Campañas para el día del padre: 5 ejemplos para darte lecciones de dadpublicidad

Mientras el mundo se prepara para celebrar el Día del Padre, ¿ya está listo con sus campañas del Día del Padre? Si no, hemos reunido un conjunto de ejemplos de marcas de todo el mundo para inspirarte.

Ocasiones como el Día del Padre son especiales para las marcas porque ayudan a nutrir la conexión emocional que tienen con sus clientes. A lo largo del año, las marcas tienen campañas para promocionar los productos y servicios y para crear conciencia de marca. Pero las festividades como el Día del Padre brindan a las marcas la oportunidad de salirse del enfoque de marketing convencional. Brindan a las marcas la oportunidad de fomentar interacciones significativas con sus clientes.

Además de todo eso, no podemos ignorar el hecho de que los regalos y las compras en general aumentan en ocasiones como estas. Por lo tanto, con campañas del Día del Padre bien planificadas y cuidadosamente ejecutadas, también terminas impulsando las ventas. ¿Qué es algo bueno, verdad?

Sin embargo, esta fiesta llega todos los años. En consecuencia, pensar en ideas innovadoras para días tan especiales puede ser abrumador. Es entonces cuando inspirarse en marcas conocidas puede marcar la diferencia. Entonces, ¿estás listo para darle vida a tu plan de marketing? Veamos algunas de las campañas del Día del Padre más memorables de marcas en varias industrias.

Para los especialistas en marketing que aún contemplan la necesidad de gastar tiempo y dinero en una campaña del Día del Padre, veamos primero algunos datos rápidos para demostrar el potencial del marketing del Día del Padre.

Marketing del Día del Padre: hechos que prueban la necesidad de una campaña significativa

Dadvertising es un término amplio. Y una de las formas de describirlo es “representar las muchas dimensiones de la paternidad en la publicidad”. Esta es una de las ideas más comunes cuando se trata de campañas del Día del Padre. Las marcas no solo ofrecen descuentos por tiempo limitado en regalos para papás, sino que también crean contenido que celebra la paternidad.

Vemos marcas crear campañas experienciales e involucrar a sus consumidores en la campaña. Otros vienen con asociaciones que ayudan a celebrar la ocasión. Todo esto implica un presupuesto adicional de marketing. Y por supuesto, no puedes tomar un camino trillado si deseas sobresalir. Necesitas ser creativo.

Debe tener una idea que resuene con su público objetivo y que al mismo tiempo transmita el mensaje de su marca. ¿Todo este tiempo, esfuerzo y dinero gastado en las campañas del Día del Padre beneficiará a su marca? Respuesta corta: ¡sí! Echemos un vistazo a algunos hechos para probar esto.

Aumento del gasto de los consumidores

Una de las razones más evidentes por las que las marcas deberían tomarse en serio el marketing del Día del Padre es que el gasto de los consumidores aumenta en el Día del Padre. En 2022, se proyectó que el gasto de los consumidores solo en regalos alcanzaría los 20.000 millones de dólares. Los datos de la Federación Nacional de Minoristas muestran cómo el gasto en regalos del Día del Padre siguió aumentando incluso durante el período de pandemia.

Las marcas de diversas industrias pueden esperar un aumento en las ventas.

Los datos también muestran que el gasto se distribuye en una variedad de categorías que incluyen ropa, tarjetas de regalo, productos electrónicos, artículos de cuidado personal, etc. Lo que significa que las personas están ampliando sus opciones al elegir regalos para sus papás.

Por lo tanto, cuando promociona correctamente sus ofertas comerciales y logra convencer a su audiencia de que sus productos son un buen regalo para el Día del Padre, siempre existe la posibilidad de un aumento en las ventas. Porque la gente siempre está en busca de regalos únicos para sorprender a sus papás. De hecho, alrededor del 44% de los compradores de regalos expresan interés en "comprar algo único" como el objetivo de su compra de regalos.

La gente está priorizando las experiencias.

Casi una cuarta parte de los consumidores eligen un "regalo de experiencia". Por lo tanto, no solo las empresas basadas en productos se benefician de las campañas del Día del Padre, sino también las empresas basadas en servicios. Se trata de personalizar los servicios que ofreces y hacerlos relevantes para el Día del Padre.

Con todos estos hechos demostrando el punto, veamos ahora algunas campañas del Día del Padre que ayudaron a las marcas a obtener estos beneficios.

