Seguimiento de anuncios de Facebook: su guía AZ

Como empresa, una de las estrategias de marketing más importantes son los anuncios. Para asegurarse de que las personas vean estos anuncios, debe publicarlos en varias plataformas de redes sociales. Entre las diversas plataformas de redes sociales está Facebook, que será nuestro principal enfoque. Publicar anuncios en Facebook también debería traerte ganancias además de actuar como una estrategia de marketing. Para conocer sus ganancias, debe utilizar el seguimiento de conversiones en sus anuncios. Hay varios métodos para ayudarte con el seguimiento de conversiones en Facebook. Sin embargo, antes de dedicarse a estos métodos, debe conocer la importancia del seguimiento de conversiones.

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Por qué es importante el seguimiento de conversiones

Retorno de la inversión

Hay tres razones principales por las que debe realizar un seguimiento de conversiones. La más importante es porque te permite medir el retorno de tu inversión. Esto es muy importante para un negocio ya que le permite saber cuántas conversiones ha recibido. También da un paso más en las conversiones al determinar si hay registros, principalmente de suscriptores de correo electrónico, ventas, finalización de formularios o cualquier otra campaña que esté realizando su empresa. Esto es posible gracias al seguimiento de campañas de Facebook. Estos detalles son muy esenciales en el cálculo del ROI. Como ofrecen información muy detallada, puedes determinar fácilmente la rentabilidad de cada sector.

Rendimiento de la prueba A/B

Otra importancia clave del seguimiento de conversiones es que también puede ayudarlo a determinar el rendimiento de sus pruebas A/B. Esto también es muy importante ya que al determinar tu rendimiento, sabes cómo mejorar. Esto ayuda a impulsar sus campañas y garantiza que obtenga mejores resultados. Otra importancia asombrosa es que usted no es el único que se beneficia de ello. Facebook también tiene mucho que ganar con el seguimiento de conversiones. Esto se debe a que también rastrean quién está convirtiendo en sus anuncios y utiliza los datos obtenidos para optimizar su algoritmo. Esto le permite llegar a más personas con intereses similares. Esto también ayuda a su empresa, ya que genera más conversiones. Aquí hay un ejemplo de una prueba A/B:

(Crédito de la imagen: AdEspresso)

Existen varios métodos para rastrear anuncios en Facebook. Sin embargo, solo hay dos sistemas disponibles. Puede usar Google Analytics o los píxeles de Facebook. El sistema más utilizado son los píxeles de Facebook, pero eso no significa que no puedas usar Google Analytics, ya que también son igualmente eficientes. El hecho de que el sistema involucre el uso de Google le da una ventaja. Esto se debe a que Google supervisa el flujo de tráfico y también puede saber qué buscan las personas en su sitio. También participa en el seguimiento de campañas de Facebook, lo que le da una ventaja.

Al usar el sistema de píxeles, tiene acceso al administrador de anuncios de Facebook de seguimiento de conversiones que le brinda mucha información, Google Analytics también puede brindarle más información sobre cómo, cuándo y por qué las personas se están convirtiendo. Esto lo ayuda a seguir todo el camino que toman los usuarios y es realmente importante al determinar el ROI. También puede averiguar lo que la gente encuentra relevante en su sitio. Sin embargo, a medida que utiliza Google Analytics, es importante tener en cuenta que las conversiones, en comparación con el sistema de píxeles, no son las mismas. Antes de apresurarse a decidir quién es mejor, debe comprender por qué hay una diferencia en sus medidas.

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Tipos de conversión

La razón principal por la que sus medidas de conversión son diferentes es porque utilizan métodos diferentes para determinar las conversiones. Hay dos tipos de conversiones. La primera es la conversión de clic en la que simplemente hace clic en su anuncio y convierte. La otra es la vista a través de la conversión, en la que ve a través de las conversiones y convierte más tarde. El seguimiento de conversiones de Facebook da crédito por la conversión de clics y también por las conversiones vistas que ocurren en un día.

