Consejos para crear anuncios efectivos de Facebook Live
Publicado: 2021-02-11Los videos en vivo de Facebook son actualmente una de las mejores formas de lograr que su marca tenga una audiencia confiable en la plataforma social más grande del mundo. De hecho, hay más de 8 mil millones de videos vistos en Facebook todos los días. Los videos de Facebook Live disfrutan de 6 veces más interacción que los videos tradicionales. A medida que Facebook continúa duplicando los videos en vivo, la oportunidad aumenta cada día para los esfuerzos de promoción de su marca. Vamos a discutir los anuncios de transmisión en vivo de Facebook, la campaña de publicidad en vivo de Facebook y los anuncios de video en vivo Facebook. Anuncios de video en vivo Facebook
Ahora no solo es el mejor momento para concentrarse en crear anuncios en vivo en Facebook, sino también aprender a aprovechar las herramientas disponibles en Facebook para aprovechar la audiencia increíblemente comprometida. Los anuncios de Facebook Live ofrecen una oportunidad tanto para los vendedores digitales como para los creadores de contenido. Los especialistas en marketing digital pueden aprovechar los anuncios en los videos de tendencias, mientras que los creadores de contenido pueden obtener ingresos por publicidad.
¿Qué son los anuncios en vivo de Facebook?
Los anuncios de Facebook Live se lanzaron en 2017, cuando solo se utilizaron para pruebas beta. En aquel entonces, los anuncios en vivo de Facebook solo estaban disponibles para las páginas de Facebook que habían alcanzado los 2000 seguidores. Las páginas también debían tener al menos 300 espectadores simultáneos en videos en vivo recientes para hacer uso de los anuncios de Facebook. Más adelante en el mismo año, Facebook cambió la forma en que las páginas podían calificar para sus anuncios en vivo. Ahora tendría que transmitir durante cuatro minutos en sus videos de Facebook Live y tener al menos 50,000 seguidores para poder tomar un descanso publicitario. Habrá una notificación similar a esta cuando pueda comenzar a funcionar:
(Crédito de la imagen: AdEspresso)
Durante una transmisión en vivo en Facebook, algunas emisoras tendrán que elegir entre un breve descanso y reproducir un anuncio durante ese tiempo. Después del breve anuncio de video, el video en vivo se reanudará en la pantalla del usuario. Si bien ofrecen una gran oportunidad de marketing para los especialistas en marketing, los anuncios de Facebook Live rara vez se utilizan. Eso se debe principalmente a que solo una pequeña fracción de los organismos de radiodifusión califica para ellos. Los anuncios de Facebook Live son muy similares a las pausas comerciales, solo que mucho más breves. Suelen durar entre 10 y 20 segundos. Si bien pueden parecer bastante simples en papel, los anuncios de Facebook Live constan de dos lados: el creador de contenido/transmisor en vivo y el vendedor que ejecuta el anuncio.
¿Cómo califica un locutor para los anuncios en vivo de Facebook?
Facebook también es bastante estricto cuando se trata de usar anuncios de video en su plataforma. Es una bendición y algo bueno para los vendedores. Lo que no querríamos en la plataforma social más grande del mundo son "gurús" sin audiencias para publicar anuncios tras anuncios en sus videos en un esfuerzo por ganar algo de dinero.
Para tener un anuncio de video en vivo en Facebook, debe:
- Ejecutar una página de Facebook
- Haber estado transmitiendo en vivo durante al menos 4 minutos para reproducir un anuncio en vivo, después de lo cual, deberá transmitir durante otros cinco minutos para tomar otro descanso.
- Tenga más de 50,000 seguidores en su página de Facebook y tenga 300 o más vistas simultáneas en videos recientes de Facebook en vivo.
Las páginas que cumplan con estos requisitos pueden tomar pausas publicitarias en sus transmisiones en vivo. Dicho esto, los streamers en vivo de EE. UU. son los únicos que pueden usar la función.
Anuncios en vivo de Facebook para transmisión en vivo
Como se mencionó anteriormente, los anuncios de Facebook Live constan de dos lados; la perspectiva del transmisor en vivo y la perspectiva del vendedor. Echemos un vistazo a las consideraciones que los transmisores en vivo deben tener en cuenta al decidir qué anuncios y cuándo ejecutarlos durante su transmisión.
