Cinco herramientas para ayudar a manejar el SEO técnico

En este blog, a menudo hablamos sobre la necesidad de que los SEO se pongan muchos sombreros. Hacer un seguimiento de cada problema técnico de su sitio puede llevar mucho tiempo. Para aquellos de nosotros sin experiencia en desarrollo, el aspecto técnico del SEO puede ser desalentador. A medida que los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes, el SEO técnico es más importante que nunca. Jenna Ahern, fundadora y directora ejecutiva de Guardian Owl Digital, brindó a los asistentes a Found Conference una descripción general útil de cuatro de sus herramientas favoritas para configurar, probar y volver a probar el aspecto técnico de la búsqueda.

Consola de búsqueda de Google

Como SEO, tenemos nuestras manos en Google Search Console todo el tiempo. Es una herramienta gratuita y ampliamente utilizada para rastrear fácilmente el rendimiento de búsqueda de su sitio y detectar problemas. La herramienta de inspección de URL y los informes de cobertura de Search Console son imprescindibles para verificar problemas de legibilidad y errores, y las herramientas de rendimiento lo ayudan a estar atento a las caídas en las impresiones totales o los clics orgánicos.

Jenna dice que Google Search Console es un lugar excelente para ir más allá de la simple investigación de palabras clave y comenzar a identificar consultas de búsqueda a largo plazo que funcionen para su marca. Si bien Search Console no muestra todo el tráfico orgánico o todas las consultas que traen ese tráfico, sí muestra una descripción general de las consultas que definitivamente llevaron a los usuarios a su página.

Para comenzar, observe los principales términos de búsqueda y determine si son términos de búsqueda relevantes para su sitio. Si ve términos de búsqueda que no están relacionados con su marca, o si ve una falta de términos de búsqueda que desea capitalizar, puede encontrar oportunidades para ajustar el contenido, los títulos de página y las metaetiquetas. La revisión de palabras clave también brinda la oportunidad de mirar más allá de lo obvio y encontrar palabras clave a largo plazo para las que puede tener un buen desempeño.

Jenna dice que, a menudo, nos enfocamos demasiado en palabras clave de gran importancia y de amplio alcance. Digamos que tiene una tienda de suministros de jardinería en Ohio; desea clasificar para "suministros de jardín Ohio". Pero, si se da cuenta de que está bien posicionado para "apuestas de tomate", es posible que desee verificar su página de destino para ese producto y asegurarse de que esté listo para la conversión. Ver qué palabras clave generan interés en su marca puede ayudarlo a crear páginas más relevantes, desarrollar mejores metadatos e incluso determinar las prioridades de comercialización.

Responde al público

Las preguntas frecuentes son una excelente manera de incorporar consultas de búsqueda a largo plazo en su sitio. Además, son muy populares entre los consumidores y demuestran su interés en crear una experiencia de cliente de alta calidad. Las preguntas frecuentes realmente pueden generar tráfico orgánico desde fuera de su sitio, especialmente si sus preguntas son particularmente relevantes para los usuarios que desconocen la marca. Sin embargo, puede ser difícil determinar qué preguntas se hacen con frecuencia, no solo de sus representantes de servicio al cliente, sino también de los motores de búsqueda. Jenna dice que Answer the Public es una excelente herramienta gratuita (con una opción profesional) para ver lo que se está buscando en este momento .

Answer the Public le permite buscar palabras clave y determinar qué frases serían buenas preguntas para responder en su sitio web, utilizando datos de los motores de búsqueda. El sitio web dice que "escucha los datos de autocompletado de los motores de búsqueda como Google y luego genera rápidamente cada frase útil y pregunta que la gente hace sobre su palabra clave". Este tipo de información puede ayudarlo a crear frases de coincidencia exacta en sus páginas y comprender mejor la intención general de su usuario.

Answer the Public muestra consultas a largo plazo relacionadas con sus palabras clave. Es una herramienta útil de investigación de contenido.

Aplicación Schema (o cualquier otra cosa que lo ayude a construir datos estructurados)

Es hora de ir más allá del enlace azul. A medida que avanzamos en la década de 2020, la importancia del SEO estructural es enorme: realmente no podemos exagerar la necesidad de desarrollar y administrar bien el marcado de su esquema. A medida que el aprendizaje automático se vuelve más inteligente, los motores de búsqueda dependerán cada vez más del marcado de schema.org. Este conjunto de marcas incluye fragmentos de código que identifican tipos de página y tipos de contenido en cada página. Schema ayuda a los motores de búsqueda a identificar el propósito de sus páginas y extraer fragmentos de información (como el horario de la tienda o los precios) en SERPS. Estas marcas y etiquetas están en constante evolución, con más de 800 piezas de vocabulario de marcas ahora reconocidas por Google y otros motores de búsqueda. Esa evolución constante y de amplio alcance significa que la codificación manual de su esquema puede no tener sentido. Ingrese: ¡generadores de esquemas!

