Logotipos famosos que usan espacio negativo: por qué los diseñadores crean logotipos de espacio negativo

Los logotipos que utilizan el espacio negativo de forma creativa nos recuerdan cómo cada elemento de una imagen contribuye al resultado final. Al diseñar un logotipo, es importante pensar en la ubicación del espacio en blanco entre formas y líneas, y en lo que este espacio podría transmitir.

Los logotipos de espacios negativos tienen un impacto positivo en su público objetivo. No solo brindan profundidad y significado adicionales, sino que también emocionan a los espectadores cuando ven la imagen oculta.

El cerebro humano tiene una capacidad increíble para juntar componentes y descubrir patrones. Al apelar a la parte inquisitiva del cerebro, puede construir una conexión más profunda entre su cliente y su empresa.

Hoy vamos a ver algunos de los ejemplos más impresionantes de logotipos que usan espacios negativos y cómo impactan a su audiencia.

¿Por qué los diseñadores de logos usan espacios negativos?

Antes de comenzar a ver nuestros ejemplos de espacios negativos, exploremos por qué los diseñadores usan esta estrategia en primer lugar. En la mayoría de los tipos de diseño de logotipos, la atención se centra en generar un impacto emocional y dejar una impresión duradera. Los logotipos de espacios negativos pueden ayudar con esto.

Aprovechar el espacio negativo en un logotipo permite a las empresas enviar mensajes adicionales a sus clientes, al tiempo que establece una conexión más fuerte entre la audiencia y el diseño.

Al hacer que la ausencia de algo en un logotipo sea tan importante como el objeto en sí mismo, también puede brindar "equilibrio" a su composición de una manera visualmente agradable y atractiva.

Como beneficio adicional, el espacio negativo es una excelente manera de lograr que un cliente eche un segundo vistazo. Puede ser una herramienta maravillosa para empujar a las personas a prestar atención a la imagen, en lugar de simplemente escanearla. Después de todo, hay muchos logotipos que luchan constantemente por llamar la atención en estos días.

¿Cuál es un ejemplo de espacio negativo?

Probablemente uno de los ejemplos más famosos de espacio negativo se encuentra en el logotipo de "FedEx". Usado sutilmente, el espacio negativo es una herramienta fantástica para enfatizar y definir los componentes del espacio positivo en una imagen.

En otras palabras, nos muestra dónde termina una forma y comienza otra, lo que ayuda a crear claridad. Sin embargo, el espacio entre los componentes también puede hacer mucho más.

Echando un vistazo al logotipo de FedEx, podemos ver que hay muy poco espacio entre las letras en la marca denominativa. Esta es una elección deliberada del diseñador para aprovechar el poder del espacio negativo entre la "E" y la "X".

El espacio en blanco entre las dos letras al final del logotipo crea una flecha clara. Esta flecha, que apunta hacia la derecha, resalta las ideas de progreso, movimiento y velocidad, conceptos que FedEx quiere que asociemos con la marca.

¿Cómo se crea un espacio negativo en un logo?

Hay muchos ejemplos de logotipos que usan espacios negativos en estos días. De hecho, el concepto se ha convertido en una especie de tendencia a lo largo de los años, con más y más empresas aprovechando todos los diferentes principios de diseño para captar la atención de la audiencia.

Si bien existen diferentes métodos para crear logotipos que usan espacio negativo, según sus objetivos, algunas de las estrategias más comunes incluyen:

1. Crear una imagen oculta

Al igual que en el ejemplo de espacio negativo que se muestra arriba para FedEx, la forma más común de aprovechar el espacio negativo es crear una imagen oculta. Es probable que la mayoría de estas imágenes sean bastante básicas, como una flecha.

En el logotipo de Hershey a continuación, el espacio entre la "K" y la "I" en la marca denominativa está cuidadosamente estilizado para crear la forma de un Hershey's Kiss.

2. La ley del cierre

Si bien la mayoría de los logotipos famosos usan espacios negativos para enviar información adicional a su audiencia, algunos simplemente aprovechan el concepto para crear una imagen moderna y cohesiva. En el logotipo del Fondo Mundial para la Naturaleza, la cabeza y el torso del panda son formas abiertas formadas por un espacio negativo.

Sin embargo, el espacio positivo en los componentes negros nos facilita dar sentido a la imagen.

3. Espacio negativo tipográfico

Una de las formas más sencillas de utilizar el espacio negativo es aprovechar el espacio natural que colocamos automáticamente entre las letras de una marca denominativa. El espacio en blanco entre la "Y" y la "W" en la imagen de abajo, combinado con la naturaleza estilizada de la letra "W", crea una ballena.

