Anuncios de Facebook para Shopify: una guía para principiantes para 2024

En 2024, se espera que el gigante publicitario Meta controle alrededor del 20,4% del gasto en publicidad digital en EE. UU. y el 75,6% del gasto en publicidad en redes sociales.

Para los propietarios de tiendas Shopify, los anuncios sociales tienen un enorme potencial.

Una vez que hayas configurado tu tienda Shopify, el siguiente paso es lograr que la gente la visite, y ahí es donde los anuncios de Facebook pueden ser una herramienta valiosa.

En esta guía, te guiaremos a través de los conceptos básicos de la configuración de anuncios de Facebook para tu tienda Shopify, te mostraremos cuatro excelentes ejemplos y te daremos consejos para asegurarte de aprovechar al máximo tus anuncios.

¡Empecemos!

Cómo configurar anuncios de Facebook para Shopify

Para comenzar, comencemos configurando todo. Para usar anuncios de Facebook para Shopify, deberás vincular tu cuenta de Facebook Business Manager a tu tienda Shopify.

Paso 1: Configure su Meta Business Suite

Para iniciar sus campañas publicitarias en Facebook, debe asegurarse de tener una página de Facebook para su empresa. Si no lo hace, deberá crear uno.

A continuación, diríjase a Meta Business Suite visitando business.facebook.com .

Una vez allí, se le pedirá que inicie sesión en su cuenta de Facebook o Instagram. Si no tiene una, puede optar por crear una nueva cuenta.

Una vez que haya iniciado sesión en su cuenta de Facebook, haga clic en "Crear una cuenta" y complete los datos de su empresa:

• Nombre de la cartera de negocios: debe coincidir con el nombre público de su empresa u organización, ya que será visible en Meta.
• Su nombre
• Email de negocios

Haga clic en "Crear" para generar su cartera de negocios. Recibirá un correo electrónico pidiéndole que confirme su dirección de correo electrónico comercial.

Una vez que su cartera de negocios esté configurada, proceda a crear su cuenta de anuncios de Facebook.

Navegue a "Cuentas" »"Cuentas publicitarias" en el menú de la izquierda. Luego, haga clic en "Agregar" y seleccione "Crear una nueva cuenta publicitaria".

Luego desde aquí, sigue estos pasos:

1. Asigne un nombre a su cuenta publicitaria: elija un nombre que le ayude a identificar fácilmente esta cuenta publicitaria, como el nombre de su empresa o algo relevante.
2. Seleccionar moneda: elija la moneda que prefiera para su cuenta publicitaria.Esto debería alinearse con la moneda principal de su empresa.
3. Agregar personas: invite a miembros del equipo o colaboradores que administrarán la cuenta publicitaria o publicarán anuncios.Ingrese sus direcciones de correo electrónico y asigne roles apropiados.
4. Establecer permisos: especifique los permisos para cada persona que haya agregado.Determine qué acciones pueden realizar dentro de la cuenta publicitaria, como crear anuncios, administrar la facturación o ver datos de rendimiento.

Una vez que haya completado estos pasos, haga clic en "Crear cuenta publicitaria" para finalizar la configuración.

Paso 2: conecta Shopify a Facebook

Ahora, creemos un píxel de Facebook y agréguemoslo a tu tienda Shopify.

Esto es lo que debe hacer: vaya a Meta Events Manager y haga clic en "Conectar fuentes de datos", luego seleccione "Web".

Una vez que hagas clic en "Conectar", deberás ingresar un nombre para tu píxel y luego hacer clic en "Crear píxel".

A continuación, se le pedirá que verifique la integración de socios. Ingrese la URL de su sitio web y luego haga clic en "Verificar".

En la página siguiente, seleccione la opción "API de conversiones y metapíxel". Luego, elija "Configurar con integración de socios" y haga clic en "Siguiente".

Selecciona "Shopify" y estarás listo para conectar tu tienda Shopify a Facebook.

Para hacer eso, deberás ir a tu tienda Shopify.

Navegue hasta "Tienda en línea" »"Preferencias", luego desplácese hacia abajo hasta "Facebook Pixel". Haga clic en "Configurar Facebook" y luego haga clic en "Agregar canal de ventas".

Ahora, haga clic en "Conectar cuenta" y conecte su tienda a su cuenta de Facebook. Una vez que hayas completado el proceso de configuración, puedes regresar a Facebook y seleccionar "Completé la configuración en Shopify".

