Nombres comerciales fundadores: los pros y los contras de usar nombres comerciales fundadores

¿Los nombres de las empresas fundadoras son beneficiosos para una empresa? Cuando se esfuerza por encontrar el título ideal para su organización, ponerle su nombre puede parecer una gran idea. Después de todo, usted es la persona detrás de la entidad, y es su visión y sus valores los que se incorporan a la marca.

Por un lado, un nombre de empresa homónimo o fundador puede tener mucho valor. Es una excelente manera de simplificar el proceso de asignación de nombres, elegir un nombre que probablemente sea único en su industria y conectarse con su audiencia a nivel humano.

Por otro lado, la marca de un fundador no le dice mucho a su audiencia sobre lo que hace su negocio o lo que representa.

Los nombres comerciales fundadores son como cualquier otra solución de nombres. Hay ventajas y desventajas a considerar que pueden hacer que esta estrategia sea más beneficiosa para algunas organizaciones que para otras.

La clave del éxito es pensar detenidamente en su estrategia de nombres y decidir exactamente qué quiere transmitir con el apodo que elija.

Hoy, veremos algunos de los pros y los contras de las marcas de los fundadores, para ayudarlo a decidir si esta opción puede ser adecuada para su negocio.

¿Cuál es el nombre comercial de un fundador? Una introducción

Comencemos definiendo los nombres de las empresas fundadoras. El nombre comercial de un fundador, a veces denominado nombre epónimo, es un título para su organización basado en el nombre de su creador.

Los nombres de los fundadores son un enfoque alternativo para nombrar su organización a algunas de las opciones más populares, como nombres descriptivos o inventados.

Los nombres descriptivos le dicen a su audiencia exactamente lo que su negocio tiene para ofrecer. Los nombres inventados a menudo buscan tener un impacto emocional al transmitir significado a través de sonidos específicos.

Los nombres de los fundadores no son ni descriptivos ni creativos.

Hay algunas formas de abordar el arte de nombrar una empresa con tu nombre.

Algunos líderes empresariales deciden usar su apellido como título independiente, como Ford o Kellogg's. Sin embargo, también es posible experimentar un poco con su nombre para crear un término un poco más ingenioso.

Por ejemplo, el nombre "Adidas" es una combinación de las primeras letras del apellido de Adolph Dassler y su apodo "Adi".

Los nombres comerciales de los fundadores a menudo se encuentran con cierta controversia en los círculos de nombres. Algunos expertos creen que estos títulos tienen un potencial fenomenal.

Por ejemplo, un artículo producido en 2017 por la Universidad de Oklahoma sugiere que las personas que usan su propio nombre para su negocio obtienen un 3% más de retorno de la inversión.

Esto podría tener algo que ver con el elemento humano en el nombre de un fundador. La gente en el mundo de hoy quiere comprar productos y servicios de otra persona, no de una corporación sin rostro.

Sin embargo, un artículo alternativo de la escuela de negocios Duke Fuqua sugiere que los nombres de los fundadores son bastante problemáticos para las marcas. Según este informe, las empresas nombradas por los fundadores son hasta un 8 % menos valiosas que sus contrapartes.

Entonces, ¿el nombre de una empresa fundadora es realmente una buena idea o no?

¿Cuáles son las ventajas de los nombres de empresas fundadoras?

Hay varios entornos en los que los nombres de las empresas fundadoras parecen funcionar bien. Si observa la industria de "servicios profesionales", verá una cantidad considerable de organizaciones que llevan el nombre de su creador.

Esto generalmente se debe a que los proveedores de servicios, como contadores y agentes inmobiliarios, desean establecer una conexión emocional con su audiencia y formar una relación rápida de persona a persona.

El nombre de un fundador es una buena manera de recordar a sus clientes que trabajarán con seres humanos reales. En industrias donde las conexiones personales son cruciales, como el panorama de servicios, pueden ayudar a formar una base de confianza y afinidad.

Si bien los nombres comerciales fundadores no funcionarán para todas las organizaciones, tienen beneficios distintos en las circunstancias adecuadas, como:

Sencillez

Crear un título creativo para su empresa desde cero es difícil. Nombrar a su empresa con su nombre elimina este desafío y facilita el lanzamiento de su organización rápidamente, con una necesidad mínima de investigación de marca.

Puede introducir más rápidamente su empresa en el mercado.