4. Definición de un producto o marca

El espacio en blanco en un logotipo también puede ayudar a crear un mensaje definitorio sobre lo que hace una marca. En logotipos simplistas y minimalistas, a menudo es importante transmitir la mayor cantidad de información posible con recursos limitados.

En el ejemplo anterior, el espacio en blanco en la imagen del zorro funciona de dos maneras. Completa la imagen del zorro, uniendo diferentes componentes, además de crear la imagen de la punta de un bolígrafo.

Ejemplos de logos que usan espacio negativo

Ahora que sabemos cómo funcionan los logotipos que usan espacio negativo, podemos comenzar a explorar algunos ejemplos excelentes. Estos son algunos de los logotipos más famosos que usan espacio negativo, para ayudar a inspirar su propia estrategia de diseño.

NBC

El logotipo de NBC utiliza espacios en blanco o negativos para aportar profundidad y significado adicionales a la imagen del logotipo. Al agregar una forma blanca muy simple al centro de la imagen, la compañía transforma una selección de muestras de color en forma de lágrima en la imagen de un pavo real.

Según el equipo de NBC, la decisión de usar un pavo real como una especie de "mascota" para la marca fue una referencia a su enfoque en el auge de la televisión en color. Los diferentes colores en el diseño también resaltan los diferentes segmentos de la red.

El gremio de escritores gastronómicos

El uso de espacios negativos en un logotipo es una excelente manera de proporcionar más información sobre una empresa y, al mismo tiempo, resaltar la personalidad de la marca. The Guild of Food Writers, por ejemplo, utiliza el espacio negativo natural en la punta de un bolígrafo para agregar más profundidad a su logotipo.

El espacio en la punta del lápiz está diseñado para parecerse a una cuchara, para recordarnos el enfoque de la empresa tanto en la comida como en la escritura. Es una excelente manera de combinar los dos elementos de la identidad de la marca en algo que podamos reconocer al instante.

golf espartano

Un fantástico ejemplo de lo detallados que pueden ser los logotipos que usan espacios negativos, la imagen de Spartan Golf a menudo se destaca en listas como estas. Al principio, simplemente vemos la imagen de una persona jugando al golf colocada sobre la marca denominativa Spartan. Incluso hay un indicador de potencia sobre el palo de golf.

Sin embargo, si miras un poco más de cerca, también puedes ver el indicador como un casco espartano y el hombre jugando al golf como la cara de un soldado. Es un ejemplo fantástico, elegante y único de espacios en blanco en el diseño de logotipos.

Girl Scouts

Como se mencionó anteriormente, algunos de los logotipos más famosos que usan espacios negativos no necesariamente aprovechan esta tendencia para enviar un mensaje adicional. En cambio, el espacio negativo puede aportar claridad y unidad a los diferentes elementos de una página, ayudando a nuestro cerebro a dar sentido a lo que vemos.

En la imagen de Girl Scouts, vemos una forma verde que podría parecerse a un árbol o un arbusto, que representa el aire libre. El espacio en blanco también nos ayuda a ver tres rostros femeninos.

Microbrasserie Alchimiste

El espacio en blanco natural en las letras de nuestro alfabeto es la base perfecta para agregar significado al diseño del logotipo. En el logotipo de Alchimiste de arriba, vemos la gran "A" definitoria de la empresa en el corazón del logotipo. Esto representa el nombre de la marca.

Sin embargo, para crear la “A”, la empresa también ha utilizado un espacio positivo en forma de botella de cerveza. Esto llama la atención sobre el enfoque de la empresa y le da a la marca una personalidad extra.

Electrodomésticos

Los logotipos que utilizan espacios negativos suelen ser engañosamente simples. Podemos ver un ejemplo de esto en el logotipo de Elettrodomestici. De un vistazo, la imagen parece extremadamente básica. Vemos un enchufe curvo de estilo europeo para un enchufe eléctrico, ideal para una compañía eléctrica.

Sin embargo, mire un poco más de cerca y también podrá ver la letra "E" en el espacio en blanco, seguida de la letra "D" en el espacio positivo. Esto nos recuerda el nombre de la empresa de una manera minimalista y elegante.

Toblerone

Uno de los logotipos más famosos que usan espacio negativo en el mercado actual, el logotipo de Toblerone ha ganado mucha atención por su significado oculto en los últimos años. De un vistazo, el llamativo logotipo representa simplemente la imagen de la montaña Matterhorn, un lugar icónico en Suiza.

