6 consejos para anuncios de video de Facebook que atraigan y conviertan

Para cualquier negocio o marca, la presión de tener presencia en línea es inmensa. Dondequiera que mires, el video marketing es un tema candente, y todos quieren causar sensación con él.

Para cualquier negocio o marca, la presión de tener presencia en línea es inmensa. Dondequiera que mires, el video marketing es un tema candente, y todos quieren causar sensación con él.

Por lo tanto, no tener un presupuesto publicitario activo para las plataformas de redes sociales no es algo que su empresa pueda permitirse en este momento.

Agregue a eso, la pandemia de COVID-19 ha hecho que incluso las pequeñas tiendas físicas se conecten en línea o amplíen su presencia allí. Los consumidores han tenido que estar en casa más que nunca y conectarse en línea para comprar casi todo lo que necesitan. Y las empresas se están adaptando para reflejar esto.

El caso para aumentar su marketing digital

Incluso sin una pandemia que justifique, el caso de expandir el marketing digital es convincente. El número de usuarios activos en Internet alcanza los 4720 millones, de los cuales 4330 millones están en las redes sociales. Y cuando se anuncia en las redes sociales, puede ver resultados en tiempo real, como participación, conversión y tasas de clics. Es una manera brillante de entender a sus clientes en profundidad.

Sin embargo, la parte complicada de los anuncios y promociones en línea es que la mayoría de las empresas hoy en día se quedan ciegas, sin comprender el juego en su totalidad.

Desea que sus anuncios le brinden ROI, generen compromiso y se conviertan en clientes que pagan. Comprender las plataformas publicitarias con las que elige trabajar es el primer paso para lograr estos objetivos.

Una de las mayores plataformas de redes sociales donde las empresas han tenido un gran éxito en la publicidad es Facebook. ¿Y el formato que está impulsando estos resultados de manera consistentemente impresionante? Anuncios de vídeo de Facebook.

Así que en este blog compartiremos algunos consejos sobre cómo puedes participar en toda esta acción.

El mundo de la publicidad en Facebook

En 2007, Facebook lanzó Social Ads, lo que permitió a las empresas y los vendedores publicar anuncios dirigidos a los usuarios de Facebook. Desde entonces, la empresa ha lanzado múltiples herramientas para hacer que el proceso publicitario sea mejor y más eficiente.

No sería exagerado decir que Facebook fue pionero en la publicidad en las redes sociales y sentó las bases para el marketing digital que experimentamos hoy.

Entonces, cuando comience a considerar publicar anuncios digitales, Facebook debe estar en la parte superior de su lista. Con 2800 millones de usuarios activos mensuales y acceso a cuatro ubicaciones de anuncios diferentes, como Facebook, Instagram, Message y Audience Network, hay mucho que explorar en esta plataforma.

El estudio de Hubspot sobre especialistas en marketing en 2020 nos dice que Facebook tuvo las mejores cifras de ROI en todos los canales pagos. Más del 33% de todos los anuncios de Facebook enumerados funcionaron mejor que la búsqueda paga de Google e Instagram.

¿Por qué elegir publicidad en video para Facebook?

Creemos que está claro por qué Facebook reina alto para todos los especialistas en marketing, incluso con la apertura de nuevos canales de redes sociales todos los días.

Pero, el tema del día son los anuncios de video de Facebook. Eso es muy específico, ¿no? La publicidad en Facebook es lucrativa y puede hacer maravillas para su negocio, pero si quiere aprovecharla al máximo, los anuncios de video son imprescindibles.

Bueno, como cualquier buen vendedor querría, dejemos que los números hablen.

Si hay un punto de datos que habla de cuán impactante es el video en esta plataforma de redes sociales, es este: la tasa de participación promedio para una publicación en Facebook es 0.18%, pero es 0.26% para una publicación de video.

¡Y más del 60% de las personas encuestadas por la plataforma dijeron que preferían ver anuncios de video en lugar de anuncios de fotos!

Anuncios de video de Facebook 101

Puede optar por colocar sus anuncios de video en Facebook en Historias, Feed y Marketplace según las métricas de participación que desea orientar.

Pero donde sea que los coloque, cada parte de su anuncio de video tiene un papel que desempeñar. Y debe ser elaborado con cuidado y perfección.