Humanidad

Como se mencionó anteriormente, uno de los mejores puntos de venta del nombre de una empresa fundadora es su elemento humano. Les recuerda a sus clientes que están trabajando con una persona real.

Si tiene una marca personal fuerte como fundador, esto también puede ayudar a infundir a su negocio un sentido de credibilidad y confianza, crucial para ganar clientes.

Afinidad

Es más probable que las personas establezcan relaciones duraderas con otros seres humanos. El nombre de una empresa fundadora es una buena manera de diferenciar su empresa de otras organizaciones, al identificar a las "personas" de su grupo, en lugar de crear una entidad corporativa.

El título puede hacerte parecer más accesible y allanar el camino para la afinidad.

Diferenciación

Por lo general, es bastante poco probable que dos fundadores tengan exactamente el mismo nombre en el mundo de los negocios, por lo que debería poder diferenciar su marca utilizando esta estrategia. Solo asegúrese de investigar si sabe que tiene un nombre relativamente común.

Por qué deberías usar el nombre comercial de un fundador

Como cualquier estrategia de nombres comerciales, el nombre de un fundador funcionará mejor para algunas organizaciones que para otras. Si está tratando de construir una conexión humana con su audiencia y está feliz de convertirse en la cara de su organización, el nombre de una empresa fundadora podría ser una buena opción.

Por lo general, el nombre comercial de un fundador es una buena idea si sabe que será la identidad central detrás de su empresa. Deberá estar dispuesto a trabajar extensamente en su marca personal, demostrando su confiabilidad y liderazgo de pensamiento a los consumidores con una fuerte presencia en línea y fuera de línea.

Esto podría significar que incluso hablas en eventos y te tomas el tiempo para construir tu red.

También es una buena idea considerar el nombre de una empresa fundadora si sabe que pasará mucho tiempo conectándose con clientes y accionistas. Un emprendedor solitario podría elegir un nombre epónimo para recordar a sus clientes con quién está trabajando.

Los nombres comerciales de los fundadores dependen en gran medida de las conexiones humanas emocionales. Si sabe que sus clientes van a estar más interesados ​​en las personas con las que están trabajando que en el producto o servicio específico que está vendiendo, considere un nombre epónimo.

¿Cuáles son las desventajas del nombre de una empresa fundadora?

Como se mencionó anteriormente, los nombres de las empresas fundadoras pueden funcionar bien en algunas organizaciones, pero también tienen algunas desventajas importantes a considerar. Martha Stewart, una empresaria líder en el mundo de la cocina, una vez presentó un panel que exploraba los peligros de los nombres epónimos.

Si bien el nombre comercial de un fundador le dará a su empresa un toque humano, también puede restar valor a los valores y beneficios únicos de su organización. Un título de fundador no les dice nada a sus clientes sobre lo que su negocio ofrece específicamente.

También puede enviar el mensaje equivocado si no va a ser la persona que trabaja constantemente junto a los clientes.

Algunas de las mayores desventajas de los nombres comerciales fundadores incluyen:

Manejo de reputación

Como se señaló anteriormente, deberá invertir mucho tiempo para asegurarse de que su propia marca personal siga siendo sólida como jefe de una empresa nombrada por el fundador. Cualquier problema con su propia identidad o reputación también dañará inmediatamente la reputación de su organización.

Esto significa que tendrás que estar constantemente al tanto de cómo te presentas.

Escalabilidad

Con un nombre comercial fundador, la mayoría de las personas asumirán de inmediato que van a trabajar con una persona específica. Si desea administrar su organización pero no trabajar dentro de ella, esto podría causar problemas.

Deberá pensar en cómo puede asegurarse de que sus clientes también confíen y valoren a sus colegas y compañeros de trabajo.

Falta de perspicacia

El nombre de una empresa fundadora rara vez proporciona mucha información sobre su empresa y sus valores, al menos hasta que haya invertido significativamente en su marca personal. Esto podría significar que no atrae automáticamente a la audiencia adecuada.

Deberá asegurarse de invertir mucho tiempo y esfuerzo en la comercialización de su empresa.

Diferenciación

Si bien un nombre único puede ayudarlo a diferenciarse de sus competidores en el mundo de los negocios, algunas personas tienen nombres más comunes. Si tiene un nombre como "John Smith", es posible que le resulte mucho más difícil ser dueño de su identidad comercial.

Asegúrese de hacer su investigación para asegurarse de que su nombre no esté ya en uso.

