Fitness Branding: 6 consejos efectivos para cambiar tu juego

Hay varios tipos de negocios en la industria del fitness. Algunos ofrecen entrenamiento personal como consultores individuales. Y luego están los gimnasios locales. Por último, también hay marcas que venden productos relacionados con el fitness, incluidos accesorios para el gimnasio en casa y ropa de fitness. ¿Tu negocio pertenece a alguna de estas categorías? Entonces estás en el lugar correcto. En este blog, vamos a hablar sobre los matices de la marca de fitness. Entradas particularmente relacionadas con el diseño que pueden ayudar.

¿Deberíamos empezar?

Fitness Branding: 4 razones por las que debería tomarlo en serio

1. ¿Sabías que un miembro leal del gimnasio vale casi $517 al año? Entonces, retener a un cliente significa tener un flujo de efectivo constante. Y es más probable que los miembros leales prueben sus nuevos servicios. Si tiene nuevos programas de acondicionamiento físico que le gustaría probar, entonces debería intentar vendérselos a estos clientes para ver si la idea funciona. Una fuerte marca de fitness es indispensable cuando se trata de fidelizar y retener clientes.
2. Se prevé que solo el sector de fitness y bienestar digital obtenga unos ingresos de 14 390 millones de USD en el año 2022. Por lo tanto, si ofrece servicios de fitness virtual, ahora es un buen momento para hacer crecer su negocio. A medida que más y más consultores de fitness utilizan plataformas digitales para dar forma a sus marcas de fitness, no querrás quedarte atrás.
3. Sabemos que casi el 80 % de las nuevas membresías en un gimnasio provienen de millennials y GenZers. ¡Y qué mejor lugar para trabajar en el conocimiento de su marca que la única plataforma en la que estas dos generaciones están presentes casi todos los días! Sí, estamos hablando de las redes sociales. Una marca tan fuerte en las redes sociales es algo que las marcas de fitness no pueden ignorar.
4. Se espera que los estudios boutique de fitness crezcan rápidamente y es probable que esta tendencia crezca un 17 % para el año 2025. Y esta es un área que todavía tiene mucho potencial. Después de que las marcas de acondicionamiento físico comenzaron a girar después de la pandemia y a medida que el interés de las personas en el acondicionamiento físico comenzó a aumentar, los estudios de acondicionamiento físico boutique que ofrecen programas de acondicionamiento físico personalizados se han vuelto bastante populares. Dado que esta es un área nueva en la que muchas marcas se están aventurando, puede marcar una gran diferencia siempre que tenga un enfoque de marca sólido.

Por lo tanto, la marca de fitness es algo que ninguna marca de fitness puede ignorar. Veamos algunos consejos para afinar su enfoque.

6 consejos para fortalecer su enfoque de marca de fitness

1. Cree diseños que resuenen con su público objetivo

Identifique y registre los detalles de sus datos demográficos objetivo. El género y la localidad no son suficientes. Debe ser más específico cuando se trata de describir a su público objetivo. ¿Son personas que buscan controlar su peso? ¿O son personas mayores que buscan rutinas de ejercicio suaves? Cuando identifique estos puntos finos, podrá crear mejores diseños para todos sus esfuerzos de marca y marketing. ¿Porque es esto importante? Te lo diremos.

Desde las pistas para crear un nombre de marca relevante hasta la identificación de los elementos de identidad de marca correctos, como los eslóganes, su comprensión de su audiencia puede ser beneficiosa en muchos lugares.

Por ejemplo, para crear una copia que hable en el idioma de su cliente, debe entenderlo bien. ¿Puedes identificar el público objetivo en el siguiente diseño de redes sociales?

El diseño anterior llamará inmediatamente la atención de las personas que luchan por perder peso. La copia y las imágenes juntas dejan en claro que es un programa de acondicionamiento físico destinado a aquellos que desean recortar esas pocas pulgadas adicionales. Como puede ver, el diseño es simple pero en el punto. Para generar ideas tan fáciles y efectivas, debe comprender bien a sus clientes.

Sugerencia de Kimp: La presencia en las redes sociales se ha convertido ahora en un elemento importante de la marca. Y esto también es bueno para las marcas de fitness. De hecho, hay muchos entrenadores de fitness que aprovechan al máximo la tendencia del comercio social. Llegan a su público objetivo y venden sus programas de capacitación a través de las redes sociales.

