Facebook, programática o Google: ¿dónde anunciarse?

Facebook, Google Ads y la programática son tres herramientas publicitarias poderosas pero diferentes. Entonces, ¿qué plataforma es la mejor para anunciar sus productos o servicios? El diablo está en los detalles, y si les echas un vistazo de cerca, te darás cuenta de que las tres opciones son buenas. Sin embargo, cada uno puede ser mejor que el otro según los objetivos de la campaña. Hemos estado hablando con investigadores de ciberseguridad que compartieron su opinión. Recomienda anunciarse en Google Ads en lugar de Facebook Ads porque:

• Google recibe más de un millón de búsquedas cada día.
• Google le ofrece preguntas que pueden ayudarlo a generar tráfico relacionado con su sitio web.
• Puede obtener visitantes repetidos si apunta a la palabra clave correcta que sea relevante para el contenido de su sitio web.
• También puede dirigirse a los usuarios en función de sus preferencias. El contenido de su sitio web también se puede mostrar en Google Discover, donde los usuarios pueden desplazarse para leer lo que les interesa.

Profundicemos más para inspeccionar las capacidades de estas plataformas para que sepa dónde es más beneficioso lanzar una campaña.

Facebook: segmentación sofisticada basada en el comportamiento social

Las redes sociales pueden ayudar a las empresas a crecer y el impacto de ellas en la publicidad no puede subestimarse. El tráfico mensual en FB ha superado los miles de millones de visitantes. De hecho, el informe digital de octubre encontró que la audiencia publicitaria de Facebook llegó a 2140 millones de personas en 2020. Con datos tan impresionantes, no sorprende que los anuncios de Facebook sean tan populares entre los anunciantes y los propietarios de negocios.

Probablemente la mayor ventaja de la plataforma de anuncios de Facebook son los datos del usuario. Las redes sociales recopilan información sobre el comportamiento social de los clientes. En una plataforma de redes sociales, como Facebook, las personas dejan mucha más información de la que creen: geolocalización, fecha de nacimiento, Me gusta y otros detalles que pueden caracterizarlos como clientes. El comportamiento en línea tiene un gran impacto en las decisiones de compra, y por eso esta información es tan importante.

Debido a su segmentación sofisticada, los anuncios de Facebook siguen siendo populares entre las pequeñas y medianas empresas. Los algoritmos de orientación de Facebook utilizan datos de comportamiento y los interpretan para encontrar audiencias que puedan estar más interesadas en comprar este o aquel producto. En Facebook, los anunciantes pueden elegir entre diferentes formatos de anuncios de FB que se colocan dentro de esta red social (principalmente en las fuentes sociales, pero no solo): video, imagen, carrusel, colección y una experiencia de pantalla completa.

Google: tráfico de billones de solicitudes

Google es el motor de búsqueda que utilizan más del 70% de los usuarios de Internet. En 2021, procesó diariamente 2 billones de solicitudes de Google, incluidos anuncios. Google Ads es una de las plataformas de publicidad de pago por clic más grandes y populares. Técnicamente, otros motores de búsqueda podrían crear sus propias plataformas publicitarias; sin embargo, Google se usa con tanta frecuencia que tal competencia no tendría sentido. Es por eso que la plataforma de anuncios de Google tiene acceso a audiencias mucho más grandes en comparación con Facebook.

Google Ads ofrece la ubicación de anuncios contextuales en páginas y sitios web de Google en cualquier red de visualización que se asocie con Google. En este caso, la segmentación está disponible según varias opciones, como la geolocalización o las preferencias. La publicación de anuncios es posible en muchos servicios de Google (por ejemplo, Google Discovery), donde los anuncios se pueden incluir de forma nativa en el feed de un usuario.

Google Ads también permite a los propietarios de negocios dirigirse a los usuarios en función de una consulta de búsqueda, también conocida como palabras clave. Estos anuncios aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda cuando el usuario busca un término en particular. De esta manera, el anuncio (sitio web promocionado) aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando el usuario en particular ingresa el término relevante por el que pagó el anunciante.

A diferencia de estos anuncios de búsqueda pagados de Google, los anuncios de Facebook no se basan en la solicitud de un usuario. Facebook ofrece una amplia gama de opciones de orientación, como Google, pero también permite que un anunciante se dirija a los usuarios en función de su comportamiento, gustos y disgustos. Por estas razones, debe asegurarse de conocer realmente a sus clientes antes de comenzar una campaña publicitaria en la búsqueda de Google.

Programática: mayor alcance y personalización

La publicidad programática está representada por plataformas tecnológicas (plataformas del lado de la demanda o DSP) diseñadas para la compra automatizada de medios. Al igual que Facebook y Google Ads, la programática tiene en cuenta los datos de orientación antes de tomar la decisión de mostrar o no un anuncio a un usuario en particular. Si las características del usuario coinciden con la orientación de la campaña, el DSP participa en una subasta de ofertas en tiempo real. Luego, la oferta más alta gana y el anuncio del ganador se muestra al usuario. Todo el proceso, incluida la publicación de anuncios, ocurre en una fracción de segundo.

La publicidad programática es muy eficiente, es por eso que más del 88% de todo el gasto en pantallas digitales le corresponderá a fines de 2021. La tecnología programática ha encontrado aplicación no solo en el espacio en línea sino también en la televisión: los televisores inteligentes conectados a Internet también. apoyo programático. Gracias a esto, mientras se transmiten los mismos programas, cada hogar puede ver anuncios diferentes, adaptados específicamente a sus intereses.

Si bien Google Ads ejecuta la subasta exclusivamente en su propio intercambio y solo funciona con el inventario y los datos de Google, muchos DSP programáticos pueden proporcionar acceso tanto al inventario de anuncios de la Red de Display de Google como a otros intercambios de anuncios conectados a RTB. Por esta razón, y para una profunda personalización de la experiencia del usuario, los anunciantes y las agencias aprecian la publicidad programática por encima de otras opciones.

El resultado final: definir el propósito de la campaña es clave

Google Ads, Facebook y programática tienen diferentes funcionalidades, y para tomar la decisión correcta, primero deberá definir el propósito de su campaña. Si acaba de lanzar un producto o servicio, casi nadie lo buscará en Google por palabras clave. Por lo tanto, para presentarlo a las personas, es mejor aumentar el conocimiento de la marca y ejecutar campañas de marca utilizando Facebook, programática o Google Display Network. La búsqueda paga de Google funcionará mejor cuando su audiencia ya esté buscando comprar un producto o servicio específico: están en la etapa de consideración y listos para comprar. Para comprender qué plataforma de publicidad funciona mejor para usted, es importante probar el mismo tipo de campaña en diferentes plataformas y analizar continuamente si ha alcanzado o no su KPI de publicidad.

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