Acercarse sigilosamente a nuestros competidores es parte de la naturaleza humana.

Lo hacemos en los negocios, en nuestra vida personal, e incluso lo hacemos en lugares como el gimnasio.

Pero, ¿se dio cuenta de que el SEO podría ser otra vía para que usemos nuestra naturaleza inquisitiva?

Verás, el SEO es lucrativo. La gente trata de ocultar su actividad.

Todos queremos llegar a la primera página de resultados de Google y no queremos decirle a la gente cómo llegamos allí. Especialmente nuestros competidores, ¿verdad?

Tengo un secreto para ti que podría cambiar todo tu proceso de pensamiento sobre esto.

…puedes averiguar cuál es la estrategia SEO de tu competidor.

¿Y la mejor parte? Es totalmente legal y gratuito.

Es verdad. Puede descubrir sus ingeniosas técnicas para llegar a los primeros lugares y hacerlo usted mismo.

Entonces, la curiosidad no mató al gato.

¡Ayudó a su sitio web a convertirse en una potencia de SEO al ser un imitador!

Escabullirse de las SERP: cómo encontrar vínculos de retroceso de la competencia y robar su estrategia

Antes de sumergirnos en el meollo de la cuestión de acercarse sigilosamente a sus competidores, tomemos un momento para entender por qué podríamos querer hacerlo.

(Pista: la respuesta no siempre es "¡porque soy entrometida!"... Aunque no estarías solo en esto).

Por mucho que no nos guste tener competidores, nos ayudan, especialmente cuando se trata de SEO.

Esto se debe a que sus competidores pueden estar utilizando una estrategia para mejorar sus posiciones en el ranking y ocupar los codiciados lugares de la página uno que usted está tratando de alcanzar desesperadamente.

¿Listo para un gran anuncio?

Puede ir detrás de escena de su estrategia de SEO y descubrir cómo llegaron allí, para que pueda hacer lo mismo.

Lo sé, es un gran problema.

Es posible que sus competidores hayan encontrado una nueva estrategia que nadie más está usando, o que se estén asociando con un sitio web de buena reputación para potenciar sus clasificaciones.

Pero no sabrá lo que están haciendo, o cómo llegaron a la cima, sin algún tipo de análisis de la competencia .

Esto es lo que deberá hacer para descubrir su estrategia ganadora:

1. Busque una página similar en el sitio de su competidor

Voy a arriesgarme a sonar como el Capitán Obvio aquí, pero para hacer un análisis de la competencia, necesitará competidores.

Digo esto porque no muchas empresas saben cómo buscar a sus competidores y piensan que las empresas similares en su área local son las únicas marcas a tener en cuenta.

Eso puede ser cierto. Pero, cuando se trata de competidores de SEO, las empresas con las que compite son aquellas que actualmente se clasifican por sus palabras clave principales.

Usemos un ejemplo.

Si tuviera una agencia de SEO y quisiera encontrar a mis principales competidores, buscaría en Google "agencia de SEO". Esa es mi palabra clave principal, y la que me encantaría clasificar.

Los sitios que aparecen en la primera página de resultados serían mis competidores:

¿Por qué?

La respuesta es sencilla, de verdad.

Los primeros 10 sitios enumerados aquí tienen cierto poder de clasificación comprobado. Están clasificados como los mejores (y más relevantes) sitios para una palabra clave, con un volumen de búsqueda mensual de 10K-100K.

Eso es bastante impresionante.

Sin embargo, este proceso solo funciona para las páginas de inicio.

Si está haciendo un análisis de la competencia y busca mejorar su estrategia de vínculo de retroceso a páginas específicas, deberá realizar un poco de trabajo adicional.

Pero no te preocupes, ¡no es tan difícil!

Todo lo que necesita hacer es encontrar una página similar en los sitios enumerados anteriormente, haciendo una búsqueda en el sitio.

Entonces, digamos que tengo una página en el sitio de mi agencia de SEO que ofrece servicios de PPC.

Podría encontrar la página de la competencia directa en el sitio web de mi competidor ingresando lo siguiente en Google:

[sitio:Impression.co.uk + “PPC”]

Puede reemplazar la URL con otro competidor de su lista y ser recibido con las páginas de su sitio que son más similares a la suya.

¡Es la manera fácil de ganar el premio gordo de la competencia!

2. Use un verificador de backlinks gratuito para recopilar datos

Ahora que hemos encontrado nuestra lista de competidores, es hora de ponerse técnicos.

No se preocupe si no es un profesional de Excel. Tengo un pequeño truco ingenioso para ti que parece súper técnico, pero en realidad solo requiere que hagas unos pocos clics.

