Facebook Ads 2023: 7 consejos para planificar y ejecutar tus campañas

Lo mejor de los anuncios de Facebook es que funcionan para todo tipo de negocios. ¿Quiere dirigirse a diferentes tipos de audiencias o cumplir con diferentes tipos de objetivos de marketing? No hay problema, hay un formato de anuncio para cada requisito único. En resumen, los anuncios de Facebook son formas versátiles de encontrar nuevos clientes potenciales y convertirlos en clientes, todo mientras fortalece su marca.

Ahora sabemos que hacer sonar la caja registradora ya no es el único objetivo de la publicidad. Las marcas anhelan el dominio digital. Siempre están buscando formas de involucrar a los clientes y fomentar la lealtad. La publicidad en las redes sociales ayuda con eso. Teniendo en cuenta la penetración de Facebook y la diversidad demográfica de los usuarios de la plataforma, es una opción brillante para que las empresas se reúnan y atraigan a su audiencia.

¿Sabías que alrededor de 1600 millones de usuarios de Facebook están conectados a una pequeña empresa en la plataforma? Entonces, con las estrategias publicitarias adecuadas para Facebook, puede dar un gran salto en sus esfuerzos de marketing. Sin embargo, no podemos negar el hecho de que el Metaverso está en continua evolución. La publicidad en Facebook se ve muy diferente hoy que ayer. Y siempre hay algo nuevo que explorar. Dado todo esto, ¿cómo puedes hacer que los anuncios de Facebook funcionen para tu marca? Te lo contamos todo en este blog. Entonces, ¿está listo para ver algunas tendencias emergentes de publicidad en Facebook para 2023?

Anuncios de Facebook: 3 razones por las que son rentables

Cuando se trata de publicidad en las redes sociales, vemos que las marcas gravitan hacia la publicidad de Facebook con toda su fuerza. Las empresas han estado aumentando constantemente sus presupuestos publicitarios de Facebook. De hecho, los datos muestran que en 2021 los ingresos publicitarios de los anuncios de Facebook ascendieron a 114.930 millones de dólares estadounidenses. Hay varias razones para esto.

• Según los usuarios activos mensuales, Facebook sigue siendo la red social más utilizada con la friolera de 2890 millones de usuarios activos mensuales. Entonces, si todo se reduce a alcanzar, ¿qué mejor plataforma que esta?
• Con los anuncios de Facebook, obtienes mejores conversiones pero a un costo menor. Según un estudio de aumento de conversión realizado por un minorista de moda popular, Gant, los anuncios de Facebook cuestan 2,2 veces menos por tráfico incremental que la búsqueda paga. Por lo tanto, si tiene que sopesar sus opciones con un presupuesto ajustado, los anuncios de Facebook pueden ser un buen lugar para comenzar a colocar sus presupuestos de marketing para aumentar el tráfico y la visibilidad.
• Facebook ayuda a aumentar la visibilidad de una marca y sus productos. En una encuesta de Statista de 2021, se encontró que el 78% de las personas descubrieron nuevos productos a través de Facebook. Entonces, las marcas que buscan una plataforma de lanzamiento en línea encuentran en Facebook el escenario ideal.

Dado que los anuncios de Facebook tienen varios de estos beneficios, las marcas están fortaleciendo su enfoque en ellos. Entre los 200 millones de empresas en Facebook, solo unos 3 millones se anuncian activamente en la plataforma. Pero la competencia está explotando. Entonces, comience ahora y estará seguro de mantenerse por delante de sus competidores.

Bueno, la publicidad de Facebook ofrece una cantidad vertiginosa de opciones cuando se trata de formatos y ubicaciones de anuncios. ¿Cuál de ellos debería priorizar para aprovechar al máximo los anuncios de Facebook en 2023? Vamos a averiguar.

Aprovechar los anuncios de Facebook en 2023

1. Más marcas para aumentar su gasto en anuncios de Facebook

Cada vez son más las marcas que aumentan su gasto en anuncios de Facebook. El 75% de las marcas en Facebook pagan para promocionar sus publicaciones. Eso es porque les ayuda a obtener nuevos clientes potenciales y mejora su presencia en las redes sociales.

Además, la reorientación se vuelve más simple con los anuncios de Facebook. Esto ayuda a llegar a los clientes existentes y lograr que reanuden su viaje de compras. Facebook facilita el seguimiento de análisis de anuncios y el seguimiento de clientes potenciales. Esto ayuda en la puntuación de clientes potenciales y, por lo tanto, las marcas pueden planificar campañas más efectivas en Facebook.

Debido a todos estos beneficios, las marcas ahora están aumentando activamente sus presupuestos publicitarios de Facebook.

2. Publicaciones promocionadas para la audiencia que ama el desplazamiento sin fin

Garantizar una experiencia ininterrumpida se ha convertido en la norma. Las marcas están encontrando formas creativas de promocionar a los clientes sin interrumpirlos en lo que están haciendo. Es por eso que las publicaciones promocionadas o patrocinadas son cada vez más populares.

