Página de destino de Facebook: ¿cómo crear una página de destino en Facebook?

Hace mucho tiempo que las redes sociales dejaron de funcionar solo como un centro de entretenimiento donde las personas se jactaban de una nueva foto o charlaban con amigos. Las empresas y los vendedores han notado su potencial y lo han convertido en una poderosa herramienta de marketing. Como era de esperar, es una forma simple y relativamente económica de llegar a nuevas audiencias potenciales.

Sin embargo, tener una página de Facebook no es suficiente para lograrlo. También debe ocuparse de una página de inicio de Facebook dedicada. ¿Qué es una landing page de Facebook y cómo crear una? Si está considerando configurar uno o encuentra que el actual no es efectivo, ¡este artículo es solo para usted!

¿Qué es una página de destino de Facebook?

Una página de inicio de Facebook es una página a la que se redirige a los usuarios cuando hacen clic en un anuncio en particular. Según el propósito del anuncio, la página debe informar a los usuarios sobre la posibilidad de unirse a un boletín informativo, proporcionar una descripción y permitirles comprar un producto específico, o permitirles comprar entradas para un evento. Todo depende de la razón por la que el usuario accedió al sitio y de lo que acaba de leer en el anuncio.

Ahora vivimos apurados y constantemente cortos de tiempo, y navegamos por las redes sociales como Facebook mientras esperamos en la fila en el consultorio del médico, en el autobús de regreso a casa o durante un descanso en el trabajo. Los usuarios esperan una transacción sencilla, descripciones claras y un proceso sin complicaciones.

También vale la pena mencionar aquí que una página de destino de Facebook no es una página creada estrictamente para Facebook. En el pasado, el portal permitía la creación de este tipo de páginas dentro de su plataforma, pero ahora son páginas de destino estándar que simplemente se configuran con Facebook. Esto no cambia el hecho de que cada página de destino debe estar dedicada a una campaña publicitaria específica.

¿Por qué crear una página de inicio de Facebook?

Imagine a un usuario que toma un descanso para almorzar y se desplaza por Facebook y encuentra su anuncio. O uno por aburrimiento en un autobús o un tranvía curiosea y se da cuenta de su anuncio. El anuncio les llama la atención y, tentados por el atractivo producto que ofreces, hacen clic. Pero en lugar de ir a una página de producto dedicada que los conducirá fácilmente a la compra, terminan en la página de inicio de la empresa, donde comenzaron. Frustrados por la pérdida de tiempo y abandonan la compra. Pierdes un cliente potencial. El motivo fue la falta de una página de destino dedicada a este anuncio.

Los anunciantes concentran la mayor parte de su atención en crear el anuncio en sí, elegir el texto y los gráficos correctos y hacer que todo sea interesante y atractivo. Realizan pruebas, cambian el público objetivo y analizan los parámetros, y cuando el anuncio aún no genera conversiones, lo cambian por completo. Pocas personas tienen en cuenta que el problema no es el anuncio en sí, sino precisamente el proceso posterior, es decir, redirigir al usuario.

En este caso, ambos elementos deben ser consistentes y ambos tienen casi el mismo impacto en el resultado. El anuncio es solo un señuelo para llamar la atención y captar el interés del cliente potencial lo suficiente como para que decida ir al siguiente paso, que es hacer clic en el enlace. Una página de inicio de Facebook, por otro lado, es donde puede extender un poco sus alas y describir su oferta, producto en detalle o agregar fotos más interesantes. Esto significa que una página de destino débil, o ninguna página de destino, puede hacer que el tiempo y los gastos invertidos en crear un anuncio solo ejerzan una presión innecesaria sobre su presupuesto, en lugar de generar una venta.

¿Cómo crear una página de inicio de Facebook?

Antes de llegar al proceso real de crear una página de destino, hay algunas cosas a considerar. En primer lugar, su público objetivo. Facebook, al igual que el resto de las redes sociales, tiene una orientación de anuncios avanzada e inteligencia interna que hace un gran trabajo al llegar al público objetivo designado. Si sabe qué configuraciones va a realizar en los anuncios de Facebook y qué parámetros va a establecer, tenga en cuenta lo mismo al configurar una página de destino. Esto se debe a que puede estar seguro de que la audiencia que indique serán los destinatarios de su anuncio y, en consecuencia, también de la página de destino.