Ingrese mi arma secreta: el Comprobador de backlinks gratuito.

Todo lo que necesita hacer es ingresar la URL de la página de su competidor. Luego, será recibido con una lista de todos los backlinks que apuntan a él. Desde directorios hasta publicaciones de invitados, todo está aquí y listo para que le eches un vistazo.

Si estuviera usando mi sitio como su competidor, esto es lo que vería al usar la herramienta:

El verificador de vínculos de retroceso detalla la URL del vínculo de retroceso, para que pueda hacer clic y ver su posición en la página.

También incluye métricas clave de SEO que lo ayudarán a decidir si es un vínculo de retroceso bueno o malo, que incluye:

• Autoridad de dominio (DA)
• Autoridad de página (PA)
• Puntuación de correo no deseado

Free Backlink Checker es una herramienta increíble para ejecutar pequeños informes sobre sus competidores.

Sin embargo, si usted está haciendo todo lo posible por sus actividades de espionaje, es posible que desee invertir en el software completo Monitor Backlinks.

Puede obtener una prueba gratuita de 30 días de la herramienta completa, que le permitirá encontrar tantos backlinks de la competencia como desee, sin las restricciones del Free Backlink Checker.

3. Analiza el perfil de backlinks de cada sitio

¡Gran trabajo! Has reducido tu lista de competidores y completado toda la investigación que necesitarás para descubrir sus estrategias de SEO.

Ahora es el momento de pasar a la etapa complicada (y tediosa): analizar el perfil de backlinks de cada sitio.

Puede encontrar los vínculos de retroceso de su competidor utilizando el Comprobador de vínculos de retroceso gratuito o la herramienta principal Supervisar vínculos de retroceso. Para este ejemplo, voy a seguir usando Free Backlink Checker.

Una vez que haya ingresado la URL, presione el botón "Descargar CSV":

Te quedará una hoja de cálculo de Excel, que detalla todo lo que necesitas saber sobre cada vínculo de retroceso en la lista:

Si estás mirando esto y llorando, no hay necesidad de preocuparse.

Te da más información de la que necesitas. Algunos son inútiles, pero algunos valen su peso en oro.

El análisis de este documento le brindará conclusiones cruciales que pueden impulsar su propia estrategia en curso.

A lo largo de este proceso, deberá pensar en:

El número de vínculos de retroceso

Un alto volumen de backlinks podría indicar por qué un sitio se está desempeñando tan bien en los SERP.

Solo eche un vistazo a estos datos encontrados por Backlinko cuando analizaron un millón de resultados de búsqueda de Google:

Los sitios que ocupan un lugar privilegiado en las SERP tienen 35 000 backlinks que apuntan a ellos.

Hay una fuerte caída a ~13,000 para los sitios en la posición dos, y el volumen de backlinks, por sitio, continúa disminuyendo desde allí.

Que nos dice eso?

Bueno, si los sitios de la competencia que está analizando tienen miles de backlinks que apuntan a ellos, podría ser la razón por la que están ocupando los lugares de Google en los que está trabajando tan duro para llegar.

Sin embargo, esto viene con una advertencia.

El volumen de backlinks no siempre indica un sitio bien optimizado. La calidad prevalece sobre la cantidad, así que concéntrese en crear backlinks poderosos y evite aquellos de sitios con los que no desea estar asociado.

Autoridad de dominio de backlinks

Otra métrica de SEO a tener en cuenta al analizar el perfil de backlinks de su competidor es el porcentaje de backlinks que se encuentran dentro de cada grupo de autoridad de dominio (DA).

DA es una puntuación, creada por Moz, que indica qué tan bien se clasificaría un sitio en los motores de búsqueda.

Se calcula en función de la puntuación DA de los sitios de los que provienen sus vínculos de retroceso. Eso significa que si sus competidores están virtualmente dando vueltas con las potencias de SEO, es más probable que ellos mismos se conviertan en uno y aumenten su propia puntuación de DA.

Vaya a través de cada enlace y cuente cuántos caen dentro de estas categorías:

• DA 0-29
• DA 30-49
• DA 50-69
• AD 70+

Si el perfil de backlinks de su competidor está compuesto en un 90 % por backlinks de alto DA en el grupo de más de 70, es bastante seguro asumir que estos los están ayudando a alcanzar los primeros lugares.

Relación de autoridad de página (PA)

De manera similar a DA, también debe mirar la Autoridad de página (PA) de las entradas en el perfil de vínculo de retroceso de su competidor.

Esto le indica la autoridad de la página de la que se deriva el vínculo de retroceso, en lugar de todo el dominio.