Paso 3: configurar eventos

A continuación, debe decirle a Facebook qué tipo de acciones de los clientes desea rastrear.

Dirígete al Administrador de eventos, donde tienes la flexibilidad de agregar hasta 8 eventos (acciones como Comprar, Iniciar pago, Agregar al carrito, Ver contenido, etc.).

¿Por qué esto importa?

Porque estos datos son el ingrediente clave para ajustar sus campañas publicitarias de Facebook y optimizarlas.

Paso 4: cree una nueva campaña publicitaria

El último paso es crear sus campañas publicitarias en Facebook.

Primero, dirígete al Administrador de anuncios en tu Meta Business Suite.

Navegue hasta "Descripción general de la cuenta" para verificar que haya marcado todas las casillas para crear su cuenta.

Esto incluye agregar un método de pago, conectar su página de Facebook y verificar su dirección de correo electrónico.

Una vez que todo esté configurado correctamente, regrese a sus campañas y haga clic en el botón verde "Crear". A partir de ahí, se le guiará en cada paso para diseñar su primera campaña publicitaria.

6 consejos para publicar anuncios en Facebook

Ahora que su cuenta de anuncios de Facebook está en funcionamiento y está todo configurado en el Administrador de anuncios de Facebook, es hora de explorar tácticas y técnicas para asegurarse de aprovechar al máximo cada campaña.

1. Conozca a su audiencia de adentro hacia afuera

Lo primero es lo primero: antes de pasar a la optimización del presupuesto de la campaña y otras estrategias avanzadas, tómate un momento para considerar tu público objetivo. El objetivo aquí es comprender qué los impulsa.

¿Quiénes son?¿Cuáles son sus intereses, puntos débiles y preferencias?

Utilice la herramienta Audience Insights de Facebook para recopilar datos valiosos y personalizar sus anuncios en consecuencia.

Cuanto mejor comprenda a su audiencia, más eficazmente podrá crear anuncios que resuenen con ella.

2. Cree un texto publicitario atractivo

Si alguna vez se ha detenido a mitad del desplazamiento para leer un anuncio, comprende el poder de un texto de anuncio atractivo.

La redacción eficaz es la piedra angular de una publicidad exitosa en Facebook.

Su copia debe ser muy clara, resonar en su audiencia y ser innegablemente convincente.

Resalte los beneficios que ofrece su producto o servicio, utilizando un lenguaje que aborde directamente las necesidades de su audiencia.

Recuerde experimentar con sus titulares, descripciones y llamados a la acción para descubrir qué funciona mejor para su audiencia.

3. Las imágenes importan

La persona promedio ve alrededor de 10,000 anuncios por día , no sólo en su cuenta de Facebook, sino entodas partes. Para asegurarse de que sus anuncios llamen la atención en esta avalancha de contenido, sus imágenes deben ser perfectas.

Los humanos somos criaturas visuales, por lo que es importante hacer que sus imágenes o videos sean relevantes y llamen la atención.

Elija imágenes de alta calidad para la creatividad de su anuncio que muestren su producto o servicio de la mejor manera posible.

Recuerde, es más probable que un anuncio visualmente atractivo haga que las personas detengan su desplazamiento y presten atención a lo que ofrece.

4. Establecer objetivos claros

¿Cuál es el objetivo de su campaña? ¿Qué quieres lograr al publicar anuncios de Shopify en Facebook?

Puede tener varios objetivos, desde generar tráfico y generar clientes potenciales hasta aumentar las ventas. Pero la clave es asegurarse de que sus objetivos sean específicos, mensurables y, lo más importante, alcanzables.

Facebook ofrece una variedad de objetivos publicitarios para elegir, así que elija el que mejor se adapte a sus objetivos.

5. Supervise y optimice periódicamente

Una vez que haya configurado sus anuncios, ¡no se olvide de ellos!

Adquiera el hábito de comprobar el rendimiento de sus anuncios durante el día para estar preparado para realizar cambios si es necesario.

Esté atento a números importantes como cuántas personas hacen clic en su anuncio, cuántas compran algo y cuánto le cuesta adquirir un cliente.

Si ciertos formatos de anuncios, audiencias personalizadas u opciones de orientación no funcionan tan bien como esperaba, no dude en modificar su enfoque hasta encontrar lo que funcione mejor.

6. Prueba, prueba, prueba

La belleza de los anuncios de Facebook es la capacidad de probar diferentes elementos y estrategias para ver qué resuena mejor con su audiencia.

