Preguntas frecuentes: ¿Deberíamos usar artículos tradicionales móviles, Google AMP o Facebook Instant para nuestro tráfico móvil?

Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023

Hay un nombre inapropiado común al determinar qué plataforma de tecnología usar para atender su tráfico móvil. No es una proposición de uno u otro. Puede ejecutar Google AMP (páginas móviles aceleradas) y artículos instantáneos de Facebook (IA).

Incluso si está ejecutando ambos, aún debe alojar páginas móviles tradicionales. Su revisión de ROI debe analizar cómo cada tecnología se adapta a su perfil de audiencia. Comienza haciéndote dos preguntas…

1. ¿Como editores, obtenemos un tráfico de búsqueda orgánico no despreciable que justifique una prueba de Google AMP?

Google AMP solo se aplica al tráfico de búsqueda proveniente de la Búsqueda de Google y la fuente de noticias de Chrome en Chrome Mobile. Algunos editores obtienen una tonelada de tráfico de búsqueda orgánico. Algunos reciben muy poco. Además, Google AMP no se aplica al contenido de referencia (definiciones, entradas de enciclopedia, traducciones, etc.).

Google tiende a no sugerir contenido de referencia en su fuente de noticias. Además, el bloque que muestra los resultados de AMP en la parte superior de Google Search Mobile generalmente no se muestra para consultas relacionadas con referencias.

Google AMP también es completamente inaplicable para el tráfico en Facebook y Twitter. Por lo tanto, si tiene suficiente tráfico de búsqueda orgánica para contenido que no es de referencia, AMP puede potencialmente generar un ROI para usted como editor.

¿Cuánto tráfico es "no despreciable"?

• Hemos visto editores con tan solo un 10 % de tráfico de búsqueda orgánico a contenido que no es de referencia que tienen éxito con AMP.
• También hemos visto editores con un 99 % de tráfico de búsqueda orgánico que experimentan un fracaso total con AMP porque el contenido de referencia no obtuvo ningún impulso de alcance.

Debe revisar con su equipo de desarrollo, en función de su alcance de tráfico orgánico y vertical de contenido, si esto podría tener un ROI para usted. No desea gastar los recursos en desarrollar una versión compatible con AMP de su sitio si no hay posibilidad de retorno de la inversión.

Si tiene un 10 % o más de tráfico de búsqueda orgánico a contenido que no es de referencia, le recomendamos que realice una prueba de AMP. De lo contrario, le recomendamos que invierta sus recursos en otra parte.

Veremos los procedimientos de prueba a continuación.

2. ¿Como editores, obtenemos un tráfico social no despreciable que justifique una prueba de los artículos instantáneos de Facebook?

Facebook IA solo se aplica al tráfico social de Facebook. Algunos editores obtienen toneladas de tráfico social de Facebook. Algunos editores hacen que personas influyentes compartan artículos populares o agradables en Facebook para maximizar el alcance.

Otros editores tienen contenido de referencia que recibe poca o ninguna tracción social. Si obtiene tráfico social no despreciable, puede estar interesado en probar IA.

¿Podemos, como editores, ejecutar Facebook IA y Google AMP y dispositivos móviles tradicionales al mismo tiempo?

¡Absolutamente! AMP solo se aplica al tráfico orgánico de búsqueda de Google y al feed de noticias de Chrome. IA solo se aplica al tráfico social de Facebook. El móvil tradicional se aplica a todo lo demás, incluidos Twitter, Reddit y el tráfico directo.

En otras palabras, el uso de estas tecnologías no es un escenario de uno u otro. Puedes ejecutar los tres. Las tecnologías que utiliza giran en torno a la comprensión del modelo de ingresos para cada una. Las tecnologías móviles aceleradas como AMP e IA suelen reducir el RPM de la página, pero el atractivo es que Google y Facebook afirman que aumentarán su alcance en sus plataformas si es compatible con sus respectivas tecnologías.

En las pruebas, hemos encontrado que esto es beneficioso para algunos editores, pero no para otros. Veremos los procedimientos de prueba a continuación.

¿Qué demanda publicitaria podemos ejecutar con IA y AMP? ¿Podemos realizar ventas directas? ¿Podemos ejecutar header bidding?

Google AMP no tiene restricciones sobre la demanda que puede ejecutar, siempre que los anuncios funcionen en el entorno AMP. Sin embargo, los anuncios de carga diferida de AMP de forma predeterminada, provocan una caída drástica en las impresiones por página vista en comparación con los dispositivos móviles tradicionales.

Sin embargo, AMP generalmente aumenta la visibilidad y los CPM: los RPM solo sufren porque las impresiones totales caen. También descubrimos que las discrepancias para las impresiones de marca pueden aumentar en AMP porque cuando el archivo AMP se publica desde la CDN de Google, ocasionalmente protegen los bloques de anuncios de marco.

Por el contrario, IA prohíbe publicar anuncios que no sean de Facebook Audience Network o de venta directa (consulte la sección D.2). Otros anuncios programáticos, incluidos Google Ad Exchange y las ofertas de encabezado, la demanda administrada y las redes de recomendación nativa/de contenido, están todos prohibidos en la plataforma IA.

Aunque Facebook Audience Network es un socio publicitario de primera calidad, esto a menudo provoca una caída drástica en el CPM para IA en comparación con el móvil tradicional para muchos editores.

Al hacer su modelo financiero, busca ver si la caída en las impresiones en AMP o la caída en los CPM en IA pueden compensarse con el aumento en el alcance de cada plataforma.

Entonces, ¿cómo probamos si estas plataformas son adecuadas para nosotros?

Desafortunadamente, es imposible realizar una prueba multivariante de cada plataforma porque no puede controlar externamente si Google envía visitantes a su AMP o a una página móvil tradicional mientras realiza la aleatorización para un análisis multivariante preciso.

Del mismo modo, no puede controlar si Facebook envía a los visitantes aleatoriamente a su IA o página móvil tradicional mientras realiza una prueba multivariante real aleatoria.

Entonces, lo siguiente mejor es el muestreo: configure 20 artículos en AMP o IA y otros 20 artículos en dispositivos móviles tradicionales, elimine las estadísticas de los dos primeros y últimos de cada segmento (valores atípicos) y compare los ingresos durante una unidad de tiempo por sesión. para esas páginas y segmentos.

Asegúrese de que sus esfuerzos promocionales de cada segmento sean comparables: si suele compartir contenido a través de personas influyentes y está probando IA, asegúrese de que las personas influyentes compartan cada uno de los 40 artículos de manera similar.

Esto le dirá cuál es su impulso de alcance típico entre las plataformas para que pueda tomar una decisión informada.

¿Cómo comparo estos segmentos?

Después de eliminar los 2 superiores e inferiores de cada segmento, asegúrese de extraer la cantidad de vistas de página y sesiones para cada segmento. Las sesiones son necesarias porque cada plataforma propone que te darán más alcance si cumples con su tecnología. Más alcance debería convertirse en más sesiones.

También desea realizar un seguimiento de las visitas a la página para comparar las visitas a la página por sesión para asegurarse de que los usuarios no abandonen su sitio en ninguno de los segmentos.

En última instancia, está comparando los ingresos por sesión de AMP con los móviles tradicionales, e IA con los móviles tradicionales, y observa cuál es el multiplicador de alcance en AMP e IA.

Si no está aumentando su alcance en AMP o IA, querrá ponerlos en un segundo plano por ahora. Si necesita más consejos sobre cómo monetizar su tráfico móvil, ¡asegúrese de contactarnos para una consulta gratuita hoy!