También vale la pena señalar que podría considerar cambiar su nombre en algún momento en el futuro, lo que podría significar que pierde su significado para su organización.

Por qué no deberías usar el nombre comercial de un fundador

Los nombres de las empresas fundadoras ejercen mucha presión sobre el propietario de la empresa. Deberá asegurarse de que está construyendo constantemente la identidad de marca de su empresa, mientras trabaja en su marca personal al mismo tiempo.

Esta puede ser una tarea costosa y estresante, especialmente si no es una persona muy extrovertida y está dispuesta a estar presente en todos los eventos de la industria.

El nombre de un fundador tampoco transmite mucha creatividad. Estos títulos a veces se consideran demasiado simplistas o básicos a los ojos de los consumidores. No hay nada que ayude a su audiencia a asociar su negocio con una idea específica hasta que lo conozcan a usted y sus valores.

En la mayoría de los casos, es mejor evitar el nombre comercial del fundador cuando no desea ser la cara completa de su organización. Si desea asegurarse de que su equipo pueda crecer fácilmente, e incluso puede fusionar su empresa con otras organizaciones en el futuro, un nombre epónimo rara vez es una buena opción.

También es una buena idea pensar detenidamente en lo que sus clientes buscan realmente cuando buscan un negocio en su industria.

Si sus consumidores van a estar más interesados ​​en los valores de su producto o servicio que en la "experiencia humana", es posible que desee considerar un nombre descriptivo o evocador.

Nombres de marcas de fundadores famosos para inspirarte

Aunque las marcas de los fundadores ciertamente tienen varias ventajas y desventajas a considerar, vale la pena señalar que ha habido algunos ejemplos excelentes y exitosos de empresas que usaron estos títulos en el pasado.

Si se pregunta si debería usar su propio nombre como título para su negocio, podría valer la pena ver algunos ejemplos de marcas exitosas que usan esta estrategia.

Aquí hay algunos nombres de marcas de fundadores famosos para inspirarte...

1. Gillete

Fácilmente uno de los negocios de afeitado y cuidado personal más conocidos del mundo, Gillette es una empresa estadounidense fundada en 1901. Cuando se lanzó la organización, usar su propio nombre como título para un negocio era relativamente común.

Gillette fue nombrada por el fundador King C Gillette. Hoy en día, la empresa ha cambiado de manos varias veces y actualmente pertenece a la corporación Procter & Gamble. La cuidadosa marca de la organización permitió que el nombre adquiriera un significado propio, separado del fundador.

2. Nestlé

Nestlé es otra empresa conocida con la que la mayoría de los consumidores están familiarizados hoy en día. La corporación multinacional suiza de alimentos y bebidas se lanzó por primera vez en 1866. Al igual que Gillette, recibió su nombre en un momento en que la creación de nombres comerciales complejos e inventados era menos común.

Nestlé fue fundada por Henri Nestlé, y aunque la organización ha construido su propia identidad separada del fundador a lo largo de los años, aún mantiene algunas referencias a sus orígenes. Incluso el logotipo de Nestlé se basa en el escudo original del fundador.

3. Cadbury

Cadbury, una empresa líder en confitería y chocolate fundada en 1824, es una de las empresas más antiguas del Reino Unido. Actualmente, la empresa es propiedad de Mondelez International (anteriormente Kraft Foods).

Como muchas de las organizaciones de la época, Cadbury recibió su nombre del creador John Cadbury. Gracias a la naturaleza única del nombre, Cadbury tuvo pocos problemas para distinguirse del propietario original, lo que le ha permitido mantener una fuerte identidad de marca a lo largo de los años.

4. vado

Fácilmente una de las compañías automotrices más famosas de todos los tiempos, Ford se lanzó por primera vez en 1903. Hoy en día, la organización es reconocida en todo el mundo gracias a su tecnología innovadora y su contribución al panorama automovilístico.

Muchos aspectos de la identidad de Ford se relacionan con el fundador original, Henry Ford, incluido el logotipo de la empresa. Se dice que la marca denominativa en el emblema de Ford se basa en la firma del inventor automotriz líder en el mundo.

5. Walgreens

Walgreens es una empresa estadounidense mejor conocida por su gran selección de tiendas de supermercados y la segunda cadena de farmacias más grande que opera en los Estados Unidos. La empresa, como un puñado de marcas importantes a lo largo de los años, comenzó como una pequeña tienda, propiedad de Charles Walgreen.