Sin embargo, escondida dentro de la montaña hay otra referencia a los orígenes de Toblerone. Un oso blanco nos recuerda la ciudad de los osos, de donde procedía Toblerone. También es una referencia a la miel utilizada como parte de la lista de ingredientes del famoso producto.

señor cooper

Si bien la marca de helados Mister Cooper podría no ser tan conocida como algunos de los otros ejemplos de logotipos de espacios negativos en esta lista, sigue siendo una gran idea de la tendencia.

Para crear este logotipo, los diseñadores han utilizado letras estilizadas para formar la marca denominativa con la forma de unos labios fruncidos, listos para un beso.

Sin embargo, en el centro de la imagen, dentro del espacio en blanco entre las letras estilizadas, también vemos la palabra “helado”. Esto ayuda a recordarnos exactamente lo que hace el negocio.

Continental

Sutil, pero efectivo, el logo de Continental Tires nos recuerda que los logos con espacio negativo no tienen que ser demasiado obvios. Este logotipo también es una idea de cómo eliminar la cantidad de espacio entre los componentes de un logotipo, como las letras en una marca denominativa, también puede crear una nueva imagen.

Al reducir el espacio entre la "C" y la "O" en la marca denominativa "Continental", el diseñador del logotipo ha creado una imagen simplista de un neumático. Esto llama la atención sobre la naturaleza del negocio.

Zoológico de Kolner

Uno de nuestros ejemplos favoritos de espacio negativo en el diseño de logotipos, el logotipo de Kolner Zoo tiene mucho significado en un espacio limitado con el emblema de su marca. Para crear la imagen de un elefante con espacio positivo, la empresa utiliza espacios en blanco en forma de otros símbolos importantes.

En la parte delantera del elefante, vemos una estrella para el ojo de la criatura, una jirafa formando la trompa y las patas delanteras, y un rinoceronte en el medio, para separar las patas delanteras y traseras. Incluso hay una referencia a la Catedral de Colonia en la parte trasera.

Mis fuentes

Un ejemplo fantástico de cómo el espacio negativo entre las letras en una marca denominativa puede marcar la diferencia en el significado de una imagen, el logotipo "Mis fuentes" es un maravilloso diseño de logotipo de espacio negativo. Al principio, solo vemos un estilo creativo y manuscrito de marca denominativa, ideal para una empresa artística.

Sin embargo, si mira un poco más de cerca la sección "Mi" de la marca denominativa, descubrirá rápidamente la imagen de una mano, con cuatro dedos y un pulgar. Esto tiene como objetivo resaltar la capacidad de los diseñadores para simplemente ir y obtener cualquier fuente que deseen del sitio web.

Iniciativa Esperanza para los Niños Africanos

No son solo las grandes marcas y las empresas comerciales las que aprovechan los logotipos que utilizan espacios negativos. Las organizaciones sin fines de lucro y los grupos benéficos también pueden aprovechar este concepto. La Iniciativa Esperanza para los Niños Africanos es un excelente ejemplo de esto.

Dependiendo de cómo mire la imagen de arriba, es posible que vea primero el espacio en blanco, que representa un mapa de África. Alternativamente, si se enfoca en los segmentos naranjas de la pieza, puede ver a un niño pequeño mirando hacia un adulto en busca de orientación.

zoológico de pittsburgh

La imagen del Zoológico de Pittsburgh, un magnífico y particularmente detallado ejemplo de espacio negativo en el diseño de un logotipo, capta inmediatamente la atención de todos. Al principio, vemos un árbol de aspecto exótico, con pájaros volando sobre él. Sin embargo, el espacio en blanco alrededor del árbol también forma la imagen de dos animales.

En el lado derecho de la imagen, tenemos una vista clara de la cara de un león, mientras que el lado izquierdo muestra la imagen de un mono. Esto ofrece una visión fantástica de cuán detallados pueden ser los logotipos de espacios negativos.

Carrefour

El nombre Carrefour significa "cruce de caminos" en francés. Esta podría ser la razón por la que la empresa decidió utilizar un conjunto de dos flechas que apuntan en cada dirección en su logotipo. Sin embargo, hay más que solo las flechas para notar en este logotipo.

Si examinamos la imagen más de cerca, vemos que el espacio en blanco tiene la forma de una letra "C". En particular, la elección de la tipografía para este carácter de espacio negativo es la misma que la tipografía que la empresa usa para su marca denominativa.

Latidos

Beats, otro de los logotipos más famosos que usan espacios negativos, usa espacios en blanco dentro de un círculo rojo para representar una "B" minúscula. Esto llama la atención sobre el nombre de la empresa y la marca denominativa, que también utiliza letras minúsculas.