Otro elemento a cuidar es la coherencia del mensaje entre el propio anuncio y la página de destino. Si su anuncio ofrece al usuario un 15 % de descuento por suscribirse a su boletín informativo, entonces la página de destino debe tener el mismo título, forma y ofrecer el descuento prometido. De lo contrario, el usuario percibirá a su empresa como poco confiable y no volverá a intentar la oferta. También vale la pena asegurarse de que las dos formas sean visualmente consistentes.

Mantener estos dos principios básicos garantizará que las páginas de destino que cree tengan mejores conversiones y sean bien recibidas por su público objetivo. Pero, ¿cómo se crea una página de inicio de Facebook?

Comience eligiendo una herramienta de creación de página de aterrizaje

El proceso de creación de una página de destino de Facebook es casi idéntico al de una página de destino estándar. Puede hacerlo con un generador de páginas de WordPress o usar una aplicación de página de destino dedicada. Tenga en cuenta que si sabe que los problemas técnicos no son su fuerte, siempre puede pedirle a una empresa externa que cree dicha página de destino o asociarse con un profesional independiente que la creará de acuerdo con sus pautas. Sin embargo, si está tomando el guante, puede usar una de las herramientas populares:

• shogún
• PageFly
• Páginas principales
• Rebote

El diseño de la página en estas aplicaciones es simple, incluso intuitivo, y le permite construir rápidamente una página de destino con el diseño correcto y un buen rendimiento. En cada una de estas propuestas, tenemos plantillas listas para usar a nuestra disposición, que facilitan significativamente las cosas. Solo necesita cambiar elementos individuales para obtener una página de destino a medida. Cuál de estas herramientas elige depende de usted. Comprueba con cuál te sientes cómodo y cuál se adapta mejor a tus necesidades.

Elija una plantilla que sea compatible con el propósito de su anuncio

Cada una de estas herramientas tiene un conjunto de plantillas listas para usar que facilitan enormemente la creación de páginas de destino. Sin embargo, para usarlos, debe crear una nueva página de destino. Para hacer esto, desde el tablero, seleccione Agregar una página o Crear la nueva página. Después de crearlo y nombrarlo, será redirigido al directorio de plantillas. Navega por la galería disponible y elige la que más te convenga.

Si se decide por una de las opciones, haga clic en el botón Seleccionar plantilla. Recuerda que no tienes por qué utilizar propuestas ya preparadas y, si te apetece, puedes diseñar tu landing page completamente desde cero. Sin embargo, si recién está dando sus primeros pasos en este tema, lo mejor es elegir una de las plantillas que tenga el diseño correcto y, sobre todo, esté optimizada.

El siguiente elemento es personalizar el contenido. Esto lo harás en cualquier aplicación de una forma muy sencilla. Todo lo que tiene que hacer es hacer clic en un elemento dado, como un título, y en lugar del texto de muestra, ingrese el suyo propio. También cambiará los gráficos de la misma manera. Recuerde también que puede eliminar elementos individuales si cree que hay demasiado de algo en la página.

La página de destino también debe permitirle ver informes y datos de visitantes. Facebook tiene su herramienta interna para este fin, el Meta Pixel, el código que también puedes colocar en tu landing page. Esto mantendrá a ambos bajo control y podrá verificar fácilmente si todo va según lo previsto o si es necesario realizar cambios. Al elegir una herramienta para crear una página de destino, asegúrese de que tenga capacidades de informes de datos y funcione con Pixel.

El último paso es publicar el sitio terminado. Pero antes, haz algunas pruebas finales, verifica si hay algún error en la página y si todos los enlaces funcionan correctamente. Si es así, guarde y publique la página.

Aunque mencionamos que este es el último paso, no significa el final del trabajo en absoluto. La página de destino debe ser monitoreada, revisada y modificada constantemente si es necesario. Lanzarlo al mundo no es suficiente, asegúrese de monitorearlo y arreglarlo regularmente.

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Autor: Klaudia Kowalczyk

Un diseñador gráfico y UX que transmite al diseño lo que no se puede transmitir con palabras. Para él, cada color, línea o tipografía utilizada tiene un significado. Apasionado del diseño gráfico y web.

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