Cómo preparar su página de Facebook para un éxito épico

¿Estás aprovechando todo el tráfico potencial de tu página de Facebook? Después de revisar nuestras estadísticas de Google Analytics para determinar que Facebook era nuestra red social con mejor rendimiento, quería estar seguro de que estábamos maximizando el tráfico en nuestra página de Facebook. A continuación se muestran 14 elementos que verificamos y optimizamos para mejorar aún más nuestro desempeño en Facebook.

Para una mejor página de Facebook, consulte la búsqueda de Facebook

Para crear una mejor página de Facebook, necesita saber dónde podría estar rota. Una de las primeras cosas que debe verificar es cómo aparece su página en la búsqueda de Facebook.

Facebook utiliza 44 factores de clasificación en su algoritmo EdgeRank para determinar qué aparece en los feeds de los usuarios. Según TechCrunch, existen aproximadamente 200 factores que establecen el orden de los resultados de búsqueda, entre ellos:

• como la historia
• Puntos previos de compromiso
• Búsquedas anteriores
• Geografía del buscador

Similar a la optimización de su sitio web para la búsqueda, hay una serie de cosas que puede optimizar para mejorar su presencia de búsqueda dentro de la búsqueda de Facebook.

Cómo optimizar para la búsqueda de Facebook

1 – Publicar información oportuna

Pasado: en el pasado, para ver tu actualización, tenía que estar siguiéndote.

Presente: ahora (basado en su configuración de privacidad), al usar la búsqueda de Facebook, podría mostrar sus actualizaciones.

Facebook incluye publicaciones públicas en los resultados de búsqueda, por lo que si está buscando información sobre un evento actual o un tema de actualidad, es probable que vea resultados de personas ajenas a su red junto con publicaciones de personas que conoce.

SUGERENCIA PRO: Como pequeña empresa, desea que la configuración de su publicación sea pública para que los clientes potenciales fuera de su red puedan encontrarlo.

Facebook promete: “ A medida que escribe, destacaremos las cosas que están sucediendo en este momento para que pueda seguir las historias populares a medida que se desarrollan. ”

• Es importante tener en cuenta cómo los fans usan Facebook. Por ejemplo, quieren ser:
  • entretenido
  • para encontrar noticias oportunas
  • para saber dónde están sus amigos
  • y donde visitaron
• Tus actualizaciones de Facebook deben reflejar esta información.

Según un estudio de TrackMaven, las publicaciones con más de 80 palabras obtienen el doble de participación.

¡Los usuarios de Facebook están dispuestos a leer! Además, esto le brinda más oportunidades de incluir palabras clave relevantes en sus actualizaciones.

2 – Incluir fotos y videos

Cuando realiza una búsqueda en Facebook, puede ver los resultados en cuatro categorías diferentes: Principales, Más recientes, Personas y Fotos. Lo que esto significa, para llamar la atención, es que una foto convincente aumenta la probabilidad.

Y no te olvides de las publicaciones de video en Facebook. Las publicaciones de video tienen un 135 % más de alcance orgánico que las publicaciones de fotos .

3 – Optimiza tu página de Facebook

Es probable que su página de Facebook real no aparezca en los resultados de búsqueda, pero es una buena práctica mantener su página en orden porque cuando aparece en una consulta de búsqueda y ese usuario hace clic en sus publicaciones, quiere hacer una gran primera impresión.

Lea lo siguiente para obtener más consejos de optimización de Facebook:

• Consejos para la foto de portada de Facebook: incluye el tamaño adecuado para el móvil.

• Ejemplos de biografías de Facebook: Cree una biografía de Facebook rica en palabras clave.

• Llamada a la acción: Facilite que los visitantes accedan a su sitio o agreguen su correo electrónico.

4 – Participa en Conversaciones Populares

“Cuando un enlace se comparte ampliamente en Facebook, a menudo ancla una conversación pública interesante”, dijo Facebook. Un clic mostrará las publicaciones públicas más populares conectadas a un enlace específico, lo que permitirá a los usuarios saltar a las conversaciones en esas publicaciones.

• Cuanto más activamente participe en discusiones relacionadas con su nicho, mejor será la oportunidad que surgirá en los resultados de búsqueda.

5 – Usa los artículos instantáneos de Facebook

El objetivo de Facebook es "... conectar a las personas (rápidamente) con las historias, publicaciones, videos o fotos que más les interesan".

Lo que es más, es que el 50% de sus usuarios acceden a Facebook móvil, por lo que tiene sentido que Instant Articles tenga el potencial de ser un factor de clasificación.

Instant Articles permite a cualquier... "editor contar grandes historias, que se cargan rápidamente, a personas de todo el mundo", según Facebook.

Facebook quiere mantener a los usuarios en su plataforma y probablemente dará preferencia a las empresas que usan artículos instantáneos.

Ajustes de la página de Facebook

Ahora que tenemos tráfico en nuestra página de Facebook, el siguiente paso es hacer que su página sea atractiva, mantener a los visitantes más tiempo y darles algo que hacer. A continuación, ofrecemos algunos ajustes en la página que hemos encontrado que tienen el mayor impacto para hacer que una página sea pegajosa.