Al igual que la autoridad de un dominio, la autoridad de una página está determinada por la PA de los sitios que enlazan con el suyo.

¿Por qué deberíamos mirar esto?

Bueno, PA también puede dar una indicación de qué tan bien se desempeñará un sitio en los SERP.

Divide tus paréntesis en las mismas categorías que usamos para registrar DA y encuentra el PA promedio de los backlinks que apuntan al sitio de la competencia.

Si esto está por encima de 40, agréguelo a su lista de razones para ocupar un lugar de honor y agregue la mejora de Page Authority a las tareas pendientes de su estrategia de SEO.

Proporción de texto de anclaje

El texto de anclaje de un vínculo de retroceso es el fragmento de texto que se usa debajo de él.

¿Quieres un ejemplo? En la oración anterior, "texto de anclaje de un vínculo de retroceso" es el texto de anclaje.

Hay muchas formas de texto ancla que puedes usar, cada una con sus propios términos técnicos:

• De marca – ¡Tu marca! Para nosotros, eso es "Supervisar los vínculos de retroceso"

• Coincidencia exacta : la palabra clave principal de su página, es decir, "software de vínculo de retroceso"

• Frase : ampliando su palabra clave de concordancia exacta, es decir, "pruebe este software de vínculo de retroceso para pequeñas empresas"

¿Por qué es esto importante, te escucho preguntar?

Porque puede mostrarte una proporción de texto de anclaje natural.

Se pueden aplicar penalizaciones por sobreoptimizar su sitio. Eso puede suceder si el texto de anclaje de coincidencia exacta ocupa una gran parte de su perfil de vínculo de retroceso.

Por otro lado, los textos ancla de frase no tienen un poder de clasificación tan fuerte como el de marca o el de coincidencia exacta.

Por esa razón, deberá encontrar un equilibrio entre cada tipo de contenido para sus vínculos de retroceso. Puede encontrar eso analizando la proporción de texto de anclaje utilizado por sus competidores.

4. ¿Qué funciona?

Ahora que tenemos una descripción general del tipo de vínculos de retroceso que recopilan sus competidores, demos un paso más.

(Confía en mí, este trabajo preliminar valdrá la pena cuando utilices los datos para impulsar tu nueva estrategia. No es una completa pérdida de tiempo, ¡y definitivamente vale la pena la inversión de tiempo!)

Comience por buscar estadísticas que sean comunes en todos los sitios de su competencia.

Todos están clasificados en la página uno. Rasgos similares podrían ser la razón por la cual.

Ellos:

¿Todos tienen backlinks de alto PR?

Si ve que la mayor parte del perfil de vínculo de retroceso de cada competidor contiene sitios con un PageRank (PR) de 40 o superior, no es un patrón inútil.

En lugar de descartarlo como una coincidencia, piensa en cómo puedes replicar esto para ver un éxito SERP similar en tu propio sitio.

La forma más sencilla de hacer esto es apuntar a los sitios de alto PR para los vínculos de retroceso, usted mismo. Esto se debe a que las relaciones públicas mejoran al obtener vínculos de retroceso de otros sitios con una puntuación más alta que la tuya.

Póngase en contacto con sitios con una puntuación alta, ofrezca una publicación de invitado o solicite oportunidades de colaboración.

¡Mejorar la cantidad de vínculos de retroceso de alto PR en su propio perfil lo ayudará a convertirse en un competidor real de ellos y en un sitio al que realmente debe estar atento!

¿Viene de sitios web especializados o de grandes publicaciones?

Por lo general, es bueno tener un perfil diverso de backlinks. Demuestra que su sitio no está practicando técnicas de SEO de sombrero negro y da una sensación de credibilidad.

Siente comprobar esto refiriéndose a sus competidores.

¿De dónde vienen sus backlinks? ¿Son la mayoría de sitios web especializados o de grandes publicaciones? ¿O incluso ambos?

Los sitios web de nicho son sitios que se dirigen a industrias específicas o discuten un tema. Si quisiéramos crear un vínculo de retroceso para Supervisar vínculos de retroceso en un sitio web de nicho, podríamos apuntar a Search Engine Watch.

Los sitios grandes están vagamente relacionados con el tema que discute en su propio sitio. Para Monitor Backlinks, esto podría ser Forbes.

Puede encontrar que, en promedio, cada perfil de vínculo de retroceso tiene una división 50/50.

Eso hace que su trabajo sea relativamente fácil. Por cada enlace que cree en un sitio web de nicho, cree otro en una publicación más grande, ¡y viceversa!

¿Tiene muchos enlaces de directorio?

Oh, la belleza de un enlace de directorio.

