Métricas de anuncios de video de Facebook para ver en 2022

Con el marketing en redes sociales, puede dirigirse a audiencias específicas y seleccionar su contenido según sus intereses y necesidades. Dado el alcance de estas plataformas, cuando una campaña de marketing se ejecuta con éxito, puede generar resultados impresionantes.

Pero, ¿cómo realiza un seguimiento de la eficacia de su campaña de video y contenido?

Afortunadamente, las métricas de anuncios de video de Facebook son relativamente sencillas. Son cuantificables, accesibles y organizados. Con ese fin, hemos creado esta guía para ayudarlo a discernir si su campaña de video de Facebook está alcanzando o no sus indicadores clave de rendimiento (KPI).

Si sus campañas se están quedando cortas, esto también le servirá como punto de referencia para identificar áreas de mejora. ¿Listo para perfeccionar seis métricas de anuncios de video de Facebook para monitorear?

Videos de Facebook 101: ¿Qué ve la gente?

Antes de sumergirnos en las métricas específicas que debe vigilar, veamos algunos detalles sobre los anuncios de video de Facebook y creemos una perspectiva: ¹

• Las visualizaciones diarias de videos ascienden a miles de millones : Facebook sigue siendo la plataforma de redes sociales más popular del mundo. La gente ve más de 4 mil millones de videos en Facebook todos los días.
• Se miran millones de horas por día : todo el contenido de video suma alrededor de 100 millones de horas de video que se ven a través de Facebook por día. Esto incluye de todo, desde breves clips teaser hasta historias narradas más largas.
• Los videos generan resultados para su negocio : las audiencias interactúan con una publicación de video de Facebook a un ritmo más alto que con las publicaciones estáticas. Cuando desea que sus anuncios de Facebook tengan un impacto, es mucho más probable que los videos y las miniaturas de videos lo hagan.
• La mayoría de los espectadores ve videos sin sonido . ¿Cree que el sonido de su anuncio de video es una característica clave? Ese no suele ser el caso. De hecho, la investigación muestra que hasta el 85% de los videos de Facebook se ven sin sonido. ² Esto podría ser el resultado de dónde ven las personas el video en su dispositivo móvil (a menudo en un lugar público). O podría deberse a que a la gente no le gusta escuchar anuncios ruidosos.
• Las personas pasan más tiempo mirando videos que contenido estático : cuando utiliza videos para sus anuncios, las personas interactúan más con este medio que con su contraparte escrita. El contenido estático tiende a "desvanecerse" en el feed, lo que significa que muchos clientes potenciales pueden perder su anuncio por completo.
• Ciertos tipos de video obtienen una mejor tasa de gancho : una apertura atractiva es casi primordial para una publicación de video exitosa. ¿Qué es la tasa de gancho ? Si puede mantener la atención de un usuario durante tres segundos, aumentan las posibilidades de que vean la pieza completa.

Por lo tanto, los anuncios de video de Facebook son una herramienta poderosa para su negocio. Además, Facebook hace que sea bastante fácil evaluar el rendimiento de sus anuncios utilizando sus propias métricas integradas.

¿Qué puedes aprender de las métricas de anuncios de video de Facebook?

La videometría de Facebook cuenta una historia holística del rendimiento de su anuncio. Las métricas emblemáticas para rastrear incluyen, pero no se limitan a:

• Impresiones de vídeo
• Alcanzar
• Compromiso
• Clic por calificaciones
• Tasa de conversión
• Costos

Cuando se trata de cómo crear anuncios de video de Facebook exitosos , estas seis métricas deben unirse para formar la "salud" general de su anuncio de video, sin importar dónde se encuentre en su madurez.

¿Dónde puede encontrar estos datos?

Para acceder a esta información, debe ir a la pantalla del Administrador de anuncios de su cuenta comercial de Facebook. ³ Desde allí, seleccione la pestaña Columnas . Elija el botón Compromiso de video . En esta sección, puede seleccionar los datos de métrica específicos que desea ver.

Métrica #1: Impresiones de video

Una de las primeras métricas de Facebook que querrá revisar son las impresiones de video de Facebook. Esta medida le brinda información sobre cuántas veces su anuncio llegó a un miembro de la audiencia objetivo, según: ⁴

• La primera vez que apareció en su pantalla.
• Segunda y tercera apariciones en ocasiones separadas
• El hecho de que apareciera en la pantalla de una persona real, no de un bot

No es necesario que el video comience a reproducirse para contar como una impresión, solo debe aparecer en el feed de una persona.

Las impresiones de video son importantes porque muestran cuántas veces aparecen sus anuncios en las pantallas, lo que da paso a nuestra siguiente métrica: el alcance.

Métrica #2: Alcance

El alcance difiere de las impresiones porque no mide cuántas veces aparece su anuncio de video. En cambio, cuenta la cantidad de usuarios únicos que encuentran su contenido en su feed. Por lo tanto, no medirá las repeticiones como lo hacen las impresiones. .

El alcance no es solo una métrica pasiva.

Puede elegir el objetivo de alcance cuando configure sus anuncios de video. ⁵ Esto le indicará a Facebook que trate de llegar a tantas personas como sea posible mientras ejecuta su campaña publicitaria.

El alcance es una métrica poderosa para:

• Aumentar el conocimiento de su marca
• Cambiando la percepción de la marca
• Aumentar las ventas dentro de una determinada población.