Experimente con diferentes formatos de anuncios, opciones de orientación y mensajes para identificar qué genera el mayor retorno de la inversión.

Las pruebas A/B le permiten comparar variaciones una al lado de la otra y tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus campañas.

4 excelentes ejemplos de anuncios de Facebook de las principales marcas de comercio electrónico

Ahora que comprende mejor cómo publicar anuncios de Facebook, exploremos cómo lo hacen las grandes marcas.

1. Verdes atléticos

AG1 es conocida por hacerse cargo de la industria del bienestar. También son famosos por su inversión en publicidad: los 2,2 millones de dólares mensuales en marketing de podcasts hablan por sí solos.

Tienen docenas de anuncios diferentes con propuestas de valor únicas. La creatividad publicitaria anterior se basa en la reseña de un cliente, lo que infunde confianza en el producto. También muestran el producto en el lado derecho.

Esto es perfecto para las personas que ya han visitado el sitio web de AG1 y necesitan más empujones para convencerlos de comprar.

Lectura recomendada:Desglose del marketing de Athletic Greens: cómo lograron una valoración de 1.200 millones de dólares

2. Stanley

En los últimos años, la Copa Stanley ha experimentado un importante aumento de su público femenino, en gran medida gracias a su colaboración con influencers.

Con frecuencia lanzan nuevas colecciones y ediciones limitadas. Y utilizan anuncios de Facebook para promocionar estas colecciones.

En este ejemplo en particular, puede ver cómo presentan All Day Slim Bottle, mostrando sus productos de la manera más atractiva posible.

Su elección de esquemas de color resuena bien con su público objetivo femenino, lo que lo convierte en un movimiento inteligente de su parte.

3. Bucle

Loop Earplugs, una marca de comercio electrónico con sede en Bélgica, es conocida por su practicidad y diseño elegante.

Este anuncio resume perfectamente la esencia de su marca.

Eche un vistazo a su copia: le habla a todos y enfatiza que puede encontrar un tapón para los oídos para cada ocasión.

Además, todos sus lugares creativos publicitarios que llaman la atención se centran en sus tapones para los oídos. Afirman audazmente que sus tapones para los oídos son los más avanzados disponibles, al tiempo que destacan su garantía de devolución de dinero de 100 días.

4. Tiburón de gimnasio

Nuestro siguiente ejemplo es de Gymshark. Son conocidos por asociarse con personas influyentes, lo que ha demostrado ser una estrategia eficaz para ellos.

Prefieren mostrar sus productos en acción, a menudo utilizando anuncios en carrusel. Esto permite a los espectadores desplazarse por imágenes o anuncios de video y permite al anunciante mostrar un producto desde múltiples ángulos en un solo bloque de anuncios.

Los anuncios en carrusel también brindan la oportunidad de contar una historia o resaltar diferentes características de un producto o servicio.

Cómo mejorar el ROI de tus anuncios de Facebook

Es posible que hayas notado una cosa en común acerca de los anuncios anteriores: todos anuncian productos específicos.

Esto es típico en las tiendas de comercio electrónico y con razón. Anunciar el producto en sí suele ser el mejor enfoque para las tiendas de comercio electrónico, dirigiendo a los visitantes a páginas de categorías o, mejor aún, a páginas de productos.

Si su objetivo es mejorar el ROI de estos anuncios, la clave es centrarse en aumentar las conversiones del sitio web.

Existen 3 estrategias efectivas para lograrlo.

1. Convierta las páginas de sus productos en páginas de ventas de alta conversión.

Como la mayor parte del tráfico publicitario de Facebook llega a las páginas de sus productos (omitándose la página de inicio), estas páginas de productos tienen un papel importante que desempeñar.

Optimizarlos es clave, lo que le permitirá convertir aún más visitantes del sitio web en clientes leales.

Es exactamente por eso que Varnish & Vine decidió optimizar las páginas de sus productos agregando titulares atractivos y listas de beneficios basados ​​en el valor.

¿Los resultados? En comparación con sus páginas de productos anteriores, sus páginas de productos nuevas y actualizadas mejoraron sus conversiones en un 12 % y los ingresos en línea en un 43 %.

Esto suena genial, pero ¿qué pasa si tienes cientos o miles de páginas de productos?