Jenna recomienda la aplicación Schema, un administrador de datos estructurados pagado, pero hay muchos competidores dignos por ahí. Si no tiene un SEO técnico de tiempo completo, la aplicación Schema y herramientas similares son útiles para comprender las oportunidades en datos estructurados y pueden valer su presupuesto. Dado que Google empareja la intención del usuario con las páginas de destino, la adición de un código que identifique el propósito de la página puede aumentar tanto la clasificación como el CTR.

¿Quiere ver dónde se encuentra actualmente su sitio (o ver qué está haciendo un competidor)? Google ofrece una herramienta de resultados enriquecidos para determinar qué resultados enriquecidos se pueden generar a partir de los datos estructurados contenidos en su página. Las guías dentro de la herramienta de prueba detallan problemas específicos de su página, como etiquetas faltantes o contenido descargable. Al reparar los problemas que pueden hacer que su sitio no sea apto para la carga de fragmentos enriquecidos, puede estar seguro de que su página aparecerá en las SERP con detalles relevantes para el usuario.

La herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google puede ayudarlo a verificar sus fragmentos enriquecidos, o los de un competidor.

Herramientas de enlace interno

La vinculación interna, predice Jenna, será cada vez más importante. Si bien el SEO de la vieja escuela tenía que ver con los enlaces entrantes y salientes, vincular páginas en su propio sitio web puede afectar la comprensión de los motores de búsqueda de sus páginas, la arquitectura de su sitio y la importancia de la página. Además, los expertos como los de Moz dicen que la equidad de enlace, el factor de clasificación que transfiere valor de una página a otra, se puede transferir entre dos páginas en el mismo sitio.

¿El secreto? Buen uso de la autoridad de la página. Los enlaces a páginas importantes muestran que esas páginas tienen el mayor valor. Los enlaces internos también pueden proporcionar asociación a ciertas palabras clave a través de texto de anclaje. Cuando coloque un enlace href , use palabras clave descriptivas en su texto de anclaje para dar una idea del contenido de la página objetivo. No utilice los mismos descriptores para varias páginas. Y, por favor, por favor, revise su sitio en busca de enlaces internos rotos.

Su CMS puede ofrecer una herramienta de verificación de enlaces. O pruebe una herramienta externa que no esté en su CMS, escaneará su sitio y sugerirá páginas relacionadas. Al vincular páginas con contenido relacionado entre sí, está distribuyendo la equidad de enlace entre esas páginas importantes.

Conjunto de herramientas de SEO DemandMetrics

Por supuesto, no íbamos a terminar la publicación sin contarles sobre DemandMetrics. Puede que seamos parciales, pero creemos que el conjunto de herramientas es excelente. Una de las mejores cosas es que integra muchas de las herramientas mencionadas anteriormente, por lo que no tiene que iniciar sesión en varios paneles todos los días.

Incluido en DemandMetrics encontrará:

• DemandRankings : una herramienta de seguimiento de clasificación diaria para su sitio, palabras clave de destino y competidores.
• Elementos de búsqueda universal : incluidos en los módulos de datos de clasificación, exploración e investigación, verá cómo el panel de conocimiento, la gente también pregunta, el paquete local y más están afectando la forma en que se ve el SERP y dónde está realmente la "posición 1".
• SERP Rewind : su vista de cómo la SERP ha cambiado con el tiempo y cómo está afectando su tráfico, ¡incluso si su rango se ha mantenido igual!
• Investigación de palabras clave : encuentre nuevas palabras clave en las que centrarse, priorice mejor sus palabras clave y comprenda lo que la gente está buscando ahora.
• Descubrimiento de la competencia : ¿quién crea el contenido que atrae tráfico de su sitio? El módulo DemandMetrics Competitor Discovery se lo dirá.
• DemandCrawl : rastree todo su sitio, no solo el contenido que está clasificando, y obtenga la mejor vista de todas las páginas indexadas.
• SEO local e internacional : no importa el motor de búsqueda, el idioma o la ubicación, ¡tenemos seguimiento de clasificación para ello!

Por supuesto que hay más, pero dénos la oportunidad de contárselo programando una llamada de descubrimiento de 20 minutos.

Recuerda: ¡nada reemplaza a la buena arquitectura!

Ninguna de estas herramientas reemplaza un contenido excelente y un sitio bien organizado. Por lo tanto, vigile los aspectos básicos, como el tiempo de carga de su sitio y la estructura de navegación. Pero el futuro ofrece muchas oportunidades para hacer más con la estructura del sitio. A medida que Google continúa aprendiendo la intención del usuario, observe estas formas efectivas de mejorar el SEO estructural.

Si está buscando las mejores herramientas de SEO para su negocio , consulte este artículo. En él hay una lista de verificación para encontrar la mejor herramienta de SEO para su negocio: use esta. Le ayudará a decidir las características que necesita, priorizar su presupuesto y asegurarse de que está cubierto para todos los objetivos que está tratando de lograr.