Descubra qué está influyendo en su clasificación real con la búsqueda universal

¿Qué se necesita para obtener una ubicación en la mitad superior de la página para sus activos de marketing de contenido? Mucho más ahora que Google ha eliminado los anuncios de la derecha y ha aumentado el número de anuncios en la parte superior de un máximo de tres a un máximo de cuatro. Además del mayor número de anuncios, la parte superior de la página de búsqueda puede llenarse con el paquete de 3 local de Google, las opciones de compra y el contenido del panel de conocimiento, seguido de resultados orgánicos. Si bien el nuevo diseño de anuncios puede mejorar las campañas de PPC, los especialistas en marketing y SEO aún están atentos para ver el impacto en sus campañas de contenido y se preocupan de que incluso sus mejores esfuerzos no resulten en las ubicaciones principales o incluso en los resultados de la primera página.

Función de resultados de búsqueda universal

El nuevo diseño SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de Google ha cambiado lo que significa clasificarse en segundo o tercer lugar en la búsqueda orgánica y, en algunos casos, es posible que los mejores resultados de búsqueda orgánica no estén visibles en la mitad superior de la página para los usuarios de computadoras de escritorio y tabletas.
En el pasado, los especialistas en marketing de contenido podían confiar en que el contenido que ocupaba el tercer lugar en los resultados de búsqueda orgánicos sería visible en la primera página de la mitad superior de la página. Ahora, clasificar primero o segundo aún puede significar que su contenido no es visible en la mitad superior de la página. Los especialistas en marketing necesitan saber qué más se clasificó por delante de su contenido en los resultados de búsqueda para comprender el rango real de su contenido y tomar decisiones sobre dónde gastar el tiempo y los recursos.
Erin Robbins, presidenta de GinzaMetrics, lo explica de esta manera: “Imagínese esto: su herramienta de seguimiento de rango le dice que está en el puesto número uno para algunas palabras clave de alto volumen de búsqueda y cree que es oro. Pero te das cuenta de que en realidad no estás recibiendo el tráfico que alguna vez obtuviste. Si bien puede estar clasificado como el número uno en términos de resultados orgánicos, puede haber muchas otras cosas en la página que atraen la atención del usuario y, en última instancia, alejan el tráfico de usted”.
Universal Search es una nueva función en la plataforma GinzaMetrics que muestra a los usuarios todas las demás cosas que aparecen en la página junto con su contenido orgánico y los resultados de clasificación de palabras clave, lo que permite a los especialistas en marketing y SEO tomar decisiones basadas en su "clasificación real" en los SERP. .

Los resultados de la búsqueda universal se muestran como íconos para mostrar qué combinación de anuncios, paquete local, panel de conocimiento y otro contenido no orgánico se encuentra en la página en cualquier posición. Los usuarios pueden filtrar los resultados para ver solo aquellos resultados que son importantes para ellos. Los especialistas en marketing y SEO pueden usar esta información para determinar exactamente qué aparece en los resultados de búsqueda orgánicos y decidir dónde optimizar para las clasificaciones de contenido orgánico y dónde enfocar los esfuerzos pagados.

Crear un equilibrio entre PPC y contenido orgánico

Si bien puede parecer que los cambios en el diseño de las SERP se han dirigido injustamente al contenido orgánico, los resultados de la publicidad paga y los costos asociados se han visto afectados por la reducción de la cantidad de anuncios que se muestran en una página. Eliminar los anuncios del lado derecho de la página y colocar cuatro en la parte superior y tres en la parte inferior redujo el número total de anuncios en una página de once a siete y aumentó la competencia por bienes raíces en las páginas que se muestran para palabras clave de gran volumen.
En el futuro, los especialistas en marketing deberán tener cuidado de no canibalizar sus propios resultados, pagando o trabajando para aparecer en la parte superior de la misma página con esfuerzos orgánicos y pagos. Con una herramienta, como la Búsqueda universal, los especialistas en marketing ahora tendrán una imagen más clara de lo que sucede cuando alguien busca una palabra clave en particular. Dada esta información, los especialistas en marketing y SEO pueden decidir dónde aplicar sus esfuerzos. Según sus objetivos y quién aparece en el paquete local y la selección de anuncios de Google, las marcas tienen algunas opciones que tomar. Ellos pueden:

• Optimice el contenido para intentar alcanzar la posición número uno donde no hay muchos resultados no orgánicos.
• Optimice el SEO local para clasificar en el paquete local.
• Coloque anuncios en lugar de contenido.
  • Coloque anuncios en palabras clave de alto volumen de búsqueda (más caras)
  • Publique anuncios en palabras clave de cola larga de menor volumen de búsqueda (menos costosas)
• Concentre los esfuerzos de SEO en palabras clave de alto volumen de búsqueda.
• Centrar la búsqueda en palabras clave de cola larga.

Independientemente de cómo se tomen las decisiones, está claro que tendremos que seguir tomando decisiones difíciles basadas en tener los mejores datos disponibles y obtener una imagen completa en términos de resultados del motor de búsqueda para todos los esfuerzos, tanto pagados como propios.