5 campañas del Día del Padre para inspirarte

1. Gilette – Pregúntale a papá

Los anuncios informativos y que invitan a la reflexión siempre tienen un lugar especial en el mundo del marketing. La campaña "Pregúntale a papá" de Gilette es una mezcla de ambas.

El anuncio comienza con una estadística rápida que dice que alrededor del 94% de los adolescentes buscan consejos en Internet antes de preguntarles a sus padres. A partir de ahí el anuncio es una montaña rusa emocional. Toca varios aspectos de la paternidad actual, incluidas las diferencias generacionales en una relación padre-hijo.

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La campaña "Pregúntale a papá" se trata de centrarse en una idea con la que te puedas relacionar. Porque una de las definiciones más identificables y comunes de "padre" sería "un mentor". Pero Internet y la tecnología y la desconexión que estos avances traen consigo a menudo hacen que las personas se desvíen de estas normas.

El anuncio desafía las perspectivas de las personas. Y un anuncio así seguramente permanecerá en la mente de las personas durante mucho tiempo. Cuando el anuncio permanece en la mente de un cliente, ¡la marca también permanece! Así es como construyes la recordación de la marca con campañas bien pensadas para el Día del Padre.

Además, este no es solo otro comercial del Día del Padre con actores interpretando sus partes coreografiadas. El video presenta dúos reales de padre e hijo y captura emociones reales. Cuando los consumidores ven los esfuerzos genuinos que se realizan en una campaña, la aprecian. Aprecian la marca. Y por eso funcionan.

Sugerencia de Kimp: con ideas de anuncios como estas, en las que hay varias capas de significado empaquetadas en un solo comercial, necesita el tipo correcto de imágenes para ejecutar la idea. Los videos son sin duda la mejor opción. Además, los videos se pueden compartir fácilmente, los consumidores los aman y los algoritmos de las redes sociales también los aman. Entonces, es un ganar-ganar.

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2. Dove Men+Care – Llamadas para papá

La campaña Calls For Dad de Dove Men+Care es otro ejemplo más de tomar una idea identificable y convertirla en algo hermoso.

Entre las muchas cosas que es un padre, una es ser alguien “que siempre responde a nuestra llamada”. Esa es la idea que retrata Dove Men+Care en este cálido video. El video presentaba un montaje de recortes de momentos de papá de la vida real, momentos en los que "los papás salvan el día". Seguro que el anuncio te sacará una sonrisa. Y seguramente te hará recordar todos esos momentos en los que llamaste a tu papá para pedir ayuda.

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Las mejores campañas del Día del Padre son las que tienen una intención clara. Te diremos por qué.

Dove basó el comercial en su investigación relacionada con el Día del Padre. Con base en la investigación, la marca descubrió que solo el 20 % de los papás ven los medios que reflejan el papel de un padre en el bienestar emocional de un niño. Y Dove planeó la campaña como una forma de llenar este vacío. Como puede ver, la intención era clara. Eso es lo que lo hizo aún más especial.

Otra lección aquí es la fuerza del uso de las redes sociales para ganar tracción. Dove respaldó el comercial con su campaña en las redes sociales. La marca pidió a los espectadores que compartieran #RealDadMoments en sus páginas de redes sociales. Esto ayudó a que el comercial obtuviera más acciones y ayudó a que la marca ganara más popularidad en las redes sociales.

Consejo de Kimp: En medio de todas las campañas del Día del Padre en las redes sociales, si desea que la suya se destaque, debe ser creativo. Inventa un nombre pegadizo para tu campaña, algo fuera de lo común. Y usa este título para crear un hashtag único. Una de las mejores prácticas de Instagram más importantes a seguir es establecer una estrategia clara de hashtag para sus campañas.

3. SheaMoisture Men: la canción de cuna de un padre

A veces, el contenido más simple gana corazones y el comercial Father's Lullaby de SheaMoisture Men es un buen ejemplo. Mire el breve video a continuación y sabrá a qué nos referimos.

El video muestra algunos momentos de papá cálidos y familiares con una hermosa canción que suena de fondo. La mayoría de las veces, las canciones de cuna se asocian con las madres, pero este video le da un toque de "papá" a la idea. Y celebra todos los esfuerzos que los papás hacen para calmar a sus bebés y estar ahí para ellos.

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La partitura de fondo en el comercial fue uno de los elementos notables. Para esto, la marca se asoció con Kareem James y ideó un original para incluirlo en el anuncio. El éxito de este comercial y el tipo de respuesta que recibió de la audiencia muestra el poder del buen contenido.