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2. Un logo que habla por sí mismo

Al hablar de la marca, el diseño del logotipo es quizás lo primero que viene a la mente. Entonces, abordemos eso primero. Para que su estrategia de marca funcione, primero debe centrarse en su logotipo. Un buen diseño de logotipo de fitness será:

• Auténtico: para que las personas se den cuenta de su marca.
• Visualmente memorable: para que las personas recuerden su marca incluso si ya hay mucha competencia e incluso si aparecen otras marcas nuevas de fitness.
• Directo: para que las personas entiendan instantáneamente si su marca es para ellos.

El diseño real de su logotipo y lo que se incluye en su logotipo depende completamente del tipo de identidad de marca que desea establecer. Pero tanto los consultores de fitness individuales como los gimnasios locales y las marcas de fitness necesitan logotipos.

Si es un consultor de fitness, ¿todavía necesita un logotipo? ¡Sí! Su nombre podría ser su marca en este caso. Incluso entonces puedes crear un monograma que capture la esencia de tu marca de fitness. Y esto se puede usar para representar su personalidad única, rasgos que lo hacen especial en el competitivo mundo del fitness. Aquí hay un ejemplo.

Para un centro de acondicionamiento físico o un gimnasio, puede concentrarse en los servicios que ofrece. Y en función de quiénes son sus audiencias objetivo, también debe definir una personalidad para su marca para que su audiencia se conecte. Su logotipo será una representación de esta personalidad. Puede usar símbolos, fuentes y colores para capturar estos detalles en su logotipo de fitness.

Para obtener más ideas sobre logotipos de fitness y mejores prácticas, consulte nuestro blog aquí.

3. Colores de marca que reflejan la personalidad de tu marca

Los colores que usas dicen mucho sobre tu marca. Por lo tanto, identificar los colores de marca correctos es uno de los pasos más importantes en la marca de fitness. Por ejemplo, colores como el rojo y el amarillo son colores de alta energía. Funcionan muy bien para las marcas de acondicionamiento físico que consisten en entrenamientos de ritmo rápido y entrenamiento de fuerza.

Si su marca de acondicionamiento físico se ocupa de la consultoría relacionada con la dieta, el color verde podría capturar el enfoque en ingredientes orgánicos y limpios.

Y los colores pastel pueden funcionar bien para las marcas de acondicionamiento físico que ofrecen servicios como entrenamiento de yoga.

Estas son solo algunas interpretaciones. Siempre puede encontrar los colores adecuados que representen los valores y servicios de su marca. Sus esfuerzos no terminan con la identificación de estos colores. Debes concentrarte en agregar más significado a estos colores. Para esto, los colores de su marca deben aparecer en todos los materiales de marketing de su marca de fitness. Esto incluye anuncios tanto digitales como tradicionales.

Cuando trabaja con un equipo de diseño designado en Kimp , puede estar seguro de que el estilo visual en un diseño de marketing no se desvía del de otro. Por lo tanto, establecer la identidad de su marca a través de los colores de su marca se vuelve fácil.

4. Una tarjeta de presentación que aumenta tu credibilidad

Ahora que tiene listos su logotipo y los colores de su marca, hay otro elemento de identidad de marca que puede aumentar significativamente la credibilidad de su marca. Y eso es – una tarjeta de visita.

Las tarjetas de presentación pueden parecer de la vieja escuela. Pero en un mar de entusiastas del fitness que solo muestran su presencia a través de las redes sociales, si puede brindarles a sus clientes un elemento tangible como una tarjeta de presentación, eso demuestra cuán único es usted. Les demuestra que te tomas tu negocio muy en serio. Y muestra cuán invertido está en su negocio. En resumen, una tarjeta de presentación bien diseñada lo ayuda a superar a sus competidores.

Y una tarjeta de presentación se siente más relevante si tiene un espacio de estudio físico donde brinda sus servicios. No tiene que ser un lugar elegante con equipos de última generación. Incluso puede ser un pequeño estudio alquilado. Incluso cuando tiene muy poco que pueda hacer para agregar el toque de su marca al espacio físico, aún puede tener un impacto a través de diseños de marca fuertes como tarjetas de presentación.