1. Enlace de cuenta: este es el nombre de su cuenta que se mostrará en la sección superior del anuncio seguido de una etiqueta patrocinada.

2. Texto explicativo/Subtítulo/Texto principal: Sí, el anuncio está en el video. Pero hay una sección para colocar texto interesante, atractivo e informativo encima de su video para que el usuario haga clic en el botón de reproducción.

3. Visualización de video o Vista de video: su video se mostrará y reproducirá aquí. Los usuarios de Facebook podrán ver la reproducción automática de su video, con/sin sonido, o simplemente ver una imagen estática hasta que presionen reproducir. Lo que sea que hayan elegido en la configuración de su cuenta determinará cómo experimentan su contenido. Este espacio también muestra si el sonido del video está activado o desactivado.

4. Título o título: este es el título que le das a tu video y se muestra debajo del video mismo. La longitud ideal es de menos de 40 caracteres, más allá de los cuales se acortará.

5. CTA: Por razones obvias, esta es una parte muy importante de tu anuncio. Esto se mostrará en la misma línea que el título. Puede elegir una opción del preajuste disponible.

6. Botones de participación: si ha elegido un modelo de entrada para su anuncio de video, los Me gusta, los comentarios y las acciones compartidas estarán visibles debajo del botón CTA.

Conozca lo que debe y lo que no debe hacer

Si ha trabajado en algún anuncio de Facebook, sabe que son estrictos con las reglas. Obtener la aprobación de su anuncio es una tarea en sí misma.

Contratar a un equipo de diseño profesional como Kimp hará que este trabajo sea más fácil para usted, ya que nuestro equipo conoce estas reglas como la palma de su mano.

Pero, conocer las pautas puede ser de gran ayuda. De hecho, lo llevará un paso más cerca de comprender lo que implica diseñar un anuncio de video de Facebook que se apruebe sin revisiones. Y esto, a su vez, lo ayudará a elaborar un informe de diseño que le proporcione esos resultados.

Puede consultar las pautas completas sobre los anuncios de video de Facebook aquí. O bien, hable con un miembro del equipo de Kimp para comprender cómo podemos diseñar los anuncios de video de Facebook más óptimos para su negocio.

6 consejos para anuncios de video de Facebook que atraigan y conviertan + ejemplos

Si bien el mundo de la publicidad en línea puede ser intimidante, las decenas de proyectos a los que se ha enfrentado Kimp nos han dado una idea de lo que funciona. Por eso, hemos seleccionado los mejores consejos y trucos para lograr una mejor participación y mayores conversiones de sus anuncios de video.

Entonces, vamos a sumergirnos.

1) Optimice sus anuncios de video para que funcionen bien sin sonido

Cualquier publicidad tiene como objetivo atraer al público objetivo en todos los escenarios posibles. Si limita el mensaje de su video y lo hace depender del audio, perderá este objetivo. Las personas navegan en sus teléfonos durante viajes, comidas y otros lugares públicos. Mantener el sonido en un video opcional les facilita ver el anuncio sin tener que buscar auriculares.

El uso de subtítulos, texto y gráficos para transmitir su mensaje puede detener esos pulgares que se desplazan.

Echa un vistazo a este anuncio de Sephora. No hay absolutamente ningún sonido, y el video tampoco lo necesita. Los gráficos y las imágenes son lo suficientemente cautivadores e informativos como para estar solos.

2) Gana el premio gordo con la miniatura

Nuevamente, piense en alguien que está viajando o revisando sin pensar su feed de Facebook durante una tarea mundana. Lo más probable es que no tengan la opción de reproducción automática para el video. Entonces, el desafío aquí es hacer que hagan clic en el botón de reproducción.

Una miniatura atractiva que sea lo suficientemente informativa, atractiva e interactiva como para despertar su curiosidad cerrará el trato aquí.

Si observa este anuncio de video para su rímel de Maybelline, verá que la miniatura es simplemente un marcador de posición. Se ha utilizado maravillosamente para atraer a los usuarios a hacer clic en el anuncio y ver el producto en acción.

De hecho, Maybelline ha publicado diferentes versiones de este anuncio con varias miniaturas para atraer a un público más amplio.

