Psicología de las fuentes: cómo las elecciones de fuentes afectan sus diseños

Hablamos mucho de simbolismo y psicología del color en los diseños de marketing. La mayoría de las veces, las marcas centran todas sus decisiones en estos dos elementos principales.

Desde el logotipo hasta las comunicaciones de marketing, aprovechan el poder del color y los símbolos para transmitir su mensaje.

Pero sucede que incluso después de todo eso, a veces la audiencia no puede captar el mensaje correcto. Y esto conduce a mucha decepción y confusión para todos los involucrados. Si observa detenidamente este problema, la respuesta no es tan difícil.

Sí, además de los colores y los símbolos, los diseños de marketing también deben usar la fuente y el tipo de letra correctos. Y si no te habías dado cuenta hasta ahora, estamos hablando del impacto de las fuentes y los principios de la psicología de las fuentes en tus diseños.

Si bien la psicología de las fuentes es un concepto relativamente desconocido en comparación con la psicología del color, es igual de importante, si no más.

Las fuentes que elija pueden tener un impacto significativo en su audiencia, su comprensión de la personalidad de su marca, el mensaje y más. Incluso afecta cómo se sienten acerca de un producto o servicio en particular. O su marca en su conjunto.

Ahora ya sabes por qué la gente se puede preocupar tanto por las fuentes que discuten en línea sobre ellas. ¡Las fuentes pueden traer muchas emociones!

Si todo esto te parece demasiado, no te preocupes. Porque esta guía está aquí para desglosar la psicología de las fuentes para usted. En este blog de Kimp, manejaremos los principales conceptos de la psicología de las fuentes y nos aseguraremos de que pueda elegir las mejores fuentes para sus diseños.

Así que sin más preámbulos, comencemos.

Psicología de las fuentes: por qué la necesitas en tus diseños

¿Es la psicología tipográfica un mito del marketing? ¿Realmente lo necesitas en tus diseños? ¿Puede crear un gran impacto, como dice todo el mundo?

Bueno, antes de responder a esto, nos gustaría hacerle algunas preguntas:

¿Odias cuando alguien escribe un mensaje en mayúsculas porque parece que está gritando? ¿Cómo te hacen sentir las fuentes floridas, curvas y que no coinciden? ¿Tiene un tipo de fuente favorito y, de ser así, por qué?

Si sus respuestas a estas preguntas implican algún tipo de respuesta emocional, entonces sabe que las fuentes pueden moldear sus percepciones en gran medida.

Como especialista en marketing o gerente de marca, desea que los clientes capten su mensaje al 100 % en el tono que pretendía. Un pequeño desliz o un malentendido puede salir muy caro.

La regla de comunicación privada de Mehrabian establece que el 93% de toda la comunicación privada es no verbal. Depende del medio y el estilo de diseño que elija transmitir el mensaje más que las palabras.

Entonces, mientras pasa horas eligiendo las palabras correctas para sus campañas de marketing, también es hora de prestar atención a cómo dice esas palabras. Y sí, el tono depende mucho de elegir la tipografía adecuada.

La teoría de Kolenda Font Mannequin también nos dice que cuando las personas interactúan con varias fuentes, diseccionan sus atributos y terminan asociándolos con la marca o el mensaje que están leyendo.

Esto significa que, sobre todo, para mantener la coherencia de la marca, debe utilizar los mismos elementos de diseño, como el color, las imágenes y la fuente, en todas las comunicaciones. Y comprender cómo hace sentir al cliente puede tener un impacto drástico en su éxito.

Psicología de las fuentes: elegir la fuente adecuada para su marca

Hemos discutido mucho sobre por qué necesita saltar a la psicología de la fuente en este momento para su marca. Pero no podemos quedarnos ahí, ¿verdad? No. También tenemos que entender la relación entre cada fuente y la marca para la que eventualmente funcionará.

Sin embargo, una advertencia antes de explorar los conceptos de la psicología de las fuentes en detalle. Muchos de estos conceptos se basan en cómo los expertos perciben la percepción de una audiencia general. Pero estos pueden ser muy generales y, para obtener los mejores resultados, le recomendamos que realice una investigación exhaustiva sobre su público objetivo antes de comenzar.

Un pequeño ejemplo es que los artículos populares sobre la psicología de las fuentes afirman que algunas fuentes son masculinas y otras femeninas.

En un mundo en evolución, esta explicación puede no funcionar en absoluto para audiencias más progresistas, pero puede ser adecuada para audiencias conservadoras. Todo depende de tu público objetivo y de a quién quieras atraer con tu marca.

El marco que damos a continuación es solo eso: un marco. Si desea que las fuentes en sus diseños se ajusten a su marca como una camiseta, entonces tiene un paso adicional además de leer este blog.

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Ahora echemos un vistazo a algunas fuentes populares y sus características comúnmente asociadas.

Fuentes populares y sus características

En nuestro blog anterior sobre cómo elegir las fuentes adecuadas para su marca, cubrimos los diversos factores que se deben recordar en este proceso.

