El alto costo del tráfico falso: $ 143 mil millones desaparecidos
Publicado: 2023-03-21
Esta publicación se actualizó por última vez el 22 de marzo de 2023
¿Cómo ha sido tu experiencia con el tráfico inválido (IVT)? Si no se controla, el tráfico falso puede hacer que los editores pierdan sus cuentas publicitarias y experimenten muchos problemas desagradables en su negocio.
¿Sabía que más del 40% de todo el tráfico en línea no es válido? El tráfico no válido es cualquier actividad generada por bots, granjas de clics u otras formas de actividad fraudulenta que están diseñadas para inflar artificialmente el tráfico del sitio web. Las granjas de clics o los compradores de medios que compran bots a menudo refuerzan este tipo de actividad para crear una falsa sensación de compromiso a través de clics de anuncios inflados o para manipular el análisis del sitio web. Desafortunadamente, esta tendencia va en aumento y está afectando significativamente a la industria del marketing digital.
El costo del tráfico falso
El impacto del tráfico inválido se puede ver en el costo de la publicidad digital. En 2022, se estimó que casi $ 36 mil millones de inversión publicitaria del total de $ 600 mil millones gastados en publicidad se desperdiciaron en tráfico falso. Esta es una cantidad significativa de dinero y está claro que la industria del marketing digital necesita tomar medidas para combatir este problema creciente.
Tráfico no válido frente a tráfico del sitio
El tráfico inválido no solo afecta los costos publicitarios. También puede sesgar las estadísticas de tráfico del sitio web, lo que dificulta que los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing midan con precisión las fuentes de participación y tráfico. El año pasado, se estimó que el tráfico no válido representó aproximadamente el 8% de todo el tráfico del sitio. De este 8 %, los anuncios pagados contribuyeron con el 4,9 %, el tráfico directo contribuyó con el 7,5 % y el tráfico orgánico contribuyó con el 5,7 %. Estas estadísticas resaltan la necesidad de que los propietarios de sitios web y los vendedores tomen medidas para combatir el tráfico no válido y garantizar que sus análisis reflejen con precisión la participación real de los usuarios.
Desglose de tráfico falso
| Tipo de amenaza | Porcentaje del tráfico falso total |
|---|---|
| Herramientas de automatización | 20,1% |
| Haga clic en Secuestro | 16,6% |
| JS deshabilitado | 13,6% |
| vpn | 13,6% |
| Raspador | 9,1% |
| Centros de datos | 9,0% |
| Bots maliciosos | 8,1% |
| Representación falsa | 3,6% |
| Apoderado | 1,8% |
Profundicemos en estos tipos de amenazas:
- Herramientas de automatización : estos programas de software automatizan tareas como completar formularios o hacer clic en enlaces. Representaron el 20,1% de todo el tráfico falso en línea.
- Secuestro de clics : esta es una actividad fraudulenta en la que el clic de un usuario se redirige a un sitio web o anuncio diferente sin su conocimiento o consentimiento. El secuestro de clics creció un 125 % en 2022, lo que representa el 16,6 % del tráfico no válido.
- JS deshabilitado : Esto se refiere a la deshabilitación de JavaScript, lo que puede evitar el seguimiento y el bloqueo de anuncios. Supuso el 13,6% del total del IVT.
- VPN : una red privada virtual enmascara la dirección IP y la ubicación de un usuario. El año pasado, las VPN representaron el 13,6 % de todo el tráfico falso.
- Raspador : Los raspadores son programas automatizados que extraen datos de sitios web. Representaron el 9,1% de todo el tráfico falso.
- Centros de datos : estas instalaciones almacenan y administran grandes cantidades de datos. Supusieron el 9,0% del total del IVT.
- Bots maliciosos : son programas de software diseñados para llevar a cabo actividades dañinas, como robar datos o causar daños a un sistema. Representaron el 8,1% de todo el tráfico no válido el año pasado.
