¡Cinco consejos de seguimiento de anuncios para aumentar su ROAS!
Publicado: 2020-07-30Obtener datos precisos sobre el rendimiento de sus anuncios es uno de los problemas más graves en el mundo de la compra de medios, especialmente en 2020.
Incluso antes de que el COVID-19 impactara en el negocio, fue el anuncio de la muerte rápida de las cookies de terceros y los cambios acelerados en el entorno de la publicidad digital lo que aumentó significativamente su demanda. Los datos precisos y oportunos permiten a los anunciantes afiliados ver qué tan buenas son sus hipótesis de compra de medios y optimizar la estrategia de la campaña para obtener el máximo ROI de todas sus actividades publicitarias.
Es por eso que le hemos pedido a RedTrack, nuestro socio de seguimiento de anuncios, que comparta algunos consejos y arroje luz sobre los trucos de optimización para el rendimiento de sus campañas publicitarias.
Sus 5 mejores opciones incluyen:
1. Seguimiento del rendimiento del tráfico gratuito y de pago en un solo lugar para ver la imagen completa
2. Establecer límites de frecuencia para no desperdiciar recursos en una audiencia no objetivo.
3. Deshacerse del tráfico de bots para no desperdiciar presupuesto publicitario.
4. No contar con métodos de seguimiento basados en cookies de terceros.
5. Teniendo en cuenta los eventos posteriores a la conversión.
Pero como queremos ayudarte a marcar una diferencia real en tus campañas, analicemos cada consejo con más detalle.
1. La importancia de rastrear todas sus campañas de compra de medios en un solo lugar.
¿Cuántas veces has escuchado: No pongas todos los huevos en la misma canasta?
Por lo general, debe probar una docena de fuentes de tráfico para encontrar las rentables y confiables. Sin embargo, debe tener en cuenta que las diferentes fuentes de tráfico y herramientas rastrean los datos de diferentes maneras y tienen diferentes modelos de atribución. De esta manera, si intenta reunir todos los datos obtenidos de diferentes fuentes en un solo espacio de trabajo, no solo perderá mucho tiempo, sino que lo más probable es que tenga una compilación poco confiable de estadísticas para el análisis.
¿Cómo resolver el problema?
Cada herramienta de seguimiento de anuncios puede ofrecer su propia solución a este problema. RedTrack ayuda a los usuarios a resolverlo con la ayuda de un script especial que puede rastrear tanto el tráfico orgánico como el pagado. Hay cuatro ventajas principales de usar el script:
- le ahorra tiempo en la configuración de URL de seguimiento;
- reduce el riesgo de cometer errores simples al minimizar la cantidad de tareas y soluciones alternativas;
- muestra el rendimiento de todas sus fuentes de tráfico en un solo lugar, para que pueda comparar la efectividad de cada una;
- proporciona informes precisos en tiempo real.
2. Establecer límites de frecuencia para sus ofertas.
Sí, definitivamente quieres que tu marca o producto sea visible. Pero al mismo tiempo, no desea cruzar la línea y mostrarla con demasiada frecuencia a los mismos visitantes. Pensemos juntos: si un usuario ve sus anuncios tres veces al día y no reacciona, ¿cuáles son las posibilidades de que lo haga en el momento de la cuarta visita? Es mucho más probable que simplemente bloqueen los anuncios de su empresa.
¿Cómo resolver el problema?
La solución es utilizar la limitación de frecuencia . Le permite ajustar la cantidad de veces que su cliente potencial interactuará con su oferta dentro de un período de tiempo determinado. Veamos las posibles opciones de mayúsculas:
- Límite de visitas únicas
Esta característica limitará la cantidad de veces que se muestra su oferta al mismo usuario en un día. También puede elegir el tipo de filtro que determinará exactamente cómo RedTrack debe contar las visitas del usuario único.
- basado en la IP del usuario
- o User-agent ( se puede aplicar por día, semana o mes).
- límite de conversión
El uso de funciones de límite de conversión le permite establecer un límite diario de conversiones para su oferta en particular. Si tiene varias ofertas en su campaña, el tráfico se redirigirá automáticamente a la otra oferta tan pronto como se supere el límite de conversiones. Pero tenga en cuenta que, como estamos hablando de límites diarios, el flujo de tráfico a la oferta principal se recuperará después de 24 horas.
¿Por qué es útil limitar el número de conversiones? Algunas redes imponen límites en la cantidad de conversiones que aceptan de cada afiliado. Si informa un mayor número de conversiones que una red indicada en la descripción de la oferta, es posible que rechacen el pago.
