Tendencias publicitarias en Facebook para 2019

Si está buscando cambiar su publicidad en Facebook en 2019, ¿qué tendencias debería seguir o investigar?

Aquí hay algunos para captar su interés.

Aumento de los costos de publicidad

Facebook ha estado en problemas una vez más debido al gran hackeo de datos publicitado recientemente, con una multa por eso que podría costarles más de $ 1 mil millones, y el nuevo escándalo de que pueden haber sobreestimado enormemente las vistas de video.

¿Qué es lo primero que haces cuando tienes una gran deuda que pagar? Pase el costo a sus clientes...
No es lo que quería escuchar, estoy seguro, pero vale la pena tener en cuenta que su dinero no se extenderá tanto.

Insatisfacción del cliente: seguridad de los datos y fatiga publicitaria

Facebook también tiene otras razones para necesitar generar confianza nuevamente con sus usuarios. Apenas han estado fuera de las noticias en 2018, ya sea por el testimonio de Mark Zuckerberg ante el Congreso en abril, el escándalo de Cambridge Analytica en torno a Trump y el Brexit, o la noticia de que los números de teléfono que los usuarios enviaron de buena voluntad para el proceso de autenticación de 2 factores para mejorar la seguridad en realidad se estaban dando a terceros como datos.

La población en general es mucho más cautelosa ahora acerca de que sus datos se compartan o vendan. La confianza es implícitamente necesaria para una buena experiencia de compra, y las empresas deben mostrar transparencia y ayudar a establecer una conexión con su audiencia.

Esa misma audiencia es cada vez más consciente de la importancia de la seguridad de la información, o infosec, pero también está muy cansada de ser rastreada en Internet y ser redirigida para anuncios que podrían interesarles. Todos hemos visto aparecer un anuncio en nuestras pantallas horas o incluso minutos después de haber estado buscando un artículo similar.

Este es el poder de la reorientación de anuncios de Facebook, pero los consumidores están experimentando 'fatiga publicitaria'. Los especialistas en marketing de Facebook deben tomar nota y controlar la frecuencia de sus anuncios (cuántas veces se muestra el anuncio a la misma persona).

Competencia por el 'duopolio' de Facebook y Google

Facebook y Google pueden ser un 'duopolio' en el mundo de la publicidad, pero la competencia se está intensificando: se rumorea que Xandr, el brazo de análisis y publicidad de AT&T, está planeando un 'jardín comunitario' para salvaguardar la privacidad de los usuarios, pero también permitir que los anunciantes reciban información 'anonimizada'. ' datos.

También hay otro gran jugador que se está metiendo en los ingresos publicitarios del duopolio: Amazon está aumentando sus ingresos publicitarios y tiene una gran ventaja en la orientación de su base de datos masiva de información única de clientes. Incluso se dice que Amazon está construyendo su propio servidor de anuncios que lo ubicaría en competencia directa con Google.

Con sus conocidas ambiciones de televisión y entretenimiento, el futuro Amazon Connected TV podría darle una ventaja competitiva sobre Google. Dado que los ingresos publicitarios de Amazon crecieron un asombroso 129 % en el segundo trimestre de 2018 a más de $2 mil millones, y se prevé que aumenten a $5 mil millones para fines del cuarto trimestre, ¡todo es posible!

Internet de las cosas

A medida que el Internet de las cosas continúe su expansión gradualmente, los especialistas en marketing de Facebook tendrán acceso a una cantidad aún mayor de los datos que se generan. CISCO ha pronosticado que para 2020, el IOT generará más de 1 billón de GB de datos cada año. El análisis de estos datos contribuirá a una mejor comprensión del comportamiento del consumidor, como por ejemplo:

• Investigar y comprar productos.
• Tomar decisiones entre productos, marcas y minoristas
• Razones para la selección del consumidor.
• Influencias en el comportamiento del consumidor, como la familia y los amigos, las redes sociales o la televisión.
• Los efectos de la publicidad

Búsqueda por voz

Y hablar de IOT me lleva a la siguiente probabilidad: que la búsqueda por voz continuará su crecimiento para impulsar tanto el compromiso como las ventas. Hay resistencia que vencer, incluso después de que la gente haya aceptado que Alexa puede hacer más que solo reproducir una mezcla de canciones populares de Amazon Prime. Pero una vez que las personas se sienten más cómodas usando la búsqueda por voz en su hogar, oficina o automóvil, se abre una gran cantidad de posibilidades y también hace que sea terriblemente fácil gastar dinero. No más iniciar sesión en Amazon, solo pregúntele a Alexa (o Google o Apple, veremos quién gana la carrera) por la comida para perros que necesitaba pedir.