Su valor para el SEO se ha debatido durante años, pero no hay duda de que pueden ser valiosos para los sitios web de comercio electrónico.

Verá, los directorios no solo ayudan con el conocimiento de la marca (aunque también son increíbles en eso).

Le dicen a las arañas de los motores de búsqueda que su sitio web tiene buena reputación y que se recomienda en otros lugares de Internet.

Ahora, volvamos a sus competidores.

¿Tienen backlinks de directorio? Si es así, ¿de qué directorios provienen?

Su trabajo aquí es simple: envíe su propia lista a cada directorio en el que se enumeran sus competidores.

Como ya están en una industria similar a la tuya, sabes que los directorios valen la pena.

¡Es tan fácil como eso!

¿Todos provienen de un sitio web?

Cuando estaba analizando cada perfil de vínculo de retroceso, ¿había sitios que aparecían con frecuencia?

A menudo, las grandes publicaciones ofrecen oportunidades de patrocinio o publicación de invitados a las empresas. Es posible que haya ganado el premio gordo y descubierto uno, si nota que muchos de sus competidores tienen vínculos de retroceso de un solo sitio.

Sin embargo, hay otra advertencia aquí: primero verifique las métricas de SEO del sitio.

Si tiene un DA y PA altos, un puntaje de spam bajo y un tráfico decente en el sitio, agréguelo a su lista de objetivos.

Obtener un vínculo de retroceso de un sitio con el que trabajan sus competidores es una forma segura de llegar a sus lugares SERP.

¿Haces muchas publicaciones de invitados?

Sé lo que estás pensando cuando digo las palabras "publicación de invitado".

¡Pero no necesitas temblar en tus botas!

Atrás quedaron los días de pagar por enlaces en blogs en una red. Los blogs invitados han dado un giro nuevo y más valioso.

Ahora puede usar los blogs de invitados como una forma creíble de aumentar el conocimiento de su marca, atraer tráfico a su sitio y, lo que es más importante, mejorar su SEO.

Esto se debe a que las oportunidades de blogueo invitado están disponibles en los sitios más importantes de SEO, ¡y usted puede obtener una parte de la acción contribuyendo con la suya propia!

Volviendo a los perfiles de vínculos de retroceso de su competidor, ¿puede ver alguna entrada obvia que se haya creado a través de la publicación de invitados? Verifique los enlaces en su biografía de autor y vea si puede revelar una página de "escriba para nosotros" en el sitio de enlace.

Si puedes, quizás tengas suerte…. ¡Especialmente si son específicos de la industria, tienen buenas métricas de SEO y ya han publicado contenido similar de sus competidores!

5. Construya su nueva estrategia

¡Felicidades! Ahora ha descubierto las estrategias detrás de la actividad de SEO de su competidor, lo que significa que ahora es el momento de mejorar la suya.

Comience agregando cualquier técnica que haya visto a lo largo de este proceso, que aún no esté usando.

Ya sea que se trate de una publicación de invitado en sitios de alto DA, la creación de enlaces de directorio o la variación del uso de texto de anclaje, pruébelo y registre sus resultados.

Cuando decimos resultados, generalmente se trata de posiciones de clasificación de palabras clave .

Desea que su sitio suba de rango para la palabra clave con la que comenzó.

Si está utilizando Monitor Backlinks, puede rastrear fácilmente esas clasificaciones de palabras clave para ver qué tan bien va su estrategia.

En la pestaña "Rastreador de clasificación", puede ver el rendimiento actual de sus palabras clave y realizar un seguimiento de cómo han mejorado con su nueva estrategia.

Incluso puede recibir informes semanales de palabras clave directamente en su bandeja de entrada, por lo que estará al tanto de cada movimiento.

Solo recuerde que el SEO es un juego largo, y es posible que no detecte ninguna mejora notable durante algunos meses.

Se paciente. Si está creando enlaces que han demostrado que funcionan, ¡el éxito llegará!

Bonificación: recibe alertas de los nuevos vínculos de retroceso de los competidores

Es posible que sepa que, al igual que el SEO en general, la construcción de enlaces siempre está cambiando.

Los motores de búsqueda cambian constantemente sus algoritmos y los sitios web siempre mejoran sus estrategias para llegar a la cima.

Debido a esto, recomendamos registrarse para recibir alertas sobre los vínculos de retroceso de su competidor, a medida que ocurren.

Cada semana, recibirá un correo electrónico útil que detalla cada nuevo vínculo de retroceso que se ha creado en el sitio de su competidor. Esto le permitirá detectar cualquier cambio en su estrategia, para que pueda considerar si necesita modificar la suya también.

¡Tres hurras por dominar el SEO y espiar a tus competidores!