¿Cuáles son los beneficios de Facebook Live Ads para aquellos que transmiten en vivo?
En la mayoría de los casos, el “por qué” es mucho más importante que el “cómo”. En realidad, solo hay una razón imperativa por la que un transmisor en vivo consideraría tomar un pequeño descanso durante su transmisión de video en vivo, además de tomar un sorbo de agua o reorganizar algo en sus escritorios. ¡Eso es dinero!
Tener un anuncio en vivo de Facebook en su transmisión en vivo de Facebook es una oportunidad de monetizar su contenido de video de Facebook. Es un gran problema, especialmente para las emisoras en nichos únicos que disfrutan de grandes audiencias. Además, Facebook ha estado impulsando videos, particularmente videos en vivo, desde hace un tiempo. La capacidad de las emisoras y los perfiles para monetizar su contenido de video hace que la plataforma tenga una ventaja competitiva en videos como YouTube. YouTube ha permitido durante mucho tiempo a sus usuarios monetizar sus transmisiones de video en vivo desde hace mucho tiempo. Sin embargo, con requisitos un poco más estrictos que los de YouTube, los anuncios en vivo de Facebook sin duda ayudarán a aumentar el contenido de video nativo original.
Aunque no hay información oficial sobre la cantidad precisa de ingresos que los streamers en vivo pueden ganar por cada vista, Facebook definitivamente está de acuerdo en ofrecer una parte de los ingresos a sus streamers de video en vivo.
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Cómo hacer una pausa comercial en Facebook Live sin perder a tus espectadores
¿Cumple con todos los requisitos para publicar anuncios en vivo de Facebook y le gustaría monetizar su contenido? En realidad, es bastante fácil hacer una pausa publicitaria en Facebook. Aparecerá una marca azul $ en los comentarios aproximadamente 240 segundos después de la transmisión de video en vivo con la etiqueta "ahora puede tener una pausa publicitaria". Simplemente haga clic en él y se mostrará un anuncio durante un máximo de 20 segundos a todos sus espectadores. Puede reanudar su transmisión después de la pausa publicitaria. La opción de tomar un descanso solo estará disponible nuevamente después de cinco minutos más de su transmisión en vivo.
Todas las emisoras quieren que los espectadores se queden hasta el final de su transmisión en vivo. Debe asegurarse de no perder espectadores debido a un anuncio que publicó en medio de su transmisión. Esto podría reducir sus ganancias de los ingresos publicitarios de Facebook.
A continuación se presentan algunas formas en las que puede asegurarse de que sus espectadores se queden después de sus anuncios en vivo:
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- Compromiso: asegúrese de que sus videos sean atractivos antes y después de los anuncios en vivo: es aconsejable monetizar esos videos que obtienen muchas reacciones de su audiencia. ¿Las personas dejan comentarios animados y coherentes con su contenido? Si su audiencia no ha disminuido recientemente, entonces es hora de que haga una pausa comercial. El público interesado siempre esperará los 20 segundos.
- Infórmeles sobre el comercial: dígale a su audiencia que necesitará una pausa comercial antes de presionar el botón. No desea confundir a sus usuarios cortando un anuncio de video sin previo aviso. Tampoco desea que su público piense que está utilizando sus vistas para aumentar sus ingresos. Necesitan sentir que te preocupas por su tiempo y que estás dispuesto a explicar cualquier ventana emergente en tus videos o anuncios de video. Las redes sociales son especialmente volátiles cuando se trata de transparencia. Tan pronto como sus audiencias sospechen que están siendo engañadas, las perderá.
- Teasers de ofertas: adelantos sobre algunos de los contenidos que vendrán después del descanso. Debe decirles a sus audiencias qué esperar después de un descanso de 20 segundos para que se sientan cómodos viendo su anuncio de video. Provoque a su audiencia con un gran anuncio o una respuesta a una pregunta que han estado haciendo en comentarios anteriores. es bastante fácil Sin embargo, funciona con tanta eficacia incluso durante mucho más de 20 segundos. Los televidentes aún esperan semanas para ver sus transmisiones favoritas debido a algunos de los incidentes que les molestaron al final de su programa anterior.
