La economía femenina: remodelando el poder económico de las mujeres

Uno de los mayores cambios financieros en las últimas décadas ha sido el surgimiento del poder económico y la influencia que las mujeres han llegado a disfrutar, en otras palabras, la economía femenina. Hoy, las mujeres están generando más riqueza que nunca.

Las mujeres también tienen un gran poder para impulsar las compras de los consumidores: el 86% dice que ha realizado al menos una compra importante en los últimos 3 a 6 meses.

Pero en el clima actual, ¿cómo están cambiando las mujeres sus hábitos de gasto? ¿Qué puede hacer la industria fintech por la inclusión financiera? ¿Y cómo podemos alcanzar un campo de juego más nivelado cuando se trata de empoderamiento financiero?

Hemos profundizado en nuestros datos para comprender las necesidades de las consumidoras en este momento, en medio de la incertidumbre económica mundial.

Los tiempos difíciles exigen un presupuesto más ajustado

Durante el último año, la confianza en la economía ha seguido debilitándose. Momentos después de que el mundo saliera de la pandemia, los consumidores se enfrentan a una crisis del costo de vida a medida que se cierne una recesión mundial.

Hemos visto perspectivas sombrías que eclipsan el ambiente tanto de las finanzas personales como de la economía en general. Y a medida que este pesimismo continúa apareciendo, casi alcanza el mismo nivel que el comienzo de Covid-19. Los sentimientos negativos prevalecen especialmente en Europa, donde los ingresos nominales no se han mantenido al día con el aumento de los precios.

De hecho, Bloomberg descubrió que más de un tercio de los consumidores europeos ya comenzaron a echar mano de sus ahorros y solicitar préstamos para capear esta crisis del costo de vida.

En octubre, les preguntamos a mujeres de EE. UU., Reino Unido, Australia y Singapur que describieran cómo se sienten con respecto a su situación financiera actual.

Las mujeres del Reino Unido nos dijeron que están abrumadoramente preocupadas por el aumento del costo de vida. Los niveles emocionales están muy altos, y muchos se sienten asustados y ansiosos por su futuro.

En comparación, las mujeres en los EE. UU., Australia y Singapur generalmente se sienten cómodas con su situación financiera, aunque un número menor ya está sintiendo el calor, preocupadas por la inflación y el aumento del costo de vida.

¿Qué compras están impulsando la economía femenina?

Con mujeres de todo el mundo apretándose el cinturón, ¿qué tacharán de sus listas de compras?

Las mujeres están recortando las compras que hicieron durante los confinamientos y restricciones.

Los equipos de ejercicio para el hogar, los muebles para el hogar, las computadoras y sus productos periféricos han experimentado la mayor caída en las compras desde el tercer trimestre de 2021. Mientras tanto, algunos de los mayores aumentos que hemos visto desde el año pasado giran en torno a las experiencias que la gente se perdió durante la pandemia. como viajar e ir a conciertos.

Año tras año (YoY), el número de mujeres que dicen haber comprado una entrada para un concierto o unas vacaciones en el extranjero en los últimos 3 a 6 meses creció un 29 % y un 18 %, respectivamente.

Las bebidas alcohólicas mixtas también están aterrizando en los carritos de compras de las mujeres con más frecuencia. Las compras de bebidas espirituosas se han disparado un 38% interanual, al igual que las de cócteles premezclados, con un incremento del 35%.

Fintech: ¿inclusivas para las mujeres?

Muchos aclaman a Fintech como un paso hacia la inclusión financiera de las mujeres al derribar las barreras tradicionales y hacer que la banca sea más accesible. Y, de hecho, el 89 % de las mujeres afirma haber utilizado al menos un servicio de pago en línea en el último mes.

Y aunque las finanzas a menudo se ven como un mundo diseñado por hombres y para hombres, las mujeres representan más del 40% de las personas que trabajan en el sector.

Pero la diferencia más destacada entre estos géneros radica en la antigüedad de los puestos ocupados. Una mayor proporción de mujeres ocupan puestos de entrada o de nivel medio, mientras que menos mujeres han ascendido en la escala corporativa que sus colegas masculinos.

La investigación realizada por la Universidad Técnica de Munich y la Escuela de Negocios de Copenhague ha demostrado que las consumidoras tienen una preferencia significativamente mayor por los bienes producidos por mujeres. Por el contrario, los hombres no muestran mucho sesgo de ninguna manera.

Como dice Suneera Madhani, directora ejecutiva y cofundadora de la plataforma de pagos unicornio Stax: “Las mujeres y los directores ejecutivos diversos terminan teniendo empresas más diversas y esa es una gran razón por la que tienen más éxito. Fomentarán entornos de mayor colaboración, creando una cultura de trabajo más inclusiva que genera un ROI más alto que las empresas dirigidas por hombres”.

