Marketing inspirado en la FIFA Marca TFIFA: consejos de marketing para ayudarlo a alcanzar la meta

La Copa Mundial de la FIFA 2022 está a la vuelta de la esquina. Los fanáticos están ansiosos por conseguir sus boletos. Los especialistas en marketing buscan desesperadamente formas de alinear sus campañas con el gran evento. Y FIFA se está preparando con todas sus geniales estrategias de marketing. Entonces, ahora es un buen momento para ver cómo lo hace FIFA. Hablemos de los secretos de la marca FIFA.

A lo largo de los años, la Copa Mundial de la FIFA se ha convertido en algo más que un evento de fútbol internacional. Se ha convertido en una emoción que conecta a las personas más allá de las fronteras. Comercialización, patrocinio, campañas en redes sociales, eventos en los medios y muchas otras cosas suceden. Todos estos son la forma en que FIFA crea una marca más que un evento.

Y como marca, FIFA sabe dónde están sus seguidores. Asi que. desde YouTube hasta Instagram, FIFA está sacudiendo el escenario de las redes sociales con todo tipo de contenido. Cuentas regresivas, anuncios, historias de equipos, historias de jugadores, contenido detrás de escena y mucho más. Esto les da a los fanáticos el privilegio de mantenerse conectados con el juego y sus jugadores favoritos. Y le da a la marca una forma de expandirse más allá de los límites y llegar a las masas. Gana más seguidores. ¡Y el patrocinio también!

¿Te preguntas cómo lo hace la FIFA? Vamos a averiguar. Vamos a discutir las lecciones de marketing de las estrategias de marketing de la FIFA en este blog. Repasemos algunas campañas populares en las redes sociales, los medios impresos y los canales al aire libre. Vea si puede tomar alguna idea de esto para su marca.

Lecciones de marketing del enfoque de marca de la FIFA

1. Hay más en su marca que sus productos

Una marca que se preocupa por sus clientes y representa el bien mayor termina ganando corazones. Con esto, le estás mostrando a la gente que estás en el mercado no solo para vender productos. Pero para crear un nombre. Marcar la diferencia. Y eso es lo que diferencia a tu marca de la competencia.

Las campañas impresas de FIFA durante el período de COVID son ejemplos de cómo la marca pretende establecer conexiones significativas con sus clientes. La copia en estos anuncios decía: “Estar afuera puede cambiar el juego. Para derrotar al COVID-19, quédense adentro”.

En estas campañas se utilizaron una serie de imágenes de partidos críticos. Estos no fueron solo momentos aleatorios del juego. Pero momentos que cambiaron el juego. La FIFA seleccionó imágenes de partidos en los que el portero no estaba "a mano" para defender. Y así eventualmente se convirtió en la razón de la desventaja del equipo en el partido. Con este mensaje, la marca transmitió la necesidad de “ permanecer ”, durante la pandemia.

Recuerda que no estás vendiendo solo un producto o un servicio. Estás vendiendo una idea. Y a menos que establezca una conexión real con su audiencia, no podrán considerar su idea. Después de todo, ¿te detendrás y escucharás una idea al azar de alguna persona al azar que no conoces?

2. Concéntrate en la parte de compromiso

Su comunicación no debe ser unidireccional. Si necesita que su marca tenga éxito, su marketing debe ir más allá de hablar de su marca. ¡Debe iniciar conversaciones con sus clientes y dejarles opinar! Las historias en Instagram pueden ser herramientas valiosas para esto. Sin interrumpir el flujo de su contenido regular en las redes sociales, las Historias se pueden usar para iniciar conversaciones rápidas y sencillas.

De hecho, el 58 % de los usuarios de Instagram informan haber desarrollado un interés en una marca después de verla en Stories. Por lo tanto, la creación constante de publicaciones de historias y también anuncios de historias puede tener un gran impacto en su alcance. ¡Y las tasas de participación también!

Sí, las promociones son importantes. Pero lo que importa, aún más, es el compromiso. Vender se vuelve fácil en el momento en que comienzas a conversar con tu audiencia. Es por eso que las publicaciones conversacionales e incluso las historias atractivas en las redes sociales son parte de la marca FIFA. Aquí hay un ejemplo.

