear su anuncio de concurso, Facebook proporciona tres tipos principales de objetivos publicitarios (cada uno con varias opciones), que incluyen:

• Conciencia: aumente la conciencia de marca o el alcance de su publicación.
• Consideración: Impulse el tráfico, la participación, las instalaciones de aplicaciones, las vistas, la generación de clientes potenciales o conéctese con los usuarios en Messenger.
• Conversión: fomenta una acción específica, como registrarse en tu concurso o realizar una compra.

El objetivo de conversión es el objetivo más efectivo para impulsar los registros del concurso, pero pruebe el objetivo de consideración para aumentar el conocimiento de su concurso.

Optimice su calendario de anuncios

Facebook te permite definir la hora del día en la que quieres mostrar tus anuncios. Considere desactivar los anuncios cuando es probable que su audiencia esté dormida, trabajando o, en general, menos activa. Use datos de campañas anteriores de Facebook (si los tiene) o de Audience Insights para seleccionar los momentos en los que es más probable que su audiencia esté activa.

Aquí le mostramos cómo configurar su programa de anuncios, a través de Facebook:

Pruebe varios períodos de tiempo para ver cuándo su audiencia responde mejor a sus anuncios. Por ejemplo, puede evitar mostrar un concurso para maestros durante el día escolar.

Lucha contra la fatiga publicitaria

Cuando los clientes ven el mismo anuncio repetidamente, pierde eficacia y puede aumentar el costo por clic hasta en un 50%. Lo que significa que el dinero de su publicidad no está funcionando para usted.

Para combatir la fatiga publicitaria, no publique el mismo anuncio durante más de unos pocos días. Si nota que disminuyen las inscripciones al concurso, cambie su anuncio. Aquí hay algunas formas de combatir la fatiga publicitaria y disminuir el CPC:

• Rotar imágenes en anuncios cada pocos días
• Elija nuevos colores o fuentes de texto
• Cambiar el texto del anuncio
• Use un CTA (llamado a la acción) diferente
• Pruebe diferentes formatos de anuncios, como imágenes, videos o anuncios de carrusel

Facebook también ofrece anuncios dinámicos, que cambian automáticamente los anuncios según los intereses de los usuarios. Solo asegúrese de crear una exclusión personalizada para evitar mostrar anuncios a los usuarios que ya ingresaron a su concurso.

CTA de prueba

Un CTA les dice a los usuarios qué acción quieres que tomen. Para un concurso, su CTA podría animar a los usuarios a participar en el concurso o compartir con un amigo. Sin embargo, captar la atención del usuario puede ser un desafío. Intente probar diferentes CTA con la herramienta de prueba A/B integrada de Facebook. Por ejemplo, podría intentar:

• Haga clic para entrar
• Empezar
• Envía tu X (foto, video, etc.)
• Entra para ganar
• ¡Estoy dentro!
• ¡Guardar ahora! (para concursos que ofrecen un código de promoción o descuento)

Aquí se explica cómo crear una prueba dividida en Facebook Ad Manager:

Utilice la reorientación

El retargeting (a veces también llamado remarketing) le permite dirigirse a los usuarios de Facebook que interactuaron con su marca en el pasado. Es muy eficaz: el uso de la reorientación puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 150 %.

Esta estrategia es ideal para concursos porque puedes involucrar a usuarios que ya conocen tu marca. Puede dirigirse a los visitantes del sitio web, a los clientes actuales o a los usuarios que vieron su anuncio del concurso pero no participaron.

Para usar el retargeting de Facebook, deberá instalar un píxel de Facebook y luego usar la opción de "retargeting" al crear su anuncio. Facebook también te permite personalizar el número de días desde la última acción. Por ejemplo, puede recordarles a los usuarios que interactuaron con su marca en los últimos siete días que participen en su concurso.

Conclusión

Los anuncios de Facebook son una herramienta poderosa para impulsar el compromiso, los registros de concursos y difundir el conocimiento de la marca. Sin embargo, sin optimización, corre el riesgo de desperdiciar valiosos dólares publicitarios. Para aprovechar al máximo los anuncios de Facebook, pruebe estos consejos de optimización:

• Usa el objetivo de campaña correcto
• Optimice la hora del día en que se publican sus anuncios
• Combata la fatiga de los anuncios cambiando las imágenes y el texto de los anuncios
• Prueba diferentes CTA
• Intente reorientar para dirigirse a las personas que han interactuado con su marca.

¿Necesitas ayuda para configurar tu concurso? El soporte de Woobox está disponible de 8 am a 5 pm PST, de lunes a viernes al 1-360-450-5200 y [email protected].