Lucha contra el fraude publicitario en el marketing de afiliados

No sé ustedes, pero odio cuando compro algo y descubro que podría haber comprado lo mismo más barato. Es aún peor cuando obtengo algo y resulta que es una imitación barata de lo real. Por lo general, es bastante fácil para nosotros notarlo con productos físicos, pero no es tan fácil cuando se trata de publicidad. Sin embargo, estos dos problemas abarcan la mayor parte de lo que comúnmente se denomina fraude publicitario , un problema que se estimó que representó 1 de cada 3 dólares de la inversión publicitaria en línea en 2015 .

Queremos tratar bien a nuestros clientes, por eso hemos tomado algunas medidas serias para abordar el fraude publicitario en Zeropark. Para que usted no termine abriendo su caja de tráfico, solo para descubrir que tiene tráfico falsificado barato.

¿Qué es el fraude publicitario en el marketing de afiliación?

El fraude publicitario a menudo se asocia con el término tráfico no válido . Estos son términos generales que agrupan un montón de elementos diferentes que comparten un rasgo común. Son una tergiversación de los datos publicitarios, ya sean impresiones, clics, conversiones o inventario publicitario.

Si es un anunciante, esto podría significar que sus anuncios están ocultos y no se muestran, o que recibe tráfico que no coincide con su orientación. Por último y no menos importante, también incluye números inflados artificialmente a través de bots.

Para los editores, el fraude publicitario puede consistir en anuncios colocados en su sitio que no se ajustan a la marca o el contenido o anuncios maliciosos que perjudican a los usuarios.

En algunos casos, esta tergiversación puede ser accidental o por ignorancia. El uso de una solución de seguimiento de baja calidad puede llevarlo a creer que su tráfico es diferente de lo que es, o puede haber completado incorrectamente la información sobre su inventario, marcando la casilla incorrecta.

Desafortunadamente, esta tergiversación no siempre es un error tan inocente y proviene de personas que buscan engañar a alguna pobre alma.

La historia de las soluciones contra el fraude publicitario de Zeropark

Desde que comenzó Zeropark, hemos tenido una defensa antifraude de tres frentes y hemos seguido las mejores prácticas de la industria para evitar el inventario publicitario tergiversado y el informe publicitario fraudulento deliberado. Estas tres herramientas diferentes son:

• Verificación manual de cumplimiento
• Nuestra herramienta automática “Honeypot”
• Nuestras soluciones antifraude de terceros

Estas herramientas se han actualizado y mejorado constantemente a medida que aprendimos y adquirimos nuevos conocimientos en la lucha contra el fraude publicitario. Profundicemos un poco más en cada una de estas herramientas antes de hablar de los últimos avances.

Obviamente, no puedo contarte todos los detalles, ya que algunos malhechores podrían tratar de obtener algunas ideas para romper nuestro sistema. Sin embargo, puedo proporcionar una imagen general de nuestras soluciones contra el fraude publicitario.

Detección de fraude publicitario: cómo abordamos el fraude publicitario en la publicidad digital

Siempre hemos comprobado todas las solicitudes de socios, anunciantes y editores que recibimos. A medida que hemos ido creciendo, también hemos ido implementando nuevos métodos y herramientas para monitorear.

Verificación de cumplimiento para detectar signos iniciales de actividades fraudulentas

Comenzamos con un cuestionario para validar las afirmaciones de los nuevos editores y detectar cualquier señal de advertencia visible. Por ejemplo, alto tráfico en un dominio recién registrado o una cartera de dominios extraños.

Luego pasamos a verificar si el sitio es como lo describió el anunciante potencial. Si están buscando palabras clave que pagan mucho pero su contenido no coincide, podemos corregirlo allí mismo. También podemos verificar cualquier comportamiento fraudulento preexistente.

Si un sitio pasa por todos nuestros controles preliminares, visitamos el sitio una vez que se muestran nuestros anuncios para asegurarnos de que no haya una acumulación de anuncios nefasta o que no estén implementando una táctica de píxel invisible.

También revisamos continuamente nuestro inventario actual para asegurarnos de que un editor no haya cambiado nada en su sitio.

Software antifraude publicitario: detección automática de tráfico fraudulento

También utilizamos nuestra tecnología automática Honeypot para detectar y analizar el comportamiento de los bots. Esta solución solo atrae bots y cuanto más interactúan con ella, más podemos aprender sobre ellos. Esto nos ayuda a identificar fuentes de tráfico fraudulento y cómo los bots intentan engañar a los sistemas.

Soluciones de terceros contra el fraude publicitario

Trabajamos con las mejores soluciones de terceros del mercado no solo para combatir el fraude publicitario, sino también para unir el tráfico y el inventario publicitario. Estas herramientas filtran el tráfico de bots, el tráfico de proxy, identifican contenido de anuncios maliciosos y eluden el reloj. Esto significa que podemos clasificar correctamente el tráfico incluso antes de que llegue a nuestro proceso de licitación. De esa forma, ni nosotros ni nuestros anunciantes desperdiciaremos dinero en tráfico inválido.

Segmentación del tráfico

A principios de 2017, comenzamos una nueva colaboración entre departamentos que resultó en una serie de nuevos avances tecnológicos que impulsaron la plataforma Zeropark aún más. Aprovechamos nuestro conocimiento de cada parte de la industria de la tecnología publicitaria, incluida la publicación, la publicidad y el seguimiento. Esto condujo a nuestro proyecto de segmentación de tráfico que resultó en el nuevo segmento de tráfico premium en Zeropark .

Analizamos todas nuestras fuentes de tráfico para segmentar el tráfico que tenía un historial comprobado de retorno de la inversión de los anunciantes. Esta fue una victoria para todos, los anunciantes pudieron acceder al tráfico de la más alta calidad y los editores vieron un aumento en los ingresos y la demanda de su inventario.

Conclusiones

Aunque actualmente se habla mucho sobre el fraude publicitario en la industria, en Zeropark somos optimistas sobre el futuro del marketing digital. La oferta de tráfico fraudulento sin duda ha aumentado con el tiempo, pero nuestras soluciones únicas no solo abordan el fraude, sino que también conducen a una mejor publicidad y coincidencia de contenido de los editores.