Cookies de origen frente a cookies de terceros
Publicado: 2021-10-05
Esta publicación se actualizó por última vez el 18 de enero de 2023
A lo largo de los años, las cookies han sido el pan y la mantequilla del dinero de Internet y son el método más popular para adquirir datos de usuarios en línea. Las cookies brindan una experiencia de navegación personalizada.
Dado que los problemas de privacidad en línea son una gran preocupación en este momento; Con la introducción de leyes como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE y ePrivacy, surge una mayor necesidad de crear conciencia entre los usuarios sobre los datos que contienen las cookies.
El uso de cookies en la publicidad en línea existe desde hace varios años. Se utilizan para realizar un seguimiento de los visitantes y recopilar datos analíticos.
Dado que los servidores web no brindan naturalmente la capacidad de rastrear a los usuarios, las cookies se crearon para que los análisis de marketing estén disponibles para los especialistas en marketing, así como para permitir que los usuarios de la web ahorren tiempo al no tener que repetir tareas una y otra vez.
Para mejorar la privacidad web, Google anunció recientemente que, a partir de mediados de 2023 y hasta finales de 2023, eliminaría las cookies de terceros de su navegador Chrome.
Como editor, ¿tiene miedo de que estos cambios afecten sus estrategias de campaña publicitaria a medida que avanzamos hacia una era sin cookies?
Esta publicación de blog examina el contraste entre las cookies de origen y las cookies de terceros y cómo los editores pueden prepararse para la eventual eliminación.
Explicación de las cookies
Las cookies son las que le permiten a usted, como propietario de un blog, realizar un seguimiento de los espectadores en línea. Las cookies son el núcleo de las estrategias de marketing en Internet.
Técnicamente, las cookies propias y las cookies de terceros son archivos similares. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre ellos? Depende de cómo se desarrollen y utilicen los sitios.
¿Qué es una cookie de origen?
Las cookies de origen son desarrolladas por el dominio anfitrión, el dominio que visita el espectador. Generalmente, se estima que las cookies de origen son positivas para todos los involucrados en las sesiones de navegación. La sesión se puede mantener abierta para mejorar la experiencia del usuario.
Las cookies de origen permiten que el navegador almacene piezas clave de datos del usuario, lo que le permite recordar las credenciales y las preferencias del usuario.
También comparten datos de usuario con marcas de comercio electrónico o compras en línea, lo que les permite retener o almacenar artículos que los usuarios han agregado al carrito (también se almacena el historial de navegación).
¿Alguna vez se preguntó por qué sigue viendo anuncios en las redes sociales de los artículos que ha comprado en Amazon u otros portales de compras? Las cookies de origen son la razón por la que esto sucede.
¿Qué es una cookie de terceros?
Las cookies de terceros son las cookies colocadas por una empresa en el dispositivo del espectador que no es el que visita el espectador.
Por lo tanto, estos son básicamente sitios web asociados de terceros. El objetivo principal de las cookies de terceros es recopilar datos y rastrear a los usuarios para la publicidad en línea. También se permiten servicios como chatbots en tiempo real en sitios web.
Las cookies de terceros tienen una mala reputación en torno a todo el debate sobre la privacidad del consumidor
Las cookies de terceros se utilizan principalmente para los siguientes fines:
Publicación de anuncios:
Para ofrecer anuncios personalizados y relevantes, utilizamos cookies de terceros. Los anunciantes los utilizan para decidir cómo aparecerán los anuncios, la duración del anuncio y la audiencia adecuada para mostrar estos anuncios.
Luego recopilan y analizan métricas como CTR, tasas de participación, CPI, etc. para los próximos planes de estrategia de marketing.
Seguimiento entre sitios:
El seguimiento entre sitios es la práctica de adquirir datos del historial de búsqueda en línea de múltiples fuentes que detallan la actividad de un usuario.
Retargeting:
Los visitantes que muestren interés en los servicios o productos pueden ser redirigidos utilizando los datos del historial de búsqueda de sus búsquedas recientes en varios sitios.
Cookies de segunda parte
Las muy impopulares cookies de segunda parte juegan un papel importante en la adquisición de datos en línea. Entonces, ¿qué son?
Estas cookies transfieren datos propios de una parte a otra a través de una asociación de datos. Las cookies de terceros son el conducto utilizado para aumentar las tasas de conversión e influir en un mejor retorno de la inversión publicitaria.
Aunque rara vez se habla de las cookies de terceros, ahora se está volviendo más popular en el juego de anuncios programáticos para que las grandes empresas compartan sus datos de primera parte con otros sitios de un nicho similar.
La diferencia entre las cookies de origen y las cookies de terceros
Las siguientes son las diferencias clave:
Configuración de la cookie
El editor puede configurar cookies propias a través de su servidor web o mediante javascript, según el sitio web.
Los servidores de tecnología publicitaria (o cualquier otro servidor de terceros) también pueden acumular cookies de terceros en el sitio web mediante código.
Disponibilidad de cookies
El dominio que crea las cookies de origen puede acceder a ellas y rastrearlas. Sin embargo, cualquier sitio que cargue el código del servidor de terceros puede acceder a las cookies de terceros.
Soporte y bloqueo del navegador
La mayoría de los navegadores admiten cookies propias. Si bien las cookies de origen se pueden desactivar, empeora la experiencia del usuario y el sitio parece estar dañado.
