Herramientas de publicidad de Facebook poco conocidas

Mencionamos un puñado de funciones clave de publicidad en Facebook en un artículo anterior, pero no con mucho detalle. En esta publicación, profundizaremos en algunas herramientas muy útiles para los anuncios de Facebook que no mucha gente conoce.

Integración de etiquetas de terceros

Si experimentó la configuración del píxel de Facebook antes de 2017, recordará haber tomado varios pasos para hacerlo. Esto fue especialmente cierto en la configuración de carritos de compras y seguimiento de eventos. En 2017, eso cambió cuando Facebook simplificó el proceso. Implementaron una herramienta de integración a la que puede acceder en Business Manager.

Ahora, puede comenzar simplemente ingresando al Administrador de eventos y ubicando la herramienta "Conectar fuentes de datos". Dentro de la configuración de esta herramienta, encontrará opciones para conectar fuentes de datos, así como la capacidad de editar conexiones creadas y agregar conversiones personalizadas. Primero, deberá decidir qué tipo de fuente de datos desea conectar. Tenga en cuenta que si tiene un píxel de conversión existente, no podrá seleccionar la opción Web. En esta etapa, recibirá instrucciones paso a paso una vez que haga clic en el botón "Comenzar".

Perspectivas de la audiencia

Esta es la herramienta de Facebook para “conocerte”. Esto brinda a las empresas la oportunidad de obtener información valiosa sobre el comportamiento de sus clientes y crear una audiencia objetivo personalizada.

La información anónima agregada que recopila esta herramienta sobre su audiencia incluye:

• Información demográfica como su edad, sexo, nivel de educación, estado civil, trabajo y el tipo de estilo de vida que tienen.
• Sus intereses, así como las edades que les gustan, las categorías de esas páginas y las páginas que son relevantes para ellos o que es más probable que disfruten en comparación con la audiencia general de Facebook.
• Dónde viven y qué idioma hablan
• Con qué frecuencia inician sesión y qué dispositivos utilizan para iniciar sesión
• Si prefieren comprar en la tienda o comprar en línea
• Otra actividad de compra, como categorías de productos que compraron en el pasado

Puede ver esta información para audiencias generales de Facebook, personas que ya están conectadas a su página o una audiencia personalizada que ya ha creado.

Características de los anuncios de Facebook

Segmentación por ubicación

Esta característica es útil si tiene una tienda física y desea dirigirse a los clientes en su área. Puede aplicar la orientación geográfica en el nivel del conjunto de anuncios e incluso puede establecer un radio de milla/km objetivo o solo orientar una ciudad específica. Además, también tiene 4 opciones para dirigirse a las personas dentro de la ubicación seleccionada:

1. Las personas que viven en este lugar.
2. Personas cuya ubicación reciente se encuentra dentro de esta área.
3. Dirigido a todas las personas descritas en 1. y 2.
4. Personas que no viven en esta área (a más de 200 km o 125 millas de distancia) pero cuya ubicación más reciente se encuentra dentro de esta área específica

Dependiendo de su negocio, puede ser importante distinguir a los visitantes de los residentes.

Listas de bloqueo y listas de editores

La lista de editores de Facebook es una colección de direcciones URL o lugares donde pueden aparecer sus anuncios. Estos incluyen tipos de ubicación como Audience Network (aplicaciones de AppStore o Play Store conectadas), videos in-stream, artículos instantáneos, anuncios publicitarios, anuncios nativos, videos recompensados ​​y anuncios intersticiales.

Cuando selecciona un tipo de ubicación en particular, puede ver qué editores están disponibles para ese tipo. También puede buscar editores por nombre, filtrarlos y clasificarlos en listas.

Hay 2 listas que puede elegir hacer en función de los datos en la Lista de editores:

1. Listas de bloqueo: si no desea que sus anuncios se muestren en ciertos editores, puede incluirlos en la lista negra agregando esas URL a esta lista. Al crear una lista de bloqueo, también le muestran cómo crear un archivo de lista de bloqueo. Una vez finalizadas, puede aplicar estas listas a varias cuentas publicitarias.
2. Listas permitidas de editores: esta es esencialmente la opción de "lista blanca". Puede agregar editores a esta lista y sus anuncios solo se mostrarán en las URL que haya agregado. Asegúrese de que estas listas no sean demasiado cortas, ya que su longitud puede afectar la entrega de anuncios, el gasto del presupuesto de la campaña y el costo de los anuncios.

Nota: La Lista de editores siempre está creciendo, así que asegúrese de revisarla regularmente y actualice sus propias listas según sea necesario. Facebook recomienda una revisión mensual. Puede examinar estas listas por ubicación individual o para todas ellas.

Los informes de entrega del editor le muestran datos de impresiones y dónde se colocaron exactamente sus anuncios. Puede revisar el rendimiento de cada anuncio por ubicación. Estos datos solo muestran una revisión de 30 días, por lo que recomendamos verificarlos también mensualmente.

Puede ver las listas de editores, crear listas de bloqueo y ver informes de entrega a través del menú de navegación en Seguridad de la marca. Como equipo de marketing de redes sociales de marca blanca, podemos ayudarlo a configurar esto para sus clientes.

Reglas automatizadas

Las campañas publicitarias tienen muchas partes móviles, por lo que es de esperar que se realicen ajustes constantes. Puede ser bastante agotador si tiene que ajustar y modificar manualmente todos los elementos para que funcionen de la manera que desea. Introduzca reglas automatizadas. Esta solución que ahorra tiempo elimina el tedio de administrar una campaña sin quitarle las riendas.

Esta herramienta no solo verifica los tres niveles de anuncios (campaña, conjunto de anuncios y anuncio) y envía notificaciones cada vez que algo cambia, sino que también puede configurar ciertas acciones para que se realicen automáticamente cada vez que ocurra algo específico. Estas reglas se pueden aplicar en todos los niveles, ya sea que estén activos o en pausa.

Cuando navega a Reglas automatizadas debajo de la subsección Publicidad en el menú de navegación, podrá ver un botón para crear reglas. Una vez que haga clic en él, tiene la opción de crear una regla personalizada o seleccionar entre tres plantillas.

Hay tres componentes principales involucrados en la creación de una regla automatizada personalizada:

• La campaña, el conjunto de anuncios o el anuncio donde se aplica
• Los criterios para que la regla tenga lugar
• La acción a tomar cuando se cumplen los criterios establecidos.

Primero, desea nombrar su regla y seleccionar a qué nivel (campaña, conjunto de anuncios, anuncio) está aplicando la automatización.

En segundo lugar, en la sección de acción, puede elegir activar o desactivar el nivel seleccionado. También puede elegir configurarlo para que solo envíe notificaciones. En Acción, también puede ajustar su presupuesto diario o de por vida, escalar su presupuesto y ajustar sus ofertas manuales.

En tercer lugar, en Condiciones, puede establecer uno o varios criterios que deben cumplirse para que se active una determinada regla. A continuación, puede determinar un intervalo de tiempo y programar cuándo se llevarán a cabo estas acciones. Además, puede optar por recibir una notificación por correo electrónico además de sus metanotificaciones y puede agregar suscriptores que pueden realizar cambios en estas reglas. Por último, crea tu regla y ¡listo!

Pensamientos finales

Si algo de lo anterior te parece desalentador, ¡tenemos buenas noticias! Puede contratarnos como su empresa de publicidad digital de marca blanca para que nos encarguemos de todo por usted. Tenemos toda la experiencia para que pueda optimizar sus redes sociales sin todas las molestias. Para obtener más información, lea sobre qué significa etiqueta blanca.