Uno de ellos fue la percepción de los rasgos de algunas fuentes populares para que las marcas puedan elegir la que sienten que las representa mejor. Transmitimos una instantánea rápida de eso aquí para su referencia. Estos rasgos y los factores que cubrimos en las secciones posteriores le brindarán una descripción general completa de la psicología de las fuentes y su funcionamiento.

Principalmente, hay cuatro estilos de fuente populares que se ven en todas partes, a menos que una marca use un estilo de fuente personalizado. Están:

• Fuentes Serif : tradicionalmente una fuente para los medios impresos, los clientes a menudo asocian Serif con valores como estabilidad, profesionalismo, tradición y respetabilidad, por nombrar algunos.
• Fuentes Sans Serif : la fuente de diseño web o Sans-Serif es una de las favoritas de la generación Z. La consideran elegante, moderna, elegante y juvenil.
• Fuentes Script : Esta fuente representa una forma de escritura manuscrita y caligráfica. Definitivamente es más artístico que los dos anteriores y representa una personalidad de marca divertida, joven, moderna y genial.
• Fuentes de visualización : por lo general, una versión personalizada e innovadora de un tipo de fuente popular, las fuentes de visualización representan una personalidad peculiar, poco convencional e innovadora.

Cualquier otro estilo de fuente que veas en el mundo del marketing combinará estas categorías. Dado que las fuentes personalizadas son una predicción de tendencia importante para 2022, esperamos que se nos presenten muchos estilos de fuente nuevos.

Ahora que sabemos lo que las fuentes representan emocionalmente en términos generales, profundicemos un poco más y exploremos la aplicación de la psicología de las fuentes en diferentes diseños.

Fuentes en todos los tipos de diseño (según Font Psychology)

Creemos que los colores son más fáciles de navegar que las fuentes. ¿Por qué? Debido a que hay tres colores primarios y un número finito de colores populares, elegir uno o un conjunto para una marca se vuelve fácil. Puede variarlo como desee, pero el trabajo de base es bastante factible.

Las fuentes son un juego de pelota completamente diferente. Simplemente variando el peso o el estilo de la fuente, puede cambiar todo el significado de su mensaje.

Sin mencionar que, si bien las marcas pueden intentar elegir un estilo de fuente singular para la marca, los mensajes de marketing tienen que desaparecer cada vez según el contexto y el público objetivo.

Entonces, en lugar de decirle qué significa cada fuente (que es una lista bastante exhaustiva), le mostramos cómo aprovechar los principios de la psicología en los diseños de marketing.

¿Por qué estamos haciendo esto? Porque como dijimos, esperamos que las fuentes personalizadas lideren desde el frente en 2022.

Psicología de fuentes y branding

Entonces, ¿quieres diseñar tu marca? Esto incluye elementos como logotipos, nombres de marcas y cualquier eslogan que tenga. Una gran idea, dada la forma en que las imágenes llegan a los clientes de manera más efectiva que el texto. Y las imágenes también tienen un gran valor de recuerdo. Pero ahora no sabe qué fuente elegir o, más bien, ¿cómo debería ser la fuente de su marca? Es una decisión bastante importante, dado que se convierte en una parte intrínseca de tu identidad visual.

Hay algunos requisitos previos para que cualquier fuente se convierta en la fuente de su marca:

• Debe ser adaptable para medios digitales e impresos. Puede elegir una fuente compatible con la web porque en este momento todo lo que tiene es una aplicación, pero esto creará muchos problemas cuando necesite anunciarse sin conexión.
• El rasgo principal del estilo de fuente debe coincidir con la personalidad de su marca. Sí, hay mucho margen para la experimentación de marketing, pero los rasgos básicos deben al menos coincidir. Los clientes a menudo buscan cosas muy simples y no querrá perderse esta ventaja.
• La fuente debe representar visualmente la personalidad de su marca de alguna forma. Puede ser a través del simbolismo, el color o el diseño general, pero debe serlo, especialmente, ya que lo usa en los diseños de marca.

Consejo de Kimp: cuando los clientes interactúan con sus diseños, captan todos los elementos a la vez: color, forma, tamaño, estilo y simbolismo. Por lo tanto, es importante que también elija un diseño que funcione en general y no solo se concentre demasiado en los elementos.

Como puede ver, estos dos logotipos emiten vibraciones completamente diferentes y la principal diferencia entre ellos son las fuentes que nuestro equipo ha elegido para ellos.

Psicología de fuentes y comunicaciones de marca

De acuerdo, todos sabemos que los clientes se toman en serio las comunicaciones de marca. Los leen, diseccionan y los ponen en Internet para que el mundo los vea. Por lo que se vuelve fundamental que lo hagas bien.

El diseño, el diseño y el color lo ayudarán, pero la mayoría de las veces es la selección de fuentes lo que cierra el trato. Cuando un cliente ve tu título, establece el tono de cómo perciben el resto del mensaje. Acierta desde la primera letra, tal y como hace Netflix con sus títulos de series y películas.