Sin embargo, el diseño de la "B", que se conecta con la parte superior del círculo rojo, también podría transmitir la imagen de alguien que usa unos auriculares Beats. El círculo rojo simplemente actúa como una forma muy básica para la cabeza de una persona.

roxy

La marca Roxy Quicksilver tiene uno de los logotipos más memorables en el panorama deportivo, especialmente entre las chicas más jóvenes, el público objetivo de la empresa. Vemos una imagen estilizada de un corazón en medio de este logo.

Sin embargo, es posible que no se dé cuenta de que el diseño tiene la intención de parecerse a dos manos sosteniendo el corazón.

También vale la pena señalar que esta imagen se creó mediante la rotación de dos logotipos de Quicksilver, para llamar más la atención sobre la marca matriz de la empresa.

Refugio

Shelter es otro ejemplo de una empresa sin fines de lucro que aprovecha los logotipos que usan espacio negativo. Las marcas sin fines de lucro definitivamente pueden beneficiarse al presionar a los espectadores para que le den una segunda mirada a su logotipo y piensen un poco más detenidamente sobre la naturaleza del diseño.

Aunque simple, la decisión de este logotipo de crear ángulos dentro de la "H" de la marca denominativa convierte el espacio en blanco del carácter en una casa. Esto nos recuerda el deseo del grupo de poner un techo sobre la cabeza de todos.

Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas

Simple pero efectivo, el logo de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas le da inmediatamente más profundidad a la imagen del grupo. El diseño incluye una imagen de un premio famoso en el espacio en blanco dentro de una forma de triángulo grande.

La combinación del espacio negativo y positivo crea la imagen de una "A".

Este diseño nos recuerda automáticamente cuál es el enfoque de la academia, al mismo tiempo que llama la atención sobre la primera letra del nombre de la empresa, como lo hacen muchos otros logotipos.

pavo real presumido

El logotipo de Snooty Peacock es un ejemplo divertido de cuánta personalidad puede dar a una imagen de marca el uso correcto del espacio negativo. Dependiendo de cómo mire esta imagen, es posible que primero vea la imagen del pavo real, creada dentro del espacio en blanco, con varios acentos para resaltar la imagen.

Sin embargo, si te enfocas en los aspectos espaciales positivos de color púrpura de la imagen, verás la imagen del rostro de una mujer, lo que nos recuerda que la marca se enfoca en la moda femenina.

el zoológico del bronx

Los logotipos que usan espacio negativo parecen ser particularmente comunes en el paisaje de los zoológicos. Quizás estas empresas quieran crear una verdadera sensación de magia y descubrimiento para sus asistentes. El logo del Bronx Zoo es otro excelente ejemplo de esto.

Las dos jirafas de la imagen tienen patas cuidadosamente diseñadas, que se asemejan a los edificios del Bronx, en Nueva York. Esto nos recuerda la ubicación de la empresa, al tiempo que le da una profundidad adicional al diseño general.

Red de EE. UU.

Una imagen maravillosamente moderna y llamativa en el mundo del diseño de espacios negativos, la red de EE. UU. mantiene las cosas simples en su diseño.

La imagen simplemente presenta las letras "USA", pero en lugar de usar un diseño consistente para todas estas letras, la compañía usa el espacio negativo entre la "U" y la "A" para crear una "S".

Este uso interesante del espacio en blanco entre las letras para crear una letra adicional ayuda a que la empresa se destaque y hace que el logotipo en sí sea más memorable.

Construcción de madera de arco

Sofisticado y elegante, el logotipo de Archwood Construction utiliza el espacio en blanco naturalmente presente en el carácter de la letra "A" para transmitir significado. La parte superior de la "A" es un martillo, mientras que la parte inferior es un clavo.

Claramente, esto llama inmediatamente la atención sobre el enfoque de la empresa y su compromiso de ayudar a las personas a construir sus hogares ideales.

Ejemplos de espacios negativos en logos

Los logos que usan espacio negativo están en todas partes del mundo hoy en día. Ofrecen una excelente perspectiva de cómo las empresas pueden aprovechar los diversos componentes del diseño del logotipo para transmitir un significado genuino a su audiencia.

También son fantásticos para hacer que sus clientes vuelvan a mirar su marca, mejorando sus posibilidades de reconocimiento a largo plazo.

Por supuesto, crear logotipos con espacios negativos requiere estrategia y paciencia. Es importante no permitir que el espacio negativo abrume el espacio positivo en una imagen, ya que esto puede hacer que la composición general sea demasiado confusa para seguir.

Si planea usar espacio negativo en el diseño de su logotipo, vale la pena comunicarse con un diseñador profesional para obtener orientación adicional.

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