3) Embalar bien el producto

El 15% de todo el contenido en Facebook es video. Eso es mucho contenido. Y un estudio de 2015 de Facebook encontró que los consumidores deciden dentro de los primeros tres segundos de un video si ver todo.

Si logra que pasen esos 3 segundos, se sabe que la mayoría de las personas miran entre 10 y 15 segundos. Por lo tanto, está trabajando con una ventana de entre 3 y 15 segundos. Aproveche al máximo cada bit.

Algunas de las mejores prácticas para exhibir un producto o servicio son mostrarlo en uso y mantener la marca en la pantalla en todo momento. Al mostrar el producto o servicio en uso, podrá mostrar el valor que proporciona. Y la facilidad con la que se puede utilizar.

En cuanto a mantener la marca en la pantalla, recuerde que la repetición y la consistencia son la clave para crear conciencia de marca. Al mantener la marca en la pantalla constantemente, te aseguras de que el cliente la asocie con tu negocio después de ver el video.

¿Quieres ver esto en acción? Puede ver el producto que se usa y el valor que agrega en este anuncio de video de 10 segundos de Tokyo Treat con bastante claridad.

4) Piense en dispositivos móviles cuando piense en anuncios de video

El 81% de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma exclusivamente a través del móvil. Si desea asegurarse de obtener las mejores tasas de participación y clics, sus anuncios de video deben diseñarse teniendo en cuenta un dispositivo móvil.

Esto significa que todo, desde el diseño hasta la ubicación del texto, las paletas de colores e incluso los gráficos, debían optimizarse para una experiencia móvil. Por ejemplo, el texto, las imágenes y los elementos importantes deben colocarse en el marco para que sean claramente visibles sin importar el tamaño de la pantalla.

En Kimp, diseñamos para dispositivos móviles por defecto. Y alentamos a nuestros clientes a usar lo mínimo posible con el texto y los elementos.

Puede ser tentador meter hasta el último detalle en un anuncio. Pero recuerda, solo las partes más importantes de tu mensaje deben estar ahí.

5) Los videos verticales funcionan mejor

Facebook le permite cargar anuncios de video en forma vertical, horizontal o cuadrada. Los estudios nos muestran que, si bien los videos de paisajes son bastante populares en la plataforma, los videos verticales han ganado la carrera en cuanto a tasa de participación. Los videos verticales ofrecen una tasa de participación promedio de 0.35%.

Elegir el formato de video vertical para su anuncio de video significa que su objetivo es ganar el premio gordo. Dado que el compromiso impulsa la conversión, es mejor ceñirse a la vertical.

6) Cuanto más corto mejor

Los expertos lo alientan a mantener la duración del video dentro de los 90 segundos y ofrecer el mayor valor en los primeros 10-15 segundos. Cuanto más corto sea el vídeo, mejor. Un anuncio de larga duración tiende a perder el foco de los clientes, por lo que es una inversión inútil.

Cuando el anuncio es para la parte superior del embudo demográfico, el objetivo es crear conciencia de marca y hacer que encuentren valor en el producto. Eso se puede lograr en los primeros segundos con un diseño inteligente e intuitivo.

Los videos de pruebas sociales y testimonios pueden ser más largos, pero no demasiado. Aunque puede haber más información para que los consumidores obtengan dentro de ese tipo de contenido, sus períodos de atención aún son bastante cortos.

Supere el algoritmo con el diseño de video inteligente de Kimp

Crear contenido, rastrearlo y modificarlo constantemente se ha convertido en una forma de vida para todos los que buscan monetizar las redes sociales. Y hay días en los que parece que todo está a merced del algoritmo de la plataforma.

Pero la investigación y la inteligencia pueden ayudarlo a enfrentarse e incluso vencer al algoritmo.

¿Está buscando aumentar sus esfuerzos de marketing en redes sociales y monetizar sus videos? Obtenga anuncios de video diseñados profesionalmente a precios increíbles. Y aproveche la experiencia de Kimp con la creación de anuncios de video atractivos que brinden resultados.

Nuestras suscripciones de tarifa plana y su mayor retorno de la inversión harán que ame el video marketing como nunca antes.

Entonces, regístrese para una prueba gratuita hoy y vea cómo Kimp puede ayudarlo a crear mejores y más grandes campañas de marketing.