La fuente de "Black Mirror" es bastante diferente y muestra que se trata de un programa emocional, mientras que la fuente de "The Crown" sugiere que se trata de un programa sobre valores antiguos.

Las comunicaciones oficiales pueden ser autorizadas y directas con una fuente serif o divertidas y extravagantes con una fuente script. Todo depende del mensaje que quieras transmitir.

Psicología de las fuentes y marketing

Después de la marca, ¿dónde presenta las fuentes? Diseños de marketing, ¿verdad? Por lo tanto, no hace falta decir que las fuentes que elija aquí también deben basarse en la psicología de las fuentes. El marketing, por regla general, se basa en gran medida en el campo de la psicología para que pueda influir en sus clientes de manera efectiva.

Y las fuentes son el siguiente paso natural en ese camino.

El marketing se está volviendo cada vez más visual, y esa tendencia llegó para quedarse. Especialmente en el marketing digital, la capacidad de atención de los clientes está en su punto más bajo y el diseño es su única herramienta para captar su atención. En una fracción de segundo, la audiencia se encuentra con tu contenido, el diseño garantiza que transmita la emoción adecuada para que se quede.

Esto tiene tres partes principales:

Basado en el público objetivo

Tal como dijimos en la sección introductoria, los principios de la psicología de las fuentes se basan y se basan en las reacciones de la audiencia a varias fuentes. A medida que el mundo cambia, estas percepciones también cambian. Sus opciones de fuente también tienen que cambiar en consecuencia.

Por ejemplo, si está comercializando un producto de salud para hombres mayores que son conservadores y de una generación anterior, su fuente debe exudar masculinidad y fuerza por encima de todo. Más que salud, desea que la fuente transmita rasgos como audacia, aventura y pasión.

Pero si está comercializando el mismo producto para una generación más joven y matizada, puede optar por mostrar vulnerabilidad mezclada con fuerza y ​​optar por estilos de fuente más suaves.

¿Ves la diferencia que hace conocer bien a tu público objetivo?

Basado en la personalidad de la marca y la industria

Esta es una sugerencia típica y una que cubrimos en las secciones anteriores sobre diseño de marca. Pero sucede que no puedes usar la misma fuente de marca para todas las ocasiones. Algunos no funcionan bien en videos, animaciones, etc. O el producto/mensaje que desea transmitir necesita un poco más.

En tales casos, recomendamos elegir una fuente de comunicación secundaria que refleje:

• personalidad marcada
• estándares de la industria
• características importantes de la marca

Basado en las emociones

Esta es nuestra sección favorita. Porque te permite comprender verdaderamente la magia de la psicología de las fuentes. Y, sobre todo, comprender esta sección le ayudará a visualizar cómo se ve su fuente personalizada.

Puede personalizar las fuentes en función de cómo desea que se sientan sus clientes.

Por ejemplo, para un mensaje alegre, puede elegir fuentes de script como base y desarrollarlas para que sean únicas para su mensaje. Personalícelo con el color, el estilo y el estilo de diseño que elija según la guía de estilo de su marca. Las fuentes Script con sus curvas y bucles hacen que todos se sientan felices y serán una opción perfecta para transmitir emoción, felicidad y alegría.

Del mismo modo, ¿ha notado la fuente que utiliza Nike en todos sus carteles de motivación y campañas de marketing? Utilizan una colección de fuentes, pero todas pertenecen a la familia de fuentes sans-serif y, por lo general, están en negrita para indicar la sensación de poder. El impacto combinado de sus imágenes y las fuentes poderosas y contundentes lo convierten en una combinación increíble.

Pero, ¿es solo para emociones felices y para sentirse bien?

No. En uno de sus sombríos mensajes, la ASPCA eligió una fuente sans-serif minimalista y simple que realmente resaltó el punto.

Elegir una fuente impactante para tus diseños

Consideramos que las listas de verificación son extremadamente útiles y esperamos que usted también lo haga. Después de cubrir los conceptos básicos de la psicología de las fuentes y cómo puede aprovechar eso en varios diseños, aquí hay una lista de verificación rápida para elegir la mejor fuente.

• ¿Cuál es el rasgo principal de la fuente que desea elegir?
• ¿Coincide con la personalidad de tu marca?
• ¿Hay algún género que los clientes suelen asociar con esta fuente? ¿Eso te beneficia al elegir esto para representar tu marca?
• ¿La fuente funciona bien con los otros elementos de diseño?
• Si es una fuente de marketing, ¿se combina bien con la fuente de marca que eligió?

Responder estas preguntas lo llevará un paso más cerca de elegir la fuente adecuada para sus diseños según la psicología de la fuente.

Aproveche la psicología de las fuentes con Kimp

Aprendimos mucho sobre fuentes hoy. ¿Quién sabía que elegir fuentes iba a ser tan complicado? Bueno, ahora sabemos que la selección de fuentes puede hacer o deshacer por completo sus diseños.

Así que no más retrasos o elección de una fuente genérica sin comprender el mensaje oculto o su impacto en el éxito de su marca.

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