Facebook, por lo tanto, da crédito por el primer punto de contacto que provoca la diferencia. Esto se debe a que Google Analytics utiliza una base de último clic para dar crédito. También tienen una ventaja añadida ya que ofrecen un sistema personalizable para ayudarte a decidir cómo quieres distribuir tu conversión. La siguiente imagen muestra estos dos tipos de conversiones:

(Crédito de la imagen: victorias de PPC)

Google analitico

Ahora que sabe por qué las medidas son diferentes, puede usar Google Analytics para rastrear anuncios en Facebook. Google Analytics le permite realizar un seguimiento del tráfico en su sitio web. También debe tener en cuenta que, de forma predeterminada, ejecutará todo el tráfico y no es específico de los anuncios de Facebook que está ejecutando. Esto significa que el tráfico que rastrea incluye personas que hacen clic en publicaciones no pagas en su página de Facebook.

Para resolver este problema, solo necesita seguir dos simples pasos. El primer y más importante paso es crear manualmente un enlace rastreable. Puede hacerlo utilizando el generador de URL gratuito de Google. Requiere que complete cierta información para permitir que Google rastree su tráfico. Algunos de los detalles importantes que debe incluir son;

• URL del sitio web
• Una fuente que en este caso es Facebook
• Medio que es simplemente los diversos anuncios que está ejecutando.
• Nombre de la campaña que debería ser algo único.

También puede usar otro software como AdEspresso que lo ayude a vincularse con Google Analytics. Esto hace que sea más fácil que tener que configurar un enlace rastreable con Google. El paso final es bastante fácil, ya que todo lo que tiene que hacer es verificar con Google Analytics. Esto implica verificar si sus datos se están completando a través de Google Analytics. Esto también te ayuda a que tu configuración sea un éxito. Para saber si tuvo éxito, debe poder ver sus datos utilizando su fuente o medio.

Google Analytics también tiene algunas otras ventajas. Los beneficios están disponibles ya que puede personalizarlos para ver sus conversiones como desee. Por ejemplo, puedes configurarlo para realizar seguimiento de objetivos. Simplemente pones una meta y clave en lo que se tiene que cumplir para que puedas dar por conseguida la meta. Una vez que haya establecido su objetivo, puede verificarlo y obtener una respuesta de Google Analytics. La capacidad de personalizar Google Analytics también le permite personalizar sus modelos de atribución. Esto solo es posible si ha configurado sus objetivos o ha mejorado el seguimiento de comercio electrónico.

Por ejemplo, en su modelo de referencia, hay una variedad de opciones entre las que puede elegir:

• Lineal : da a todos los puntos de contacto la misma atribución
• Primera interacción : otorga la mayor parte de la atribución al primer punto de contacto, pero mantiene igual la atribución para los otros sitios.
• Última interacción : es lo opuesto a la primera interacción en el sentido de que otorga la mayor parte de la atribución al último punto de contacto y mantiene igual la atribución para todos los demás sitios.
• Decaimiento del tiempo : ofrece la atribución más alta a los últimos puntos de contacto y ofrece una atribución decreciente a los otros sitios
• Basado en la posición : como sugiere el nombre, se enfoca en la posición y, por lo tanto, enfoca la atribución al primer y último punto de contacto.

(Crédito de la imagen: WWWShop)

Otras funciones de atribución

También se pueden personalizar otras funciones de atribución, como las ventanas retrospectivas. También le permite comparar datos en diferentes modelos de atribución entre sí para obtener una visión clara de cómo sus puntos de contacto generan ventas. Como se mencionó anteriormente, el otro sistema es a través de los píxeles de Facebook. Es simplemente un fragmento de código HTML que se puede generar desde cada administrador comercial de anuncios. El píxel simplemente registra cada entrada a un sitio y cada conversión. En consecuencia, esto lo hace muy esencial en el seguimiento de anuncios. Cuando desee determinar cómo realizar un seguimiento de las ventas de los anuncios de Facebook, hay algunas métricas que debe considerar:

Impresiones frente a alcance

Necesitas entender la diferencia entre los dos. La impresión se clasifica como un evento que te hace ver un anuncio solo una vez. El alcance se considera como el número de usuarios que han visto tu anuncio. Con esto en mente, debe crear una impresión deseable para aumentar su alcance.