- Representación falsa : se refiere a publicidad o marketing fraudulento que tergiversa un producto o servicio. Representó el 3,6% de todo el tráfico falso en 2022.
- Proxy : un servidor proxy es un intermediario entre un usuario e Internet. Los proxies representaron el 1,8 % del tráfico no válido.
Tasas de tráfico falsas por fuentes de referencia
| Fuente de referencia | Tasa de tráfico falso |
|---|---|
| Directo | 22,1% |
| Streaming de pago | 11,1% |
| Mostrar | 7,2% |
| Orgánico | 6,2% |
| Social pagado | 5,6% |
| Búsqueda pagada | 5,5% |
| Búsqueda orgánica | 5,4% |
| Transmisión orgánica | 5,0% |
Para optimizar el tráfico de su sitio web, es importante monitorear regularmente sus fuentes de referencia y tomar medidas para abordar cualquier tráfico falso.
La tabla anterior muestra que las referencias directas tuvieron la tasa de tráfico falso más alta con un 22,1 %, seguidas de la transmisión paga con un 11,1 % y la visualización con un 7,2 %. Las referencias orgánicas tuvieron una tasa de tráfico falso ligeramente más baja en 6.2%, mientras que las redes sociales pagas, la búsqueda paga y la búsqueda orgánica tuvieron tasas entre 5.0% y 5.6%.
Los editores deben tomar estos datos en serio para asegurarse de que su tráfico sea legítimo y refleje con precisión la participación del usuario. Al comprender qué fuentes de referencia tienen tasas más altas de tráfico falso, pueden tomar medidas para detectar y prevenir el tráfico no válido, mejorando el análisis y el rendimiento general de su sitio web.
Los 10 principales países según la relación IVT/tráfico
Este gráfico muestra el porcentaje de tráfico por país que resultó ser tráfico no válido. Como puede ver, EE. UU. tuvo la tasa más alta de tráfico no válido con un 44 %, con Australia en segundo lugar con un 6,8 % y Nigeria con la más baja con un 1,8 %.
Relación IVT a tráfico por categoría de dispositivo
De los 1950 millones de páginas vistas que analizamos, el 1,45 % del tráfico de escritorio se detectó como tráfico no válido. Los dispositivos móviles ocuparon el segundo lugar con un 1,37 % y las tabletas quedaron en último lugar con un 0,44 %.
Los 10 principales navegadores utilizados para generar tráfico no válido
En esta sección, el navegador lo determina el agente de usuario. Como puede ver, el navegador Yandex-20 lidera el tráfico no válido con un 31%, seguido de una variedad de versiones diferentes de Google Chrome.
Mac OS frente a Windows OS según la relación IVT/tráfico
Este gráfico muestra que el 17 % del tráfico publicitario del sistema operativo Windows fue fraudulento en comparación con el 7,31 % del sistema operativo Mac.
Relación entre IVT y tráfico por fuente UTM popular
Outbrain es líder en la conducción de la mayor parte del tráfico no válido a los sitios web de los editores en este informe. DuckDuckGo está pisándole los talones en segundo lugar con Bing y Yandex en tercera y cuarta posición.
Bloquee todos los clics incorrectos con esta solución
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Traffic Cop utiliza algoritmos avanzados y aprendizaje automático para identificar y filtrar el tráfico no válido, incluidos los bots, el fraude de clics y otras formas de actividad fraudulenta. Con el monitoreo y las alertas en tiempo real, puede estar al tanto de la actividad sospechosa y tomar medidas para proteger su sitio web y sus ingresos.
Pero eso no es todo. Traffic Cop también ofrece una variedad de funciones para ayudarlo a optimizar el tráfico de su sitio web y aumentar sus ingresos, incluida la optimización de anuncios, la segmentación del tráfico y más. Con informes y análisis detallados, puede realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web y tomar decisiones basadas en datos para mejorar sus resultados.
Tanto si es un editor, un anunciante o una agencia, Traffic Cop es la solución definitiva para acabar con la IVT en línea.
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