- Mencione el video del anuncio en vivo en los comentarios del video: el punto aquí es ser lo más claro posible sobre cómo apareció el anuncio en su transmisión en vivo. La mayoría de las veces, esto solo es necesario durante los primeros videos sobre la introducción del video en vivo de los anuncios de Facebook. Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: AdEspresso)
Cómo obtener más espectadores
En cada campaña publicitaria de Facebook o cualquier campaña de marketing, el objetivo es lograr que más y más personas vean sus anuncios. De esa manera, es probable que más personas vean sus anuncios de video en vivo en sus videos en vivo. Además, para calificar para pausas publicitarias. A continuación se presentan algunas estrategias que podría aplicar para tener espectadores adicionales en sus transmisiones de video en vivo.
Programa tu video en vivo con anticipación
A través de su página de Facebook, publique descripciones del título de su próxima transmisión en vivo para aumentar la visibilidad y promocionar su evento. Los fanáticos siempre recordarán mirar y con la impresionante notificación de Facebook, puedes decirles con precisión cuándo transmitir en vivo. Publica tus videos regularmente, compartiendo siempre el enlace programado con tus fans. Informa a tus fans de tu vídeo programado a través de varias publicaciones incluso en otros perfiles de redes sociales, con un incentivo único para verlo. Asegúrese de hacer de esto un hábito, publicando contenido de calidad para sus fans cada vez que esté programado. Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: Camberley Woods)
Etiquetar invitados e influencers
¿Hay invitados que se unirán a usted en su próximo video en vivo de Facebook? Etiquételos en todas las publicaciones que anuncien el video a sus fans y enumere sus nombres en el título o la descripción. Esto alentará a sus fans y otros invitados a compartir sus videos con sus amigos y colegas también. Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: examinador de redes sociales)
Anuncios de video en vivo de Facebook: la perspectiva de los especialistas en marketing
A estas alturas, ya sabes todo sobre la esencia de Facebook Live Ads para transmisiones en vivo. Echemos un vistazo a la perspectiva del anunciante de los anuncios de Facebook Live Video.
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de video de Facebook para los especialistas en marketing?
Para los especialistas en marketing, el mayor beneficio de los anuncios de video de Facebook es la calidad de la audiencia en la plataforma. Facebook disfruta de la audiencia más comprometida de todas las plataformas de redes sociales y el video en vivo disfruta de más de tres veces la cantidad de audiencia que tiene el video de la plataforma tradicional. Según Facebook, también reciben diez veces más comentarios que los videos tradicionales en la plataforma. Si usted es un comercializador, este es el tipo de audiencia que le gustaría ver sus anuncios.
Si el video en vivo ya se ha arraigado y disfruta de una audiencia constante, entonces está buscando audiencias cautivas que estén muy dispuestas a ver su anuncio y reanudar la audiencia más tarde. Es una gran ventaja tener otra ubicación de anuncio disponible. Más ubicaciones para sus anuncios significan más oportunidades para presentar sus productos o servicios a una audiencia comprometida.
¿Qué son los Deméritos?
Bueno, para ser honesto, creo que hay muy pocas desventajas de las ubicaciones de videos en vivo de Facebook para los especialistas en marketing. Sin embargo, hay uno que vale la pena mencionar: nunca se puede saber qué va a pasar en Facebook Live Videos, y Facebook tampoco. No hay forma de que pueda censurar el tipo de contenido que estará en el aire en el momento en que aparezca su anuncio de video. No hay ningún beneficio de pagar un anuncio en un video en vivo con el que ningún propietario de una empresa querría asociar su marca.
Existe una amplia gama de transmisiones en vivo, donde una gran parte no solo es inapropiada, sino también violenta. No desea correr el riesgo de que uno de sus anuncios de video se ejecute durante la transmisión de estas terribles transmisiones en vivo. Afortunadamente, dado que el número mínimo de seguidores necesarios para publicar anuncios en Facebook se elevó a 50 000, este riesgo se ha reducido significativamente. Después de todo, los anuncios de video de Facebook presentan el mismo riesgo y podrían aparecer en su video en vivo y arruinar su propia campaña de marketing de Facebook.