Una mayor participación femenina, especialmente en los roles de toma de decisiones, es clave para atraer a las consumidoras y hacer que la tecnología financiera sea más accesible para las mujeres.

El techo de cristal aún no se ha hecho añicos.

A nivel mundial, la proporción de mujeres con un título universitario o un título de posgrado no es diferente de la de los hombres. Y en países como el Reino Unido, más mujeres tienen un título universitario que hombres.

A pesar de tener niveles de educación similares, las mujeres no están representadas de manera comparable en puestos de alto nivel en el lugar de trabajo en todas las industrias, y la brecha se amplía con la antigüedad del puesto. Es una verdadera revelación.

Las mujeres tienen un 26% menos de probabilidades de ocupar puestos de alta dirección que los hombres.

Si bien no podemos descartar otros factores (como menos mujeres en la fuerza laboral y responsabilidades de crianza desproporcionadas), parece que el problema clave es el techo de cristal que enfrentan las mujeres en el lugar de trabajo.

Empoderando a las mujeres a través de la educación financiera

Para citar a Caroline Criado Pérez en su libro Mujeres invisibles: “El resultado de esta cultura profundamente dominada por los hombres es que la experiencia masculina, la perspectiva masculina, ha llegado a ser vista como universal, mientras que la experiencia femenina, la de la mitad de la población mundial. , después de todo, es visto como, bueno, un nicho”.

Del mismo modo, las mujeres suelen ser una idea de último momento para los productos y servicios financieros y no reciben el mismo nivel de atención y enfoque que los hombres. En un estudio de BNY Mellon, el 73% de los administradores de activos admiten que los productos de inversión de su organización están dirigidos principalmente a hombres.

Esto puede explicar por qué las mujeres tienen un 24% más de probabilidades que los hombres de no tener ningún tipo de ahorro o inversión. El 59% de las mujeres trabajadoras también dicen que no tienen un plan de jubilación. Hoy en día, esa es una estadística sorprendentemente alta.

Pero eso no significa que las mujeres no estén interesadas en la gestión financiera. Todo lo contrario, en realidad:

• El 55% de las mujeres dicen que les gustaría aprender formas de ahorrar para la jubilación.
• El 44% está interesado en hacer un presupuesto
• 41% quiere consejos sobre mejores hábitos de gasto

Es la falta de conocimiento y confianza lo que disuade a las mujeres de las finanzas.

Las mujeres de todas las generaciones se quedan atrás en educación financiera. En nuestros datos, la mayor disparidad se observó entre la Generación Z, una cohorte en la que estas mujeres jóvenes tienen un 29 % menos de probabilidades que los hombres jóvenes de la misma generación de lograr conocimientos financieros avanzados.

Las mujeres tienen un 82 % más de probabilidades que los hombres de decir que no se sienten seguras a la hora de tomar decisiones de inversión. Y solo el 39% de las mujeres dicen que se sienten seguras al usar nuevas tecnologías, lo que puede ser una barrera para la adopción de fintech.

Para ayudar a las mujeres a ganar confianza financiera, debe saber cómo comunicarse con ellas.

Cómo las empresas financieras pueden llegar a las mujeres

Las mujeres adoptan un enfoque más tradicional para recibir asesoramiento financiero. Tienden a confiar en los consejos de boca en boca de familiares, amigos o compañeros, y en fuentes acreditadas como instituciones financieras y asesores certificados.

Sin embargo, las generaciones más jóvenes tienden a buscar asesoramiento financiero en línea. La generación Z tiene un 66 % más de probabilidades de confiar en los consejos de personas influyentes en las redes sociales y un 33 % más de probabilidades de seguir los consejos de los videos en línea que el consumidor promedio.

Las mujeres también prefieren ser contactadas digitalmente a través de herramientas financieras en línea, sitios web, blogs y cursos en línea, y las mujeres más jóvenes están más abiertas a recibir educación financiera.

¿Te preguntas quién está más ansioso por aprender? Bueno, menos del 5 % de la Generación Z y los millennials dijeron que no tienen interés en aprender administración financiera en comparación con el 17 % de los baby boomers, lo que revela una gran oportunidad para educar a las generaciones más jóvenes.

Próximos pasos

Anteriormente discutimos cómo la pandemia tuvo un mayor costo mental para las mujeres. Y ahora, se enfrentan al aumento del costo de vida.

Pero no lo olvide: las mujeres son impulsoras clave de la economía de consumo.

Para llegar a las consumidoras, las mujeres deben ser más que una simple persona objetivo en su campaña de marketing. Deben estar involucrados en los procesos de toma de decisiones y ser parte del desarrollo de su producto.

La industria financiera también necesita involucrar y educar a las mujeres con transparencia, empoderándolas para desarrollar su confianza en un entorno seguro y cómodo. Conocer las incertidumbres que se avecinan es fundamental para ganar su confianza e inspirar su futuro financiero.