Clic por calificaciones

Se conoce simplemente como CTR. Es el porcentaje de usuarios que ven un anuncio, hacen clic en él y visitan su página de destino. Es muy rentable para una empresa cuando un usuario pasa por esta etapa para finalmente visitar su página de destino. Aquí está la ecuación utilizada para calcular la tasa de clics:

(Crédito de la imagen: Snovio)

Ver a través de conversiones

Las conversiones vistas son casi como un clic. Sin embargo, una vez que el usuario ve un anuncio, no convierte inmediatamente. Eventualmente, la conversión ocurre dentro de un período de 24 horas después de ver el anuncio. Esto hace que sea bastante difícil cuantificarlos y, a veces, el usuario puede tardar más de un día en convertir.

Tasa de conversión

También se denomina conversión de compra. Un valor de conversión es simplemente el valor total de las conversiones. Dado que el enfoque principal son los anuncios de Facebook. Por lo tanto, debe centrarse en las conversiones de compra en lugar de las conversiones de agregar al carrito.

Retorno de la inversión publicitaria

Simplemente muestra cuántas veces genera el anuncio en términos de ingresos. Esto ayuda a una empresa a determinar las ganancias que obtiene de un anuncio. Una vez que siga estas métricas, tendrá más posibilidades de obtener conversiones de sus anuncios. Esto se debe a que consideran todos los aspectos del anuncio, incluida la reacción del usuario, que es muy importante para una empresa. Una vez que haya establecido las métricas, necesita saber cómo realizar un seguimiento de sus conversiones. Existen varios métodos para realizar el seguimiento de conversiones de Facebook. Incluyen:

(Crédito de la imagen: megalítico)

Conversiones personalizadas de Facebook

La conversión personalizada es una de las formas sencillas de realizar el seguimiento de anuncios de Facebook. Es el preferido por la mayoría de las empresas debido a su simplicidad. Esto se debe a que no necesita ningún ajuste en su píxel siempre que tenga el nuevo píxel. Su único trabajo es especificar la URL de su página de conversión de publicaciones e ingresar un valor de conversión. La página de conversión posterior es simplemente la página que las personas visitan después de haberse convertido. Para la mayoría de las empresas, es la página de 'Gracias' que ven las personas después de registrarse en su lista de correo electrónico o la página de confirmación de pedido que ven después de completar una compra.

También le permite especificar un valor de conversión para cada conversión personalizada. Esto significa que cuando se registra una conversión, Facebook le asigna el valor especificado. Esto hace que sea bastante fácil ver su gasto total, el número de conversiones y el valor de las conversiones. Sin embargo, como la mayoría de las cosas, asignar un valor de conversión específico tiene sus ventajas y desventajas. Es bastante beneficioso para las empresas que venden un solo producto o las empresas que tienen una página para cada producto.

Las empresas que venden una gama de productos en una sola página están en desventaja ya que se asigna un valor específico a cada uno de sus productos y eso hace que el sistema sea inexacto. Otra desventaja es que está limitado a 100 conversiones personalizadas en un momento dado. Esto plantea un problema para los sitios grandes que tienen más de 100 conversiones para realizar un seguimiento. Esto hace que se limite a sitios pequeños. Además de ser un sitio pequeño para usar esta función, debe tener un solo producto en su página o una página para cada uno de sus productos. Esto, por tanto, limita a muchas grandes empresas y el sistema sólo es eficiente para determinadas empresas.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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tom lino
CEO FuzeCommerce

Eventos estándar de Facebook

Un evento estándar es un evento opcional que agrega a su código base de píxel de Facebook. Es más avanzado en comparación con la conversión personalizada. Esto se debe a que debe ajustar su píxel de Facebook para usar esta función. Un evento estándar solo se coloca en una página específica y no en todas. Por lo tanto, debe seleccionar cuidadosamente las páginas para colocar eventos estándar. Se recomienda que elija páginas con un comportamiento de usuario específico, como una conversión. Es capaz de proporcionar datos a Facebook de forma dinámica. En consecuencia, esto resuelve el problema que enfrenta la conversión personalizada. Esto le permite agregar datos al código en función de lo que compran sus clientes.