1 – Agregar la autoría de la página de Facebook

Al implementar la etiqueta de autor en su sitio web, puede facilitar que sus lectores de Facebook comiencen a seguir al autor de un artículo que acaban de leer. Esto es muy similar a la autoría de Google (ahora muerta) que puede haber implementado en el pasado. Lo bueno de la implementación de Facebook es que utilizan la metaetiqueta “ artículo:autor ” que es posible que ya tenga en su lugar.

Una vez que la etiqueta de autor esté en su lugar, verá que el autor tiene un hipervínculo en la base de una actualización. Al hacer clic, revela la página de Facebook del autor:

Implementación de la metaetiqueta de autoría:

Paso 1. Vaya a cualquiera de las publicaciones de su blog, haga clic con el botón derecho del mouse (usuarios de PC) y vea la fuente. Busque “ artículo:autor. ” Si está en la página, está listo.
Paso 2. Comprueba que tienes "seguir" activado en tu perfil.
Paso 3. ¿No aparece “ artículo:autor ”? Este artículo proporciona una descripción detallada de cómo habilitar la metaetiqueta de autoría para varias plataformas de blogs.

2 – Implementar una llamada a la acción de Facebook

Facebook tiene una función de llamado a la acción que ayudará a las páginas a impulsar los objetivos comerciales. Comprueba que tienes esta función habilitada.

3 – Publicar en Facebook por correo electrónico

¿Tienes una dirección de correo electrónico que envíe actualizaciones a Facebook? La inspiración llega en cualquier momento. Envíe por correo electrónico una actualización de Facebook directamente desde su dispositivo móvil. Es conveniente, fácil y productivo.

4 – Habilitar etiquetas de gráfico abierto de Facebook

Piense en Open Graph Tags (etiquetas OG) como un servicio de traducción que ayuda a que su sitio web hable con Facebook. Cuando las etiquetas OG están habilitadas correctamente, su sitio web adquiere las características de una página de Facebook, lo que significa que su sitio se mejora con funciones adicionales que solo se ven en Facebook. ¿Están activos en su sitio?

Obtenga más información sobre las etiquetas Open Graph y cómo habilitarlas.

5 – Actualizar la configuración de privacidad de Facebook

¿Tu configuración de privacidad de Facebook está optimizada para maximizar el alcance? Siga este tutorial de Facebook para realizar una verificación de privacidad y asegurarse de que la configuración esté donde la desea. Podría estar limitando su potencial de tráfico con la configuración incorrecta.

6 – Actualizar el horario de uso compartido

Imagina eliminar todas las conjeturas cuando programes tus actualizaciones de Facebook. Conocer los tiempos que funcionan para obtener el máximo de clics y participación es fácil. Facebook rastrea cuándo tus fans están en línea y, por lo tanto, el mejor momento para publicar.

Paso 1. Vaya a la página "Información de la página"
Paso 2. Haga clic en la pestaña "Publicaciones"
Paso 3. Selecciona la sección "Cuando tus fans están en línea". Verá un gráfico similar al siguiente
Paso 4. Haga coincidir su programación de publicaciones con los datos de Facebook

7 – Fijar y resaltar publicaciones

Revise Facebook Analytics para anclar y resaltar su mejor contenido. Haz clic en la flecha en la parte superior derecha de la publicación y desplázate hasta Anclar o Resaltar.

¿Qué es un pin de Facebook? Una publicación anclada significa que no se deslizará hacia abajo en la página de su marca a medida que cree y publique más actualizaciones de publicaciones en su página. Fijar una publicación específica en la parte superior de su página de Facebook aumentará su rendimiento. Una publicación anclada está marcada con una pequeña cinta naranja.

¿Qué es un destacado de Facebook? Facebook te permite resaltar las publicaciones para que estén al frente y en el centro de tu audiencia. Una publicación resaltada se marca con una cinta azul más grande.

8 – Actualice la imagen de perfil y la imagen de encabezado

¿Tu foto biográfica (foto de perfil) representa quién eres hoy? ¿La imagen de tu encabezado es relevante? ¿Está visible el logotipo de su empresa en el feed de sus seguidores? Debe ser rápidamente reconocible a medida que sus seguidores se desplazan por su feed. Esto crea una oportunidad de marca perfecta.

Revisa la guía completa para crear siempre la foto de portada de Facebook perfecta.

9 – Actualizar la Breve Descripción

¿La breve descripción de su página es relevante y está actualizada? ¿Contiene la URL de su sitio web? La descripción breve tiene aproximadamente 155 caracteres y se muestra debajo de la imagen de portada y la imagen de perfil en la parte superior de su página.

Para actualizar esta área:

Paso 1. Abra "Configuración" en su panel de administración
Paso 2. En "Información de la página", busque Descripción breve

Es bueno visitar estos lugares un par de veces al año. Facebook realiza cambios con frecuencia que podrían afectar su tráfico.

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¿Tiene algunos consejos más para optimizar la página de Facebook? Nos encantaría saber de usted.