Las publicaciones patrocinadas en Facebook aparecen como publicaciones normales en el Feed. Son, por lo tanto, la respuesta perfecta a la ceguera de las pancartas. Es probable que veamos más marcas que utilizan publicaciones patrocinadas para conocer nuevos clientes.

Otro beneficio de las publicaciones patrocinadas es que puede usar una publicación existente, una con un alto compromiso. El compromiso en su publicación original ayuda a aumentar la credibilidad de su anuncio.

Y con las publicaciones patrocinadas, puede probar anuncios de una sola imagen y anuncios de video. El 44 % de las agencias de marketing y medios siguen considerando que los anuncios de una sola imagen son efectivos. Por lo tanto, este formato versátil pero simple es indispensable en su estrategia de anuncios de Facebook.

Consejo de Kimp: para que sus publicaciones patrocinadas funcionen, tenga en cuenta su ubicación. Además, recuerda que el 98% de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma desde sus teléfonos móviles. Por lo tanto, su diseño y el contenido deben ser fáciles de consumir para ellos. Esto incluye el uso de una paleta de colores simple, buen contraste y legibilidad del texto. Su CTA también debe ser claro y relevante para la copia de su anuncio.

3. Anuncios en Facebook Reels

La TikTok-ificación de las redes sociales se ha convertido en una tendencia inevitable. Hemos visto a la mayoría de las plataformas de redes sociales ceder ante la tendencia de videos de formato corto en forma de Reels para Instagram/Facebook y Shorts para YouTube. Entonces, si está interesado en hacer que los anuncios de Facebook funcionen para su marca, los Reels Ads son algo que no puede tomar a la ligera.

Dentro de Reels Ads, Facebook le permite colocar superposiciones y anuncios intersticiales además de los anuncios de video de Reel regulares. Si bien todos ellos son importantes, anticipamos que los videos cortos estarán más de moda en los próximos años. Una presentación humanizada de su marca hará que funcione. Además, dado que estos aparecen junto con Reels, el formato más efectivo será uno que siga las tendencias de Reels y use audio, transiciones y todo lo demás que a la gente le encanta de Reels, en general. Recuerde, se trata de una experiencia libre de intrusiones.

Consejo de Kimp: Cuando hablamos de TikTok-ification, también incluye tener un toque humano en tus videos. Los videos de cabezas parlantes ayudan a humanizar su marca en las redes sociales. Y si el primer encuentro con tu cliente se da de la forma más humanizada posible, sí que marca una gran diferencia.

¿Tienes algunas secuencias de video en bruto? El equipo de Kimp puede ayudarlo a realizar todas las ediciones esenciales para crear un anuncio de video nítido con él.

4. Los anuncios de video importan, ahora más que nunca

Aparte de los anuncios de Reels, los anuncios de video colocados en Feeds regulares, los anuncios de video in-stream y los anuncios que aparecen en las páginas de Business Explore están siendo enviados. Esperamos que los videos se vuelvan aún más dominantes en el mundo de los anuncios de Facebook en 2023.

La mayoría de las marcas globales los usan activamente. Aquí hay uno de Pepsi.

El uso de anuncios in-stream de Pepsi durante la temporada navideña ayudó a la marca a ver un aumento de 8,5 puntos en el recuerdo del anuncio.

El truco es simple: está colocando su campaña en una plataforma a la que sus clientes objetivo acceden casi a diario. Entonces, si desea que una campaña en particular gane tracción, pruebe los anuncios de video de Facebook y aumente su alcance.

Sugerencia de Kimp: los anuncios de video se pueden diseñar como anuncios de pantalla completa solo para dispositivos móviles o videos cuadrados para mostrar en dispositivos móviles y de escritorio. Mientras que los videos cuadrados aumentan la cantidad de pantallas a las que llega su anuncio, los videos móviles de pantalla completa brindan una experiencia más inmersiva. Identifique cuál de estas ventajas resuena bien con los objetivos de su campaña y elija el formato adecuado.

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5. Empiece a incorporar anuncios para clientes potenciales en Facebook

¿Te has encontrado con la llamada a la acción "Registrarse" al crear anuncios de Facebook? Los anuncios para clientes potenciales son los mejores lugares para usarlos. Son anuncios donde los usuarios ven un formulario para llenar sin tener que salir de la plataforma. Este es un formulario tradicional de captura de clientes potenciales, pero se coloca de manera intuitiva en Facebook Feed.

Agregar un anuncio de video/imagen/carrusel y llevar a los clientes a una página de destino de captura de clientes potenciales es la forma tradicional de hacerlo. Funciona, seguro. Pero se trata de minimizar el número de clics. Además, es posible que a los usuarios no les resulte conveniente navegar fuera de Facebook, realizar una tarea y luego volver a donde estaban.

En cambio, los anuncios de clientes potenciales pueden capturar rápidamente su respuesta y completar su base de datos de clientes potenciales mientras permiten a los usuarios retomar sin esfuerzo desde donde lo dejaron en su Feed de Facebook. Por lo tanto, hay mejores posibilidades de recibir respuestas.

Dadas todas estas comodidades, es posible que veamos un aumento en la cantidad de anuncios para clientes potenciales en Facebook. ¡Son fáciles de crear y más efectivos también! Exactamente el tipo de anuncios que visualiza cualquier marca.