¿Crees que una tarjeta de presentación marca la diferencia en la era actual de las redes sociales? ¡Por supuesto! Sin embargo, teniendo en cuenta que debe mantener las puertas abiertas para el marketing omnicanal y que sus clientes pueden buscar más de un canal de comunicación, asegúrese de que su tarjeta de presentación de marca de fitness sea relevante para la era digital. Incluya detalles como su identificador de redes sociales y la dirección del sitio web junto con su información de contacto. Para que sea aún más significativo, también puede agregar un código QR que vincule a la ubicación del mapa de su espacio de estudio. Todos estos pequeños complementos pueden agregar más valor al diseño de su tarjeta de presentación.

Aquí hay un ejemplo.

5. No subestimes la fuerza de la publicidad tradicional

Para que sus elementos de marca, como el diseño del logotipo y los colores de la marca, tengan un impacto, debe crear anuncios que ayuden a las personas a recordar estos elementos de la marca. Y esto incluye anuncios tradicionales como volantes, vallas publicitarias, letreros de tiendas, folletos, postales y todo lo demás que se sienta relevante para su negocio.

La publicidad tradicional es particularmente útil para negocios locales como gimnasios y centros de acondicionamiento físico. Las personas conocen tu marca a través del folleto que vieron o una valla publicitaria que cruzaron. Entonces, especialmente en las primeras etapas de construcción de su marca, debe implementar diseños sólidos en estos canales tradicionales.

Por ejemplo, considere un diseño de valla publicitaria que destaque la necesidad de una buena rutina de ejercicios para liberarse del estrés. Si esta valla publicitaria se coloca en una parada de autobús cerca de un centro tecnológico, entonces los profesionales que esperan su autobús después de un día estresante querrán probar el programa de acondicionamiento físico anunciado.

¡Observe cómo los canales de marketing tradicionales le permiten llegar a audiencias de nicho en un punto en el que puede tener el mayor impacto! Es por eso que vale la pena invertir en ellos para fortalecer su marca de fitness.

En el ejemplo anterior, ve dos imágenes diferentes, pero puede darse cuenta instantáneamente de que ambas son de la misma marca. Los colores y las fuentes utilizadas en estos diseños hacen posible esta conexión. Por lo tanto, si un cliente que vio un anuncio publicitario de su marca de acondicionamiento físico recibe un volante y se conecta rápidamente, se despertará su interés en su marca. Esto también va con nuestro consejo anterior de usar los colores de la marca de manera consistente.

6. Las redes sociales como herramienta de branding

Hoy en día, las redes sociales juegan un papel vital para ayudar a las personas a exponerse a las marcas relevantes, conectarse con la marca y comprenderla mejor. Por lo tanto, las redes sociales también son cruciales en la marca de fitness.

Puede usar sus páginas de redes sociales para crear conciencia de marca. Esto comienza con la creación de contenido que se centre en el valor que crea para sus clientes.

Por ejemplo, decir que ayudas a las personas en su proceso de pérdida de peso no es suficiente. Debe mostrar cómo su enfoque es diferente de los otros programas de pérdida de peso que existen. ¿Hablas de entrenamientos en casa? ¿O un régimen de acondicionamiento físico que esté libre de planes de dieta rigurosos e irreales? Destaca estos hechos. Las redes sociales pueden ser de gran utilidad aquí.

Agregue publicaciones informativas para mostrar su dominio sobre el nicho y testimonios de clientes para demostrar lo que promete. Para obtener ideas sobre el tipo de publicaciones que puede usar para crear su marca de acondicionamiento físico en las redes sociales, consulte este blog sobre ideas de publicaciones de Instagram para marcas de acondicionamiento físico.

Consejo de Kimp: Su imagen de portada será la cara de su marca en las redes sociales junto con su imagen de perfil, que será el logotipo en la mayoría de los casos. Dado que la imagen de portada brinda un espacio más grande para comunicar su mensaje, puede agregar el eslogan de su marca y los detalles de contacto o incluso una cita motivacional que se alinee con los valores de su marca. Son pequeños detalles que fortalecen la interacción con tus clientes.

Aquí hay una imagen de portada de redes sociales diseñada por Kimp.

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