Puede estructurar su anuncio para priorizar el alcance y luego monitorear la métrica para asegurarse de que se está desempeñando según sus estándares.

Métrica #3: Compromiso

Una vez que su anuncio esté en vivo y (con suerte) alcance su número de usuarios objetivo, es hora de identificar si cada espectador realmente está interactuando con el contenido. Facebook utiliza el ranking de participación en las redes sociales para demostrar: ⁶

• El rendimiento de su anuncio en comparación con otros que compiten por la misma audiencia
• La probabilidad de que las personas hagan clic, comenten o reaccionen a su anuncio
• Dónde se clasifica su anuncio de abajo a arriba del promedio con otros anuncios similares

Armado con esta información, puede desarrollar expectativas sobre su anuncio y ajustar su público objetivo u objetivos según sea necesario.

Métrica #4: Tasas de clics (CTR)

La tasa de clics es otra métrica de anuncios de Facebook extremadamente útil que puede usar para evaluar cuántas personas hicieron clic en su anuncio. Por ejemplo, si 500 personas vieron su anuncio y, de ellas, 50 hicieron clic en él, su tasa de clics sería del 10 %.

Esencialmente, esta métrica muestra si su anuncio genera o no suficiente interés para llevar a un usuario más allá de su contenido y hacia su marca. Si su anuncio tiene un buen rendimiento en otras categorías, pero los espectadores no profundizan más en el embudo, es posible que deba modificar su llamado a la acción o el incentivo general.

Métrica #5: Tasa de conversión

El siguiente peldaño en la escalera publicitaria es la tasa de conversión. Esto le indica cuántas personas realizaron todos los pasos anteriores:

• Su anuncio llegó a su feed
• vieron tu video
• Luego hicieron clic en el anuncio.
• Finalmente, realizaron la acción deseada.

La acción deseada no siempre tiene que ser una compra. Puede incluir proporcionar información de contacto, completar una encuesta o responder a una pregunta.

Por ejemplo, si el objetivo de su anuncio era recopilar información de contacto de clientes potenciales y 10 de las 500 personas que vieron su anuncio en su feed enviaron su dirección de correo electrónico, entonces su tasa de clics es del 2%.

Métrica #6: Costos

Por último, siempre debe controlar cuánto cuestan sus anuncios para determinar si se está maximizando el retorno de la inversión publicitaria. Si está pagando por un anuncio de bajo rendimiento, debe asegurarse de que su presupuesto no se vea comprometido cuando comience a optimizar su campaña.

En cuyo caso, debe realizar un seguimiento de lo siguiente:

• Costos por clic : el costo por clic le muestra cuánto cuesta cada clic que gana su anuncio de video. Por ejemplo, si paga $ 20 para publicar un anuncio y llega a 1000 personas, 40 de las cuales hacen clic en él, entonces su costo por clic es de $ 0,50.
• Costos por conversión : el costo por conversión le muestra cuánto cuesta cada compra u otro resultado deseado que genera su anuncio. Entonces, si paga $ 15 para publicar un anuncio y termina con 20 conversiones totales, su costo es de $ 0.75.

Cada empresa tiene un presupuesto diferente para el marketing digital y, por lo tanto, tiene un calificador único de lo que constituye un anuncio exitoso o rentable.

¿Cómo puede mejorar las métricas de sus anuncios de video?

Si las métricas de sus anuncios de video de Facebook arrojan resultados menos que favorables, sepa que siempre hay áreas que puede optimizar. Algunas mejoras que puede tomar incluyen:

• Estudie a su competencia y vea cómo elaboran sus videos.
• Mejora la apertura de tus anuncios: los primeros tres segundos son cruciales
• Mantenga sus anuncios cortos para evitar perder la atención de la audiencia.
• Usa números en los títulos de tus videos para atraer a más espectadores
• Conozca a su audiencia: los usuarios de Facebook son más viejos que otras plataformas de redes sociales
• Cree valor diciéndole a su audiencia por qué su producto o servicio es importante para ellos

Sin embargo, si desea que sus anuncios de video de Facebook arrojen resultados en todas las métricas, siempre puede recurrir a la administración experta de redes sociales que comprende la plataforma íntimamente.

Aumente el rendimiento de su anuncio de video con Power Digital Marketing

La publicidad en video en Facebook puede ser una herramienta de marketing increíblemente poderosa. Sin embargo, la creatividad que defiende su contenido debe ser paralela a la meticulosidad que aplica a sus métricas de seguimiento.

Aquí en Power Digital, nuestra agencia de marketing digital ayuda a las empresas a alcanzar su máximo potencial con nuestras soluciones de marketing y tecnología. Cuando se trata de anuncios de video de Facebook, creamos contenido que canta, monitoreamos cada métrica y optimizamos cuando los resultados no son suficientes.

Si necesita un socio publicitario de Facebook, nuestro servicio de marketing en Internet puede ayudarlo a crear una campaña memorable que convierta. Si está listo para comenzar, nosotros también.

Fuentes:

1. estatista. Facebook-Estadísticas y Hechos. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
2. Laboratorio Nieman. Los editores dicen que el 85 por ciento de los videos de Facebook se ven sin sonido. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
3. Facebook. Acerca de las métricas de anuncios de video. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
4. Facebook. impresiones https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
5. Facebook. Sobre el objetivo de alcance. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
6. Facebook. Acerca de la clasificación de la tasa de participación. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement