Las nuevas empresas de juegos de deportes de fantasía reorganizan los planes a medida que el coronavirus retrasa la IPL
Publicado: 2020-03-16Las nuevas empresas de deportes de fantasía reclamaron un aumento de más de 3 veces en el número de usuarios durante la IPL el año pasado
Los fundadores nos dijeron que cualquier aplazamiento adicional podría afectar significativamente a las nuevas empresas
Incluso mientras revisan los planes, las nuevas empresas no pueden darse el lujo de ignorar la amenaza de la pandemia
Según el socio oficial de transmisión digital Hotstar, más de 18 millones de usuarios estaban pegados a las pantallas de sus teléfonos inteligentes, tabletas y PC para ver la final de la Indian Premier League (IPL) de 2019. Además de los seguidores de Mumbai Indians y Chennai Super Kings, millones de usuarios también estaban atentos al partido con la esperanza de ganar a lo grande en cualquier cantidad de plataformas de deportes de fantasía que han surgido en India en los últimos dos años.
Y con muchos millones invertidos en plataformas de deportes de fantasía entre el año pasado y ahora, la IPL 2020 habría sido uno de los mayores eventos para las empresas de juegos de deportes de fantasía. Pero como ocurre con la mayoría de las empresas, la pandemia de coronavirus ha interrumpido todo. Con el aplazamiento de la IPL hasta mediados de abril, si la propagación de la infección no empeora en la India, se trata nada menos que de un revés para los entusiastas del cricket, así como para las nuevas empresas de deportes de fantasía. Con los planes multimillonarios de marketing y publicidad suspendidos, ¿qué tan profundo será el impacto?
El coronavirus muerde a las empresas emergentes de juegos de deportes de fantasía de la India
El año pasado, la plataforma de deportes de fantasía Dream11 firmó un acuerdo con la Junta de Control de Cricket en India (BCCI) para convertirse en el socio oficial de IPL. La única startup india de unicornios deportivos de fantasía, Dream11, también había contratado al excapitán del equipo de cricket indio Mahendra Singh Dhoni como embajador de la marca de la compañía justo antes del comienzo de IPL 2018. Gracias a estos dos acuerdos y al aumento de la popularidad de real- deportes de fantasía de dinero en muchas ciudades y pueblos más pequeños, la puesta en marcha ahora ha obtenido más de 70 millones de usuarios registrados.
Además de Dream11, otras plataformas de deportes de fantasía como BalleBaazi, Halaplay, My11Circle, FanFight, entre otras, también han invertido mucho en publicidad y marketing durante la IPL, lo que ha funcionado bien para que estas empresas consigan más usuarios en la plataforma.
El fundador y director ejecutivo de FanFight, Akhil Suhag, dijo que el año pasado, su base total de usuarios superó los 3 millones durante la temporada de IPL. “Hubo un aumento del 300% en cuanto a usuarios activos diarios”, recordó.
Pero con la IPL 2020 retrasada y con un alto riesgo de cancelación, las plataformas ya han comenzado a evaluar la situación desfavorable. Para IPL 2020, FanFight, con sede en Hyderabad, había preparado una serie de funciones nuevas, como recompensas diarias, tablas de clasificación y más.
Pero con la reprogramación de IPL, Suhag dijo que ahora reevaluará los planes de lanzamiento y las campañas planeadas en torno a estas nuevas funciones. Cualquier retraso en la adquisición de clientes es malo para la mayoría de las plataformas de juego, ya que el impulso lo es todo en una temporada alta corta como la IPL.
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Hablando con Inc42 , el CEO y cofundador de BalleBaazi, Saurabh Chopra, lamenta que cualquier aplazamiento adicional no sea una buena noticia para la industria.
“Muchas de nuestras estrategias comerciales y de marketing giran en torno a la temporada de IPL y la demora en su programación ciertamente puede retrasar los procedimientos”, agregó.
Play Games 24×7, propietaria de la aplicación de deportes de fantasía My11Circle, también cree que el impacto en los ingresos será enorme. El CEO Bhavin Pandya dijo que el retraso de la IPL afectará prácticamente todo lo relacionado con el negocio.
Además de la IPL, los eventos deportivos en todo el mundo se posponen o cancelan. Pandya dijo que esto no solo perjudica a las aplicaciones de deportes de fantasía, sino también a la industria deportiva en general, así como a los anunciantes y organizadores de estos eventos.
Derrotando las probabilidades de la pandemia
Si bien el impacto del retraso de la IPL dañará el negocio a corto plazo, suponiendo que el torneo no se cancele, las compañías ya han comenzado a elaborar diferentes estrategias para abordar la situación adversa. Por ejemplo, BalleBaazi planea agregar más deportes para diversificar su público objetivo. Planea agregar baloncesto y hockey, aunque la mayoría de los eventos deportivos han sido cancelados por el momento.
Dream11 tiene una gran base de usuarios de fútbol y otros deportes también. Todas las principales ligas de fútbol del mundo han sido canceladas, lo que significa que la plataforma también está perdiendo todos esos ingresos. Las cancelaciones deben tener aquellas plataformas más difíciles que tenían una audiencia diversificada, ya que el impacto ha sido prácticamente general.
Dream11 es el socio oficial de juegos de fantasía para todos los partidos de cricket internacionales indios, la IPL, los torneos ICC, la Liga Pro Kabaddi (PKL), la Superliga india, la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y la Federación Internacional de Hockey (FIH), entre otras ligas.
FanFight está buscando modificar sus planes de marketing. “Si se pospone la IPL, tendremos que cambiar nuestras estrategias de marketing, ya que hemos colaborado con algunos jugadores importantes para la IPL 2020 y si el torneo comienza el 15 de abril, tendremos que estructurar nuestros gastos y lanzar en consecuencia. ”, dijo Suhag.
Él y otras personas con las que hablamos son optimistas de que la pandemia de coronavirus no durará demasiado. También dijeron que la IPL será tan exitosa, si no más grande, que las ediciones anteriores. Chopra de BalleBaazi dijo que IPL es el mejor momento del año. Él espera que los usuarios muestren el mismo entusiasmo incluso cuando lidian con el miedo a la pandemia de coronavirus.