En los años iniciales de su implementación, el título basado en el fundador de Walgreens probablemente ayudó a la empresa a atraer consumidores locales que buscaban una experiencia centrada en el ser humano. Hoy, el nombre de Walgreens ha cobrado vida e identidad propia, gracias a una marca fantástica.

6. Bosé

Otro excelente ejemplo de uno de los principales nombres de empresas fundadoras, Bose lleva el nombre de Amar Bose y se lanzó en 1964. La decisión de nombrar a la organización en honor al fundador probablemente ayudó a llamar la atención sobre la increíble tecnología y las habilidades de invención de Amar Bose.

Aunque Bose rara vez se asocia con su fundador en la actualidad, la empresa se ha convertido rápidamente en una de las marcas de audio más conocidas del mundo, gracias a una estrategia de marca moderna y atractiva.

Hoy, Bose tiene alrededor de 7000 empleados en todo el mundo.

7. Eduardo Jones

Creada en 1922, Edward Jones Investments es una firma de servicios financieros ubicada en los Estados Unidos. Esta empresa es un excelente ejemplo de cómo muchos fundadores usan su propio nombre para crear una sensación de confianza con su público objetivo.

Edward Jones nombró a su empresa con su nombre como una forma de conectarse con sus clientes a nivel humano. Por supuesto, a lo largo de los años, Jones se involucró menos en trabajar directamente con los clientes.

En la actualidad, la empresa cuenta con 49.000 empleados en todo Estados Unidos.

8. aspiradora

Una empresa centrada en electrodomésticos creada en 1908, Hoover es mejor conocida por vender productos de vacío. Hoy en día, el nombre "Hoover" está tan conectado con el mundo de las aspiradoras que muchas personas se refieren a sus productos de limpieza para el hogar como "aspiradoras" en lugar de aspiradoras.

La empresa recibió su nombre de William Henry Hoover, mejor conocido por crear la tecnología necesaria para diseñar las aspiradoras que conocemos hoy. Hoover incluso recibió múltiples patentes para sus diseños a lo largo de los años, lo que ayudó a establecer su marca personal.

9. Dr. Martens

Si eres fanático del calzado, probablemente estés familiarizado con Dr. Martens o Doc Martens. La empresa, lanzada en 1947, lleva el nombre del Dr. Klaus Martens, responsable de crear la tecnología única utilizada en sus botas centradas en la comodidad.

El nombre “Dr. Martens” es en realidad bastante eficaz para una empresa de calzado, ya que el título de “doctor” ayuda a crear una sensación de credibilidad y confianza, perfecta para los consumidores que buscan soluciones para sus doloridos pies.

10. Kellogg's

The Kellogg Company es una empresa multinacional de alimentos lanzada por primera vez en 1906. Aunque comenzó su vida con un nombre diferente "Battle Creek Toasted Corn Flake Company", la organización cambió rápidamente su título para centrarse en el nombre de su fundador.

Kellogg's fue creado por Keith Kellogg, conocido por sus excelentes innovaciones en el mundo del desarrollo de alimentos. El nombre Kellogg's le dio al negocio una identidad más humana, ideal para conectarse con los clientes en busca de comidas deliciosas y confiables.

¿Deberías considerar el nombre de una empresa fundadora?

Los nombres de empresas fundadoras son una alternativa interesante a algunas de las otras oportunidades de nombres comunes para las empresas de hoy.

Ni un título descriptivo, ni un término inventado o abstracto, los nombres de las empresas fundadoras intentan evocar significado y conexiones emocionales centrándose en el lado humano del negocio.

Con el nombre de una empresa fundadora, puede convertir potencialmente a más clientes a través de interacciones humanas y emocionales, y crear una identidad más empática para su marca.

Sin embargo, deberá concentrarse en gran medida en el desarrollo de su marca personal, para asegurarse de que está teniendo el impacto correcto en su audiencia.

También existe el riesgo de que su título pierda parte de su significado si decide pasar a un segundo plano en la gestión de su negocio. Muchos clientes esperan interactuar con el fundador de alguna manera cuando eligen una empresa con un nombre basado en el fundador.

Tal vez la mejor manera de asegurarse de obtener los resultados correctos del nombre comercial de un fundador, al igual que con cualquier otro título de empresa, es investigar.

Trabaje con un profesional para asegurarse de que está haciendo su diligencia debida antes de elegir cualquier apodo, y asegúrese de que su nombre represente adecuadamente a su negocio.

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