Sugerencia de Kimp: cuando tenga que crear Historias con una encuesta, un cuestionario o incluso una cuenta regresiva, asegúrese de tener una plantilla fácilmente reconocible. Cuando esta plantilla tiene los colores de su marca, las fuentes de la firma u otros elementos visuales, sus clientes la identificarán rápidamente incluso mientras navegan de una Historia a otra.

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3. Ofrezca a sus fans algo que esperar

Los juegos de 2022 aún no están en marcha, pero la FIFA ya comenzó a crear anticipación para la Copa del Mundo de 2026.

Vea cómo la FIFA sigue creando días emocionantes antes de un evento real. Esa es una idea brillante para probar.

Publicar regularmente es una cosa. Pero darle a su audiencia de redes sociales algo que esperar puede ser productivo.

Por ejemplo, si sus seguidores de Instagram son los primeros en enterarse de los anuncios críticos relacionados con la marca, más clientes seguirán su marca en Instagram. Estarán ansiosos por unirse a la conversación y obtener información interna .

Recuerde planificar regularmente publicaciones que generen anticipación. Por ejemplo, supongamos que desea replicar esta idea para una gran venta que se avecina. Aquí hay algunas cosas que puede probar:

• Comience con una publicación que simplemente diga que se acerca un anuncio importante. Mencione claramente la fecha y la hora.
• Agregue una cuenta regresiva si es necesario.
• Por último, anunciar la venta.
• Después de esto, puede aumentar aún más la emoción haciendo una revelación de precios y pidiéndoles a los clientes que mantengan su carrito de compras listo o que incluyan en la lista de deseos los artículos.

4. Aprovecha el poder de la nostalgia

Cuando tus videos o imágenes hacen que los clientes se sientan nostálgicos, significa que has logrado provocarles una fuerte respuesta emocional. Y les gustará tu marca por eso. Por ejemplo, un anuncio que les ayude a recordar buenos recuerdos de su infancia será un anuncio que recordarán.

La FIFA saca provecho de esta idea de manera brillante a través de sus canales de redes sociales. Ves a la FIFA publicando fragmentos de eventos anteriores de la Copa Mundial. O incluso momentos que cambian el juego. Para los fanáticos que los han presenciado, este será un viaje por el camino de la memoria. Y para otros que no han visto los juegos anteriores, esto será algo que les dirá lo que se han estado perdiendo.

Como marca, puede usar esta idea y usar publicaciones antiguas. Estos pueden ayudar a los clientes a conocer un poco más su marca. O puede expandir aún más la idea y crear correos electrónicos de revisión mensual o anual. Estos pueden informar a los clientes sobre su viaje con su marca. Les ayuda a revivir la experiencia. Y si fue bueno, este será un detonante que los motive a comprar nuevamente.

5. Tenga una buena combinación de canales de marketing

El mundo del marketing es nada menos que una zona de guerra en la actualidad. No existe una marca que haya logrado un progreso significativo simplemente publicitando a través de folletos o utilizando solo anuncios web. Si bien reducir su enfoque puede generar conversiones a corto plazo, si necesita un crecimiento a largo plazo, diversifique su enfoque.

No dude en explorar los numerosos canales de marketing que existen. Solo porque hay muchos canales digitales nuevos, no renuncies a los viejos, como las buenas viejas vallas publicitarias, por ejemplo.

La FIFA lo sabe bastante bien. Es por eso que va fuerte en lo que a publicidad en vallas publicitarias se refiere, año tras año.

Y sí, la marca también se asegura de mantenerse al día con las tendencias en evolución. Las vallas publicitarias animadas están de moda. Echa un vistazo a este llamativo diseño de cartel giratorio de FIFA.

Incluso alguien que no sigue el fútbol se sentirá atraído por una cartelera como esta. Y verás que muchas personas también comparten imágenes de vallas publicitarias tan creativas en las redes sociales. Ahora eso abre algunas oportunidades de marketing más para usted. Y amplía su alcance.