Necesita una herramienta que le permita optimizar las páginas de productos a mayor escala. Varnish & Vine logró esto con la ayuda de Smart Product Page Optimizer, que utiliza inteligencia artificial para escribir automáticamente titulares y otros textos para las páginas de productos y luego actualiza automáticamente todas las páginas y ejecuta pruebas A/B para descubrir qué versión funciona mejor.

Obtenga más información sobre el Optimizador inteligente de páginas de productos aquí .

2. Recomendar productos relevantes según la intención de salida.

Cuando su tráfico llega directamente a las páginas de sus productos, si se van, probablemente no sea porque no estén satisfechos con sus precios. Eso significa que los descuentos, que tampoco ayudan a mantener la rentabilidad a largo plazo, no son el mejor enfoque.

Craft Spirit Shop eligió un enfoque más inteligente y menos tradicional y comenzó a sugerir productos automáticamente a sus visitantes en una ventana emergente. Los productos recomendados para cada visitante se basaron en su comportamiento y preferencias anteriores.

Entonces, por ejemplo, los visitantes que vieron el Buffalo Trace Bourbon vieron recomendaciones de bourbons galardonados.

Craft Spirit Shop pudo implementar este enfoque altamente personalizado con la ayuda de Smart Recommender Popup, que sugiere automáticamente productos que se adaptan a cada visitante y crea titulares personalizados con la ayuda de IA.

Los resultados fueron impresionantes: los visitantes que vieron estas ventanas emergentes personalizadas de recomendación de productos realizaron compras con un 38,5% más de frecuencia, lo que generó un aumento significativo en la tasa de conversión de la tienda de comercio electrónico.

Además, gastaron un 77,9% más de dinero, lo que aumentó significativamente los ingresos por persona.

¡Obtenga más información sobre la ventana emergente de recomendación inteligente ahora!

3. Muestra un descuento personalizado en una barra adhesiva.

Por último, pero no menos importante, he aquí otra gran estrategia para aumentar las tasas de conversión de su sitio web. Intente ofrecer un descuento personalizado para los visitantes que provengan de los anuncios de Facebook. Este enfoque personalizado les ayuda a sentirse valorados y especiales, por lo que estarán más ansiosos por realizar una compra.

Puede mostrar este descuento en una barra adhesiva después de que pasen al menos 10 segundos en las páginas de sus productos. De esta manera, capta su atención sin ser intrusivo como una ventana emergente.

También puede incluir un temporizador de cuenta regresiva para incitar a los compradores indecisos a tomar medidas antes de que expire la oferta.

Preguntas más frecuentes

¿Los anuncios de Facebook funcionan para Shopify?

Los anuncios de Facebook pueden ser muy efectivos para las tiendas Shopify. Ofrecen poderosas opciones de orientación, lo que permite a las empresas llegar a la audiencia deseada con precisión. Al crear creatividades publicitarias atractivas y dirigirse a los segmentos de audiencia adecuados, los comerciantes de Shopify pueden generar tráfico, generar clientes potenciales y aumentar las ventas a través de la publicidad en Facebook.

¿Los anuncios de Facebook son buenos para el comercio electrónico?

Los anuncios de Facebook son muy adecuados para empresas de comercio electrónico. Con sus sólidas capacidades de orientación y su naturaleza visual, los anuncios de Facebook permiten a las tiendas de comercio electrónico mostrar sus productos a una amplia audiencia, generando tráfico y ventas. Al aprovechar funciones como anuncios dinámicos de productos y anuncios en carrusel, los propietarios de tiendas Shopify pueden promocionar sus productos de manera efectiva e involucrar a clientes potenciales en la plataforma.

¿Valen la pena los anuncios de Facebook en 2024?

Sí, los anuncios de Facebook seguirán siendo una inversión que vale la pena para las empresas en 2024. A pesar de la evolución de las tendencias y la competencia, Facebook sigue siendo una de las plataformas publicitarias más grandes e influyentes a nivel mundial. Con su amplia base de usuarios y sofisticadas opciones de orientación de anuncios, Facebook ofrece a las empresas una valiosa oportunidad para llegar e involucrar a su público objetivo, generando resultados reales y maximizando el retorno de la inversión.

Terminando

Esperamos que al final de este artículo hayas obtenido información valiosa sobre cómo configurar tus anuncios de Facebook para Shopify.

Más importante aún, confiamos en que hayas aprendido cómo crear anuncios que no solo llamen la atención sino que también se conecten de manera efectiva con tu audiencia, generando participación y resultados significativos para tu negocio Shopify.

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