Son particularmente útiles en campañas de marketing de eventos.

Sugerencia de Kimp: también puede usar esta idea en un enfoque de orientación de varios pasos. Un anuncio inicial podría dirigirse a nuevos usuarios objetivo y presentarles información sobre su marca. Luego puede usar estrategias de reorientación para presentar un anuncio principal a aquellos clientes que interactuaron con el primer anuncio. En tales casos, recuerde mantener la consistencia visual, así como la consistencia en la copia entre su primer y segundo anuncio. Porque los clientes aún se están familiarizando con su marca y, por lo tanto, pueden apreciar una presentación consistente de la misma.

Las opciones de subcontratación de diseño a largo plazo con equipos de diseño designados como con Kimp simplifican este proceso.

6. Uso generalizado de la atribución de Facebook y otras herramientas Meta

El 80% de los consumidores prefieren comprar de marcas que brindan una experiencia personalizada. La personalización ha estado en el centro de varias campañas exitosas. Los anuncios deben verse y sentirse como su marca, pero deben resonar con la personalidad de su cliente ideal. Incluso los mejores anuncios se desperdiciarán si los clientes objetivo no entienden su relevancia o la propuesta de valor en ellos.

Entonces, la personalización es una tendencia que llegó para quedarse. Pero, ¿cómo personalizas la experiencia cuando trabajas en una plataforma con un alcance masivo, como Facebook? Facebook tiene una respuesta para esto, en forma de su herramienta de Atribución. Entre las muchas herramientas de análisis disponibles para la gestión de anuncios Meta, el aspecto de Atribución ayuda a las marcas a monitorear y entregar anuncios personalizados basados ​​en viajes de clientes individuales.

La función de atribución le permite comprender los dispositivos donde ocurrieron las conversiones, las fuentes de tráfico orgánico y otra información útil. Como comerciante o propietario de un negocio, ya conoce el valor de los análisis en la publicidad de Facebook y cómo lo ayuda a gastar de manera inteligente en sus anuncios de Facebook. Por lo tanto, para mantenerse al tanto de las tendencias publicitarias de Facebook, asegúrese de estar utilizando todas las funciones de su paquete profesional de administración de anuncios. Y apunte a entregar anuncios relevantes para sus clientes.

7. Aprovecha al máximo los anuncios de colección

Mientras trabajamos en los formatos de anuncios de Facebook, escuchamos que la gente habla principalmente de anuncios de una sola imagen, de video y de carrusel. No muchos realmente sacan provecho de los anuncios de colección. Sin embargo, este es un formato de anuncio de alta conversión muy útil y en el que se puede hacer clic para explorar. Entonces, si aún no ha usado anuncios de colección, comience a usarlos ahora.

Los anuncios de colección son inmersivos y visualmente atractivos. Y lo que los hace especiales es que puede usar una sola publicación para ayudar a las personas a comprender su producto/marca y luego dirigirlos instantáneamente al embudo de compra. Después de todo, a veces solo tiene una oportunidad de impresionar a sus clientes potenciales, y los anuncios de colección lo ayudan a aprovechar al máximo esta oportunidad.

Una combinación de sólidos formatos de contenido y las fortalezas de los anuncios de Collection ayudó a Stadium, una empresa deportiva sueca, a aumentar sus ventas únicas en un 14 %.

Facebook te permite usar imágenes y videos para anuncios de colección. Una buena manera de formatear esto será agregar un video de demostración como el gráfico destacado en la colección y las otras imágenes están dedicadas a los productos presentados. Llevan a los clientes directamente a las respectivas páginas de productos.

Según una encuesta de consumidores de Accenture para comprender las tendencias de compra en el comercio social, se encontró que el 29% de los consumidores tienen dificultades para realizar un pedido a través de la plataforma. Por lo tanto, para superar estas barreras, los anuncios que se pueden comprar, como los anuncios de colección, son el camino a seguir.

Sugerencia de Kimp: Las primeras imágenes de productos que se muestran en su colección convencen a los clientes potenciales para que hagan clic en su anuncio o lo ignoren. Por lo tanto, haga que estas imágenes sean visualmente atractivas. Un diseño ordenado asegura que todos los ojos estén puestos en el producto. Si usa imágenes de estilo de vida, utilícelas para enfatizar el rasgo más fuerte del producto en foco.

Diseña impresionantes anuncios de Facebook con Kimp

Los anuncios de Facebook están evolucionando mientras hablamos. Necesita una variedad de formatos para todas las ubicaciones que Facebook le permite explorar. Y la mejor parte es que en Metaverse puedes crear una sola campaña para múltiples plataformas de una sola vez. Por lo tanto, apunte a crear creatividades independientes de la plataforma. Pero para esto, necesita que su equipo creativo pueda realizar ajustes oportunos y proporcionar múltiples versiones del diseño del anuncio. De esta manera, tendrá las especificaciones correctas para publicar en cada plataforma, pero la idea central sigue siendo la misma. Y ahí es donde un servicio de diseño ilimitado como Kimp puede ayudar.

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