Mantenerse en la cima de las SERP

La apariencia simplificada de las páginas de resultados de Google es otra indicación del compromiso de Google de brindar excelentes experiencias para dispositivos móviles. Incluso si las empresas individuales no han adoptado la popularidad de los dispositivos móviles, Google ha continuado enfocándose en brindar la mejor experiencia posible para los usuarios de dispositivos móviles y está respaldando ese compromiso con los nuevos diseños de la página de resultados del motor de búsqueda y las actualizaciones continuas para dispositivos móviles. -Cambios de algoritmo amigables.
Mantenerse relevante para el público objetivo sigue siendo la mejor forma en que los especialistas en marketing pueden transmitir su mensaje y mantener su capacidad de búsqueda. Los especialistas en marketing que desean continuar apareciendo en los resultados de los motores de búsqueda no pueden ignorar el énfasis en los resultados locales y el uso de dispositivos móviles. De hecho, busque más conversaciones sobre especialistas en marketing y SEO que enfatizan y optimizan los resultados locales para empresas B2B y B2C, incluso si no tienen presencia física en ubicaciones específicas.
“Google ofrece tantos resultados relacionados con la localidad que todas las empresas deberían realizar un seguimiento de las palabras clave tanto a nivel nacional como local y comprender las diferencias regionales en las consultas de búsqueda para asegurarse de que están optimizando el contenido para que sea más apropiado y relevante para las audiencias en el nivel local”, afirma Erin.
Los especialistas en marketing de contenido y SEO enfocados en ser encontrados tendrán que ser aún más diligentes para asegurarse de que el contenido que producen sea relevante y esté optimizado para obtener los mejores resultados de búsqueda posibles. Además, los especialistas en marketing deberán mirar más allá de la página de resultados de búsqueda de Google y aumentar la presencia de su marca en otros canales que los motores de búsqueda consideren relevantes para continuar obteniendo posiciones en Google.
Considere hacer mejoras en las siguientes áreas:

• Vídeos
• Imágenes
• SlideShares
• podcasts
• Redes sociales
• Medios ganados

Así como los blogs se han convertido en un pilar del marketing de contenido hasta ahora, otras formas de comunicación y desarrollo y distribución de mensajes pueden estar ganando popularidad a medida que se vuelve más y más difícil clasificar para contenido de solo texto y que los usuarios móviles exigen más video, audio. y resultados basados ​​en imágenes.
“No me importa quién seas, el móvil importa”, afirma Erin. “Ya sea teléfono, tableta o lo que sea. Tu contenido debe ser localizable como mínimo. Si bien no todo en su sitio debe ser consumible en una pantalla más pequeña, la gran mayoría de su contenido debe poder encontrarse, al menos”.

Mantente relevante, mi amigo

Ha habido cierta especulación de que las tasas de rebote aumentarán a medida que las audiencias hagan clic en los anuncios accidentalmente y regresen a la página de resultados inmediatamente o hagan clic en los anuncios y reboten porque el contenido al que son dirigidos está demasiado lejos en el viaje del comprador para sus necesidades. Ya sea que esté utilizando medios pagados o propios para promocionar su marca, deberá crear páginas de destino que se adhieran y activos de contenido que sean relevantes a nivel de palabra clave y contenido. El público y los motores de búsqueda seguirán recompensando el contenido relevante que aborde las necesidades de la audiencia y esté optimizado en la estructura de la página y los niveles de rastreabilidad, incluso a medida que los diseños de página y los algoritmos continúen evolucionando.
“Si no está llegando a donde cree que debería estar con sus resultados de búsqueda, le sugiero que haga una auditoría del sitio y del contenido para ver qué tiene, qué funciona y qué no”, sugiere Erin.
Una auditoría del sitio y del contenido también puede ayudarlo a determinar:

• ¿Estás canibalizando tu propio contenido?
• ¿Su contenido coincide con las necesidades de la audiencia?
• ¿Está apuntando a las palabras clave correctas?
• ¿Qué términos de búsqueda se utilizan actualmente para su solución?

Mantenerse relevante significa primero establecer personajes de audiencia y luego servir a esas audiencias con contenido que refleje las conversaciones que están teniendo en las redes sociales y cómo están haciendo preguntas y buscando información. El uso de herramientas de descubrimiento de palabras clave puede ayudar a determinar qué tipos de palabras clave y términos buscan las personas y cómo hablan sobre temas de su industria sin que usted lo solicite. A partir de ahí, puede crear contenido que refleje cómo las personas ya están buscando y discutiendo temas de forma nativa por su cuenta.
Saber quién es su audiencia y dónde están participando en el contenido también lo ayudará a centrar sus esfuerzos en los tipos de contenido que desean sus clientes potenciales y dónde estarán informados o entretenidos. Crear videos a ciegas o buscar el último canal de redes sociales puede ser una pérdida de tiempo si su audiencia quiere que se envíen documentos técnicos por correo electrónico. Evalúe su contenido a nivel de medio, método y mensaje y determine qué funciona y qué no para sus audiencias.
Ser encontrado requiere tener una variedad de resultados al alcance de la mano, que incluyen:

• Resultados SERP completos
• Resultados de clasificación de palabras clave
• Una lista de palabras clave para las que debería estar clasificado, pero no lo están.
• Resultados de clasificación de contenido
• Resultados de clasificación de competidores
• Descubrimiento de la competencia
• Resultados de búsqueda locales y móviles
• Recomendaciones SEO

Mira el episodio de Found Friday aquí:
La búsqueda universal y lo que influye en dónde apareces en los resultados del motor de búsqueda
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