La búsqueda por voz también se puede personalizar solo para usted, ya que la interfaz de la computadora aprende sus gustos y aversiones, un hecho que le encantará o lo odiará. (Sin embargo, incluso los que odian pueden ganarse por su velocidad y conveniencia). Eso significa que también puede personalizar los anuncios que escucha. ¿Podría sentirse más tentado si solo escuchara anuncios y ofertas especiales para los productos que ama? ¿Especialmente si pudiera interactuar y personalizar aún más el anuncio?

cadena de bloques

La noción de blockchain parece sembrar confusión, por lo que para evitar dudas, la definición de Wikipedia de Blockchain establece que:

“Una cadena de bloques es una lista creciente de registros, llamados bloques, que se vinculan mediante criptografía. Cada bloque contiene un hash criptográfico del bloque anterior, una marca de tiempo y datos de transacción. Por diseño, una cadena de bloques es resistente a la modificación de los datos”.

La tecnología Blockchain está configurada para transformar muchas industrias diferentes, entre ellas la publicidad (bladtech). Este artículo de EMarketer muestra por qué la industria publicitaria quiere vencer el fraude.

Cuando el gigante IBM se une a MediaOcean para lanzar un piloto de cadena de bloques para lanzar acuerdos con los medios, entonces el gran dinero involucrado significa que el cambio es inevitable. Está previsto que el plan piloto conduzca a una prueba beta en 2019. Esto permitiría una transparencia mucho mayor en torno a los costos y facilitaría el cálculo del ROI (Retorno de la inversión) de los anuncios.

El vídeo como poder para contar historias

Sí, sé que se sigue pronosticando. El video dominará el panorama digital para 2020.

La fuerza del video como el papá de la narración digital es innegable, pero discuto algunos de los porcentajes muy altos que he visto citados. El video no es del agrado de todos, particularmente el contenido de video de formato largo. Así que no creo que el video se esté apoderando del mundo, hay espacio para otras formas de contenido. Habiendo dicho eso, te estás perdiendo un truco si tu marca no incluye videos en tu estrategia de contenido.

El último informe de EMarketer destacó el gran crecimiento en 2018 y 2019 no debería ser diferente con más del 50% del gasto en anuncios de video en digital. El mismo informe predice que 250 millones de personas verán anuncios de videos sociales en 2022.

El auge de la publicidad digital

Para 2020, se prevé que la publicidad digital tenga una participación del 54% del mercado, por lo que 2019 solo verá un aumento. La publicidad impresa, por otro lado, está en declive con solo un 4% de participación del mercado esperado. ¿Su empresa sigue gastando mucho en publicidad impresa?

VR y AR: ¿2019 es su año por fin?

Sí, sé que se prometió antes: la explosión de VR y AR, pero 2019 podría ser el año en que realmente comience a marcar la diferencia. Ha habido una erosión tal de la confianza en la marca y una saturación tal de algunas formas de marketing de contenido, como el blog de las '10 mejores formas de hacerlo', que el uso de la realidad virtual y especialmente la realidad aumentada en la narración inmersiva de formato corto podría ser imprescindible. contenido viral de 2019 (dicho con ironía porque si alguien alguna vez te dice que puede garantizar que tu contenido se volverá viral, está mintiendo).

El video VR, 3D y 360 puede ayudar a dar vida a una historia y son impresionantes en una pantalla pequeña. Las marcas pueden usar AR para brindar una experiencia más realista, por ejemplo, ver cómo se ve un sofá en su sala de estar real, usando virtualmente un reloj en su propia muñeca. Utilizarlos con un presupuesto realista para empresas más pequeñas puede ayudar a crear confianza en su marca, lo que valdría la pena la inversión.