Su sistema de pago dinámico también supera el límite de 100 conversiones personalizadas, lo que lo hace adecuado incluso para sitios web más grandes. También le permite agregar otros parámetros a Facebook para la creación y el seguimiento avanzados de audiencias personalizadas. Todo esto no es importante si no sabes cómo usar un evento estándar. Lo básico que debe hacer es asegurarse de duplicar píxeles en las páginas en las que realiza un seguimiento de las conversiones. Todo lo que tiene que hacer es visitar la página de píxeles en el administrador de anuncios de Facebook y hacer clic en el botón de detalles de su píxel. Lo siguiente es instalar el píxel y asegurarse de instalar manualmente el píxel en el sitio web y estará listo para comenzar. Una vez finalizada la instalación, todo lo que tiene que hacer es agregar un evento. Para ello, agregue manualmente un código de evento.

Configuración de anuncios

Otra cosa importante que debe saber es cómo configurar sus anuncios para optimizar sus eventos de conversión. El concepto básico es iniciar un método de seguimiento de conversiones que esté en línea con su negocio. El siguiente paso, que es bastante importante, consiste en identificar un anuncio de alto rendimiento. Esto depende en gran medida de cómo configure su seguimiento de conversión. El método de seguimiento de conversiones utilizado también es importante, ya que le ayuda a identificar un anuncio con rendimiento. Por ejemplo, si usa una plataforma de comercio electrónico como Shopify, el píxel se configurará automáticamente de esa manera. También debe asegurarse de agregar los campos personalizados de ROAS de compra del sitio web y valor de conversión de compra del sitio web. Los dos aseguran que identifique un anuncio de alto rendimiento.

Debe asegurarse de optimizar para el evento de conversión correcto. Una vez que haya identificado un anuncio de alto rendimiento, debe asegurarse de vincularlo al evento de conversión correcto. En circunstancias normales, cuando crea un nuevo conjunto de anuncios, normalmente se le pide que elija una conversión para optimizar. Esto simplemente significa que Facebook intentará mostrar los anuncios en el conjunto de anuncios a las personas que tienen más probabilidades de completar el evento de conversión. Esto se puede mejorar aún más mediante el uso de eventos estándar y convenciones personalizadas en un formato completo. Esto le brinda mejores oportunidades para la optimización de su anuncio.

Seguimiento de ventas de Facebook

Si desea saber cómo realizar un seguimiento de las ventas de los anuncios de Facebook, debe saber cómo realizar un seguimiento de un anuncio de Google con la etiqueta de conversión de anuncios de Google. Al igual que los anuncios de Facebook, debe configurar el seguimiento de conversiones. Es importante tener en cuenta que, dado que es una etiqueta de conversión, no debe incluirla en todas sus páginas. Solo debe colocarse en el código de encabezado de su página de agradecimiento o vincularse a un clic de botón en una página. Hay una variedad de opciones al configurar el seguimiento de conversión.

La primera opción es configurarlo manualmente. Todo lo que tiene que hacer es instalar la etiqueta, copiar la etiqueta específica y luego pegarla debajo de la etiqueta global. También puede configurarlo usando un administrador de etiquetas de Google que resulta ser una opción más fácil. La última opción es configurarlo con Woo-commerce. Solo tiene que instalar el complemento, luego activarlo y finalmente copiar y pegar la URL.

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A partir de la información recopilada anteriormente, queda claro cómo realizar el seguimiento de conversiones para sus anuncios de Facebook. Los diversos métodos involucrados y los diversos beneficios también son bastante claros. Asociarse con Diib Digital le proporcionará una medida adicional de seguridad de que sus anuncios de Facebook están dando en el blanco. Estas son algunas de las características que pueden ayudarlo a mantenerse encaminado.

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