Además, el comercial nos hace pensar en aquellos buenos viejos tiempos cuando los comerciales eran recordados por sus jingles característicos. Porque entonces tienes una hermosa manera de recordar el anuncio.

4. Stella Artois – El mejor regalo para el día del padre

Algunos anuncios te hacen sonreír y otros te hacen llorar. Hay algunos que te hacen hacer ambas cosas al mismo tiempo. El siguiente comercial de Stella Artois es uno de esos.

Entre las muchas cosas que la gente hace en el Día del Padre, publicar un deseo del Día del Padre en las redes sociales es una. La ironía es que la mayoría de las veces el padre al que se dirige el deseo no está en las redes sociales para ver el deseo. Ese es un ejemplo clásico de la distancia que crean las redes sociales en las relaciones donde las conexiones de la vida real importan más. Stella Artois tomó esta idea y creó una campaña que representa el poder de “estar presente” en el Día del Padre.

La idea, las reacciones de los padres y la unión final entre los padres y sus hijas/hijos hacen de esta una de las campañas del Día del Padre más conmovedoras de la historia.

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El anuncio funcionó porque la idea tenía alma. La idea muestra a los consumidores que la marca realmente se preocupa. El esfuerzo que hizo la marca para unir al padre y la hija/hijo y la forma en que los ayudó a repensar sus perspectivas muestra el poder que tienen las marcas.

Hablamos sobre el poder del marketing de influencers: cómo un individuo influye en las personas de todo el mundo a través de las redes sociales. Imagine el tipo de influencia que tienen las grandes marcas en sus consumidores. Si las marcas lograran hacer un buen uso de esta influencia, podrían lograr cosas hermosas. Y eso es exactamente lo que muestra esta campaña de Stella Artois.

5. Jimmy Kimmel – Desafío de YouTube

Los concursos para ocasiones especiales nunca pasan de moda. Varias marcas utilizan la idea de los concursos en las redes sociales para conectarse con su audiencia. Porque estos son grandes rompehielos. Funciona particularmente bien en el negocio de los medios, donde atraer a los consumidores lo es todo.

Jimmy Kimmel organiza desafíos de YouTube todos los años para celebrar el Día del padre. Y esta idea de desafío es un gran ejemplo del poder de usar las redes sociales para establecer su marca.

El siguiente video muestra una compilación de videos compartidos por los espectadores para uno de los desafíos.

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Ponerse todo serio y emotivo para las campañas del Día del Padre es una gran idea, sin duda. Pero hay otra emoción que va muy bien con la ocasión y es el humor. Piensa en todos esos chistes de papá que compartes.

El video muestra los momentos divertidos que se pasan con los papás, las muchas bromas: el lado real de la paternidad. Del mismo modo, identifique el sentimiento del que las marcas no suelen hablar. Utilice esta emoción como el núcleo de su campaña y seguro atraerá a sus clientes.

Otra gran idea aquí es el beneficio de usar contenido generado por el usuario en sus campañas. Para hacer esto para sus campañas del Día del Padre, puede organizar un desafío de foto o video que pida a los consumidores que compartan sus momentos favoritos. Y para mejorar aún más las cosas, puedes idear un tema como el del desafío de Jimmy Kimmel. Un eslogan para el video, por ejemplo, creará consistencia. Al hacer esto, tiene contenido valioso que nutre las relaciones con los clientes.

Ejecuta tus campañas del Día del Padre con Kimp

A partir de los ejemplos, está claro que, independientemente de la plataforma que elija, necesita contenido visualmente atractivo para mostrar su idea. Estas pueden ser imágenes estáticas de redes sociales para anunciar su campaña, videos que muestran cómo se ejecutó la campaña, etc.

Para campañas elaboradas como las de Gilette y Stella Artois, un video detrás de escena rápido compartido en sus Historias puede ayudar a los clientes a comprender el amor que se puso en la realización del video.

Además, también puede crear teasers o tráileres rápidos para generar expectación y ayudar a que su campaña gane popularidad en las redes sociales.

Entonces, sí, el Día del Padre y otras ocasiones especiales requieren un flujo de trabajo de diseño constante. Ahí es cuando puede ejecutar con confianza sus ideas de campaña. ¿Quieres saber cómo establecer eso? Elegir una suscripción de diseño ilimitada como Kimp es una forma de hacerlo.

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