Cómo crear contenido de calidad para tus anuncios de video en vivo de Facebook
Todos los anuncios de video están restringidos a 20 segundos o serán rechazados automáticamente por Facebook. Según Facebook, se recomienda que sus anuncios de video duren menos de 15 segundos. Para igualar su inventario de videos, Facebook también recomienda mantener la relación de aspecto del video en una relación de aspecto de paisaje completo de 16:9.
Si no desea que sus anuncios de video en vivo de Facebook se muestren en ciertos tipos de contenido o usuarios específicos, en realidad es una opción en Facebook. Puede evitar que ciertos editores creen una lista de bloqueo como lo haría en su teléfono, pero esta vez para URL de páginas específicas. Sin embargo, es fundamental que no bloquee las páginas que tendrían un impacto positivo en el alcance de su anuncio. La siguiente imagen muestra cómo se verá al elegir contenido para bloquear:
(Crédito de la imagen: AdEspresso)
También puede evitar que sus anuncios de video de FB Live se muestren en contenido que se incluya en cualquiera de estas categorías:
- Juego
- Contenido para adultos
- Tragedia
- Citas o
- Problemas sociales
Si bien algunos de los que hemos compartido son temas candentes que obtienen la mayor cobertura y audiencia, es mejor mantenerse alejado de las categorías que podrían ser perjudiciales para el crecimiento de su marca. El impacto podría ser devastador para usted y su equipo o incluso para sus seres queridos.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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Mejores prácticas para el éxito de los anuncios de video en vivo de Facebook
Si cree que está listo para ejecutar un video en vivo de anuncios de Facebook y aprovechar las audiencias comprometidas, hay algunas prácticas a las que deberá adaptarse. Para optimizar los resultados de su campaña de marketing publicitario, hemos recopilado algunas estrategias que debe considerar tener en cuenta a través de sus campañas publicitarias.
Tener un mensaje claro
Dado que su anuncio solo se mostrará en la pantalla del espectador durante un par de segundos, es mejor que haga que su mensaje sea tan simple y claro como el agua. Haz que los 20 segundos cuenten. Elija las emisoras de video que tengan un mensaje similar al suyo y espere que se quede en los oídos de su audiencia. Algo demasiado complicado simplemente estresará al espectador mientras él o ella realmente no se suscribió para ver sus anuncios.
Contar una historia interesante
Quince segundos es un período bastante corto para narrar una historia. Sin embargo, hay poco que una buena imagen y unas pocas palabras no puedan decir. Apelar a la emoción del espectador de alguna manera. CocaCola es un buen ejemplo de empresas que aprovechan la emoción de la alegría, el amor y la celebración para llevar sus esfuerzos de promoción de marca más allá que sus competidores.
Dirígete también a la audiencia fría: será muy poco probable que tus espectadores hayan visto tu marca antes. En 15 segundos, puede presentarles su marca y decirles a qué se dedica. Tenga en cuenta que el contenido de video corto está diseñado para atraer incluso a las personas que se encuentran en la parte superior del embudo de ventas digital.
Resumen
Para ser honesto, es probable que los anuncios de video de Facebook Live no estén disponibles para cualquier usuario en un futuro cercano. Esto es cierto tanto para los vendedores como para las emisoras de video, lo cual, como se indicó anteriormente en este artículo, no es tan malo.
Le recomendamos que se tome su tiempo para ver las posibles ventajas y desventajas de agregar anuncios de video de Facebook a sus videos y si los anuncios son los adecuados para su marca. Las marcas que intentan nutrir las relaciones con los clientes no deberían considerar hacer pausas publicitarias si no tienen una transición natural en su contenido.
Al elegir qué anuncios de video son buenos para su marca, considere sus metas y objetivos comerciales y vea si se alinean con los objetivos de redes sociales de su campaña publicitaria. Si la monetización es el único objetivo final, la mayoría de las marcas prefieren colocar sus anuncios de video en sus fuentes de noticias. Sin embargo, debe conservar el que funcione mejor para su marca.
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