Sugerencia de Kimp: los bucles de visualización, las animaciones estáticas y muchas otras animaciones se ven geniales en las vallas publicitarias digitales. Pero recuerde siempre la ubicación y planifique su diseño en consecuencia. Incluso con vallas publicitarias estáticas, puede llamar la atención mediante el uso de ilusiones ópticas y otros conceptos interactivos. Esto hará que las personas se detengan y echen un segundo vistazo a su anuncio.

6. Crea contenido que inspire y entretenga

Mientras leía esta publicación de blog, pensando en el fútbol todo el tiempo, ¿cuántas veces sin querer escuchó jugar a Waka Waka en su mente? Usted no está solo. Cada Copa del Mundo, los fanáticos esperan con ansias la banda sonora oficial y el himno mientras esperan los juegos. ¿Ves lo que ha hecho la FIFA aquí? Ha estado creando contenido que inspira y entretiene a su audiencia.

Como vendedor, este es un consejo maravilloso para agregar a su estrategia de marketing. ¿Recuerdas los buenos viejos tiempos cuando escuchábamos ese jingle familiar en la televisión e instantáneamente reconocíamos qué marca era? ¡Esta idea nunca pasa de moda! Su contenido debe crear una experiencia inmersiva. Debe estimular todos los sentidos. Las imágenes son lo suficientemente buenas . ¡Pero no puedes establecerte allí! ¡Necesitas más que suficiente ! Necesitas vídeos.

Sugerencia de Kimp: es posible que tenga el mejor concepto para su video. Pero mucho depende de la parte de edición final. Necesitas hacer que el clip luzca profesional. Debe haber una banda sonora relevante y atractiva. Y lo más importante, debe haber subtítulos convenientes y superposiciones de texto. Casi el 80% de los estadounidenses tienen más probabilidades de ver el video completo si tiene subtítulos. Esto es bastante obvio porque los videos se reproducen silenciados la mayor parte del tiempo.

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7. Integre emociones en sus anuncios

Este fue el video de lanzamiento del emblema de la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022. Como puede ver, la mayoría de las imágenes se centran en los momentos emotivos de los juegos. Y las emociones crudas de los fans. Son estas emociones las que conectan a los fanáticos de todo el mundo.

Cuando desee transmitir algo a sus clientes, hablar directamente sobre sus productos es una forma de hacerlo. Pero si desea crear un anuncio memorable, debe evocar todas las emociones correctas. Su anuncio, ya sea una imagen o un video, debe hacer sonreír o llorar a sus clientes o al menos desafiar sus perspectivas de alguna manera. Al hacer esto, su mensaje se queda con ellos un poco más. Dichos anuncios les dan una razón sólida para probar sus productos/servicios.

8. La sostenibilidad fortalece tu imagen de marca

A lo largo de los años, la FIFA ha mostrado al mundo cómo apoya la sostenibilidad. Sumado a esto, la FIFA anunció la campaña Green Card for the Planet. Esta es una campaña destinada a fortalecer la conciencia de las prácticas respetuosas con el medio ambiente. También hubo un video en el que el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, habló sobre esta iniciativa.

Cuando se enfoca en sus actividades de responsabilidad social corporativa e involucra a sus clientes en ellas, como lo hace FIFA, su marca se fortalece. Muestras a la gente que tu negocio no se trata simplemente de hacer dinero.

Más del 33% de los consumidores prefieren trabajar con marcas que se centren en el bien ambiental y social. Por lo tanto, inculcar prácticas sostenibles y hablar inteligentemente sobre ellas en las redes sociales puede mejorar significativamente la imagen de su marca.

Renueve su estrategia de marketing basada en los secretos de marca de la FIFA con una suscripción a Kimp

Para ejecutar todas estas ideas, necesita una buena combinación de imágenes y videos para todos los canales de marketing tradicionales y de tendencia. A medida que crece su marca y cambian sus estrategias de marketing, también cambian sus requisitos de diseño. Por eso contamos con planes integrales de diseño gráfico y diseño de video en Kimp. Entonces, si desea comenzar solo con diseños de marca pero luego expandirse a anuncios digitales y luego a las redes sociales, lo tenemos cubierto. Tu tarifa mensual incluye todas estas categorías de diseño. Entonces, comience su prueba gratuita hoy.