- Haga clic en tapa
La opción de límite de clics le permite limitar la cantidad de clics que desea recibir diariamente para su oferta en particular. La mecánica es la misma que en el caso de la gorra de conversión. Por lo tanto, es mejor agregar varias ofertas a su campaña a la vez.
3. Filtrado del tráfico fraudulento para garantizar la mejor calidad.
La investigación publicada por Imperva descubrió que los bots malos representaron casi una cuarta parte del tráfico total del sitio web en 2019. Si se sumerge en la sección Bad Bot, verá que su tráfico aumentó al 24.1% del volumen total, y una buena se encontraba al 13,1%.
- Los buenos bots incluyen rastreadores web o arañas, derechos de autor, monitoreo de sitios, bots comerciales y otros. Aunque realizan tareas útiles y provechosas que no perjudican a los usuarios ni a su negocio, tienen un impacto negativo en las estadísticas.
- El grupo de bots malos está compuesto por diferentes bots de relleno de credenciales, bots de raspado de contenido, bots de spam y bots de fraude de clics. Están programados para realizar una variedad de actividades maliciosas diferentes y los utilizan con mayor frecuencia los ciberdelincuentes, los estafadores y aquellos que están involucrados en diferentes tipos de actividades ilegales.
¿Cómo resolver el problema?
Hay varias opciones: puede comprar una solución separada que le permita bloquear el tráfico de su bot o intentar encontrar un rastreador de anuncios con su propia solución antifraude integrada. En el primer caso, debe estar preparado para pagar dinero extra por la solución y dedicar algo de tiempo a la integración y la configuración. Como regla, tales soluciones son más adecuadas para grandes empresas y empresas. Para las pymes y los afiliados, RedTrack ideó su propia herramienta para combatir el tráfico de bots:
- Los buenos bots son monitoreados y detectados por las propias tecnologías y bases de datos integradas de RedTrack. Detecta y excluye dieciséis bots conocidos de Google, Facebook, BaiduSpider, Yahoo y otros de sus estadísticas.
- Los bots malos son monitoreados por una solución especial de detección de bots diseñada junto con Fraud Score . Puede obtener un análisis detallado de su tráfico y poner en una lista negra las fuentes sospechosas.
4. Confiar en métodos de seguimiento basados en cookies que no sean de terceros.
Debido al anuncio de Google sobre el rechazo de las cookies de terceros, ha aumentado el número de solicitudes de métodos de seguimiento alternativos. Sin embargo, la publicidad personalizada sigue siendo muy importante y no va a ninguna parte. El mayor cambio que está ocurriendo ahora es que los especialistas en marketing tendrán que confiar más en los datos propios y en las herramientas de seguimiento que no utilizan métodos de seguimiento basados en cookies de terceros.
¿Cómo resolver el problema?
Hoy en día, una de las mejores formas de obtener datos confiables sobre sus campañas publicitarias es utilizar el método de seguimiento de devolución de datos S2S. Su principal beneficio es que el seguimiento se realiza del lado del servidor y hay menos aleatoriedad en los resultados. Los navegadores no pueden afectar el proceso de registro de datos. Significa que obtienes la información más precisa posible.
5. No ignores lo que sucede después de la conversión
Hoy en día, la mayoría de las empresas se concentran no solo en lo que sucede después del clic, sino también después de la conversión. Conocer esta información puede ayudarlo a aumentar el compromiso con sus clientes y clientes potenciales, venderles más y conectarse a un nivel más personal. Puede ser un cupón especial en su página de agradecimiento o una encuesta en el aterrizaje de registro.
¿Cómo resolver el problema?
¿Cómo obtener este tipo de información y no perderse en todas las estadísticas? Cree etiquetas de conversión separadas para cada conversión y eventos posteriores a la conversión, y obtenga informes detallados sobre cada acción como resultado. Este punto sería de especial interés para quienes trabajan con el nicho de e-com.
Conclusiones
Entonces, como puede ver, las soluciones modernas de seguimiento de anuncios hacen mucho más que solo rastrear. Pueden ayudarlo con la detección de bots, la optimización de anuncios y contribuir directamente al crecimiento de los ingresos de su negocio. Es un nicho súper innovador que se adapta rápidamente a los cambios del mercado e incluso se anticipa a ellos. Es por eso que con un rastreador de anuncios confiable, siempre puede estar seguro de que no se perderá ningún cambio importante y obtendrá las mejores funciones de tecnología publicitaria una de las primeras.