Branding de moda: 9 ideas creativas para inspirarte

¿Qué significa la moda para ti? ¿Tu respuesta es sobre ideas teóricas como la tela y los estilos de vestimenta? ¿O hablarás de las emociones, de cómo te hace sentir un outfit? Suponemos que es el segundo. Usted no está solo. La moda va más allá de una prenda práctica. La moda se trata de proyectarte a ti mismo. Mostrando al mundo tu estilo único. Entonces, ¿crees que la proyección de sí misma de una marca de moda puede ser simple y poco inspiradora? De nada. Recuerde que la marca de moda se trata de resaltar la personalidad única de su marca.

Porque no estás vendiendo a personas que buscan “resolver un problema” como ocurre con otros productos e industrias. En realidad, estás vendiendo a personas que buscan expresar su identidad a través de la ropa que usan.

En este blog, hablaremos extensamente sobre la marca de moda. Desde lo básico como el diseño del logotipo hasta el tipo de campañas que ayudan a construir una marca a partir de un negocio.

9 maneras fáciles de transformar tu estrategia de marca de moda

La marca se trata de mostrar a sus clientes quién es usted. Se trata de darles razones para confiar en su marca y no solo de hacer que hagan un pedido. La marca de moda se trata de convencerlos de que elijan su marca, incluso si hay opciones similares de otros minoristas de moda. ¿Cómo haces eso? Construyendo una fuerte identidad para su marca de moda. Y aquí hay algunas estrategias que ayudan.

1. Un logotipo a la moda es el punto de partida óptimo

Un logotipo está destinado a representar su marca. Está destinado a representar la identidad de su marca. En la mayoría de los casos, el logo será una representación funcional, una forma visual de decir lo que hace la marca. En otras palabras, va más allá de la estética. Sin embargo, en el mundo de la moda donde todo se trata de apariencias, las cosas son diferentes. Tu logo tiene que ser una muestra del estilo de tu marca.

El logotipo de la moda aparece en etiquetas de ropa, empaques, letreros de tiendas, sitios web y una amplia gama de otras superficies. También verá que se amplían y reducen según sea necesario. Un diseño versátil que quede bien en todas partes y conserve su encanto en todas las superficies será lo que necesitas para dar una buena primera impresión.

Sugerencia de Kimp: si bien los logotipos de marcas denominativas son opciones clásicas para la mayoría de las industrias, para el mundo de la moda, algo más versátil, como una combinación de logotipos de marcas con símbolos y texto, tendrá el mayor impacto. Si elige marcas denominativas, incorpore una fuente personalizada que resuene con la personalidad de su marca. Por ejemplo, una fuente de escritura personalizada se verá bien en el logotipo de una marca de alta costura. Las fuentes serif tradicionales se ven mejor para una marca de moda de lujo.

Elegir el diseño de logotipo adecuado a la primera puede parecer una tarea imposible. Tener revisiones ilimitadas y diseños ilimitados significa que obtiene múltiples versiones para comparar y la flexibilidad para modificar su logotipo a su gusto. Por lo tanto, una suscripción de diseño ilimitado como Kimp puede parecer la forma más conveniente de llevar el marketing de su marca de moda por el camino correcto.

2. Las redes sociales se han convertido en la salsa secreta no tan secreta en la marca de moda.

Millennials y GenZ ocupan una gran parte de la demografía del público objetivo de las marcas de moda. Y esto se aplica tanto a las marcas de lujo como al fast fashion. La forma más fácil de comunicarse con estas audiencias jóvenes es a través del canal en el que la mayoría de ellos están activos: las redes sociales. Es por eso que incluso las marcas tradicionales ahora se están volviendo más activas en las redes sociales.

Las redes sociales van más allá del marketing. Te da un espacio para presentar tus nuevas colecciones, sin duda. Pero también le brinda un lugar para tener conversaciones en tiempo real con sus clientes. En otras palabras, lo ayuda a impulsar el compromiso del cliente y, por lo tanto, fortalecer la posición de su marca en el mercado.

Dolce & Gabbana, la marca de moda italiana utiliza las redes sociales para anunciar sus colecciones de temporada. En las páginas de redes sociales de la marca, encontrará respaldos de celebridades, inspiración para la pasarela y mucho más.

Sugerencia de Kimp: cuando utilice su página de redes sociales como un portafolio virtual para hacer alarde de su colección, asegúrese de tener imágenes llamativas. En el mundo de la moda, las fotos de productos por sí solas no pueden tener un gran impacto. Necesita una combinación de imágenes de estilo de vida con modelos reales y muchas fotos de productos. Esto ayuda a sus clientes a obtener una experiencia virtual de su marca antes de realizar su primer pedido. Y para los clientes existentes, su página de redes sociales se convierte en ese espacio confiable para mantenerse en contacto.

3. Concéntrese en las cosas que hacen que su marca sea única

Cuando se trata de crear contenido para redes sociales, medios digitales en general, es natural sentirse saturado. Dado que hay muchas marcas de moda, es posible que cada idea que elijas ya haya sido ejecutada por un rival en tu industria. La clave es crear contenido que diferencie a tu marca.