Si bien estos navegadores admiten cookies de terceros, muchos han establecido la configuración predeterminada para bloquearlas.
Servicios de terceros que dejan cookies
Múltiples proveedores de servicios de terceros están dejando cookies de terceros en el navegador del usuario.
Los siguientes son los principales culpables:
- Botones sociales
- Servicios de retargeting de anuncios
- Ventanas emergentes de chat en tiempo real
Botones sociales
Múltiples complementos de redes sociales utilizan cookies de terceros para que los usuarios puedan compartir contenido fácilmente en plataformas como Facebook, Reddit, etc.
Estas plataformas de redes sociales donde se originan las cookies de terceros pueden rastrear más tarde cada sitio que visita el usuario. Toda esta información se utiliza para mostrar anuncios orientados por intereses al prospecto o visitante del sitio para convertirlo finalmente en un cliente.
Las preocupaciones de privacidad son un desafío importante con las cookies de terceros porque estas cookies pueden identificar fácilmente a los visitantes del sitio, incluso si no han iniciado sesión. Esto se hace al detectar las cookies de un usuario, la huella digital del dispositivo, la coincidencia determinista, etc.
Servicios de reorientación de anuncios
La reorientación se utiliza en todos los canales, como anuncios en redes sociales, correos electrónicos y anuncios gráficos.
¿Pero, qué es esto?
El retargeting de anuncios es una táctica de marketing que implica el seguimiento de datos de terceros de los servicios y productos que un cliente potencial ha agregado al carrito o ha revisado. Posteriormente se les muestran anuncios de esos productos.
Todo lo que necesita hacer es colocar un píxel transparente de 1 X 1 en su sitio web. El píxel envía una solicitud al servidor de reorientación de anuncios una vez que se carga la página del sitio.
Se asigna una cookie al usuario una vez que el servidor devuelve el código JavaScript o la información solicitada.
Ventanas emergentes de chat en tiempo real
Al igual que los botones sociales, las ventanas emergentes de chat en vivo funcionan de manera muy similar. Dado que la ventana emergente del chat en vivo puede identificar al usuario a través de cookies de terceros, conserva fácilmente los detalles de identificación del usuario y el historial de navegación. Finalmente, una vez que se eliminan las cookies, se eliminan todos los datos.
Nuestras Sugerencias:
#1. En este momento, le sugerimos que continúe manteniéndose actualizado con nuestro blog sobre las últimas noticias relacionadas con las cookies de terceros y los movimientos adicionales de privacidad de datos que pueden afectar su sitio web.
#2. Si sus campañas publicitarias y estrategias se basan únicamente en datos de terceros, considere también otras alternativas. A medida que continúa desplazándose por nuestro blog, comience a examinar nuestros servicios que pueden ayudarlo a hacer una mejor transición para alejarse de estas cookies.
#3. Además, intenta revitalizar estrategias pasadas, como la publicidad contextual. Dado que los datos de terceros le permiten mostrar anuncios directamente frente a la audiencia que coincide con perfiles de usuario específicos, la publicidad contextual le permite distribuir anuncios de pago por clic en sitios que se clasifican por palabras clave que coinciden con sus anuncios.
Por ejemplo, si está vendiendo servicios de entrenamiento, sus anuncios de PPC aparecerán en los sitios web de nicho de entrenamiento.
Envolver
La privacidad de los usuarios se está volviendo cada vez más polémica en estos tiempos digitales.
La privacidad, la transparencia y el control sobre cómo se utilizan sus datos son las principales prioridades para los consumidores.
La demanda llevó a Google a anunciar que su navegador Chrome ya no admitiría cookies de terceros para 2023.
Lectura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/
Google planea lanzar lo que ha denominado una iniciativa de "Privacy Sandbox" con el objetivo de "mantener una web sana y compatible con anuncios mientras elimina las cookies de terceros".
Aunque ha habido poca discusión sobre Privacy Sandbox, Google ha dicho que la función permite a los editores continuar publicando anuncios incluso si se reducen los datos personales de los usuarios.
Si bien la muerte de las cookies de terceros puede sorprender a los editores, lleva mucho tiempo en proceso.
Recientemente, las preocupaciones sobre la privacidad han llevado a los gobiernos de todo el mundo a realizar cambios en las políticas.
Las regulaciones de GDPR de la UE han establecido que los usuarios del sitio ahora deben dar su consentimiento para el uso de todos los análisis de cookies cada vez que inician sesión en el sitio.
De acuerdo con este fallo, es obligatorio que los sitios web de la UE obtengan el consentimiento explícito de los usuarios para poder cargar cookies de terceros en sus navegadores.
Estadísticas recientes muestran que menos del 50 % de los editores están preparados para los cambios en torno a los datos de terceros, por lo que los editores deben considerar métodos alternativos para rastrear el comportamiento de los usuarios.
Para continuar brindando publicidad personalizada, los editores, los anunciantes y las agencias deberán cambiar sus estrategias de marketing.
Los editores que exploran cómo usar datos transaccionales y de origen para monetizar sus sitios pueden continuar haciéndolo si pueden ver resultados.
Si es nuevo aquí y aún confía en las cookies de terceros para sus esfuerzos de monetización, podemos ayudarlo.
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