Y una forma de hacerlo será crear videos e imágenes que cuenten la historia de su marca. En otras palabras, elementos visuales que informen a los consumidores sobre lo que hace que su marca sea diferente. Los videos que promocionan sus productos pueden agregar valor a sus esfuerzos de marketing. Pero si está trabajando en fortalecer la imagen de su marca, entonces necesita hablar de algo más que su producto. Aquí hay un ejemplo.

Los videos como el que ves arriba causan una impresión sorprendente en la audiencia. Cuando saben que la marca tiene un propósito sólido, confían más en la marca.

El mercado mundial de prendas de vestir se valoró en la friolera de 1,5 billones en 2021. Es seguro decir que esta es una de las industrias más competitivas, quizás una de las más difíciles para sobrevivir si no tiene un plan sólido para diferenciarse.

Para ello, debes estar hablando con tus clientes de cosas de las que otras marcas no hablan. Deberías hablar con ellos sobre las cosas que hacen que tu marca sea única. Cosas que ninguna otra marca puede replicar.

4. No ignores el poder de Reels

Los carretes son una tendencia difícil de ignorar en las redes sociales. Todos saben eso. Pero en el mundo de las marcas de moda, los carretes importan aún más. Porque con Reels puede brindar una experiencia de compra virtual, una experiencia virtual de la ostentación y el glamour de su marca de moda. Y esto ayuda a dar forma a su imagen de marca. Es por eso que los carretes son recursos valiosos para la marca de moda.

Hay muchas formas en que las marcas de moda usan Reels. Algunas ideas incluyen:

• Ideas de atuendos con enlaces de compra a los productos presentados
• Introducción a la colección de temporada
• Consejos de estilo
• Ideas de atuendos inspirados en celebridades con recomendaciones

Estas ideas son divertidas e informativas. Exactamente del tipo que funciona para la moda.

Incluso las grandes marcas de moda como Burberry usan Reels para mantener enganchada a su audiencia. Burberry también utiliza las compras de Reels con sus colecciones populares y sus éxitos de ventas.

Con ideas como estas, no solo aprovecha al máximo el comercio social, sino que también muestra a sus clientes que su objetivo es simplificar y personalizar su experiencia en cada paso. Si pueden comprar en el mismo lugar donde encuentran una idea de atuendo, estarán más dispuestos a dar el siguiente paso.

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5. Encuentre nuevas formas de involucrar a los clientes

Dado que las redes sociales tienen que ver con la comunicación, las conversaciones, la participación del cliente debe ser su máxima prioridad. Y dado que la marca de moda se trata de construir su marca para su crecimiento a largo plazo, debe concentrarse en estrategias que ayuden a crear una base de clientes leales. Las redes sociales pueden ser tu mejor compañera en esto.

Además, las redes sociales te ayudan a mostrar a tus clientes que eres uno de los primeros en adoptar las tendencias. Eso es importante porque una marca de moda que no se mantiene al día con las tendencias sería el último lugar al que la gente se dirigiría para comprar moda o incluso para recibir recomendaciones de moda.

La siguiente imagen muestra una publicación de Historia de la marca de moda PacSun. Proporciona un enlace a una lista de reproducción de Spotify personalizada para los clientes. Música y moda: no hay un vínculo directo, ¿no? Pero Spotify, la música en general, es algo con lo que la mayoría de la gente se conecta. Por lo tanto, hablar sobre un tema que la mayoría de la gente entiende es una excelente manera de iniciar conversaciones. Y eso es exactamente lo que hace la marca aquí. Esa es una brillante estrategia de redes sociales, diríamos.

Consejo de Kimp: las publicaciones de historias desaparecen después de 24 horas. Pero siempre tienes la opción de guardarlos en la sección Destacados de la página de Instagram de tu marca. Si está buscando una forma más interactiva de conectarse con sus clientes en Instagram, tenga una sólida estrategia de Historia para su marca. Y recuerda, tus Historias deben ser visualmente consistentes con las publicaciones en tu Cuadrícula. Además, puedes añadir portadas personalizadas para cada colección en tu sección Destacados y así potenciar aún más la estética de tu página.

¿Necesita ayuda para crear publicaciones de Historias y portadas personalizadas para adornar sus Destacados de Instagram? Regístrese para obtener una suscripción de Kimp y obtenga diseños ilimitados para su marca.

6. Inclusividad en el sentido real

Los ingresos de las marcas de moda que defienden la diversidad son casi un 19 % más altos que los de otras. Pero vemos que la gente habla de la inclusión como una tendencia de marketing. La verdad es que va más allá. Es posible que sienta la tentación de explorar la idea de la inclusión en sus diseños de marketing, pero antes de dar ese paso, asegúrese de que su modelo de negocio también esté en línea con el contenido.

Los compradores responsables de hoy ven más allá de los anuncios. Investigan sobre las marcas de las que compran. Por lo tanto, si sus anuncios presentan modelos de diversas etnias pero la cultura de su equipo y otras prácticas no indican nada similar, sus campañas podrían resultar contraproducentes. Por lo tanto, la autenticidad frustra el deseo de mantenerse al día con lo que otras marcas muestran en sus anuncios.

La moda es a menudo una forma en que las personas hacen una declaración. Una forma en la que muestran su personalidad. Por lo tanto, los anuncios auténticos conectan mejor con los clientes. Y también lo hace la auténtica cultura corporativa.

En el video anterior, la marca de moda Kirrin Finch no solo profundiza en el tema de la inclusión superficialmente, sino que también muestra cómo la marca se esfuerza por crear moda neutral en cuanto al género. Y comparte las experiencias de los clientes para respaldar la idea.

7. La moda ética y la sostenibilidad son el camino a seguir

Con la marca de moda, no solo vende un producto, sino su propia marca. Desea que las personas vean su marca por lo que es y establezcan una relación a largo plazo con ella. Internet ha hecho posible que las personas obtengan más información sobre las marcas que aman y también hablen sobre los altibajos de estas marcas con otros clientes. Es por eso que la tendencia de la moda ética está en auge. Es un movimiento hacia prácticas libres de crueldad más éticas, abastecimiento ético de ingredientes y un enfoque sostenible.

Adoptarlos para su marca de moda es una forma de demostrar que hay suficientes razones para tomar su marca en serio. Para las marcas establecidas, esto a veces significa hacer un cambio. En otras palabras, cambiar las viejas formas y telas y adoptar otras más ecológicas.

La decisión de Gucci de prohibir los productos de piel animal es uno de esos movimientos. Teniendo en cuenta lo populares que fueron estos productos en el pasado, no fue un movimiento fácil para la marca, sino ético. Y es por eso que la marca fue aplaudida por su decisión por muchas otras organizaciones.

Otra forma de preparar su marca para el futuro es adoptar prácticas sostenibles. Casi el 73 % de los millennials están dispuestos a pagar más si la marca se centra en la sostenibilidad. Esto viene como una llamada de atención para muchas marcas.

Consejo de Kimp: Algunas de estas transformaciones pueden ser difíciles de explicar a sus clientes. Las imágenes vienen a su rescate. Puede usar videos e imágenes para anunciar los cambios en su negocio y usar la narración visual para explicarles por qué tomó esa decisión. Esta es una forma de ayudarlos a empatizar con su marca y respaldar su decisión.

8. El enfoque comunitario

Además de involucrar a sus clientes, es importante ayudarlos a sentir que pertenecen a una comunidad de personas con ideas afines. Hay muchos foros en línea como los grupos de Facebook que lo hacen posible. El chat en vivo, las sesiones virtuales en vivo en Facebook, Instagram y YouTube, y muchos otros foros de discusión e interacción en vivo aumentan la visibilidad y la presencia de marca de una marca de moda. El 53 % de los consumidores prefieren comprar en empresas que tienen soporte de chat en vivo.

Todos estos factores muestran la necesidad de que una marca de moda se centre en adoptar un enfoque comunitario. De esta manera te aseguras de que tus clientes no se sientan como extraños. Y una plataforma que ha estado ayudando a las marcas a hacer esto es Discord.

Discord marcó nuevas tendencias en el mundo de las redes sociales con sus salas de chat en vivo y otras funciones. Ahora se ha convertido en un espacio donde las marcas tienen interacciones virtuales en vivo con sus clientes. Adidas tiene una página oficial de Discord donde se conecta con sus clientes para sesiones de preguntas y respuestas y más.

9. Al final del día, elige lo que funciona para tu marca

Bottega Veneta hizo un movimiento drástico y abandonó las redes sociales. La marca recurrió a Twitter para anunciar que abandonaría las redes sociales en 2021. En un momento en que las redes sociales son el lugar de moda para los minoristas de moda, este fue un movimiento bastante audaz.

Sin embargo, la marca optó por lanzar su revista online interactiva para llenar el vacío. Y esto fue porque la marca estaba lista para probar algo nuevo. Estaba listo para experimentar y descubrir qué funciona para la marca y no simplemente guiarse por lo que funciona para otras marcas.

Es posible que pasos drásticos como estos no se adapten a la mayoría de las marcas. Sin embargo, hay algo que sacar de la decisión de Bottega Veneta y es que el marketing no tiene un enfoque universal. Debe identificar dónde se encuentra su público objetivo y, en función de eso, encontrar la red social o la plataforma digital adecuada en la que centrarse. También debe identificar adecuadamente el tipo correcto de contenido en función de su audiencia. Las pruebas A/B y las auditorías periódicas de su estrategia de marketing marcan la diferencia.

Dale un cambio de imagen a tu marca de moda con los diseños de Kimp

La marca de moda tiene muchas capas. Desde presentar su marca a nuevos clientes potenciales hasta mantener la confianza de sus clientes existentes, hay muchas cosas en las que concentrarse. El contenido visual facilita la comunicación de su mensaje a su audiencia y representa con precisión su marca frente a ellos. En otras palabras, sus diseños de marca de moda pueden hacer o deshacer su marca. Trabajar con un equipo de diseño profesional como Kimp garantiza que sus diseños de marca estén tan a la moda como la ropa que vende.

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